IKLAN MEDIA PENYIARAN

1
IKLAN MEDIA PENYIARAN
2

• Belanja Iklan Indonesia th 2005 Rp. 23T
• Televisi mendominasi 70 dari total belanja iklan
• Jumlah audiense terbesar pada jam tayang utama
  (prime time) antara 19-22 malam
• Radio merupakan sumber informasi dan hiburan,
  khususnya bagi orang yang sedang berada di jalan
  raya atau dalam kondisi khusus.

3

• Untuk placement iklan di TV perusahaan besar
  menggunakan jasa
• Media buying service
• jasa perusahaan iklan yang bertanggungjawab
  terhadap pembelian waktu siaran
• Media schedule
• bertanggung jawab untuk penjadwalan iklan

4
Jangkauan Siaran Iklan

• Pemasang iklan dpaat beroperasidalam skala
• Lokal
• Regional
• Nasional
• Berdasarkan jangkauan siaran, stasiun penyiaran
  dapat dibagi
• Stasiun penyiaran lokal
• Stasiun penyiaran nasional
• Stasiun Jaringan

5
Stasiun Penyiaran Lokal

• UU Penyiaran No.32 tahun 2002
• Stasiun penyiaran lokal dapat didirikan di lokasi
  tertentu dalam wilayah NKRI dengan wilayah
  jangkaun siaran terbatas pada lokasi tersebut.
• Target pengiklan di TV lokal
• Perusahaan Lokal
• Perusahaan Nasional
• Untuk stasiun penyiaran lokal perlu adanya
• sales representative.

6
Stasiun Jaringan

• Terdapat 2 pihak dalam sistem penyiaran
  berjaringan
• 1. Stasiun Jaringan atau disebut stasiun induk
  penyedia program
• Stasiun Lokal, terdiri dari stasiun lokal
  indipenden dan stasiun lokal afiliasi yang
  bekerjasama dengan stasiun induk untuk menyiarkan
  program stasiun induk di wilayah lokal.
• Kemudahan beriklan di stasiun jaringan pemasang
  iklan cukup berhubungan dengan stasiun
  induk/perwakilan sehingga dapat menjangkau
  wilayah siaran yang ditentukan.

7
Stasiun penyiaran nasional

• Di Indonesia terdapat 11 stasiun TV nasional yang
  berlokasi di jakarta
• Indonesia selama bertahun-tahun menerapkan sisten
  penyiaran secara terpusat (sentralisasi) di mana
  sejumlah stasiun TV berlokasi di jakarta, tetapi
  mendapat hak untuk melakukan siaran secara
  nasional.
• Sistem ini dinilai tidak demokratis dan adil
  karena menutup peluang daerah untuk mengelola
  penyiarannya di daerahnya sendiri.

8
KEKUATAN IKLAN TELEVISI

• DAYA JANGKAU LUAS
• Pemasar dapat mempromosikan produk secara
  serentak dalam wilayah yang luas.
• COCOK UNTUK MENGIKLANKAN PRODUK KONSUMSI MASSAL
  (MASS CONSUMPTION PRODUCT)
• SELEKTIVITAS DAN FLEKSIBILITAS
• Dari komposisi program siaran dapat menjelaskan
  bagaimana segmentasi dari komposisi audience.
• PENELITIAN DI AS MERILIS PENGGEMAR ACARA
  PERTANDINGAN OLAHRAGA MENGKONSUMSI MINUMAN BIR
  LEBIH BANYAK DARIPADA AUDIENCE LAINNYA

9
KEKUATAN IKLAN TELEVISI

• FOKUS PERHATIAN
• Jika audience tidak menekan remote control,,
  perhatian audience akan tertuju kepada iklan yang
  muncul di layar televisi, berbeda dengan surat
  kabar, pembaca dapat mengabaikan iklan yang ada
  sudut bawah halam koran.
• KREATIVITAS DAN EFEK
• Iklan yang disirakan TV memiliki kekuatan
  personalitas manusia untuk mempromosikan
  produknya.
• PRESTISE status yang lebih tinggi ketika
  perusahaan beriklan di TV
• WAKTU TERTENTU
• untuk mengejar target konsumen yang menonton
  pada waktu tertentu

10
KELEMAHAN IKLAN TV

• BIAYA MAHAL
• DI INDONESIA (2005) TARIF RATA2 IKLAN TV PRIME
  TIME PER 30 DETIK 20 JUTA RUPIAH. SEMENTARA DI AS
  100.000 (1M), sedangkan untuk acara superbowl
  (7.6 M rupiah/247 juta rupiah per detik)
• INFORMASI TERBATAS durasi iklan disusun
  berdasarkankelipatan waktu 30 detik, 60 dtk
• SELEKTIVITAS TERBATAS jangkauan siaranmelampaui
  wilayah pemasaran
• PENGHINDARAN REMOTE CONTROL UNTUK MENGHINDARI
  IKLAN, PINDAH KE SALURAN LAIN (ZAPPING)
• TEMPAT TERBATAS UU PENYIARAN IKLAN MAKS 20
  DARI JUMLAH WAKTU SIARAN

