Title: SoD Presentatie
1Workshop webbouwer selectie
Utrecht, 21 Januari 2009 Nico van
Hemert Managing partner
2Doelstelling bijeenkomst
- Praktisch en interactief inzicht in de kansen om
de performance van uw webshop(s) te verbeteren
Agenda
- Introductie
- Uitdagingen bij exploitatie en opzet van een
webshop - De koninklijke weg bij selectie en alternatieve
routes - Zoekwolk webbouwer selectie met specifieke items
- Afronding
31. Introductie Strategy on Demand
- Voor businessvragen online én offline
- On demand denken en doen dichtbij elkaar
- Enkele diensten internetstrategie,
multichannelstrategie, business
case-ontwikkeling, total commerce-concept,
webbouwerselectie, customer profiling, inrichting
back office en internal governance,
implementaties en awareness-programmas. - Enkele klanten
42a. Uitdagingen bij de exploitatie van de webshop
Bron eBusiness Monitor 2009
- Veel problemen ook na de initiële investering
- Ons advies eerst denken dan webbouwer kiezen!!!!
52b. Uitdagingen bij het opzetten van een webshop
Bron eBusiness Monitor 2009
- Ons advies denk goed na alvorens te
investeren!!!! - Ons advies ook zorg voor een deugdelijk
selectieproces!!!!
63a. Doelstelling webbouwerselectie
- Doelstelling selectietraject
- Vinden van een webbouwer die het beste past bij
de uitdaging waar de klantorganisatie voor staat
wat betreft - Ervaring !!!! Vraag referenties
- Professionaliteit !!!! Is de kennis up to date?
- Houding !!!! Zijn ze echt geinteresseerd in uw
uitdaging? - Kwaliteit/prijs !!!! Krijg je goede kwaliteit
voor een scherpe prijs
73b. De koninklijke weg en alternatieven
- De koninklijke weg van business strategie tot
aan live-gang
Webbouwer selectie
Business strategie
Internet strategie
RQS (FO TO)
RFP Short list
Pitch
Besluit- vorming
Bouw
Testen
Live!!!
x
Alternatief
Alternatief
- Alternatieven
- RFP op basis van heldere business case met ruimte
om nader in te vullen met de gekozen partner - RFP met heldere business case inclusief
functionele en technische beschrijving - Geen alternatief keuze webbouwer op basis van
globale ideeen en mooie woorden. Zie overzicht
problemen na de initiële investering
83c. Maken Request for Proposal (RFP) I
- Wat is een RFP?
- Document op basis waarvan een webbouwer zijn
offerte uitbrengt. - Bevat een beschrijving van
- de betrokken organisatie,
- de business case,
- de gewenste functionaliteiten,
- de technische infrastructuur,
- de termijnen
- Bevat het format waaraan de offerte van de
webbouwer moet voldoen. - Wat kan/moet je er mee?
- Onhelder RFP leidt tot diffuus selectietraject en
een onvoldoende basis voor een eenduidige
opdracht aan de webbouwer - Dit laatste leidt tot grote risicos voor
vertraging in de oplevering en overschrijding van
het afgesproken budget bij de bouw.
93d. Maken Request for Proposal (RFP) II
- Praktische tips
- Houd de regie op het proces door een goed
doortimmerd verhaal - Maak een helder format op basis waaraan een
webbouwer zijn offerte moet inrichten. Dit maakt
de uiteindelijke offertes vergelijkbaar! - Geef 3 tot 4 weken aan de webbouwers voor het
voorbereiden van hun offerte en presentatie - Zorg voor intern draagvlak om discussies over wat
wel of niet nodig is tijdens de selectie te
voorkomen - Neem in je RFP besluiten over open source ja/nee,
inclusief design ja/nee, welke hosting, de scope
etc etc. Zie de zoekwolk voor deze items
103e. Maken van een short list
- Wat is een short list?
- De short list bevat drie tot maximaal vijf
bedrijven die uitgenodigd worden om een offerte
uit te brengen (om te pitchen) - Een short list kan tot stand komen
- op basis van een (uitgebreide) long list
- op basis van bekendheid en/of referenties van
eigen omgeving - op basis van top-5s
- Wat kan/moet je er mee?
