PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIEDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH

1
PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIEDZYNARODOWYCH
RYNKACH TURYSTYCZNYCH

• Iwona Krepic
• AGENCJA REKLAMOWA REGINALD

2
ZARABIAJ NA TURYSTYCE

• Turystyka oplaca sie wszystkim (w 2008 r.)
• ponad 36 mld zl wplywy z turystyki w Polsce
• blisko 6 mld zl turysci wydali na noclegi w
  Polsce
• Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych
  
• nasz kraj odwiedzilo 13 mln turystów, a
  przecietne wydatki turystów ksztaltowaly sie na
  poziomie 410 USD na osobe.
• Turystyka wplywa na rozwój wielu dziedzin
  gospodarczych i spolecznych
• transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysl
  spozywczy, opieka medyczna, edukacja i daje
  miejsca pracy
• A Ty ile chcesz zarobic na turystyce?

3
POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACH

• W Lokalnej Strategii Rozwoju 2009-2015
  STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROZY GMIN POWIATU
  GOLENIOWSKIEGO, w programie dzialan
  marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego
• Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i
  inwestycyjnego w regionie sa turystyka i
  rekreacja
• uczynienie z obszaru regionu wykorzystujacego w
  pelni walory przyrodniczo-kulturowe i polozenia w
  celu rozwoju turystyki
• ()organizacja szkolen, warsztatów i innych
  przedsiewziec w zakresie zwiazanym z turystyka
  (..) dzialania promocyjne (oznakowanie obiektów,
  publikacje promocyjne, strony www, itp.),
  tworzenie i rozwój punktów informacji
  turystycznej, posiadajacych spójny system ofert
  turystycznych oraz organizacja i udzial w targach
  i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów
  wspólpracy krajowej i miedzynarodowej.

4
ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONU

• Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego
  turystycznie
• Zwiekszenie ilosci turystów i inwestorów
• Pelne oblozenie istniejacych miejsc noclegowych i
  miejsc postojowych na przystaniach
• Agresywna, profesjonalna reklama i promocja
  walorów turystycznych skierowana do konkretnego,
  zidentyfikowanego turysty
• Zintensyfikowana informacja na temat oferty
  turystycznej
• Zintegrowane dzialanie, zintegrowane oferty
  dzialajac razem osiagamy wiecej

5
PROPOZYCJE DZIALAN

• Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
• KAMPANIA PROMOCYJNA
• 1. OKRESLENIE
• GRUP DOCELOWYCH turysci szukajacy spokoju,
  zeglarze, ornitolodzy,mysliwi, rowerzysci,
  kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlinczycy),
  Holendrzy, Skandynawowie, internauci

6
OKRESLENIE c.d.

• Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
• KAMPANIA PROMOCYJNA
• ATUTÓW MIEJSCA oaza spokoju, bliskosc wody,
  kontakt z natura, (ptaki, rezerwaty, widoki),
  swieze ryby ale wyjatkowe, specyficzne,
  niepowtarzalne walory Zalew woda slona i slodka
  polaczenie z morzem, ekstremalne splywy kajakowe,
  najwiekszy rezerwat Orla Bielika na swiecie
• dogodny dojazd - trzy rodzaje dróg ladowa
  (bliskosc Berlina, S3, trasa nad morze) wodna
  (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Swinoujscie
  Ystad) powietrzna (Lotnisko Goleniów,
  bezposrednie polaczenia Oslo, Liverpool, Londyn,
  Dublin)

7
OKRESLENIE c.d.

• Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
• KAMPANIA PROMOCYJNA
• MOTTO DZIALAN gminny markowy produkt
  turystyczny
• Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych
  osrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.

8
GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY

• Markowy produkt turystyczny posiada ustalona dla
  siebie nazwe-ceche, która pozwala na jego
  identyfikacje, wyróznia go i jednoczesnie
  wskazuje jego mozliwosci wejscia na odpowiednie
  rynki, na których istnieje potencjalny popyt na
  ten rodzaj produktu.
• Wykorzystuje sie go jako skuteczny instrument
  marketingowy

9
PRODUKT TURYSTYCZNY

• Oferowany na rynku spójny pakiet
  materialnych i niematerialnych elementów (dóbr,
  uslug, walorów i wartosci) pozwalajacych nabywcy
  na spelnienie róznych potrzeb i celów
  determinujacych podróz turystyczna. Sklada sie on
  z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo
  rzadko, na ogól jeden, dwa razy do roku i
  angazuje znaczne srodki finansowe. Glówne
  skladniki produktu turystycznego to
• atrakcje i srodowisko miejsca docelowego
• infrastruktura i uslugi miejsca docelowego
• dostepnosc miejsca docelowego (szybkosc, wygoda i
  koszty dotarcia podróznego)
• wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako
  motywator decyzji zakupu
• cena placona przez konsumenta, jako suma kosztów
  powyzszych skladników

10
PROPOZYCJE DZIALAN c.d.

• 2. STWORZENIE INFORMATORA
• GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY
• Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje
  turystyczne przystanie zeglarskie, plaze,
  gatunki ptaków, park ochrony wybrzeza, puszcza
  goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie,
  splywy kajakowe, wypozyczalnie sprzetów wodnych,
  jazda konna, sciezki rowerowe
• Baza noclegowa domy, pensjonaty, osrodki,
  opisy, zdjecia miejsc, ceny minimalne, warunki
• Zaplecze turystyczne restauracje?, sklepy,
  lekarz, stacja paliw
• Mapka dojazdowa pokazujaca trzy rodzaje
  drógsrodki transportu
• Dzialki i obiekty na sprzedaz
• okreslenie formy format np. A4, 8-10 stron,
  rodzaj papieru, wersje jezykowe (niemiecki,
  angielski, skandynawski), naklad
• Wykorzystanie filmu promocyjnego jako
  atrakcyjnego dodatku dodanie wersji jezykowych
  i róznych informacji do CD, pdf do pobrania

