Ventajas de los medios electrnicos interactivos como internet:

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MEDIO INTERNET

• Ventajas de los medios electrónicos interactivos
  como internet
• Poder de elección de acuerdo a los propios
  intereses.
• Información disponible dónde y cuándo la solicite
  el usuario (predisposición a ver).
• Acceso a la información requiere un
  comportamiento activo. Implicación activa.
• Es un medio anónimo de recabar información.
• La publicidad interactiva es una manera de
  aprender más sobre el producto previa decisión de
  compra.

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• Desventajas
• Necesidad de un conjunto de hardwaresoftware.
• Coste de utilización.
• Necesidad de unos conocimientos mínimos y
  aprendizaje de uso.
• Posible pérdida de la privacidad personal.
• Dificultad de encontrar lo que se busca ante
  tanta información.
• Posible pérdida del control del gasto de la
  unidad familiar.

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CARACTERÍSTICAS de Internet como medio
publicitario

• Medio que puede mezclar la comunicación
  interpersonal y la comunicación de masas.
• Alta cobertura.
• Crecimiento de la audiencia en el medio Internet.
• Alta capacidad de reacción.
• Muy alta versatibilidad en cuanto a formatos y
  soportes.
• Menor inversión necesaria para realizar una
  campaña.
• Imagen de modernidad y vanguardismo del
  anunciante.
• Posibilidad de realizar promociones y marketing
  directo con más rendimiento.
• Único medio interactivo.

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PALABRAS CLAVE

• Equipo
• Webmaster Responsable del diseño/arquitectura
  del espacio (site) del esquema del flujo de
  navegación y el desarrollo del núcleo central de
  las páginas. Aporta la visión técnico-multimedia
  a la creatividad.
• Producer Responsable de la supervisión del
  proyecto. Nexo de unión entre los creativos
  multimedia y el web master.
• Director Creativo Conductor y supervisor de los
  conceptos creativos del proyecto.
• Creativos multimedia Personal con gran capacidad
  creativa y altos conocimientos de las
  herramientas de diseño gráfico.

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• Programador Traductor de las ideas creativas a
  los lenguajes de programación.
• Programador alto nivel Persona encargada de
  introducir en la agencia los nuevos programas y
  tecnologías.
• Copy Experto en hipertexto y manejo de textos en
  entorno multimedia interactivo.
• Navegante
• Busca nuevos espacios donde situar anuncios
  dentro de la red.
• Entra en los grupos de discusión y plantea temas
  que revelen los centros de interés de los
  usuarios en relación con el producto del
  cliente-anunciante.
• Analiza la web de la competencia.
• Está pendiente de las noticias del sector en los
  diferentes medios.

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• Conversador Analiza, controla y clasifica las
  respuestas (feedback) recibidas y en todo caso
  tiene prevista la respuesta necesaria.
• Departamento de medios Estructura similar al de
  las agencias convencionales.
• Portal Son una de las principales puertas de
  acceso a Internet, lugares preparados para
  ofrecer al visitante una amplia selección
  organizada de recursos, para moverse con cierta
  facilidad por la telaraña mundial, equiparables a
  las cadenas de televisión generalistas por su
  cobertura. http//www.terra.es/
• http//www.msn.es/
• Buscador Webs específicas que a través de
  diferentes métodos ayudan a los usuarios a
  navegar la red y encontrar específicamente
  aquello que buscan. http//www.google.es/
• (Fuente Ampliado de la clasificación realizada
  por la profesora Isabel de Salas)

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Formatos publicitarios

• En un principio, los soportes fueron lugares
  estáticos que carecían de creatividad y su valor
  se fundamentaba en los contenidos, en la
  actualidad se cuenta con elementos tecnológicos
  que potencian la creatividad en la red más allá
  de los contenidos.
• Así los formatos que nos encontramos están
  actualizándose constantemente y los dividiremos
  en
• Formatos convencionales
• Formatos especiales

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Formatos CONVENCIONALES

• 1. Banner Es lo más similar a un faldón de
  prensa o a un octavo de página. Existen varias
  medidas, la más generalizada 468,60 pixels y
  habitualmente se sitúan en la parte superior de
  las páginas de las websites. http//www.msn.es/
• Banners desplegables
• Videobanners
• 2. Botón Es una adaptación del banner con un
  menor tamaño, que varía en función de cada
  soporte 9090, 12060, 125125 pixels suele
  estar situado en los laterales de los sites y en
  ocasiones cuando el anunciante patrocina un
  sección del portal o website tiene una presencia
  fija.

