Il linguaggio specialistico del turismo

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Il linguaggio specialistico del turismo

• Giovanna Nigro
• Università degli Studi di Bari

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• Testo di riferimento
• M.G. Nigro, Il linguaggio specialistico del
  turismo, Roma, Aracne, 2006

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Nascita del linguaggio turistico le prime guide
turistiche
Lingua standard e linguaggio turistico (ESP)
Ling. turisticolessico, morfosintassi, testualità
T R A D U Z I O N E
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A livello storico

• Epopea di Gilgamesh - 2900 A. C.
• Viaggio di Ulisse
• Viaggi medievali pellegrinaggi
• Viaggi di scoperte geografiche
• (1400 1500)

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• Epopea di Gilgamesh - 2900 A. C.
• Viaggio di Ulisse
• Viaggi medievali pellegrinaggi
• Viaggi di scoperte geografiche
• (1400 1500)

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• Viaggio deriva dal latino via indica un
  movimento lineare lungo una linea - travel
  deriva dal francese travail travaglio,
  sofferenza
• Nel XVII sec. TOUR affianca il termine viaggio
  tour deriva dal latino tornare lavorare al
  tornio, tornire, girare

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• Grand Tour viaggio di istruzione intrapreso tra
  600 e 700 da giovani aristicratici inglesi,
  francesi, tedeschi
• NellOttocento il Grand Tour diventa Grand
  Tour-ism avviando il turismo di massa moderno

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Novecento come golden age del turismo

• Anni 70 turismo stigmatizzato in termini
  superficiali e negativi
• Anni 90 turismo settorializzato
  sventagliamento dei mille turismi

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A livello linguistico

• Nel XVIII secolo, con lo sviluppo del viaggio,
  nacque un nuovo fenomeno letterario che Murray e
  Baedeker chiamarono
• H A N D B O O K
• Più completo
• Più pratico
• Più accessibile

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• Il nuovo genere letterario è nato dallunione di
  tipologie testuali già esistenti
• Lobiettivo del nuovo handbook era quello di dare
  al turista un singolo testo completo, compatto e
  leggero.

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Il guidebook nasce da quattro tipologie testuali

• Libri storici e geografici
• Itinerari e road books
• Antiche guide a singole città
• Travel book influenza maggiormente la guida
  contemporanea

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• Il primo travel book ad essere consierato come
  la prima guida moderna è Remarks on Several
  Parts of Italy, di Joseph Addison (1705)
• seguirono
• Journal of a Voyage to Lisbon (1755) di Fielding
• Travels through France and Italy (1766) di
  Smollett

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• Il punto di riferimento per le guide Murray era
  un travel book di Marianne Starke, Travels to
  Italy (1802)
• stile impressionistico e personale ma ricco di
  riflessioni politiche e sociali

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Marianna Starke nel 1828 pubblicò Information and
Directions for Travellers on the Continent

• Fisicamente somigliava ad una vera guida
  turistica, piccola, leggera e stampata in colonne
  
• Da una narrazione personale si passa ad uno stile
  più oggettivo
• Non è più strutturato secondo le esperienze di
  viaggio dellautore ma secondo itinerari
  raccomandati ai turisti (author oriented gt
  tourist oriented)
• Si passa da un testo espressivo ad un testo
  vocativo

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Murray e Baedeker furono in grado di cogliere e
continuare le innovazioni introdotte da M. Starke

• Lo stile della guida turistica divenne sempre più
  informativo e oggettivo
• La loro organizzazione interna più compatta, e la
  dimensione ridotta
• La prima guida Murray guidebook fu pubblicata
  nel 1836, Handbook for travellers on the Continent

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Linee teoriche sul turismo
A livello sociologico

• Authenticity perspective
• Strangehood perspective
• Play perspective
• Conflict perspective

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Prospettiva dellautenticità MacCannell, The
Tourist A New Theory of the Leisure Class, 1976

