Motorola

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Motorola

• Environnement externe
• Cycle de vie
• Politique de produit
• Analyse concurrentielle
• Innovation

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Environnement Externe

• Aspect Social
• Aspect Économique
• Aspect Politique
• Aspect Écologique

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Aspect Social

• Santé
• Pollution sonore

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Santé

• Les recherches sont insuffisantes mais certaines
  études ont déjà vues le jour
• Diverses théories, certaines dénoncent un impact
  sur la santé et dautres soutiennent le fait que
  les téléphones portables nont en aucun
• Exemple

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Pollution Sonore

• Les sonneries et les conversations ne sont pas
  autorisées dans tous les lieux
• Une solution concernant les sonneries est le
   vibreur 
• Les pressions sociales ont donné naissance à des
  espaces ou lusage des téléphones est interdit

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Aspect Économique

• Lien direct entre le niveau de vie et la
  consommation de téléphones portables
• Diverses raisons de ré achat
• Ancien appareil hors dusage
• Intérêt pour une nouvelle technologie
• Besoin ou envie dêtre  à la page 

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Aspect politique

• Directement lié aux pressions sociales
• Les normes ont pour but de préserver la santé des
  utilisateurs
• Pour linstant, les normes sont incomplètes

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Aspect écologique

• Pour préserver lenvironnement, les batteries et
  les coques sont recyclables
• Exemple Programme lancé aux USA

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Cycle de vie

• Le lancement
• La croissance
• La maturité
• Le déclin
• Cycle de vie à travers lEurope de lOuest

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Courbe du cycle de Vie
11
Motorola
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Le lancement

• Implémentation du produit
• Ventes faibles
• Acheteurs  innovateurs
• Motorola  Pionnier

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La croissance

• augmentation de la concurrence
• Croissance se propage des villes à la campagne
• Acheteurs  adopteurs précoces / majorité précoce

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La maturité

• maturité croissante
• maturité stagnante
• maturité déclinante
• Pays européens sont dans la phase stagnante

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Le déclin

• Déclin ne concerne pas la téléphonie mobile
• Il faudrait un désintérêt général soudain ou une
  forte innovation technologique

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Cycle de vie à travers lEurope de lOuest

• Environ 80 de taux dutilisation
• Pays dits  retardés  au même niveau que ceux
  dits  avancés  au niveau des infrastructures de
  téléphonie mobile

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La politique produit

• Gammes de produits
• MOTOTECH
• gamme A (nouveautés technologiques)
• MOTOPRO
• MOTOMEDIA
• gamme E (Multimedia Features)
• MOTOCHIC
• gamme V (dernière technologie dans une belle
  forme)
• MOTOLIFE
• gamme C (focalisation sur la convivialité
  dutilisation)

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Objectifs 2005

• Augmenter la profitabilité
• En 2004, les parts du marché du producteur sont
  passé de 13.6 à 15.3 en unités vendu et cest
  surtout le profit qui à littéralement explosé
  passant de 5.1 à 16.7 du bénéfice agrégé de
  toute lindustrie du téléphone portable
• Produits irrésistibles
• Continuer avec les 4 letr words ( razr , slvr
  , pebl )
• Qualité à temps et à tout temps
• motorola-hubs
• Meilleure plateforme (software/hardware)
• homogénéiser les plateformes (Windows, linux)
• Efficacité dans tout ce quils font
• chaîne de valeur

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Opportunités

• Segmentation selon les critères de personnalité
  et de style de vie
• Opérateurs locaux

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Innovation

• Positionnement de pionnière en RD
• 10 de son CA dans la RD
• Lexemple à ne pas suivre, le projet Iridium
• Restructuration nouvelle politique
• Les nouveaux concepts

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Questions?