Efficacit des avertissements sanitaires: prsentation dune tude qualitative ralise sur des fumeurs fr

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Efficacité des avertissements sanitaires 
présentation dune étude qualitative réalisée sur
des fumeurs français
Karine Gallopel Sylviane Ratte
CIFCOT 18-21 septembre 2005
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Contexte
- directive européenne 5 juin 2001 - décret du 9
mars 2003 ? Quels forme et contenu pour les
avertissements sanitaires ?
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Contexte
- Etude coordonnée par lUniversité de
Strathclyde - Contrat de recherche Ligue
Nationale Contre le Cancer / CREREG (UMR CNRS)
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Méthodologie (étude exploratoire)

• 48 fumeurs interrogés
• Hommes, femmes, précontemplateurs,
  contemplateurs, 18 à 60 ans, ? niveaux sociaux
• 8 entretiens de groupe
• composés de 6 fumeurs(ses) en moyenne, 2 heures

Comptages doccurrence thématique
5
Thèmes abordés
Anciens avertissements ?
Nouveaux avertissements ?
Avertissements picturaux ?
Emetteurs des avertissements ?
6
Stimuli testés
7
Résultats (1)
Anciens avertissements ?
8
DES LACUNES

• non remarqués
• déjà connus
• pas deffets sur les comportements

hommes, précontemplateurs
9
Résultats (2)
13 nouveaux avertissements ?
10
Réactions générales gt 0

• se remarquent
• concrets, compris, impliquants
• préférés / anciens
• effets possibles sur comportements

contemplateurs
11
Réactions générales lt 0

• déjà connus
• non crédibles, culpabilisent, hypocrites
• énervent
• pas deffets sur comportements

plus de 35 ans
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Messages santé
- Fumer tue - les fumeurs meurent prématurément -
Fumer provoque une mort lente et douloureuse -
Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de
votre entourage
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Messages santé

• frappent, motivent
• Durs, choquants, réalistes, directs (cest bien)
• compréhensibles

• déjà connus
• trop durs, culpabilisent
• trop longs, pas clairs, risques lointains

MOTIVANTS mais génèrent REJETS (dissonance
cognitive)
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FUMER TUE
Accompagner dun MESSAGE de SOUTIEN pour éviter
réactions négatives
vous POUVEZ vous arrêter de fumer Besoin daide
? Appelez le 113
15
Messages sociaux
- Protéger les enfants ne leur faites pas
respirer votre fumée - Fumer pendant la grossesse
nuit à la santé de votre enfant - Protéger
lenvironnement arrêtez-vous dès aujourdhui
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Messages sociaux

• Importants, pertinents, clairs
• responsabilisent
• effets sur comportements

• pas clairs, non compris, pas crédibles
• ( protéger lenvironnement )

PLUS de réactions POSITIVES Femmes, moins de 35
ans
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Messages de soutien
- Votre médecin ou votre pharmacien peuvent vous
aider à arrêter - vous POUVEZ vous arrêter de
fumer ! Besoin daide ? Appelez le 0825 309 310
18
Messages de soutien

• encouragent, positifs, aident
• ne culpabilisent pas

• arrêter décision personnelle
• cest vrai pour les gros fumeurs
• prix de lappel, qui répond ?
• pharmaciens compétents ?

TRAVAILLER sur les  FAUSSES  croyances
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Autres messages
- Vous voulez que votre peau paraisse plus jeune
? Appelez le 0825 309 310 - Vous voulez
améliorer votre vie sexuelle ? Appelez le 0825
309 310 - Fumer peut diminuer lafflux sanguin
et provoque limpuissance - Avez-vous déjà
imaginé combien vous économiseriez en arrêtant
de fumer ? Appelez le 0825 309 310
20
Autres messages

• marrants, pertinents, impliquants
• Concrets, vrais, informatifs
• problème actuel

• non crédibles (sexuel)
• hypocrites (prix)
• mal formulés (trop commercial)
• pas concernés (jeunes et sexe)

TRAVAILLER sur les  FAUSSES  croyances Cibler
en fonction des fumeurs
21
Résultats (3)
4 Avertissements picturaux ?
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Réactions générales gt 0

• se remarquent, attirent lattention
• plus efficaces / verbaux
• préférés / verbaux
• impliquants, se sent concernés

précontemplateurs
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Réactions générales lt 0

• trop choquant
• mal compris (bouche ?)
• peu crédibles (impuissance)

femmes
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Intéressant pour ATTIRER lattention du fumeur et
le MOTIVER Travailler sur les images mal
comprises Cibler en fonction des
fumeurs Accompagner dun MESSAGE de SOUTIEN
pour éviter réactions négatives
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Résultats (4)
Emetteurs des avertissements ?
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Emetteurs crédibles et légitimes

• scientifiques, médecins
• anciens fumeurs, malades
• associations, instituts impliqués
• dans la lutte contre le tabac

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CONCLUSION
Informe le fumeur le motive
Montrer aides au sevrage améliorent arrêt tabac
Emotion motive A accompagner de soutien
 casse  limage de la marque
Emetteur crédible et légitime
Cibler selon caractéristiques fumeurs (marques)
Varier contenu, forme, taille...
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2006
FUMER TUE
2003
? Il existe de nombreuses aides à larrêt de
tabac . Patch . Gomme à mâcher . Tabacologue .
Médicaments . Soutien psychologique Appelez le
113
vous POUVEZ vous arrêter de fumer Besoin daide
? Appelez le 113
Arrêter de fumer ? Cest PLUS FACILE avec de
laide ! ? Appelez le 113
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Merci de votre attention...