Instituto Espa

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Instituto Español de Comercio ExteriorICEX
Briefing Publicidad y marketing EXPORTA 2006
Madrid, 20 y 21 de junio de 2006

• Madrid, 6 de febrero de 2006

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ÍNDICE

• Qué es EXPORTA? .................................
  ............ 3
• Objetivos ........................................
  .................. 4
• Clientes de EXPORTA ..............................
  ............. 5
• Anteriores ediciones del certamen
  ....................... 6
• EXPORTA 2006 .....................................
  .............. 8
• Institución organizadora .........................
  ............. 9
• Logotipo EXPORTA .................................
  ............ 10
• Servicios ofertados en EXPORTA 2006
  ................... 11
• Publicidad y Marketing EXPORTA 2006
  .................. 12
• Imagen EXPORTA 2006 .............................
  .......... 14
• Condiciones económicas y presentación de la
  oferta..15

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Qué es EXPORTA?
Escaparate de los servicios de apoyo del ICEX al
proceso de internacionalización

• Foro de debate de los retos de la
  internacionalización.
• Punto de encuentro de todos los agentes que
  intervienen en este proceso.
• "La imagen de los productos españoles y nuevos
  desarrollos de factores de competitividad
  internacional como núcleo temático.
• EXPORTA 2006 se organiza entorno a tres ejes
• 40 Talleres/seminarios de formación
• Entrevistas personalizadas con 90 representantes
  de las Oficinas Económicas y Comerciales de
  España en el Exterior en el Punto de Encuentro
  Internacional (PEI)
• Presentación de todos los servicios y programas
  de ICEX para la internacionalización empresarial

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Objetivos EXPORTA

• Objetivos generales
• Transmitir información y formación útil y de
  valor añadido a la empresa con vocación
  exportadora.
• Acercamiento de los mercados exteriores a las
  empresas
• Asesoramiento personalizado para abordar los
  mercados.
• Análisis práctico de todos los aspectos de la
  internacionalización.
• Objetivos particulares
• Afianzar la imagen de liderazgo de ICEX en la
  prestación de servicios de apoyo a la
  internacionalización empresarial, dentro de un
  entorno de proximidad.
• Ampliar la difusión de los servicios ofrecidos
  por ICEX.
• Ampliar la base de clientes ICEX.
• Fidelizar a los clientes ICEX.

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Clientes de EXPORTA

• PYMES que se inician en la exportación
• Empresas exportadoras e inversoras
• Asociaciones profesionales
• Instituciones que promueven la internacionalizació
  n

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Anteriores ediciones (I)
Formato Feria
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Anteriores ediciones (II)
Formato Congreso para la Internacionalización
Empresarial

• Última edición Bilbao 2005
• Asistentes congreso 1.345
• Participantes talleres 2.180
• Participantes Punto de Encuentro Internacional
  1.034

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EXPORTA 2006

• Fechas 20 y 21 de junio de 2006
• Lugar Centro de Convenciones Norte. Parque
  Ferial Juan Carlos I (IFEMA) Madrid
• Formato Congreso para la Internacionalización
  Empresarial
• Tema de debate La imagen de los productos
  españoles y nuevos desarrollos de factores de
  competitividad internacional
• Institución organizadora Instituto Español de
  comercio Exterior -ICEX

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Institución Organizadora

• Instituto Español de Comercio Exterior-ICEX
• Logotipo

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Logotipo EXPORTA
Marca Exporta
Pie identificador
CONGRESO PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN EMPRESARIAL
Elementos complementarios
fecha, lugar, recinto ferial
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Servicios ofertados en EXPORTA 2006

