Contexte

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Contexte

• Des ministères et des organismes de tourisme du
  Canada se sont associés pour effectuer deux
  importantes études dévaluation des activités et
  des éléments de motivation en matière de voyages
  dagrément chez les Canadiens et les Américains.
• Cette enquête, intitulée Enquête sur les
  activités et les préférences en matière de voyage
  (EAPMV ou enquête), représente une évaluation
  approfondie des comportements et des éléments de
  motivation en matière de voyages et fournit une
  base de données riche et sérieuse pour élaborer
  des stratégies de commercialisation et créer des
  produits de voyage visant à attirer des touristes
  au Canada et en Ontario.
• La série danalyses actuellement an cours
  sappuie sur la base de données de lEAPMV pour
  examiner les tendances du marché et les facteurs
  qui motivent le comportement en matière de
  voyages. LEAPMV, qui comprenait une enquête par
  téléphone et une enquête par courrier-réponse à
  laquelle les répondants devaient répondre, a été
  menée au Canada et aux États-Unis du 27 septembre
  1999 au 16 avril 2000. Lenquête par téléphone a
  été menée auprès de 28 397 personnes aux
  États-Unis et de 18 385 personnes au Canada. Les
  répondants ont été choisis au hasard dans des
  ménages. On a demandé aux participants à
  lenquête par téléphone qui avaient voyagé au
  cours des deux années précédentes ou qui
  souhaitaient faire un voyage au cours des deux
  prochaines années de remplir un questionnaire par
  courrier-réponse. En tout, 40 271 personnes se
  sont qualifiées pour le questionnaire par
  courrier-réponse. Sur ce nombre, 11 892 personnes
  ( 29,4 ) ont renvoyé le questionnaire dûment
  rempli. Le taux de réponse au questionnaire a été
  plus élevé au Canada, soit 5 490 personnes (35,2
  ), quaux États-Unis, soit 6 405 personnes (26,0
  ).
• Létude actuelle porte sur lintérêt que
  suscitent les maisons de jeux chez les répondants
  en voyage ou pas. La base de données a servi à
  cerner les segments de marché qui sintéressent
  modérément ou beaucoup aux maisons de jeux. Ce
  rapport fournit un profil démographique, les
  activités des Canadiens en matière de voyages,
  les intentions de voyage des Canadiens, les
  expériences de vacances recherchées au cours des
  deux années précédentes, les activités de
  vacances auxquelles les répondants ont participé
  au cours des deux années, les habitudes de
  consommation de médias, les sources dinformation
  consultées pour planifier de brèves ou de longues
  vacances ainsi que les impressions à propos du
  Canada et de lOntario en ce qui a trait à
  lintérêt porté aux maisons de jeux. Ce rapport
  illustre également le marché éventuel global et
  cerne les secteurs offrant les plus grandes
  possibilités quant à la commercialisation, à la
  publicité et aux activités de promotion relatives
  aux maisons de jeux.

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Indice de lintérêt porté aux maisons de jeux
Élaboration de lindice

• Lenquête par courrier-réponse menée dans le
  cadre de lEAPMV comprenait trois éléments
  spécifiquement liés aux maisons de jeux lors dun
  voyage. Ces éléments, qui ont servi à élaborer un
  indice général de lintérêt porté aux maisons de
  jeux, étaient les suivants
• la fréquence à laquelle le répondant sétait
  rendu dans des casinos au cours des deux
  dernières années, même sil nétait pas en
  voyage, soit  souvent ,  à loccasion ,
   rarement ,  pas du tout .
• le répondant avait-il cherché à prendre des
  vacances pour sadonner à des jeux dargent dans
  un casino au cours des deux années précédentes?
• le répondant sétait-il rendu dans un casino et y
  avait-il joué pendant quil était en voyage au
  cours des deux années précédentes?
• Les réponses au premier élément (fréquence à
  laquelle le répondant sétait rendu dans des
  casinos au cours des deux dernières années en
  nétant pas en voyage) ont été portées sur une
  échelle à quatre points où  pas du tout 
  correspondait à 0 ,  rarement  à un point,
   à loccasion  à deux points et  souvent  à
  trois points. Les deux variables, où lon
  demandait au répondant sil sétait rendu dans un
  casino et y avait joué pendant quil était en
  voyage au cours des deux années précédentes, ont
  été converties en des variables binaires, 0
  correspondant à une réponse négative et 1 à une
  réponse positive. On a ajouté les résultats des
  trois éléments et ainsi obtenu un score global
  allant de zéro à cinq points. Ce dernier a été
  ramené à trois niveaux, comme suit zéro
  correspondait à un  faible intérêt , un score
  dun à trois points à un  intérêt moyen  et un
  score de quatre ou cinq points à  enthousiaste
  .
• En vertu de ce système de pointage, il fallait
  pour se qualifier dans la catégorie
  enthousiaste que ceux qui  sétaient souvent
  rendus dans un casino même sils nétaient pas en
  voyage  aient cherché à prendre des vacances
  pour se rendre dans un casino ou se soient rendus
  dans un casino et y aient joué pendant un voyage
  effectué au cours des deux années précédentes, et
  que ceux qui sétaient rendus à loccasion dans
  un casino même sils nétaient pas en voyage 
  aient cherché à prendre des vacances pour se
  rendre dans un casino et se soient rendus dans un
  casino pour y jouer au moins une fois pendant un
  voyage effectué au cours des deux années
  précédentes. On estimait que les répondants qui
  ne sétaient jamais rendus dans un casino ne
  sintéressaient que faiblement aux jeux dargent,
  tous les autres se rangeant dans la catégorie de
  ceux sintéressant modérément aux maisons de
  jeux.

