Estudio de Campaa Publicitaria Elecciones 2004

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Estudio de Campaña Publicitaria Elecciones 2004

• Funciones de la campaña
• Valoración estética
• Valoración del discurso

Prof. José Manuel González
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Estudio de la campaña publicitaria elecciones
2004funciones de la campaña

• Todo manifiesto publicitario se desarrolla en
  tres funciones - acciones que permiten orientar
  la elección del consumidor de los medios.
• Aun cuando los personajes políticos tienen ya un
  grado de presencia en la iconósfera salvadoreña,
  el trabajo de la campaña publicitaría tratará de
  enfatizar rasgos particulares a favor de cada uno
  de sus candidatos y en detrimento de los otros.
  El candidato se torna entonces un producto a
  promocionar frente a la sociedad consumidora.
• Tal es el caso de la evolución de la campaña
  política modificándose en tres funciones-acciones
• Denominación (implantación del icono)
• Predicación (atribución de un carácter alter
  ego)
• Exaltación glorificante (polaridades absolutas)

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Función acción de la campañaDenominación
(implantación del icono)

• Nombrar al personaje político es sinónimo de
  enfocarle un carácter, una personalidad,
  aprovechar lo positivo que tiene el personaje
  ahora principalmente público evadiendo los datos
  negativos que pueda tener tanto él como el
  partido que representa.
• Re-conocemos a un Antonio Saca Tony personaje
  jovial, reconocido, cercano, amigo, trabajador,
  evadimos su inexperiencia política y su falta de
  grado profesional.
• Re-conocemos a un Jorge Shafik Handal, político
  reconocido, de experiencia, embajador diplomático
  en el extranjero, bastión importante en el
  desarrollo del partido de Izquierda, evadiendo su
  personalidad fuerte, conflictiva, y su
  participación en la guerra civil de El Salvador.
• Una tabulación de datos sobre cada uno de los
  candidatos en la campaña electoral nos permitirá
  observar mejor estas afirmaciones

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Función acción de la campañaDenominación
(implantación del icono)
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Función acción de la campañaPredicación
(atributos alter ego

• Iniciada la dinámica del Re-conocimiento y
  centrada la atención sobre los candidatos al
  puesto presidencial, la campaña se torna a la
  atribución de valores que conformen a cada uno de
  los actores. Estos a su vez se van convirtiendo
  progresivamente en un producto público, perdiendo
  toda privacidad, y siento objeto de atención de
  toda la sociedad para su beneficio o su defecto.
• La lectura del Héroe y su alter-ego es la mejor
  forma de acercarse a la efectividad del mensaje
  para una predicción controlada y acertada.
• La lucha de buenos y malos, de Izquierda y
  derecha, de Jóvenes y viejos, de desarrollo y
  pobreza, cobra su forma en los mensajes y
  antimensajes emitidos en esta segunda parte de la
  campaña electoral.

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Función acción de la campañaPredicación
(atributos alter ego)
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Función acción de la campañaExaltación
Glorificante (Polaridades Absolutas)

• El tercer paso de toda campaña publicitaria se
  enfoca en la polarización absoluta del producto
  que se ofrece.
• Este nivel de exaltación lleva la elaboración de
  mensajes a niveles irreconocibles de realidad,
  donde importa mucho más el impacto y la
  verosimilitud que la objetividad y la veracidad
  de lo que se ofrece.
• En la campaña electoral se encuentra una pugna
  explícita y limitada a dos fuerzas Izquierda y
  Derecha, dejando completamente al margen los
  otros dos partidos políticos en competencia
• Esta polaridad ahora enfocada a idealizar los
  sujetos actores principales, crea un pánico
  conflictivo en el consumidor, una estética del
  miedo ligado a los temores sociales de orden
  económico. (trabajo estable, desarrollo social,
  remesas familiares)

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Función acción de la campañaExaltación
Glorificante (Polaridades Absolutas)
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Estudio de la campaña electoral 2004Valoración
estética

• Todo manifiesto publicitario tiene una
  construcción sintáctica por medio de signos que
  por sí mismos actualizan diversos significados
  dependiendo del contexto en el que se utilicen.
• Empatía visual (cercanía con el lector)
• Dinámica del encuadre (movimiento y espacio)
• Efectos (modelización de la realidad)

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Valoración Estética de la campaña
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Estudio de la campaña electoral 2004Valoración
del discurso

• Se concentra en el relato mítico, desarrollado
  por una asociación de acontecimientos que
  implica, actores ideales y colectivos realizando
  diversas funciones. A. Greimas.
• Luis Sanchez Corral ...el modelo actancial
  mítico de Greimás se muestra particularmente
  apropiado para describir las estructuras
  narrativas del lenguaje publicitario...
  Semiótica de la Publicidad pg.20
• Focalización desde el consumidor (votante)
• Focalización desde el producto (candidato)

Sujeto que per-sigue
Deseo
Centrado en el Objeto
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Focalización desde el consumidor
Votante Ciudadano Tú
Empresa Inversionistas ciudadano
ARENA Tony Saca
Deseo individual Inmediato intrascendente
Apoyan actos subversivos Apoyan acciones
violentas Contra la libertad Contra el
desarrollo Contra alianza extranjera
Empresa priv. inversionistas Importadores
Un País seguro Riqueza, oportunidad y libertad
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Focalización desde el producto (candidato)
Empresa Inversionistas Elite económica
ARENA Tony Saca
Neoliberalismo Globalizante
Deseo individual Centrado en el beneficio
capitalista
Empresa privada Mas media Simpatizantes y
detractores Idiosincracia salvadoreña.
FMLN
Votante Ciudadano Tú
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Conclusiones.

• Concentrarse en los hechos de violencia más que
  en las propuestas electorales (institucionales)
  es un distractor de los temas realmente
  importantes
• El tratamiento frecuente de determinados temas
  influye en la concepción social de la realidad.
• La prensa tiende a reproducir los discursos de
  los candidatos más que a evaluarlos.
• Mientras más énfasis se hacía sobre la garantía
  de libertades y democracia, se incrementaba la
  cobertura de rumores que contribuyeron a la
  superficialidad de la campaña.
• La espectacularización de la nota fue el punto
  común de la información más que la búsqueda de la
  objetividad.
• La campaña se vuelve una pelea encarnizada más
  que un debate de ideas.