• EXPORTA 2006 se organiza en torno tres ejes
• 40 Talleres y Seminarios de formación organizados
  en áreas temáticas
• I.-La estrategia de imagen de los principales
  sectores productivos españoles en el exterior/las
  estrategias de marca para la internacionalización
  de la empresa.
• II y III.- Se dedicarán dos auditorios a los
  Planes Integrales de Desarrollo de Mercados
  (Brasil, China, México, Argelia, Rusia, Estados
  Unidos, India y Japón) donde se debatirán sus
  elementos diferenciales y los principales
  sectores y oportunidades para las empresas
  españolas.
• IV.- Los nuevos desarrollos de los factores de
  impulso de la competitividad exterior de nuestras
  empresas el diseño, la logística el impulso de
  las patentes y el proceso de normalización de
  productos las nuevas técnicas y teorías sobre
  recursos humanos para la internacionalización,
  etc.
• Punto de Encuentro Internacional entrevistas
  personalizadas con 90 representantes de toda la
  Red Exterior de Oficinas Económicas y Comerciales
  con los que EXPORTA pone todo el mundo a su
  alcance
• Presentación de todos los servicios y programas
  del ICEX
• En EXPORTA se contará además con la presentación
  por parte de las instituciones invitadas de sus
  servicios para la internacionalización

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Publicidad y Marketing EXPORTA 2006 (I)

• Los principales objetivos de la campaña de
  publicidad y marketing son
• Consolidar la imagen de EXPORTA como Congreso de
  Servicios para la Internacionalización
  Empresarial
• Asociar la imagen de EXPORTA a su organizador, el
  Instituto Español de Comercio Exterior, ICEX.
• Difundir la temática principal del Congreso donde
  se debatirá sobre La imagen de los productos
  españoles y nuevos desarrollos de factores de
  competitividad internacional
• Captación de visitantes entre empresarios y
  directivos de empresas exportadoras y con
  vocación internacional
• Ofrecer una imagen del Congreso 2006 actual y
  evocadora de los servicios para la
  internacionalización empresarial

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Publicidad y Marketing EXPORTA 2006 (II)

• Se persigue una campaña de publicidad y marketing
  de ámbito nacional con
• Publicidad en medios escritos generalistas y
  económicos, radiofónicos e Internet.
• Acciones promocionales y de RR.PP
  (presentaciones, ruedas de prensa,etc)
• Acciones de marketing directo (mailings, etc)

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Imagen EXPORTA 2006

• ICEX ha creado y desarrollado la imagen del
  Congreso EXPORTA 2006 y facilitará a la Agencia
  seleccionada los elementos gráficos que
  identifican la edición 2006 y que serán
  reproducidos en anuncios, folletos, página web,
  etc.
• ICEX aportará a la Agencia seleccionada el
  eslogan o motivo central asociado a EXPORTA 2006
• La campaña de comunicación de EXPORTA 2006
  contará con tres elementos
• Los elementos creativos de EXPORTA 2006
• Los logotipos EXPORTA e ICEX.
• El eslogan o motivo central asociado a EXPORTA
  2006

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Condiciones económicas y presentación de la oferta

• Oferta económica.
• Se solicita una oferta económica global para los
  servicios de publicidad, relaciones públicas y
  marketing expuestos en este briefing.
• Enumeración detallada del coste de cada una de
  las acciones propuestas.
• El precio máximo de la oferta se fija en 150.000
  euros, IVA incluido.

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Condiciones económicas y presentación de la oferta

• Presentación de la Oferta.
• La oferta de servicios ha de incluir un dossier
  explicativo de la campaña de de publicidad y
  marketing (dos ejemplares) y la oferta económica
  desglosada.
• Se solicita la presentación de un cronograma
  ilustrativo de las acciones propuestas en la
  campaña.
• La propuesta deberá ir acompañada del análisis de
  las acciones propuestas a efectos de impacto
  mediático de acuerdo con las técnicas habituales
  de medición de efectividad publicitaria. Del
  mismo modo, deberán quedar justificados los
  criterios de distribución del presupuesto entre
  los distintos soportes y medios que se considere
  más eficaces para lograr el impacto pretendido.
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