3
Intérêt porté aux maisons de jeux Comparaison
entre le Canada et les États-Unis,selon les
visites effectuées dans une maison de jeux, lors
dun voyage ou nonBase Pourcentage de la
population (âgée dau moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
Population 1 238 000 Taille de léchantillon
non pondéré 399
Les Américains étaient beaucoup plus susceptibles
de sêtre rendus dans un casino pour y jouer lors
dun voyage ou non. Par conséquent, les
Américains avaient 149 de chances de plus de se
classer parmi les enthousiastes de maisons de
jeux que les Canadiens. Les jeux dargent dans un
casino constituent donc de toute évidence une
activité plus courante aux États-Unis quau
Canada.
Population 26 880 000 Taille de léchantillon
non pondéré 1 080
Population 6 263 000 Taille de léchantillon
non pondéré 1,807
Population 54 127 000 Taille de léchantillon
non pondéré 2 139
Population 12 118 000 Taille de léchantillon
non pondéré 3 251
Population 90 277 000 Taille de léchantillon
non pondéré 3 159
4
Intérêt porté aux maisons de jeux au Canada,
selon la provinceet les visites effectuées dans
une maison de jeux, lors dun voyage ou non Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins
18 ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Province de résidence
Au Canada, les résidents de lOntario et de la
Saskatchewan étaient plus susceptibles daller
jouer dans un casino, quils soient en voyage ou
non, que pour ceux des autres provinces.
Lintérêt porté aux maisons de jeux était
supérieur à la moyenne au Québec et en
Nouvelle-Écosse. Cest en Ontario que se
trouvaient le plus fréquemment les enthousiastes
des maisons de jeux. Les maisons de jeux
suscitaient un moindre intérêt au
Nouveau-Brunswick, à Terre-Neuve et à
lÎle-du-Prince-Édouard (selon un petit
échantillon).
Attention petit échantillon pour lI.-P.-É.
n11
5
Intérêt porté aux maisons de jeux aux
États-Unis, selon la région et les visites
effectuées dans une maison de jeux, lors dun
voyage ou non Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
lintention de voyager au cours des deux années
suivantes
Région de résidence
Lintérêt porté aux maisons de jeux était
légèrement supérieur dans la région centrale du
nord-ouest des États-Unis. Par contre, cet
intérêt était un peu plus faible dans la région
centrale du sud-est et dans le sud de la région
atlantique que dans les autres régions.
Floride, Géorgie,Caroline du Nord, Caroline du
Sud
Alabama, Mississippi, Tennessee, Kentucky
Texas, Oklahoma, Arkansas, Louisiane
Nouveau-Mexique, Arizona, Utah, Colorado, Nevada,
Idaho, Wyoming, Montana
Californie, Hawaï, Oregon, Washington, Alaska
Kansas, Nebraska, Dakota du Sud, Missouri, Iowa,
Minnesota
Wisconsin, Illinois, Michigan, Ohio, Indiana
Pennsylvanie, New York, New Jersey
Maine, Connecticut, Massachusetts, Rhode Island,
Vermont
6
Intérêt porté aux maisons de jeux au Canada,
selon les données démographiqueset les visites
effectuées dans une maison de jeux, lors dun
voyage ou nonBase Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes ou lintention
de voyager au cours des deux années suivantes
Au Canada, les jeunes couples et les couples
dâge mûr étaient les plus susceptibles de
sintéresser aux maisons de jeux, alors que dans
les familles, surtout dans les jeunes familles,
cet intérêt est faible. Plus le niveau
dinstruction est élevé, plus le nombre des
enthousiastes diminue, mais celui-ci augmente
conjointement au revenu des ménages, ce qui
indique que les forfaits de vacances axés sur les
maisons de jeux doivent viser les couples à
revenu élevé et ayant un faible niveau
dinstruction
Note technique Pour une description de chaque
étape du cycle de vie, voir lannexe I.
7
Intérêt porté aux maisons de jeux aux
États-Unis, selon les données démographiqueset
les visites effectuées dans une maison de jeux,
lors dun voyage ou nonBase Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
Aux États-Unis, le profil démographique des
personnes sintéressant aux maisons de jeux varie
quelque peu par rapport à celui observé au
Canada. Ainsi, les Américains sont plus
susceptibles de sintéresser aux maisons de jeux
que les Américaines. De plus, les personnes ayant
fait des études universitaires supérieures sy
intéressent plus aux États-Unis quau Canada.
Cependant, comme au Canada, lintérêt que
suscitaient les maisons de jeux avait tendance à
augmenter conjointement au revenu des ménages et
était le plus fort chez les jeunes couples et
les couples d'âge mûr. Dans lensemble, les
jeunes couples financièrement à laise, les
célibataires d'âge mûr et les couples d'âge mûr
constituent aux États-Unis les principaux
segments à cibler en ce qui concerne les maisons
de jeux.
Note technique Pour une description de chaque
étape du cycle de vie, voir lannexe I..
