La PI como herramienta estratgica para los actores innovadores SubRegional Conference on IP and the

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La PI como herramienta estratégica para los
actores innovadores Sub-Regional Conference
on IP and the Competitiveness of SMEs in the
Agrofood Secotr in Latin AmericaGuadalajara, 15
16, 2009 Marco Marzano de Marinis,
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Roadmap

• La economía del conocimiento Knowledge Economy
• La PI y los actores económicos
• Estrategias de explotación y gestión de la PI

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La Economía del Conocimiento

• El Capital Intelectual como elemento
• central de la nueva economía

EVOLUCION EL MERCADO
Activos materiales Factores de producción
Capital tierra trabajo
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La Economía del Conocimiento
Evolución de la posición de los activos
intangibles en las compañías estadounidenses
Source Ocean Tomo
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La Economía del Conocimiento

• Desarrollo económico
• Micro-economía
• Propiedad intelectual
• Macro-economía

IP Instrumento adecuado para proteger las
inversiones de tiempo y dinero echas para
Empresarios y Inversores
Innovación domestica captación de financiaciones
de países extranjeros
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La PI y los actores económicos las PYMEs

• Posición dominante de los activos inmateriales
• 90 de las empresas que existen en el mundo son
  PYMEs
• 70 de los productos y servicios que cada día
• La utilización de la PI de la parte de las PYMEs
  es muy limitada, aprox. 2
• Conocimiento muy limitado del sistema de derechos
  de PI
• El sistema se considera muy complejo y articulado
  unicamente accesible a traves de una ayuda
  externa Abogados o Agentes en PI
• Un sistema al cual solo pueden acudir los grandes
  que deteiene medios financiaeros adecuados
• Un sistema caro y lejano de la relaidad de las
  PYMES

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La PI Y las PYMEs
Estrategias de explotación y gestión de la PI
UTILIZACION DE TIPO PATOLÓGICO Conocimiento
mínima de la PI Utilización de los activos
inmateriales únicamente como instrumento de
protección.
Utilización dinámica de la PI La PI se convierte
en un instrumento de consolidación y crecimiento
económico para la impresa
Explotación
Instrumento complementar de ingresos

• RD Partnerships,
• Acuerdos de investigación
• Estrategias de explotación a través de OTT

Recursos financieros
Inversores Públicos Gobiernos, Universidades
Licencias
Inversores Privado Bancos, Business Angels, etc.
Franquicia
Merchandising
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La OMPI y su vinculación con las PYMES
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LOMPI en píldoras.

• Que es La OMPI
• Cual es su mandato
• La protección de la PI en el Mundo
• Promover la cultura de la PI
• demistification del concepto de la PI
• cooperación internacional con las oficinas
  nacionales de PI y todo tipo de institución que
  tenga como objetivo los activos intangibles
• etc.

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LOMPI en píldoras.

• 182 Estados miembros
• 23 tratados en materia de PI administrados para
  la OMPI
• Aspecto substantivos de la PI
• Sistema de protección global
• Acuerdos relativos a sistema de clasificación
  internacional de los activos intangibles,
  procedimiento de registraciòn, Internet
• .
• Soportar
• la protección de los activos intangibles
• desarrollo de leyes relativas a la protección de
  la PI
• cooperación en materia de PI

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La OMPI y su vinculación con las PYMES

• Objetivos principales de la división de PYMEs
• Promover el conocimiento de la PI entre las PYMEs
  al fin de permitiendo una utilización mas
  rentable de los activos inmateriales y del
  sistema de PI
• Mejorar la percepción de los derechos de PI, en
  el entorno comercial y político en donde actúan
  la PYMEs, al fin de permitir una mas fácil
  utilización del sistema de los activos
  inmateriales de la parte de las PYMEs.
• Desarrollar temas de interés nuevos
  (biotecnología, Internet)
• Creación de material de simple utilización
  (guías, artículos)
• Recopilar y proporcionar información (helpline)
• Establecer contactos y colaboraciones con nuevos
  partners
• Endurecer relaciones y resultados en colaboración
  con las oficinas de PI
• Apoyar las actividades de las oficinas de PI y
  de toda institución que relacionada con la
  innovación