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Formatos CONVENCIONALES

• 3. Text Link Es lo más similar a los
  recomendamos de las revistas. Es la ubicación,
  en posiciones privilegiadas de los medios,
  cadenas de texto con enlaces a la zona del
  anunciante que desee.

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Formatos ESPECIALES

• Pop up/under (ventana flotante o anuncio
  emergente Este formato tendré varios tamaños
  dependiendo del soporte en el que aparezca. Es
  una ventana que no activa el usuario sino que
  aparece en el momento en el que se carga la
  página de destino original.
• http//www.lycos.es/
• 2. Skyscraper (Rascacielos o banner
  vertical) Similar a una columna de prensa
  escrita o revistas. Suele estar situado en la
  parte izda. de la página ocupando un 22 de la
  misma. Formato más grande que el banner, se
  utiliza como un herramienta para generar tráfico
  en la web del anunciante y a su vez crear imagen
  de marca.
• http//lycos.es/
• 3. Layer (Figuras animadas) Animación
  publicitaria que se desplaza sobre la página
  portal. Muy efectivos en el lanzamiento de nuevos
  productos.
• http//www.terra.es/
• http//www.movistar.es/

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Formatos ESPECIALES

• 4. Interstitial Formato similar a una página
  entera en publicidad en medios convencionales
  (off line), ocupa el 100 de la página. Gran
  herramienta de difusión de una marca, puede tener
  hipervínculos y combinarse con banners para
  ofrecer un índice de respuesta mayor.
• http//www.elmundo.es/
• Superstitial Formato muy cercano al anuncio
  audiovisual, a través de él se comunican los
  mismos contenidos que en un spot. Supone una
  pantalla que se abre automáticamente y se carga
  durante los tiempos muertos de navegación del
  internauta. Ofrece una gran notoriedad e imagen
  de marca.
• 6. Patrocinio Formato que implica la presencia
  fija de una marca en una sección de un site.

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Herramientas de medición de audiencias on line

• Oficina de la Justificación de la difusión
  Proporciona información acerca de la audiencia de
  las webs bajo su control. Aporta datos como el
  número de usuarios, de páginas vistas, horarios
  de audiencias, etc. El seguimiento de estas
  páginas se realiza mediante un módulo de control
  que el site debe tener instalado. (OJD-www)
• Estudio General de medios (EGM) Con encuestas
  proporciona información acerca de consumo de
  medios, estilos de vida, equipamientos, etc. Lo
  estudia desde la primera ola del 2002.
• Paneles (Nielsen-Netratings) Ofrecen información
  sobre el número, características y comportamiento
  en la red de los internautas basándose en un
  sistema de paneles. Nos dan información respecto
  al perfil de los internautas como el uso que
  hacen de internet.

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Actividad Publicitaria on line.

• Tracking IOPE multimedia de notoriedad
  publicitaria Estudio que mide la notoriedad
  publicitaria de la totalidad de las marcas y
  productos en ocho medios publicitarios, así como
  la contribución de cada medio a la creación de
  notoriedad de marca o producto.
• LemonAd Permite medir y realizar casi en tiempo
  real la actividad publicitaria en internet.
  Controla las páginas que contienen el 95 de las
  campañas publicitarias que se difunden en
  internet a nivel europeo es decir, 150.000 URLs
  diarias que se actualizan todos los meses.
• AdIndex Sistema de investigación especialmente
  diseñado para medir el efecto sobre la marca de
  una campaña publicitaria, mide la percepción y
  actitud del consumidor, mediante una encuesta on
  line.

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(No Transcript)
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Actividad Publicitaria on line.

• AdServers (Servidores de publicidad) Sistema de
  tráfico y seguimiento que permite a la agencia y
  central de medios tener total control sobre las
  campañas que esté desarrollando, para poder
  llevar a cabo en base a su funcionamiento
  cualquier modificación pertinente
  (redireccionamiento) y controlar medir al
  rentabilidad de cada publicidad.