- Doordachte keuze wie wel en wie niet wordt
uigenodigd voor de pitch - Praktische tips
- Maak geen long list van 50 bedrijven of een short
list van 10. Te veel energie en tijd die beter
aan de RFP besteed kan worden - Houd bij de shortlist rekening met specifieke
items als open source ja/nee, inclusief design
ja/nee, welke hosting etc. Zie de zoekwolk - Zoek geen leverancier maar een PARTNER
113f. Besluitvorming
- Wat is besluitvorming?
- Het hele selectietraject is gericht op het nemen
van een onderbouwd besluit om de investering te
doen en 1 bepaalde partner te kiezen. - Wat kan/moet je er mee?
- Zonder duidelijke besluitvorming is het
selectietraject een farce - Praktische tips
- Maak vooraf helder wie in het selectieteam zit en
wie het uiteindelijke besluiten neemt/nemen - Maak helder of het selectieteam een advies geeft,
een bindend advies geeft dan wel feitelijk de
keuze voor de partij maakt - Selecteer een partij op vooraf gestelde critera.
Kijk daarbij naar ervaring, professionaliteit,
houding, kwaliteit/prijs. - Veranker de gemaakte afspraken met de
uiteindelijke partij in een ordentelijke set van
contracten inclusief algemene voorwaarden
124. Zoekwolk selectie
Project management
Agile
Mobiel
Social media
Beperkte kennis
Juridische zaken
Business case
RQS
Short list
Ook design?
eReadiness
Internet Roadmap
Angst
RFP
Open source of niet?
Pitch
Business model
Financiering
IT-structuur
Internetstrategie
Begeleiding
Hosting
Werkprocessen
Business strategie
Besluitvorming
Total commerce
13Angst
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat speelt hier?
- Bij organisaties zonder ervaring met Internet kan
weerstand aanwezig zijn tegen vernieuwingen,
zeker met een sterk technologisch karakter. Er
kan ook sprake zijn angst voor het virtuele en/of
terughoudendheid gelet op de benodigde
investeringen. - Wat kan/moet je er mee?
- Zonder duidelijke besluitvorming is het
selectietraject een farce - Praktische tips
- Maak vooraf helder wie in het selectieteam zit en
wie het uiteindelijke besluiten - Benader de problematiek als een veranderkundig
probleem en pas de wetmatigheden om die aan te
pakken consistent toe. - Betrek personen/afdelingen actief bij het project
voor vergroten van het draagvlak
14Hosting
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Meerdere vormen van hosting zijn mogelijk bij de
start van een nieuwe webshop zoals virtuele of
dedicated servers, leasen/huren/kopen - Wat kan/moet je er mee?
- Duidelijke keuze maken welke vorm van hosting het
meest passend is - Praktische tips
- Overleg met de IT-afdeling (indien aanwezig) over
het bestaande beleid - Neem in de RFP meerdere mogelijkheden op zodat
ook prijzen vergeleken kunnen worden. - De webbouwer hoeft niet ook meteen de hosting te
verzorgen, dit kan een andere partij ook op zich
nemen. - Spreek duidelijke performance indicatoren af
(uptime, snelheid, dataverkeer...) want nog
teveel webwinkels zijn vaak onbereikbaar - De goedkoopste oplossing is niet altijd de beste
downtime is duur (inkomstenderving) en snelle
service/ondersteuning heeft zijn prijs
15Business strategie
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- In zijn business strategie geeft een organisatie
aan zijn visie, missie, (nieuwe) markten en
doelgroepen als ook meetbare doelen en de
hoofdlijnen waarlangs die doelen gerealiseerd
gaan worden. - Is veelal vastgelegd in een apart document.
- Wat kan/moet je er mee?
- Organisatie zonder duidelijke focus en doel
leiden veelal een zwabberend en kwetsbaar bestaan - Helpt bij het kritisch denkproces voor uitwerken
van het bedrijf - Business strategie en doelen dienen basis te zijn
voor de daaruit volgende internet strategie - Praktische tips
- Maak er geen proefschrift van maar een handzaam
en doordacht verhaal - Zorg voor draagvlak binnen je organisatie
- Maak de doelen meetbaar!