8
Intérêt porté aux maisons de jeux au Canada,
selon le segment de marchéet les visites
effectuées dans une maison de jeux, lors dun
voyage ou nonBase Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes ou avait
lintention de voyager au cours des deux années
suivantes
Au Canada, en ce qui concerne les segments de
marché (voir la remarque technique), cétaient
les jeunes célibataires, les jeunes couples, les
célibataires d'âge mûr, les couples et les
célibataires d'âge mûr et âgés financièrement à
laise ainsi que les couples d'âge mûr à revenu
moyen qui sintéressaient le plus aux maisons de
jeux. Les jeunes célibataires à laise et les
couples d'âge mûr à revenu moyen étaient le plus
susceptibles de se classer parmi les
enthousiastes des maisons de jeux. En général,
lintérêt que suscitent les maisons de jeux était
plus faible dans les familles.
Note technique Les segments de marché utilisés
dans cette analyse ont été cernés à laide de la
base de données de suivi du Partenariat ontarien
de marketing touristique (POMT). Pour une
description de chaque segment, voir lannexe II.
9
Intérêt porté aux maisons de jeux aux
États-Unis, selon le segment de marchéet les
visites effectuées dans une maison de jeux, lors
dun voyage ou nonBase Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
On a observé une tendance différente aux
États-Unis, tous les segments comptant plus
denthousiastes des maisons de jeux. En général,
les cinq segments financièrement à laise
sintéressaient davantage aux maisons de jeux que
les segments à revenu moyen. En outre, les
couples d'âge mûr à revenu moyen sintéressent
vivement aux maisons de jeux.Il sagit des
principaux marchés à cibler dans le cadre
dactivités visant la promotion des maisons de
jeux.
Note technique Les segments de marché utilisés
dans cette analyse ont été cernés à laide de la
base de données de suivi du Partenariat ontarien
de marketing touristique (POMT). Pour une
description de chaque segment, voir lannexe II.
10
Intérêt porté aux maisons de jeux, selon les
visites qui y ont été effectuées, lors dun
voyage ou non Comparaison entre le Canada et les
États-Unis, selon les voyages faits au Canada au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Au Canada, les personnes qui avaient voyagé dans
le pays étaient plus susceptibles de sintéresser
aux maisons de jeux que celles qui navaient pas
voyagé. Cependant, il y avait 69 de chances de
plus que les Américains qui étaient venus au
Canada au cours des deux années précédentes
soient plus enthousiastes à légard des maisons
de jeux que ceux qui navaient pas visité le
Canada. Le revenu plus élevé des enthousiastes
des maisons de jeux peut expliquer en partie
cette différence, car les ménages financièrement
à laise étaient plus susceptibles dêtre venus
au Canada au cours des deux années précédentes.
Canada
États- Unis
11
Intérêt porté aux maisons de jeux, selon les
visites qui y ont été effectuées, lors dun
voyage ou non au Canada, selon lintérêt porté à
la province visitéeBase Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
Province de destination
Au Canada, il existait un faible lien entre
lintérêt porté aux maisons de jeux et les
provinces visitées au cours des deux années
précédentes. Cependant, les personnes
sintéressant aux maisons de jeux étaient plus
susceptibles de sêtre rendues en Ontario ou au
Québec que dans dautres provinces au cours des
deux années précédentes.
12
Intérêt porté aux maisons de jeux, selon les
visites qui y ont été effectuées, lors dun
voyage ou non aux États-Unis, selon lintérêt
porté à la province visitéeBase Pourcentage de
la population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
Province de destination
Il nexistait quun faible lien entre lintérêt
que suscitaient les maisons de jeux chez les
Américains et la province canadienne visitée au
cours des deux années précédentes. Cependant, les
personnes les personnes sintéressant aux maisons
de jeux étaient plus susceptibles de sêtre
rendues à Terre-Neuve ou au Labrador au cours des
deux années précédentes. Ce résultat reflète
laugmentation du nombre dAméricains visitant
Terre-Neuve ou le Labrador et nindique pas
nécessairement que cette destination intéresse
particulièrement les personnes qui sadonnent aux
jeux dargent.
13
Intérêt porté aux maisons de jeux, selon les
visites qui y ont été effectuées, lors dun
voyage ou non Intention de se rendre au Canada
au cours des deux années suivantesIntérêt porté
aux maisons de jeux, selon les intentions de
voyager au Canada au cours des deux années
suivantes Base Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes ou avait
lintention de voyager au cours des deux années
suivantes
Chez les Canadiens, la probabilité que ces
derniers voyageraient dans le pays au cours des
deux années suivantes navait aucun lien avec
lintérêt que suscitaient les maisons de jeux.
Cependant, on a noté un faible lien entre
lintérêt que portaient les Américains aux
maisons de jeux et leurs voyages au Canada, ce
qui indique vraisemblablement que les Américains
qui visitent le Canada sont financièrement à
laise (et sintéressent donc aux maisons de
jeux) et pas nécessairement que le Canada attire
les Américains qui sintéressent aux maisons de
jeux.
Canada
États- Unis
14
Expériences générales de vacances recherchées
pendant les voyages dagrément au cours des deux
années précédentes, selon lintérêt porté aux
maisons de jeux et les visites qui y ont été
effectuées, lors dun voyage ou non Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les enthousiastes des maisons de jeux étaient
plus susceptibles de rechercher des expériences
de vacances liées au plaisir (p. ex., pour
profiter du luxe de ce mode de vie, visiter un
casino, découvrir la vie urbaine comme les
divertissements nocturnes). Ils étaient aussi
plus susceptibles davoir voulu pratiquer un
sport ou faire une visite éducative (p. ex.,
sadonner à un passe-temps ou à un sport). La
publicité et le matériel de promotion visant à
promouvoir le tourisme lié aux maisons de jeux
devrait souligner les divertissements et les
plaisirs que procure la destination.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
15
Activités de plein air recherchées pendant
lesvoyages dagrément au cours des deux années
précédentes, selon lintérêt porté aux maisons
de jeux et les visites qui y ont été effectuées,
lors dun voyage ou non Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les personnes sintéressant aux maisons de jeux
avaient plus tendance à pratiquer des activités
de plein air que celles ne sy intéressant pas.
