Diapositive 1

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Restez à lécoute! Linfodivertissement et les
habitudes découte des Québécois
Frédérick Bastien, Université de Montréal
RÉSUMÉ Dans un contexte où les médias sont plus
nombreux et offrent plus de divertissement,
comment expliquer que les téléspectateurs
continuent de sexposer à linformation
politique? Désormais, les émissions qui
combinent information et divertissement
sont-elles le meilleur moyen de rejoindre les
citoyens? À partir de données recueillies par
Sondages BBM à laide daudimètres portables,
nous mettons en lumière dautres phénomènes qui
révèlent que les citoyens fuient moins les
émissions dinformation quon ne le croit
généralement. Plus les gens regardent la
télévision, plus ils sexposent à de
linformation politique. Aussi, ils regardent
davantage les émissions dinformation lorsquils
ont été exposés à lémission diffusée juste avant
(effet de succession) et lorsquelles sont
présentées sur des chaînes quils ont lhabitude
de regarder (effet de fidélité). En dépit des
développements technologiques, lexposition à la
télévision demeure passive dans une certaine
mesure. La transformation de linformation en
infodivertissement nest pas le seul moyen
daccroître lexposition des citoyens à
linformation politique car les stratégies de
programmation des chaînes de télévision importent.

• Méthodologie
• Données recueillies par Sondages BBM par
  audimètres portables en mars 2004, obtenues via
  lAssociation de la recherche en communication du
  Québec.
• Échantillon de 670 participants âgés de 18 ans et
  plus au Québec.
• Les résultats concernent lexposition des
  individus à lensemble des émissions francophones
  présentées du lundi au vendredi entre 6h et 9h et
  entre 16h30 et minuit sur une période de 4
  semaines.
• Les émissions diffusées pendant cette période ont
  été positionnées sur les axes de linformation
  politique et du divertissement par une enquête
  auprès dexperts.

Les gens regardent davantage les émissions de
divertissement (6h30 par semaine, en moyenne) que
les émissions dinformation (2h00 par semaine).
Cependant, plus ils regardent la télévision, plus
ils regardent du divertissement ET de
linformation. Malgré le nombre de chaînes
disponibles, les citoyens ne sisolent pas dans
le divertissement.
Émissions dinformation politique
Émissions de divertissement
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Stay Tuned! Infotainment and Viewers Behavior in
Québec
Frédérick Bastien, Université de Montréal
ABSTRACT How can we explain that citizens stay
tuned to politically informative TV programs with
new media growing and offering more entertainment
alternatives? Furthermore, are programs which
blend information and entertainment the best way
to target citizens? Using micro-level data,
collected by BBM with portable peoplemeters, we
demonstrate that citizens are less resistant to
informative programs than is usually believed.
The more time people spend watching television,
the more they are exposed to political
information. Moreover, exposure to an informative
program is more likely to occur when people have
watched the program before (inheritance effect)
and when it is scheduled on a channel that
viewers usually watch (loyalty effect). Despite
technological innovations, viewers remain passive
in front of their TV. To turn information into
infotainment is not the only means to increase
exposure to political information, broadcasters
schedule strategies also matter.
Les citoyens qui ont accès à un plus grand choix
démissions par un service de télédistribution
(câble, satellite) regardent plus la télévision
et les émissions de divertissement, mais ils
regardent tout autant les émissions dinformation
que les citoyens dont le choix est moindre.
La majorité des téléspectateurs dune émission de
télévision restent à lécoute de lémission
suivante, même sil sagit dune émission
dinformation. Au cours dune semaine de
diffusion, en moyenne 56 des téléspectateurs de
lémission qui précédait Le Téléjournal restaient
à lécoute.
Les citoyens sont fidèles à certaines chaînes de
télévision. Lorsquelles présentent des
émissions dinformation, ces téléspectateurs
demeurent à lécoute, même si des choix plus
divertissants leur sont offerts sur des chaînes
concurrentes.
Bibliographie sélective Matthew A. Baum, Soft
News Goes to War Public Opinion and American
Foreign Policy in the New Media Age, Princeton,
Princeton University Press, 2003. Kees Brants et
Peter Neijens,  The Infotainment of Politics ,
Political Communication, vol. 15, no. 2,
1998. Gerald J. Goodhardt, A. S. C. Ehrenberg et
M. A. Collins, The Television Audience Patterns
of Viewing, 2e édition, Aldershot, Gower,
1987. Markus Prior,  News vs. Entertainment How
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Knowledge and Turnout , American Journal of
Political Science, vol. 49, no. 3, 2005. James G.
Webster, Patricia F. Phalen et Lawrence W.
Lichty, Ratings Analysis The Theory and Practice
of Audience Research, 2e édition, Mahwah,
Lawrence Erlbaum Associates.