16Besluitvorming
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is besluitvorming?
- Het hele selectietraject is gericht op het nemen
van een onderbouwd besluit om de investering te
doen en 1 bepaalde partner te kiezen. - Wat kan/moet je er mee?
- Zonder duidelijke besluitvorming is het
selectietraject een farce - Praktische tips
- Maak vooraf helder wie in het selectieteam zit en
wie het uiteindelijke besluiten neemt/nemen - Maak helder of het selectieteam een advies geeft,
een bindend advies geeft dan wel feitelijk de
keuze voor de partij maakt - Selecteer een partij op vooraf gestelde critera.
Kijk daarbij naar ervaring, professionaliteit,
houding, kwaliteit/prijs. - Veranker de gemaakte afspraken met de
uiteindelijke partij in een ordentelijke set van
contracten inclusief algemene voorwaarden
17Internetstrategie
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- In zijn internetstrategie geeft een organisatie
helder weer zijn visie op Internet en de bijdrage
daarvan voor de business. - Heldere analyse van markten, doelgroepen en
externe waardeketens met vertaling naar (nieuwe)
producten en diensten - Veelal een document inclusief Internet-roadmap
- Wat kan/moet je er mee?
- Zonder heldere internetstrategie leidt een
organisatie een zwabberend en kwetsbaar bestaan
op Internet - Kan als input dienen voor het schrijven van een
RQS en RFP - Praktische tips
- Maak er een handzaam en doordacht verhaal van met
draagvlak - Alignment met business strategy is essentieel
- Maak een eerste vertaling naar customer journeys
- Maak een eerste vertaling naar de hoofdnavigatie
en wireframes
18Requirements Study (RQS)
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- In een requirement study worden de eisen en
voorwaarden van de nieuwe website/webshop kenbaar
gemaakt. - Bevat omschrijving van technische voorwaarden,
user stories en functionele eisen voor de diverse
stakeholders/gebruikers - Wat kan/moet je er mee?
- Aan de hand van dit document kan de webbouwer
beginnen met de bouw van de website/webshop. - Zorgt voor duidelijke afspraken tussen u en de
webbouwer waardoor de kans op dubbelwerk en
vertraging afneemt. - Praktische tips
- Maak geen dikke rapporten maar laat ruimte voor
creativiteit en innovatie van de webbouwer.
Controle door regelmatig tussentijds overleg. - Maak gebruik van userstories waarin
functionaliteiten omschreven worden - Betrek de verschillende stakeholders bij dit
proces (focusgroepen)
19Beperkte kennis personeel
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Actief optreden op Internet vraagt aanvullende
kennis en proactieve houding van de betrokken
personeel. - Dit betreft kennis bijvoorbeeld rondom omgaan met
webbouwers en online-designer, SEO, analytics,
eMarketing/eBranding, aangepaste werkprocessen,
social media, omgaan met een CMS etc etc - Wat kan/moet je er mee?
- Niet goed opgeleide en betrokken medewerkers zijn
een valkuil bij technologisch gedreven
veranderingen - Praktische tips
- Betrek de meest direct betrokken medewerkers bij
het traject - Zorg voor passende opleiding/begeleiding. Niet
alleen en knoppencursus - Zorg op projectbasis voor tijdelijke expertise
- Laat competentie van medewerkers en internal
governance integraal onderdeel zijn van je
internet roadmap
20Business Case
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Een business case is een heldere en meetbare
beschrijving van de voor- en nadelen van een
voorgenomen investering - Beschrijving kwalitatief en kwantitatief (kosten
en opbrengsten, ROI) - Wat kan/moet je er mee?
- Voorwaarde voor iedere investering
- Praktische tips
- Maak er geen proefschrift van maar een kort en
duidelijk document - Kijk naar meer kwalitatieve voordelen als betere
propositie online, beter bereiken van doelgoepen,
opbouw loyalty, services online en sterkere
positie in de externe waardeketens - Kijk ook naar meer kwantitatieve zaken als
besparen transactiekosten intern en extern - Kijk naar wat concurrenten doen en gebruik
benchmarks - Maak een (bij benadering) meetbare ROI
21Business model I
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Onderdeel van business strategie met een
omschrijving van diverse bedrijfsaspecten
waaronder infrastructuur/organisatie,
klanten/markt, waardepropositie, financieel - Wat kan/moet je er mee?