Cela était particulièrement évident chez les
enthousiastes de maisons de jeux qui étaient dans
lensemble financièrement très à laise et
pratiquaient donc des activités de plein air en
voyage. Les enthousiastes des maisons de jeux
étaient en particulier plus susceptibles de
sintéresser à la pêche et au golf. Il pourrait
être particulièrement efficace de combiner ces
activités dans les forfaits touristiques axés sur
les maisons de jeux, en particulier dans ceux
destinés aux voyageurs financièrement à laise.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
16
Activités culturelles et divertissements
recherchés pendant les voyages dagrément au
cours des deux années précédentes, selon
lintérêt porté aux maisons de jeux et les
visites qui y ont été effectuées, lors dun
voyage ou non Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Comme on pouvait sy attendre, les enthousiastes
de maisons de jeux étaient plus susceptibles de
sêtre rendus au casino ou à lhippodrome que les
personnes sintéressant modérément ou faiblement
aux maisons de jeux (Remarque certains de ces
éléments ont servi à établir léchelle). Ils
étaient aussi plus susceptibles davoir assisté à
une course automobile, à un rodéo ou à un
événement sportif professionnel, davoir
magasiné, davoir été au restaurant ou davoir
visité un parc thématique. Il pourrait être
particulièrement intéressant pour les
enthousiastes des maisons de jeux de combiner
jeux dargent, manifestations sportives,
magasinage et sorties au restaurant.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
17
Activités recherchées liées à lhébergement
pendant lesvoyages dagrément au cours des deux
années précédentes, selon lintérêt porté aux
maisons de jeux et les visites qui y ont été
effectuées, lors dun voyage ou non Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les enthousiastes des maisons de jeux étaient
plus susceptibles davoir trouvé un hébergement
dans une station balnéaire, un gîte au bord dun
lac ou un gîte éloigné accessible par avion que
les personnes sintéressant moins aux maisons de
jeux. Cette tendance reflète probablement laise
financière relative des enthousiastes des maisons
de jeux.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
18
Excursions et visites avec hébergement au cours
des deux années précédentes, selon lintérêt
porté aux maisons de jeux et les visites qui y
ont été effectuées, lors dun voyage ou non
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes, Canada et États-Unis (enquête
par courrier-réponse)
Les enthousiastes de maisons de jeux étaient plus
susceptibles davoir fait les sept types de
sorties au cours des deux années précédentes que
les personnes sintéressant modérément ou
faiblement aux maisons de jeux. Il était probable
en particulier que les enthousiastes des maisons
de jeux aient fait une croisière en mer, bonne
occasion en général de se rendre au casino.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances..
19
Sources de renseignements consultées pour
planifier des vacances brèves, selon lintérêt
porté aux maisons de jeux et les visites qui y
ont été effectuées, lors dun voyage ou non
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes, Canada et États-Unis (enquête
par courrier-réponse)
Les enthousiastes des maisons de jeux étaient
plus susceptibles de sêtre fiés à leurs
expériences de voyage antérieures ou aux conseils
de leur famille ou de leurs amis quà dautres
sources de renseignements pour planifier des
vacances brèves. Ils ont également consulté une
gamme plus vaste de sources de renseignements
pour planifier des vacances brèves, en
particulier des agents de voyages, Internet, des
articles de journaux et de revues, les systèmes
de réservation des compagnies aériennes, les
annonces dans les journaux et les revues et les
renseignements fournis par les clubs automobiles.
Pour planifier de courtes vacances, les personnes
sintéressant modérément aux maisons de jeux
consultaient généralement un éventail de sources
de renseignements plus vaste que celles sy
intéressant faiblement, mais moins vaste que les
enthousiastes des maisons de jeux. Une fois de
plus, cette tendance est partiellement
attribuable à laise financière relative des
enthousiastes des maisons de jeux.
20
Sources de renseignements consultées pour
planifier de longues vacances, selon lintérêt
porté aux maisons de jeux et les visites qui y
ont été effectuées, lors dun voyage ou non
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes, Canada et États-Unis (enquête
par courrier-réponse)
Comme pour la planification de brèves vacances,
les enthousiastes de maisons de jeux étaient plus
susceptibles de se fier à leurs expériences
antérieures pour planifier de longues vacances.
Ils consultaient également une gamme plus vaste
de sources de renseignements pour ce genre de
planification, en particulier les agents de
voyage, Internet, les systèmes de réservation des
compagnies aériennes, les renseignements fournis
par les clubs automobiles ainsi que les articles
et les annonces de journaux et de revues. Comme
pour les vacances brèves, les personnes
sintéressant modérément aux maisons de jeux
consultaient généralement un éventail de sources
de renseignements plus vaste pour planifier de
longues vacances que celles sy intéressant
faiblement, mais moins vaste que les
enthousiastes des maisons de jeux.
21
Intérêt porté aux nouveaux produits touristiques,
selon lintérêt porté aux maisons de jeux
(partie 1 sur 2) Pourcentage de personnes ayant
déclaré que lattraction les  inciterait
beaucoup  à se rendre en Ontario Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
On a demandé aux répondants si chacune des 16
nouvelles attractions touristiques les inciterait
beaucoup à se rendre en Ontario. Parmi les
attractions touristiques les plus recherchées
citons lexcursion en train avec séjour dans une
région naturelle ou la croisière sur les Grands
Lacs pour les enthousiastes des maisons de jeux.