• Tutti i turisti vanno alla ricerca di esperienze
  autentiche, una costante ricerca di significato
  questa è considerata come la versione moderna
  dellinteresse universale per il sacro

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Ricerca di significato modernaInteresse per
sacro anticoTuristaPellegrino
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Il turista cerca il vero, il reale,
lautentico trovato nel backstage of the lives
of others

• in realtà, lindustria turistica ostacola la
  ricerca sacra dellautenticità costruendo spazi
  turistici fittizi

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Ciò che agli occhi del turista sembra autentico
non è altro che una staged authenticity costruita
e progettata artificialmente
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Cohencontestava MacCannell sostenendo che non
tutti i turisti erano motivati dalla ricerca
dellautenticità e che non tutti viaggiavano
secondo le modalità del pellegrinaggio
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Da un punto di vista linguisticoMacCannell
spiega il sistema linguistico del turismo
sostenendo che lattrazione turistica ha tre
elementi fondamentali

• Cosa come
  chi
• Sight representation tourist
• Significato significante
• marker

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Markers

• On sight markers materiale che si trova sul
  posto
• Off sight markers sono spesso superiori
  allattrazione in quanto lanticipano, dunque,
  devono attirare e motivare

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MacCAnnell in linea con la sua teoria
sullautenticità, sostiene che il linguaggio del
turismo contenga truth markers lindustria
turistica nel costruire uninformazione
sullattrazione da visitare vuol dare
limpressione dellautenticità
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Come?Keywords

• Original,
• Authentic
• Real
• Rooted

• Typical
• Very
• Actual, actually
• Truly, true
• Fa parte di una strategia turistica che crea
  limpressione dellautenticità anche se non
  corrisponde a verità. Cè lalone
  dellautenticità ma non lautenticità stessa.

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Prospettiva della estraneità/diversità Cohen,
Toward a sociology of international tourism,
1972

• Cohen pone al centro della sua analisi
  sociologica the appreciation of the experience
  of strangeness and novelty. La ricerca della
  novità e della diversità è un elemento primario
  nellesperienza turistica.

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FAMILIARITATurista di massa organizzato
Turista di massa individualeEsploratoreDrifter
DIVERSITA
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Cohen nel 1979

• CENTRO
• Esperienza turs. ricreativa
• Esperienza turs. diversiva
• Esperienza turs. sperimentale
• Esperienza turs. esistenziale
• ALTERITA

• FAMILIARITATurista di massa organizzato
  Turista di massa individualeEsploratoreDrifter
  DIVERSITA

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Da un punto di vista linguistico

• La prospettiva della diversità si manifesta
  attraverso un continuo paragone tra la località
  turistica (nuova ed estranea) e la località in
  cui risiede il turista (nota e familiare). Tale
  paragone prende forma attraverso luso di
  metafore e similitudini con la funzione di
  ridurre lestraneità del luogo turistico.

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Ma

• Il linguaggio turistico per motivare la gente ha
  bisogno di presentare la destinazione turistica
  come una novità, un cambiamento rispetto alla
  routine quotidiana.
• Parole frequentemente usate sono different,
  exotic, remote, unspoilt, discovery, new.

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• Il linguaggio del turismo deve bilanciare una
  giusta dose di novità e cambiamento con un senso
  di familiarità nella vacanza proposta

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La prospettiva del divertimento John Urry, The
Tourist Gaze, 1991

• Urry sostiene che la ricerca del piacere
  individuale fa parte della condizione
  post-moderna. Mentre nella società moderna il
  turismo era di massa verso mete prestabilite e
  istituzionalizzate, nella società post-moderna si
  va verso una differenziazione della massa, una
  dissoluzione del gruppo, una ricerca individuale
  in cui il piacere è visto come un obiettivo da
  raggiungere.

