Hoe marketingcommunicatie werkt

1
Hoe marketingcommunicatie werkt

• In dit hoofdstuk zul je het volgende leren
• Hoe de hiërarchie van effecten de werking van
  communicatie kan beschrijven
• Het belang van attitudevorming voor het
  overtuigen van consumenten
• Het onderscheid tussen de verschillende typen van
  attitudevorming en -verandering en
  communicatiemodellen
• Het belang van de verwerkingswaarschijnlijkheid
  en cognitieve, affectieve en gedragsmatige
  processen voor marketingcommunicatie
• De oorzaken en gevolgen van door reclame
  opgewekte irritaties
• De oorzaken van merkverwarring

2
Hiërarchie-van-effecten-modellen
3
Het FCB-raster
4
Elementen van de attitude ten opzichte van merken
5
Het Elaboration Likelihood Model (ELM)
6
Zes typen van attitudevorming en-verandering
7
Een voorbeeld van het Fishbein-model
8
Een voorbeeld van de invloed vansubjectieve
normen
9
De Theory of Planned Behaviour (TPB)
10
Marketingcommunicatie en de TPB
11
Heuristische evaluatie
12
Aad-transfer dual mediationmodel
13
Emotionele conditionering
14
Perceptie-ervaring-geheugen
15
Het bekrachtigingsmodel
Bekendheid
Proefgebruik
Bekrachtiging
16
Oorzaken van reclame-irritatie
17
The J-vormige relatie tussenAad en Ab
18
Factoren die tot merk-verwarring leiden
19
(No Transcript)
20
(No Transcript)
21
(No Transcript)
22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24
(No Transcript)
25
(No Transcript)
26
(No Transcript)
27
(No Transcript)