Une croisière sur les Grands Lacs tentait aussi
les personnes les sintéressant modérément aux
maisons de jeux, mais à moindre titre que les
enthousiastes des maisons de jeux.
22
Intérêt porté aux nouveaux produits touristiques,
selon lintérêt porté aux maisons de jeux
(partie 2 sur 2) Pourcentage de personnes ayant
déclaré que lattraction les  inciterait
beaucoup  à se rendre en Ontario Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Parmi les nouvelles attractions touristiques les
moins recherchées, les enthousiastes de maisons
de jeux et, dans une certaine mesure, les
personnes ayant un moindre intérêt dans les
maisons de jeux, sintéressaient aux festivals
culturels et aux tournées vinicoles. La
combinaison de ces activités et des maisons de
jeux pourrait constituer une façon
particulièrement efficace dattirer les
enthousiastes des maisons de jeux en Ontario et
au Canada.
23
Indice média pour les médias imprimés au Canada
et aux États-Unis, selon lintérêt porté aux
maisons de jeux, lors dun voyage ou non
Pourcentage de personnes lisant chaque type de
publication parmi celles qui sintéressent aux
maisons de jeux, selon le pourcentage de
personnes qui lit chaque type de publication sur
le marché global Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Lindexation de divers types de médias imprimés
(voir la note technique ci-dessous) indique que
la rubrique touristique du journal quotidien ou
celle du journal de la fin de semaine constituent
le moyen le plus efficace datteindre les
enthousiastes des maisons de jeux. Les
enthousiastes des maisons de jeux sont aussi plus
susceptibles de lire revues sportives et celles
dintérêt général. De plus, les personnes portant
un intérêt modéré aux maisons de jeux sont
susceptibles de lire des revues sportives et la
rubrique touristique du journal quotidien.
Note technique Lindice média est calculé en
divisant le pourcentage de chaque segment qui lit
régulièrement chaque publication par le
pourcentage du marché total de personnes qui lit
régulièrement chaque publication. Un pointage de
1,0 signifie que le nombre de lecteurs est le
même que celui du marché total. Les indices
supérieurs à 1,0 indiquent que le nombre de
lecteurs est supérieur à la moyenne, tandis que
les indices inférieurs à 1,0 indiquent un nombre
de lecteurs inférieur à la moyenne. Par exemple,
un indice de 1,2 signifie quil y a 20 de
chances de plus que les gens sintéressant
vivement à l'agrotourisme lisent une publication
particulière que la population adulte générale.
24
Indice média pour les émissions de télévision au
Canada et aux États-Unis, selon lintérêt porté
aux maisons de jeux lors dun voyage ou non
Pourcentage de personnes lisant chaque type de
publication parmi celles qui sintéressent aux
maisons de jeux, selon lepourcentage de
personnes qui lit chaque type de publication sur
le marché global Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les enthousiastes des maisons de jeux étaient
plus susceptibles de regarder la télévision
pendant la journée en semaine et des émissions
sportives. Cette programmation représente la
façon la plus efficace datteindre ce
marché-cible. Les enthousiastes étaient aussi
plus susceptibles de regarder les nouvelles en
fin de soirée, les émissions dactualités et les
comédies et émissions dramatiques en soirée que
les personnes sintéressant modérément aux
maisons de jeux.
Note technique Lindice média est calculé en
divisant le pourcentage de chaque segment qui lit
régulièrement chaque publication par le
pourcentage du marché total de personnes qui lit
régulièrement chaque publication. Un pointage de
1,0 signifie que le nombre de lecteurs est le
même que celui du marché total. Les indices
supérieurs à 1,0 indiquent que le nombre de
lecteurs est supérieur à la moyenne, tandis que
les indices inférieurs à 1,0 indiquent un nombre
de lecteurs inférieur à la moyenne. Par exemple,
un indice de 1,2 signifie quil y a 20 de
chances de plus que les gens sintéressant
vivement à l'agrotourisme lisent une publication
particulière que la population adulte générale.
25
Pourcentage de personnes qui ont réservé au moins
un voyage sur Internet, selon lintérêt porté aux
maisons de jeux Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Se sert dInternet pour faire des
recherches (nimporte quel sujet)
Les personnes sintéressant modérément ou
fortement aux maisons de jeux sont plus
susceptibles de se servir dInternet comme source
dinformation et pour réserver un voyage que les
personnes portant un faible intérêt aux maisons
de jeux. Internet semble être une voie de
communication moyennement efficace pour atteindre
les enthousiastes des maisons de jeux et les
personnes sy intéressant modérément.
Sest servi dInternet pour réserver un
voyage (Deux années préc.)
