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Henry Jenkins Cultura convergente

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... un set o di creare un azienda o un partito politico. Le grand jeu continua con American Idol Antesignano di Xfactor: ... – PowerPoint PPT presentation

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Title: Henry Jenkins Cultura convergente


1
Henry JenkinsCultura convergente
  • Il nuovo mondo dei media
  • I. De Sola Pool

2
Media culturepopular culture e non mass culture
  • La convergenza caratterizza un sapere che
    concentra mille funzioni in una, anche senza
    necessità tutto si mescola e si meticcia
  • Mizuko Hito parla di teleavvolgimento
  • La libertà dei media, negata dalle corporation,
    si riafferma nei grassroots che coniugano
    estensione sinergie e franchise

3
Survivors - i brain trust
  • Nel 91 emerge la comunità attiva di lettori della
    letteratura dei media il simbolo è lacronimo
    WKLP (chi ha ucciso Laura Palmer) è la serie TV
    Twin Peaks trasmessa nel mondo intero
  • Invece nel 94 fallì lasta dei vestiti delle star
    di Friends forse evidenziando già che la TV è
    un medium non interattivo, se nello stesso anno
    si scatenano i fan di Survivors per scoprire da
    sè, con ricerche interconnesse ma no,
    organizzate, il futuro delle trame e i set di
    Burnett, il produttore. Intervenne Chill One come
    17 concorrente non previsto il vero
    protagonista.

4
Nuovo mondo
  • Pierre Levy parla della rete come dell
    intelligenza collettiva che organizza la memoria
    unitaria globale e la reattività diffusa secondo
    un modello corporate, di partecipazione attiva e
    libera
  • Peter Walsh la vede traversata dal paradigma
    dellesperto quello per cui dal grassroot, dal
    manto derba di tutti i membri della rete, si
    stacca uno che riesce allo scopo il fine sia di
    individuare un set o di creare unazienda o un
    partito politico.

5
Le grand jeu continua con American Idol
  • Antesignano di Xfactor lamore idolatrico per il
    singer così diffuso nel 900 diventa un motore
    economico nel creare il lovemark, il simbolo che
    sollecita lacquisto e laffezione si pensi
    alla Cocacola
  • I Cultural Studies hanno approfondito il peso
    dell economia affettiva American Idol si fa
    invitare a cena dalle famiglie e le affeziona
  • Leffetto viene contato dallaumento delle
    telefonate intercontinentali e nazionali durante
    e dopo gli show decisivi il singer diventa un
    argomento di discussione che riallaccia anche le
    famiglie lontane

6
Il lovemark sostiene il brand
  • Esempi di diffusione in una economia vasta di
    lovemarks sono stati Pokemon/ Trump The
    Apprentice 2004 (il programma rifatto in Italia
    da Briatore)
  • La rete selezione gli zapper fedeli dagli
    occasionali, tutti si incorporano nei fan
  • La brand community ha vita sociale, interviene,
    collabora al futuro dei media e delle
    trasmissioni loro dedicate, influendo anche
    sulleconomia

7
MATRIX
  • I fratelli Wachowski, appassionati
    videogiocatori, inserirono nel film citazioni
    incomprensibili a chi non lo fosse
  • L opera nasce perciò transmediale (come
    Nirvana) e si estende con naturalezza al
    franchise ed ai fan
  • Più che unopera intelligente è un mercato
    intelligente dove tutto pare andar bene ed
    entusiasmare cè merito, democrazia, economia
    libera

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Tutto va bene finché non va male
  • George Lukas, che aveva aperto i suoi studi ai
    fan, fu costretto a combatterli attivamente
    perché agivano contro di lui, come è accaduto
    anche ad Harry Potter e a chiunque sia alterato
    nellimmagine dal Photoshop
  • La libera tv del merito, Current tv di Al Gore,
    non ha centrato il suo obbiettivo
  • Sorgono nuovi problemi nella democrazia del WEB
    ottimismo ed entusiasmo vanno convertiti in
    studio ed analisi di campo
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