11
SPOSOBY PROMOCJI

• UDZIAL W TARGACH TURYSTYCZNYCH
• AKCJA BILLBOARD
• PORTALE INTERNETOWE
• PACZKA GADZET
• STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA
• CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ

12
TARGI TURYSTYCZNE

• ITB Berlin 9-13 marca 2011
• najwieksze i najwazniejsze miedzynarodowe
  targi turystyczne, Polska krajem partnerskim,
  ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200
  tys. zwiedzajacych
• TUR Goeteborg 24-27 marzec 2011
• najwazniejsze targi w Skandynawii blisko 1
  tys. wystawców ze 112 krajów, ok. 50 tys.
  zwiedzajacych
• TOUR SALON Poznan pazdziernik 2011
• 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30
  tys. Zwiedzajacych
• PIKNIK NAD ODRA MARKET TOUR Szczecin 7-8 maja
  2011
• najwieksze targowe wydarzenie turystyczne w
  Polsce, ponad 50 tys. Zwiedzajacych, wystawcy z
  Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podrózy z
  Niemiec szukaja ofert w Polsce)
• WATERSHOW Szczecin 25-27 marca 2011
• targi milosników zeglarstwa i sportów wodnych
• Dni Województwa Zachodniopomorskiego

13
TARGI TURYSTYCZNE

• KORZYSCI
• - ok. 350 tys. odwiedzajacych stoiska
• - zainteresowanie chocby 1 to 3500
  potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym
  miesiacu sezonu letniego (trwajacego 5 miesiecy)
• - 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3
  kolejnych w nastepnym sezonie czyli nastepne 10
  tys. turystów

14
AKCJA BILLBOARD

• MIEJSCA
• Duze miasta polski Szczecin, Poznan, Wroclaw,
  Kraków, Slask
• Trasa nad morze S3
• Teren gminy trasa turystyczna nad morze
• KORZYSCI
• Duze skupiska ludzi szukajacych odpoczynku
• Zatrzymanie chocby na chwile i zachecenie
  tysiecy turystów przejezdzajacych przez nasza
  gmine i w jej poblizu podczas sezonu
• Niskie koszty - (teren gminy)

15
PORTALE INTERNETOWE

• PORTALE SPOLECZNOSCIOWE
• nasza klasa, facebooki
• PORTALE TEMATYCZNE
• zeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie,
  ekologiczne, turystyczne
• STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poswieconej
  wylacznie turystyce i atrakcjom gminy, spójna ze
  stworzona kampania, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik
  efektywnosci promocji), MOZLIWOSC REZERWACJI
  MIEJSC NOCLEGOWYCH
• KORZYSCI OGLADALNOSC MILIONOW LUDZI Z CALEGO
  SWIATA

16
PACZKA GADZET

• GRUPA DOCELOWA - urzednicy podobnych gmin
  potencjalni turysci, partnerzy do wspólpracy, np.
  gminy z poludnia kraju
• OKRESLENIE ZAWARTOSCI - gadzety codziennego
  uzytku, przyjemne dla oka
• KORZYSCI utrwalanie w podswiadomosci nazwy
  gminy, wzbudzenie zainteresowania, element
  zaskoczenia

17
STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA

• UTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ
• Zadania LOT
• koordynacja dzialan promocyjnych na rynku
  lokalnym
• tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu
• stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów
  turystycznych.
• Utworzenie LOT pozwala na
• polaczenie inwencji i dzialan promocyjnych na
  poziomie lokalnym ze strategia promocji i
  funduszami POT
• Udzial w Polskich Stoiskach Narodowych
• Uzywanie w materialach promocyjnych logo Polska
• Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane
  przez POT
• Udzial w publikacjach, stronach internetowych,
  konkursach

18
CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ

• UTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
• Miejsce dedykowane turystom
• Dostepnosc publikacji, mapek, informatorów,
  ulotek, folderów promujacych bazy noclegowe i
  miejsca do zwiedzania, film odplatne i/lub
  darmowe
• Aktualna informacja na temat wolnych miejsc
  noclegowych, wycieczek, rejsów, splywów
• Pamiatki promujace gmine kubeczki, koszulki,
  kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd.
• Rejestracja w POT dostepnosc szerszej oferty
  turystycznej, wymiana materialów promocyjnych
• Informatyczna baza turystyczna - komputer
• Miejsce z dostepem do internetu dla turystów i
  mieszkanców

19
KORZYSCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJ

• Zwiekszenie ilosci turystów i dochodów z
  turystyki
• Zachecenie do inwestowania w turystyke
• Wiecej miejsc pracy
• Polepszenie warunków zycia mieszkanców gminy

20
KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIA

• ZALEZA OD
• ilosci zainteresowanych podmiotów
• udzialu wladz lokalnych
• udzialu w organizacjach turystycznych
• wyboru konkretnych form promocji
• MOZLIWOSCI
• Zintegrowane srodki zainteresowanych podmiotów
• Srodki gminne
• Wsparcie grup spolecznych
• Srodki Unijne pochodzace z lokalnych grup LGR,
  Szanse bezdrozy Gmin Powiatu Goleniowskiego
  LEADER
• Udzial w organizacjach turystycznych

21

• I CO DALEJ?

22

• Dziekujemy
• za uwage