26
Représentation visuelle de la destination -
Explication technique -
On a demandé aux répondants dévaluer limage du
Canada et de lOntario sur une échelle de dix
points, en fonction de 25 attributs visuels. Ces
cotes ont été soumises à une analyse factorielle
afin de cerner les dimensions générales visuelles
selon lesquelles le Canada et lOntario ont été
évalués (pour plus de détails, voir lannexe
VIII). Les valeurs pour le Canada et lOntario
ont été transposées sur un schéma de destination
afin dindiquer la position du Canada pour chaque
type de répondant. Si le Canada ou lOntario se
trouvent dans la partie supérieure gauche, on
considère quils offrent dexcellentes occasions
de sadonner à des activités culturelles et de se
divertir, mais quils offrent probablement moins
doccasions de découvrir la nature ou de
participer à des activités de plein air. Si le
Canada ou lOntario se trouvent dans la partie
inférieure droite, on considère quils offrent
dexcellentes occasions de découvrir la nature ou
de participer à des activités de plein air, mais
moins d'occasions de sadonner à des activités
culturelles et de se divertir. Lorsque le Canada
ou lOntario se trouvent dans la partie
supérieure droite, on les considère comme des
destinations hybrides offrant des occasions de
découvrir la nature ou de participer à des
activités de plein air et de sadonner à des
activités culturelles et de se divertir. Par
contre, lorsque le Canada ou lOntario se
trouvent dans les parties inférieures gauches,
soit ils sont mal connus soit limagerie des deux
dimensions visuelles est faible.
Culture/ divertissements et Activités dans la
nature/ de plein air
Culture et divertissements seulement
La destination offre des activités culturelles
et des divertissements ----gt
Ni activités culturelles/ divertissements, ni
activités dans la nature ou de plein air
Activités dans la nature et de plein air seulement
La destination offre des activités dans la
nature/de plein air----gt
27
Canada et États-UnisImages des vacances au
Canada,selon lintérêt porté aux maisons de
jeux, lors dun voyage ou non Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) ayant voyagé au cours des deux années
précédentes pouvant coter pouvant coter au moins
un attribut du Canada, Canada et États-Unis
(enquête par courrier-réponse). La dimension des
cercles indique limportance du marché.
Canadiens à intérêt moyen porté aux maisons de
jeux
Destination hybride
Canadiens enthousiastes de maisons de jeux
La destination offre des activités culturelles et
des divertissements gt
Canadiens à faible intérêt porté aux maisons de
jeux
Limpression donnée par le Canada différait peu
selon lintérêt porté aux maisons de jeux. Par
conséquent, même si les Canadiens ont une opinion
plus favorable du Canada en tant que destination
culturelle et lieu de divertissements que les
Américains, limpression que les personnes
sintéressant modérément ou faiblement aux
maisons de jeux ont du Canada est semblable dans
les deux pays.
Américains enthousiastes de maisons de jeux
Américains à faible intérêt porté aux maisons
de jeux
Américains à intérêt moyen porté aux maisons de
jeux
La destination offre des activités dans la
nature/de plein air----gt
28
Canada et États-UnisImages des vacances en
Ontario,selon lintérêt porté aux maisons de
jeux lors dun voyage ou non Base Pourcentage
de la population (âgée d'au moins 18 ans) ayant
voyagé au cours des deux années précédentes
pouvant coter pouvant coter au moins un attribut
du Canada, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse). La dimension des cercles
indique limportance du marché.
Destination hybride
Canadiens à faible intérêt porté aux maisons de
jeux
Au Canada, les enthousiastes des maisons de jeux
ont une meilleure opinion de la nature et de la
vie en plein air en Ontario que les personnes
sintéressant modérément ou faiblement aux
maisons de jeux. Aux États-Unis, les
enthousiastes des maisons de jeux et les
personnes sintéressant modérément aux maisons de
jeux estiment que lOntario offre de nombreuses
occasions de découvrir la nature et la vie en
plein air.
Canadiens enthousiastes de maisons de jeux
Canadiens à intérêt moyen porté aux maisons de
jeux
La destination offre des occasions culturelles
et de divertissement gt
Américains à faible intérêt porté aux maisons
de jeux
Américains enthousiastes de maisons de jeux
Américains à intérêt moyen porté aux maisons de
jeux
La destination offre des occasions dactivités
dans la nature/de plein air----gt
29
Marché global éventuel au Canada, selon
lintérêt porté aux maisons de jeux et la
probabilité de voyage au Canada (répertorié)
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes ou avait l intention de voyer
au cours des deux années suivantes.
Lindice du marché global éventuel est obtenu en
cernant les secteurs qui réagiront probablement
le plus aux initiatives de commercialisation, de
publicité et de promotion visant à encourager la
fréquentation des maisons de jeux. Selon
lindice, cinq segments de répondants
financièrement à laise représentent au Canada
les principaux marchés-cibles pour ces
initiatives. Les jeunes célibataires et les
jeunes couples financièrement à laise obtiennent
un score particulièrement élevé daprès lindice
et représentent des segments cibles dans le cadre
des activités nationales de marketing touristique
lié aux maisons de jeux.
Note technique Lindice du marché global éventuel
est obtenu en multipliant le pourcentage des
personnes sintéressant aux produits de vacances
liés aux maisons de jeux par le pourcentage de
personnes qui feront probablement un voyage au
Canada au cours des deux prochaines années.
Lindice est normalisé, de manière que les
valeurs supérieures à 1,0 reflètent un marché
éventuel supérieur à la moyenne et les valeurs
inférieures à 1,0 reflètent un marché éventuel
inférieur à la moyenne.
30
Marché global éventuel aux États-Unis, selon
lintérêt porté aux maisons de jeux et la
probabilité de voyage au Canada (répertorié)Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins
18 ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait l intention de voyer au
cours des deux années suivantes.
Lindice du marché global éventuel pour les
États-Unis affiche des tendances semblables à
celui du Canada. Les cinq segments de répondants
à laise représentent les principaux
marchés-cibles pour les initiatives de
commercialisation et de publicité liées aux
maisons de jeux. Les jeunes couples à laise
ainsi que les couples d'âge mûr et âgés à laise
obtiennent un score particulièrement élevé
daprès lindice et représentent des segments
cibles dans le cadre des campagnes et des
activités de promotion américaines. Les trois
autres segments de répondants à laise (jeunes
célibataires, familles et célibataires d'âge
mûr), qui se classent également bien daprès
lindice, doivent être considérés comme des
marchés secondaires dans le cadre des activités
de promotion.
