FORTUNA

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• FORTUNA
• FOR 0,7

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Contexto

• 1945 constitución de TABACALERA
• 1958 cigarrillos con filtro (Ducados)
• 1974 Marca Fortuna
• 1983/1986 restricciones a la publicidad, subidas
  de impuestos.
• 1998 privatización
• 1999 fusión con Seita ? ALTADIS

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Qué pasó finalmente?

• Previendo la polémica, se elabora un código de
  conducta del proyecto, con cuatro puntos
• Transparencia teléfono de información,
  publicidad de la recaudación, etc.
• Seriedad comité técnico expertos en Desarrollo.
• Largo plazo no una promoción, sino un Fondo
  permanente
• Magnitud el primer año unos 2m. , dedicado a
  proyectos de gran envergadura.
• Inicio de la campaña enero de 1999

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(No Transcript)
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Para saber más

• Ruiz de Maya, Salvador
• Experiencias y casos de comportamiento del
  consumidor
• Salvador Ruiz de Maya y Javier Alonso
• Madrid ESIC, 2001
• BIBLIOTECA ECON. Y EMP.FEG/1002 03 RUI