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Lultimo stadio evolutivo della società
post-moderna individuata da Urry è il
post-fordismo che segna il passaggio dal vecchio
turismo di massa, le cui caratteristiche
principali consistevano nella confezione e nella
standardizzazione, al nuovo turismo che è
segmentato, flessibile e su misura.
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Da un punto di vista linguistico

• Urry sostiene che lo sguardo del turista è
  anticipato da un linguaggio mirato che costruisce
  la realtà in termini positivi, trasformandola da
  una località anonima e sconosciuta in una
  destinazione turistica. I turisti visitano luoghi
  che hanno già visitato attraverso il linguaggio.

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Il linguaggio turistico crea (inventa) la realtà
in termini positivi e lo fa attraverso un ricco e
complesso sistema aggettivale. La sua funzione è
quella di presentare la località nel migliore dei
modi possibili per dare al turista limpressione
di esclusività, divertimento, svago.
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La prospettiva conflittuale

• Il turismo è spesso caratterizzato da strutture
  binarie, in cui i due elementi sono in contrasto
  tra di loro, o in conflitto. Un esempio può
  essere lopposizione del modo di vedere ed essere
  occidentale ed orientale..
• Il turismo crea opposizioni, o posizioni
  conflittuali, tra il familiare e lestraneo, il
  nostro territorio e il loro.

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Da un punto di vista linguistico

• This afternoon we visit Mayers Ranch. Leaving
  Nairobi, past hundreds of colourful farmholdings,
  the road emerges from a belt of forest to reveal
  the most magnificent valley in the world. We wind
  our way to the base of the valley where we
  treated to an awesome display of traditional
  Masai dancing. The experience is truly a
  photographers delight. After English Tea on the
  lawn of the Ranch house we return to Nairobi

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Since they move with the grazing and water, the
Masai are semi-nomadic. Matters affecting the
camp as a unit are settled by elders in the camp
matters affecting a locality are settled by
spokesmen of each camp meeting together.
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ESERCITAZIONE
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1. The Scotch Whisky experience Choose from
over 270 different Scotch Whiskies, Scotch Whisky
Liqueurs and a unique selection of Scotch Whisky
cocktails. Enjoy good home cooking in the bistro.
The Whisky Barrel Restaurant Bar is open daily
to Whisky Tour visitors and the general public.
Through a short and light hearted film, discover
what makes Scotch Whisky unique. Adults receive a
fare taste of Scotch Whisky and a discount
voucher for our Gift Shop. Children receive juice
and a balloon. We offer a most unusual and
prestigious location for meetings and conferences
with three reception rooms available. On- or off-
site Whisky Tastings and Blending Competitions
can also be arranged for parties of ten or more.
(The Scotch Whisky Centre, leaflet)
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2. Old Westminster This is the cornerstone, the
great seminal London Walk. Miss it and youve
missed London. For Old Westminster is London at
its grandest. Here kings and queens are crowded
here they lived and often were buried. This is
the forge of the national destinythe Mecca of
politicians through the ages. The past is cast in
stone and we take it all in Westminster Abbey,
the House of Parliament, ancient Westminster
Hall, the Jewel Tower, the Banqueting House,
Number 10 Downing Street. And to see it with a
great guide is to have that past suddenly rise to
the surfacelike seeing a photographic print come
up in a darkroom. (The Original London Walks,
leaflet)
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3. Exploring the island

• The Isle of Wight is like a condensed chronicle
  of England. Key moments in history are brought
  vividly to life through a wealth of historical
  buildings. In Carisbrooke Castle you can almost
  feel the despair of an imprisoned Charles I,
  rounding the battlements on his daily
  constitutional. You can see the strategic role
  the Island had to play in the defence of England
  from its fortifications by Henry VIII through to
  Lord Palmerstone. There are also centuries old
  manor houses, working water mils and a wealth of
  religious buildings. There are places where
  Tennyson wrote poems, Capability Brown created
  spectacular gardens or Marconi worked on his
  inventions. (Official Pocket Guide, Isle of
  Wight, 2000, mini-guidebook)

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Grazie!!

• nigrogiovanna_at_libero.it