Note technique Lindice du marché global éventuel
est obtenu en multipliant le pourcentage des
personnes sintéressant aux produits de vacances
liés aux maisons de jeux par le pourcentage de
personnes qui feront probablement un voyage au
Canada au cours des deux prochaines années.
Lindice est normalisé, de manière que les
valeurs supérieures à 1,0 reflètent un marché
éventuel supérieur à la moyenne et les valeurs
inférieures à 1,0 reflètent un marché éventuel
inférieur à la moyenne.
31
Enquête sur les activités et les préférences en
matière de voyage Rapport de profil sur
lintérêt porté aux maisons de jeux
Mai 2001
32
Enquête sur les activités et les préférences en
matière de voyage
Préparée par Lang Research Inc. au nom des
organismes suivants Atlantic Tourism
Partnership Commission canadienne du
tourisme Ministère du Patrimoine canadien Greater
Toronto Hotel Association Ministère de
l'Industrie, du Commerce et du Tourisme du
Manitoba Fonds du patrimoine du Nord de l'Ontario
Société des casinos de l'Ontario Ministère de
lAgriculture, de lAlimentation et des Affaires
rurales de lOntario Ministère du Tourisme, de
la Culture et des Loisirs de lOntario Partenariat
ontarien de marketing touristique Parcs
Canada Saskatchewan Tourism Authority Tourism
B.C. Tourism Toronto Ministère du Tourisme du
Yukon
33
Page ii
Interest in Casino Gambling- Key Findings -
In general, Americans are much more interested in
casino gambling than Canadians. Thus, 47.3 of
American travellers have at least a moderate
interest in casino gambling, while 38.2 of
Canadians exhibit a moderate interest. Moreover,
Americans were 149 more likely than Canadians
to be classified as Casino Gambling Enthusiasts.
In part, this may reflect the fact that there are
a greater number of casinos in the United States
than in Canada. There are important
demographic similarities and differences between
Americans and Canadians who share an interest in
casino gambling. In both countries, the level of
interest in casino gambling is highest among the
affluent. However, American male travellers were
more likely to be Casino Gambling Enthusiasts
than American female travellers, while in Canada
there was no difference between males and
females. In Canada, the likelihood that a trip
will be taken domestically over the next two
years is not associated with interest in casino
gambling. Alternatively, in the United States,
the likelihood that a trip will be taken to
Canada over the next two years increases from 35
among those with low interest in casino
gambling to 44 among those who are Casino
Gambling Enthusiasts. Casino Gambling
Enthusiasts were more likely to have sought out
vacation experiences associated with personal
indulgence (e.g., to experience the good life,
visiting a casino, experiencing city life such as
nightlife). They were also more likely to have
pursued sports and learning vacation experiences
(e.g., to participate in a hobby or sport).
Advertising and promotional materials designed to
promote casino gambling-related tourism should
emphasize the opportunities for entertainment and
personal indulgence offered by the destination.
Individuals who have an interest in casino
gambling were more likely to be active in outdoor
activities while travelling. This is especially
apparent among Casino Gambling Enthusiasts, who
tend to be more affluent and hence more active
in outdoor activities while travelling. Casino
Gambling Enthusiasts were especially likely to be
interested in fishing, golfing water sports and
team sports. Providing opportunities to
participate in these activities as part of casino
gambling tourism packages may be especially
effective, particularly for affluent travellers.
34
Page iii
Interest in Casino Gambling- Key Findings
(Continued) -
As one would expect, Casino Gambling Enthusiasts
were more likely to have visited a racetrack. As
well, Casino Gambling Enthusiasts also attend
sports events and enjoy shopping/dining.
Combining casino gambling with opportunities to
attend sports events, gamble in some other way,
or to dine and shop may be particularly appealing
to the Casino Gambling Enthusiasts. Casino
Gambling Enthusiasts were more likely to rely on
their own experience when planning their
vacations. If their previous experiences were
positive, they might return or seek a similar
destination. They also consulted a larger variety
of information sources and especially friends and
family, travel agents, the Internet, newspaper
and magazine articles, airline reservation
systems, newspaper and magazine advertising, and
information provided by auto clubs. In terms of
new tourism products, Casino Gambling Enthusiasts
were most interested in train trips through
natural terrain, Great Lakes cruises, wine tours
and cultural festivals. Casino Gambling
Enthusiasts may be responsive to tourism packages
that combine casino gambling with these types of
events and tours. Casino Gambling Enthusiasts,
and to a certain extent those with a moderate
interest in casino gambling, like to read the
travel section of their daily newspaper and
travel magazines. They are also relatively heavy
viewers of professional sports on television, and
daytime television. These may be the most
efficient media channels to reach this audience.

35
Page iv
Intérêt porté aux maisons de jeux- Principales
conclusions -
En général, les Américains sintéressent beaucoup
plus aux maisons de jeux que les Canadiens.
Ainsi, 47,3 des voyageurs américains
sintéressent modérément aux maisons de jeux, par
rapport à 38,2 des Canadiens. De plus, les
Américains ont 149 plus de chances que les
Canadiens de se classer parmi les enthousiastes
de maisons de jeux. Ces statistiques sont dues en
partie au fait que les États-Unis comptent
davantage de casinos que le Canada. Il existe
dimportantes similarités et différences
démographiques entre les Américains et les
Canadiens qui sintéressent aux maisons de jeux.