Fuente Barranco, F., M. Cordero y M.A. Sánchez
(2002) Cómo vender con publicidad eficaz en
Internet, Nettink Carat, Madrid
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Actividad Publicitaria on line. (Datos año 2004)

• EN EL MUNDO
• Internet fue el sector en que más ha aumentado la
  inversión publicitaria el año 2004. Según datos
  de la consultora estadounidense Universal McCann
  el gasto de las empresas creció un 22 en 2004 y
  seguirá aumentando a un ritmo similar este año.
• EN ESPAÑA
• Sigue aumentando la confianza de los anunciantes
  en Internet. La publicidad online en banners ha
  crecido un 9 en España durante el año 2004, al
  pasar de 6.789 anuncios en noviembre de 2003 a un
  total de 7.379 en noviembre de 2004, según un
  estudio realizado por AdRelevance(i) de
  Nielsen//NetRatings, especializada en la medición
  y análisis de audiencias en Internet.

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• AGENCIAS ESPECIALIZADAS EN PUBLICIDAD DIGITAL.
• En España un grupo reducido de agencias acaparan
  la mayor parte de la actividad online. Nombres
  como Double You, Herrainz Soto, The Farm o
  Store se repiten con frecuencia en las entregas
  de premios de los festivales y son responsables
  de las campañas más destacadas.
• ALGUNAS DE LAS AGENCIAS ON LINE MAS IMPORTANTES
• http//www.zentropyspain.com/
• http//www.herraizsoto.com/
• http//www.cp-interactive.com/
• http//www.doubleyou.com/

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• LAS POSIBILIDADES CREATIVAS DE INTERNET.
• Entre la creatividad online se pueden encontrar
  acciones de todo tipo, desde diseños de páginas
  web como las de Nestlé o la San Silvestre de
  Madrid ttp//festivals.doubleyou.com/2004/nikesans
  ilvestre/web1/index.html creadas por Double You
  hasta microsite como http//www.frigogame.com/
  creada por Zentropy además de todos los formatos
  anteriores.
• Las posibilidades de estrategia también son
  amplias, como demuestra estos ejemplos I-ad on
  line interactivos
• (interactividad)
• Algunas de estas campañas son complicadas y hay
  que dedicar tiempo y paciencia para que aparezcan
  en la pantalla del ordenador, algo comprensible a
  juzgar por la dificultad que esconden las web de
  algunas de sus agencias responsables como
  (Herraiz Soto Co. o CP Interactive).
• (facilidad para navegar)

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• Además, según cuáles sean las características del
  ordenador del internauta puede convertirse en un
  calvario acceder a ciertas campañas que parece
  que estén pensadas más para llevarse premios en
  los festivales que para llegar de forma efectiva
  al consumidor. Cada pieza tiene un objetivo de
  comunicación muy diferente y un soporte distinto.
  Internet tiene muchas expresiones, desde campañas
  más sencillas como los banners, que se adaptan a
  las necesidades de los soportes, hasta otras más
  complicadas. Algunas pueden ser difíciles de
  entender si las sacamos de su contexto, reconoce
  Daniel Solana, directivo de Herrainz Soto Co.
• Por otro lado, no hay que olvidar el trabajo
  creativo que hacen muchas personas anónimas en la
  web sin estar vinculadas a ninguna agencia. La
  experiencia del notodopublifest.com, en el que
  cerca de 3000 personas han creado su propio spot
  virtual da buena prueba de ello.

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• EJEMPLOS DE
• Spots on line CONVERSE
• http//www.conversegallery.com/
• Gráfica on line TIMEX http//www.core77.com/tim
  ex/winners/
• Responsabilidad Social corporativa on line
• Attitudes, es la iniciativa social de Audi en
  temas de educación vial, lanzó una campaña on
  line contra la agresividad en la conducción
  coincidiendo con las fiestas navideñas (Navidad
  2004) . Realizada por la agencia Double You.
• Estas navidades, regálate calma al volante
  plantea a través de un video interactivo
  insertado en su web corporativa
  (www.attitudes.org),
• http//www.attitudes.org/index_video.html
  (responde a una de las situaciones-tipo que se
  suelen dar en nuestras calles y carreteras entre
  conductores de perfil agresivo. Una situación a
  la que el espectador del video podrá responder de
  diferentes formas).

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Ideas erróneas sobre el medio Internet

• Medio joven fundamentalmente para jóvenes y
  estudiantes.
• Internet es el medio del futuro