11
KEKUATAN IKLAN RADIO

• BIAYA IKLAN MURAH
• Biaya produksi iklan lebih murah dan lebih cepat
  diselesaikan dibandingkan iklan TV
• SELEKTIVITAS FORMAT SIARAN RADIO DAN MUSIC
  MENGIKUTI SEGMENTASI TERTENTU
• FLEKSIBILITAS IKLAN MUDAH DIPERPANJANG
• MENTAL IMAGERY RADIO MEMILIKI KEMAMPUAN UNTUK
  MENCIPTAKAN VISUALISASI SENDIRI DALAM OTAK
  AUDIENCE.
• PROMOSI TERPADUPERUSAHAAN DAPAT MELIBATKAN RADIO
  SECARA LANGSUNG DALAM KEGIATAN PROMOSI.

12
KELEMAHAN IKLAN RADIO

• KREATIVITAS TERBATAS TIDAK MENYEDIAKAN GAMBAR
  VISUAL
• FRAGMENTASI AUDIENSE SANGAT SELEKTIF DAN JUMLAH
  TERBATAS (KURANG DARI 10 PENDUDUK KESELURUHAN)
• PERHATIAN TERBATAS MENDENGAR RADIO MENJADI
  KEGIATAN SELINGAN
• RISET TERBATAS PEMASANG IKLAN KURANG MEMILIKI
  INFORMASI TENTANG AUDIENCE
• PERSAINGAN RATA2 DURASI IKLAN RADIO 10-12 MENIT
  DALAM SETIAP 1 JAM SIARAN,

13
STRATEGI SIARAN IKLAN

• JUMLAH AUDIENCE
• SUSUNAN AUDIENCE
• RISET MENUNJUKKAN USIA 18-49 TH ADALAH PASAR
  PALING POTENSIAL

14
KONTRAK SIARAN IKLAN

• PARTISIPASI PEMASANG IKLAN
• 1. SPONSOR TUNGGAL
• SPONSOR BERSAMA
• IKLAN PARTISIPASI
• IKLAN KERJASAMA
• BARTER
• BERDASARKAN PENJUALAN

15
SCHEDULING PENAYANGAN IKLAN

• Memilih waktu yg tepat, agar pesan iklan dapat
  diterima sebanyak mungkin target konsumen.
• TIGA METODE PENJADWALAN
• 1. CONTINUITY Pola penjadwalan iklan
  berkelanjutan
• 2. FLIGHTING Penjadwalan iklan yang tidak
  teratur (suatu periode beriklan, suatu periode
  tertentu tidak ada.
• 3. PULSING KOMBINASI 1 2 (Iklan muncul secara
  teratur, namun pada periode tertentu meningkat,
  dan periode lain menurun.

16
CONTINUITY FLIGHTING PULSING
KEUNG-GULAN BERFUNGSU SBG PENGINGAT MENCAKUP SELURUH SIKLUS PEMBELIAN MENDAPAT PRIORITAS DR MEDIA PENGHEMATAN BIAYA KARENA IKLAN MUNCUL PADA SAAT SIKLUS PEMBELIAN MENCAKUP SELURUH KEUNGGULAN DARI DUA METODE
KELEMAHAN BIAYA BESAR OVEREXPOSURE KETERBATASAN RUANG MEDIA KESADARAN DAN DAYA TARIK RENDAH MEMBERI PELUANG PD KOMPETITOR BRG MENJADI CEPAT RUSAK KRN PENYIMPANAN TIDAK DISARANKAN UNTUK PRODUK YANG BERSIFAT MUSIMAN
17
BIAYA IKLAN TELEVISI

• Menghitung biaya iklan berdasarkan rating acara
• COST PER RATING POINT (CPRP BIAYA PER SPOT
  IKLAN/RATING PROGRAM)
• BIAYA IKLAN DI PROGRAM A 20JUTA
• RATING PROGRAM A 10
• CPRP 20 JUTA 10 2 JUTA
• Formulasi cprp untuk membandingkan harga iklan
  satu stasiun tv dengan lainnya

18
KONSEP RATING

• Menurut SYDEY HEAD DAN CRISTOPHER STERLING
• Rating merupakan perkiraan komparatif dari
  jumlah pesawat televisi yang sedang digunakan
  pada suatu wilayah siaran tertentu.
• Suatu program dengan rating 100 berarti seluruh
  atau 100 persen rumah tangga di suatu wilayah
  tertentu menonton sebuah program siaran.
• Rating adalah perhitungan berdasrkan jumlah
  pesawat televisi yg digunakan pd kelompok sampel
  tertentu

19

• Rating acara adalah presentase yang didasarkan
  pada keseluruhan sampel (termasuk juga kelompok
  yang tidak memberikan jawaban)
• Audience share ditujukan pada kelompok yang
  menggunakan televisi saja.