Dans les deux pays, les personnes fortunées
sintéressent davantage que les autres aux
maisons de jeux. Cependant, chez les Américains,
les hommes sont plus susceptibles de se classer
parmi les enthousiastes des maisons de jeux que
les femmes, alors quau Canada, il ny a pas de
différence entre les hommes et les femmes. Au
Canada, la probabilité de voyager dans le pays au
cours des deux prochaines années et lintérêt
porté aux casinos ne sont liés en aucune façon.
Par contre, aux États-Unis, la probabilité de
faire un voyage au Canada au cours des deux
prochaines années passe de 35 chez les
personnes sintéresant faiblement aux maisons de
jeux à 44 chez celles qui sont considérés comme
des enthousiastes des maisons de jeux. Les
enthousiastes des maisons de jeux sont plus
susceptibles de rechercher des expériences de
vacances associées à des plaisirs personnels
(comme goûter aux plaisirs de la belle vie,
visiter un casino, faire lexpérience de la vie
nocturne dans une grande ville, etc.). Ils sont
également plus susceptibles de rechercher des
expériences de vacances liées aux sports ou à des
occasions dapprentissage (comme sadonner à un
passe-temps ou pratiquer un sport). Le matériel
de promotion et de publicité conçu pour
encourager le tourisme lié aux maisons de jeux
devrait mettre laccent sur les divertissements
et les plaisirs personnels quoffre le casino.
36
Page v
Intérêt porté aux maisons de jeux- Principales
conclusions (suite) -
Les personnes qui sintéressent aux maisons de
jeux sont plus susceptibles de participer à des
activités extérieures pendant leur séjour. Cela
semble particulièrement vrai chez les
enthousiastes des maisons de jeux, qui sont
souvent plus fortunés et qui, par conséquent,
tendent à participer davantage à ce type
dactivités pendant leur séjour. Les
enthousiastes des maisons de jeux sont
particulièrement susceptibles de sintéresser à
la pêche, au golf, aux sports nautiques et aux
sports déquipe. Il pourrait être très efficace
dinclure dans les forfaits de voyage destinés
aux amateurs de casino des possibilités de
participer à ces activités, surtout avec les
voyageurs plus fortunés. Comme on pouvait sy
attendre, les enthousiastes des maisons de jeux
sont plus susceptibles davoir déjà visité un
hippodrome. De plus, ils aiment assister à des
manifestations sportives, magasiner et aller au
restaurant. Lassociation maisons de jeux
possibilités dassister à des événements
sportifs, de jouer dune autre façon, de
magasiner et daller au restaurant pourrait se
révéler particulièrement attrayante pour les
enthousiastes des maisons de jeux. Les
enthousiastes des maisons de jeux sont plus
susceptibles de se fier à leur propre expérience
pour planifier leurs vacances. Si leurs vacances
précédentes ont été réussies, ils auront tendance
à retourner au même endroit ou à chercher une
destination similaire. Ils consultent également
un large éventail de sources dinformation, dont
les amis et la famille, les agents de voyage,
Internet, les articles de journaux et de
magazines, les systèmes de réservation des
compagnies aériennes, les publicités dans les
journaux et les magazines et les clubs
automobiles. Quant aux nouveaux produits
touristiques, les enthousiastes des maisons de
jeux sintéressent davantage aux voyages en train
à travers des paysages naturels, aux croisières
sur les Grands Lacs, aux tournées vinicoles et
aux festivals culturels. Des forfaits de voyage
combinant les maisons de jeux avec ce type
dévénements et dactivités pourraient les
séduire. Les enthousiastes des maisons de jeux,
et dans une certaine mesure les personnes
sintéressant modérément aux maisons de jeux,
aiment lire la rubrique touristique des journaux
quotidiens et des magazines de voyage. Ils
écoutent également beaucoup démissions sportives
à la télévision ainsi que dautres émissions
diffusées pendant la journée. La télévision
pourrait par conséquent être le médium le plus
efficace pour atteindre cet auditoire.
37
Page vi
Table des matières
Résumé ii Principales conclusions
iv Contexte 1 Indice de lintérêt porté aux
maisons de jeux Élaboration de lindice
2 Intérêt porté aux maisons de jeux comparaison
entre le Canada et les États-Unis 3 Intérêt
porté aux maisons de jeux au Canada, selon la
province 4 Intérêt porté aux maisons de jeux
aux États-Unis, selon la région 5 Intérêt porté
aux maisons de jeux, selon les données
démographiques 6 Intérêt porté aux maisons de
jeux, selon le segment de marché 8 Intérêt
porté aux maisons de jeux, selon les visites qui
y ont été effectuées au Canada 10 Intention de se
rendre au Canada au cours des deux années
suivantes 13 Expériences générales de vacances
recherchées 14 Activités de plein air recherchées
pendant les voyages dagrément 15 Activités
culturelles et divertissements recherchés 16 Activ
ités recherchées liées à lhébergement
17 Excursions et visites avec hébergement
18 Sources de renseignements consultées pour
planifier des vacances 19 Intérêt porté aux
nouveaux produits touristiques 21 Indice média
pour les médias imprimés 23 Indice média pour
les émissions de télévision 24 Pourcentage de
personnes faisant des recherches ou des
réservations de voyages sur Internet 25 Représent
ation visuelle de la destination 26 Marché
global éventuel, selon le segment 29 Annexes
techniques