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La OMPI y su vinculación con las
PYMESPrincipales líneas de acción
Web site
Newsletter (boletín de noticias)
Eventos (conferencias, seminarios talleres)
Publicaciones
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La OMPI y su vinculación con las PYMESSitio web

• Material de simple utilización
• Sitio web en 6 idiomas Ingles, Español, Francés,
  Ruso, Chino y Arabe
• 2005 90,000 pagina visitada por mes
• 2004 72,000 pagina visitada
• 2003 51,000 pagina visitada
• 2002 28,000 pagina visitada

Material -- Jurídicos -- Business -- Case
studies
-- Helpline
WWW.WIPO.INT /SME
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La OMPI y su vinculación con las PYMESBoletín
de noticias

• Publicación mensual en 6 idiomas
• Creación en Agosto  2001
• Utilizadores 29.650

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La OMPI y su vinculación con las
PYMESCapacitación
OMPI-Italy Forum on IP and competitivness of
SMEs in the textile sector
Foros de discusión entre instituciones que están
relacionadas con la PI
WIPO-INSME, Training
16
La OMPI y su vinculación con las
PYMESPublicaciones
Guías relativa a la utilización de la PI en
sectores específicos
IP for business series
Estudios relativos al nivel de utilización de la
PI de parte de la PYMEs en los Países
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• Muchas gracias
• por vuestra atención!
• WWW.WIPO.INT/SME/ES
• marco.marzano_at_wipo.int

18
Geox breathes Sistema di respiración plantar
para zapatos, a breakthrough innovation in the
footwear industry
./.. 3) La PI Y las PYMEs
19
./.. 3) La PI Y las PYMEs
20

• El caso Pickwick
• Un empresario italiano diseña camisetas,
  subcontrata la producción, les agrega la marca
  (Pickwick) y las vende a negocios para jóvenes.
• Comienza en un garaje de la periferia de Roma
• Cinco años más tarde, la marca Pickwick es
  percibida por los jóvenes italianos como
  sinónimo de estilo y calidad
• Pickwick comienza a exportarse a toda Europa
• Para la empresa, la marca es el activo de mayor
  valor.

./.. 3) La PI Y las PYMEs
21

• El caso Suberis
• Un inventor que a desarrollado un procedimiento
  por extraer desde el corcho un tejido natural,
  suave como la seda
• La empresa protegió el procedimiento a través de
  una patente nacional y luego extendió esta
  patente a otros piases a través del sistema PCT
  de la OMPI Australia, USA, Europa, etc...
• Al mismo tiempo el inventor registro tan bien el
  nombre de su impresa Suberis como marca en
  varios piases a través del sistema de Madrid
• Pensando en un posible desarrollo económico de la
  impresa Suberis creó tan bien un sitio web
  www.suberis.it registrando un nombre de dominio
  correspondiente
• Los activos intangibles en los cuales suberis
  invertí su tiempo y dinero se demostraron
  extremamente eficaces en el momento de acercarse
  a inversores tanto publico como privados.

./.. 3) La PI Y las PYMEs
22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24
Universidad Nacional del Litoral (Argentina)

• Creación del CETRI en 1994
• 1700 contractos de colaboración con el sector
  privado
• Actividades principales, contractos de
  investigación su encargo por parte del sector
  privado, consultaciones en materia de PI, en
  particular patentes
• Mas de 20 patentes (basada en investigaciones de
  la universidad) licenciadas al sector privado
• Entradas del CETRI equivalentes a mas del 10 del
  presupuesto de la Universidad

./.. 3) La PI Y las PYMEs
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./.. 2) La Economía del Conocimiento
Propiedad industrial

• La propiedad intelectual tiene que ver con las
  creaciones de la mente las invenciones, las
  obras literarias y artísticas, los símbolos, los
  nombres, las imágenes y los dibujos y modelos
  utilizados en el comercio.

El derecho de autor y los derechos conexos
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./.. 2) La Economía del Conocimiento

• Las herramientas de la PI
• Patentes Diseños y modelos
• Industriales
• Marcas
• Derecho de autor
• Internet

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Marca denominativa Google Marca
bi-tridimensional la forma del logotipo
Patente Algoritmo para la búsqueda de
informaciones en Internet
Trade Secret la formula y el procedimiento de
creación del proceso
Diseño industrial la forma de los productos