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MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS
ESTEREOTIPO
El estereotipo es una idea que se repite y se
reproduce sin variación. Es una imagen
uniformada común a los miembros de un grupo que
no recoge las características individuales.
Puede representar una opinión generalizada que
se fundamenta en una idea preconcebida y que se
impone como molde o cliché a los miembros del
grupo al que se refiere.
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CLASES DE ESTEREOTIPOS
Sociales Son estereotipos que pesan sobre
distintos grupos sociales ricos, pobres, clase
media, grupos que han experimentado movilidad
social. En Latinoamérica, los estereotipos
sociales comúnmente van asociados a estereotipos
étnicos. Étnicos Son los estereotipos que
tienen que ver con las diferentes etnias a las
que pertenecen las personas. Por ejemplo
gitanos, judíos, mapuches, anglosajones.
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Sexistas Si en un estereotipo se adjudica mayor
jerarquía y valor a un sexo que a otro, hablamos
de estereotipos sexistas. Por lo general, los
estereotipos sexistas tienden a minusvalorar a
niñas y a mujeres y a sobre valorar a niños y a
hombres, sin que exista una razón para
ello. Etarios son los que afectan a los
distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos
mayores)
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CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS
1. Se vinculan a prejuicios sociales y a
acciones discriminatorias si no eres alto,
guapo y rubio 2. Suponen una generalización y
visión simplista del mundo así es la vida
con 3. No consideran las diferencias entre las
personas el que no coma sopa Panza
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• 4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero
  su interpretación obedece a prejuicios.
• Son difíciles de modificar y se transmiten de
  generación en generación.
• Expresan intolerancia ante la diversidad de
  personas.
• 7. Han servido de pretexto para perseguir,
  denigrar y asesinar a millones de personas que no
  cumplían un requisito de sangre o de raza.

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RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
PUBLICIDAD técnica comercial y actividad
cultural. Difunde hábitos, costumbres, actitudes,
comportamientos, creencias e ideas.
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Son medios de comunicación
Publicidad pretende incitar al consumo de
productos, bienes y
servicios. Propaganda intenta conseguir del
receptor una adhesión a una
determinada ideología.
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La publicidad está orientada a convertir
a su receptor en un
CONSUMIDOR. Sicología
Lenguaje cinematográfico Lenguaje
verbal
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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

• Informar acerca del producto o servicio.
• Financiar espacios en programas.
• Tergiversar ocultando o disfrazando aspectos
  negativos y exagerando los
  positivos.
• Estereotipar cuando se minimizan las
  diferencias sociales e
  individuales al favorecer la igualación de
  expresiones gustos, formas de
  vida.
• Enajenar cuando se enseña sólo el lado positivo
  de la vida, creando la fantasía de que
  el consumo reporta placer y felicidad

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RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
TEXTO
IMAGEN
TEXTO - IMAGEN
I. TEXTO

• ESLOGAN frase frecuente que resume la intención
  comunicativa del autor
• del mensaje publicitario. Debe ser breve,
  convincente y fácil de recordar.
• Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un
  lugar privilegiado del anuncio.
• Extranjerismo.
• Frases hechas.
• Uso de imperativo.
• Textos literarios.

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TEXTO SECUNDARIO argumenta la veracidad del
producto, apelando a las cualidades,
instintos y
emociones del receptor imágenes,
frases, efectos sonoros
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II. IMAGEN

• 1.- Personajes y motivos.
• Expertas y expertos
• Modelos de admiración
• Objetos y lugares significativos

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• 2. Lenguaje Icónico
• Planos
• Plano detalle
• Primer plano
• Plano medio
• Plano de tres cuartos o americano
• Plano entero
• Plano de conjunto o general
• Plano panorámico o gran plano general.

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• Ángulos de visón
• Horizontal a la altura de los ojos
• Picado desde arriba.
• Contrapicado desde abajo.
• Cenital vertical desde arriba.
• Nadir Horizontal desde abajo.

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• c. Movimientos de cámara
• Panorámico cámara inmóvil.
• Travelling cámara en movimiento.
• De grúa todo tipo de desplazamiento.

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• d) Color
• Fríos v/s Cálidos
• Pasivo v/s Activos
• Natural v/s Artificial
• Exclusivo v/s Popular
• Femenino v/s Masculino

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• e) Figuras retóricas de la imagen
• Hipérbole
• Personificación
• Cosificación

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III. TEXTO - IMAGEN

• Anclaje el texto explica la imagen o viceversa.
• Relevo el texto sirve de anclaje para la
  imagen, pero también aporta nuevos
  significados.
• 3. Paradójica el texto dice lo contrario a la
  imagen o viceversa.

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FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
FATICA captar la atención del público para tener
contacto con él color, primeros planos y
efectos. APELATIVA influir sobre los receptores
para que respondan a la llamada comprando el
producto anunciado. Es la principal. Se apoya en
el texto. REFERENCIAL la mayoría de las veces
las imágenes responden de alguna manera los
productos anunciados. Información,
precios POÉTICA cuando las imágenes van más
allá de la simple representación y se cargan de
connotaciones.
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RAZONAMIENTO PUBLICITARIO
Analogía relación de semejanza entre cosas
distintas. Se produce una comparación que
clarifica la relación de semejanza.
Ejemplo Honda, como una gacela en velocidad y
belleza. Generalización Tender a
generalizar hechos particulares, es
decir, se convierte en reglas generales
ciertos hechos supuestamente
observados por los productores de los
mensajes. Ejemplo Todos usan celular. Seguirá
usted en la edad de piedra? No se quede solo
en el desierto, únase a la mayoría,
prefiera teléfonos...
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Causa se establece el objeto promovido como la
causa de un beneficio extra a las virtudes
intrínsecas del producto. Ejemplos Si un
hombre te regala flores... Es por que usa
Impulse. Las manchas te van a resbalar
Nuevo Drive.
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Efecto es el movimiento contrario al descrito
antes, acá los productos no son propuestos como
causa de algo, sino como consecuencia de ciertos
hechos. Ejemplo. Llega a Chile la última
revolución de la tecnología, el
nuevo celular, computador, radio, televisión,
todo en uno. Autoridad se remite a un
especialista en el tema. Ejemplo Si la
mayoría de los dentistas recetan Listerín,
por algo será.
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ARGUMENTACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Como el objetivo de la publicidad es persuadir o
convencer, se podría definir como una acción
argumentativa que culmina con una conclusión
Usted debe consumirlo. Ejemplo Pañitos
Johnsons baby Tesis Con los pañitos Johnsons
se quiere más a los hijos. Base Porque protegen
a los hijos. Garantía 1. Al tener crema
humectante son más suaves.
2. No irritan y previenen coceduras. Respaldo
Han sido sometidos a estrictas pruebas clínicas y
microbiológicas. Conclusión Hay que comprar
pañitos Johnsons baby La
argumentación empleada para convencer y persuadir.
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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Puedes contraer la enfermedad de
las vacas locas?