Fungsi Pemasaran

1
Fungsi Pemasaran

• By
• Fathor. A.S,SE.,MM

2
Pengertian

• Pemasaran atau marketing adalah suatu sistem
  kegiatan bisnis secara total yang dirancang
  sedemikian rupa untuk merencanakan jenis barang
  yang dijual,menetapkan harga, promosi dan
  distribusi barang dan jasa yang dapat memuaskan
  kebutuhan konsumen potensial

3
Kegiatan Pemasaran

• Meliputi
• -menetapkan apa yang dikehendaki konsumen
• -merancang dan mengembangkan produk yang dapat
  memuaskan kebutuhan konsumen
• -menentukan cara terbaik mengenai penetapan
  mutu,harga,promosi, dan pendistribusianyang sesuai

4
Perbedaan

• Selling adalah merupakan bagian dari promosi
• Merchandising merupakan perencanaan produk yang
  sesuai dengan kebutuhan konsumen
• Distribution merupakan saluran distribusi barang
  kepada konsumen

5
Marketing Mix

• Bauran pemasaran terdiri dari 4P yaitu
• -elemen product(produk)
• -elemen price(harga)
• -elemen promotion(promosi)
• -elemen place(distribution/tempat)

6
Pengolongan Barang

• Barang untuk tujuan pemasaran dibedakan
• -barang konvenien
• -barang shopping
• -barang special
• -barang istimewa

7
Keputusan Membeli Konsumen

• Dipengaruhi
• 1 sifat internal
• -kebutuhan konsumen
• -motif dan keinginan
• -kepribadian
• -nilai-nilai
• -sikap dan persepsi
• 2 faktor eksternal yaitu lingkungan pemasaran

8
Lingkungan Pemasaran

• Meliputi
• -sifat kompetisi monopoli, oligopoli atau pasar
  bebas
• -ekonomi umum
• -tersedianya suplai
• -internal perusahaan
• -kebijakan ekonomi pemerintah
• -teknologi
• -kultur
• -hukum dan politik
• -etika dan sosial

9
Pertimbangan mengenai Produk

• Meliputi
• -jenis produk
• -brand(merek)
• -pengepakan

10
Pertimbangan mengenai Harga

• Meliputi
• -tujuan penetapan harga
• -pangsa pasar
• -kompetisi
• -keuntungan

11
Bentuk-bentuk Promosi

• Penjualan pribadi(personal selling)
• Periklanan(advertising)
• Promosi penjualan(sales promotion)
• Promosi kata dari mulut ke mulut(mouth to mouth
  advertising)

12
Jenis-jenis Saluran Distribusi

• Pabrikan-konsumen
• Pabrikan-pengecer-konsumen
• Pabrikan-grosir-pengecer-konsumen
• Pabrikan-department store(chain store)