- Document voor het communiceren van het
bedrijfsplan aan externe partij - Helder krijgen van uw toegevoegde waarde en
concurrentievoordeel - Helder krijgen van het verdienmodel
- Praktische tips
- Gebruik de 9 bouwblokken van Alex Osterwalder
- Financieel kies het juiste verdienmodel
(vaste/variabele prijs, abonnement,
cross-selling, gratis content...) - Denk goed na over uw concurrentievoordeel en
identificeer waar u toegevoegde waarde in de
markt kan creëren
22Business model II
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
De 9 bouwblokken
Welke vragen moet ik stellen?
23Design en bouw?
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Een bouwtraject kan gecombineerd/geintegreerd
zijn met het design proces rondom de nieuwe
webshop. - Voordeel integratie nieuwe webshop heeft passend
nieuw design voorkomen van technisch moeilijk
te realiseren designs - Wat kan/moet je er mee?
- Consequentie zoekproces wordt anders. Je zoekt
of een webbouwer dan wel een bureau of combinatie
van bureaus die bouw en design kunnen - Praktische tips
- Als je al een webshop hebt, check de kwaliteit
van de huidige lookfeel - Als je al een (offline) reclamebureau hebt, check
hun online kwaliteiten rondom HTML, interactief
ontwerp en webdesign. Online en offline
design-ervaring verschilt namelijk veel. Voorkom
een design-ramp! - Webdesigner dient te werken conform de huisstijl
en merkstrategie tenzij deze online de usability
beduidend verlaagt
24Financiering
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Financiering is de key-issue volgens
respondenten. Onderscheid is nodig tussen ROI en
funding - Return on Investment is (verwachte) opbrengsten
kostenreductie afgezet tegen de investering
exploitatiekosten. Zie ook business case - Funding wijze waarop de investering wordt
gefinancierd - Wat kan/moet je er mee?
- ROI en business case is voorwaarde voor ieder
serieus traject! - Praktische tips
- Slecht/goedkoop design of ingericht CMS is
Penny-wise, pounds-foolish! - Spreid de investering door een onderbouwde
internet roadmap - Kijk voor reductie van de investering naar
- Goedkopere varianten voor design en technologisch
platform (bijv. open source) - Co-financiers of partnering
- Performance-based concepten als Total Commerce
25Internet Roadmap
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Groei naar Internet-volwassenheid is een
gefaseerd traject. Een internet roadmap brengt
deze fasering in beeld. - Een goede internet roadmap geeft daarbij ook aan
de fasering in termen van doelstellingen voor
ontwikkeling van de betrokken werkprocessen, de
benodigde competenties van medewerkers, de
interne organisatie en de IT-structuur - Wat kan/moet je er mee?
- Stuurmiddel bij uitstek voor aansturen van een
complex meerjarentraject - Helpt bij voorbereiden op de toekomst en
voorkomen van tunnelvisie en technologie-lockin - Praktische tips
- Beschrijf de huidige situatie als ook de gewenste
situatie (zie internet strategie) - Kies logische tussenfasen en werk deze uit
- Werk de stap naar de eerste fase in detail uit,
de andere meer globaal
26IT-structuur
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- De IT-structuur is een overzicht van de
onderlinge relaties tussen de verschillende
systemen die gebruikt worden binnen uw bedrijf. - Wat kan/moet je er mee?
- Technische complexiteit overzichtelijk op papier
zetten - Helder maken aan webbouwer waarmee de nieuwe
webshop moet koppelen (CRM, ERP, SAP, CTM, FTP,
XML, Servers, Middleware, etc...) - Praktische tips
- Maak een afbeelding van de onderlinge relaties
die de complexiteit van de webshop weergeeft.
Voeg deze toe aan het RFP. - Omschrijving welke informatie tussen de systemen
wordt gedeeld en volgens welke standaard dat
gebeurd (bijv. XML). - Onderschat de benodigde investeringen voor
koppelingen niet - Voorkom waar mogelijk dubbele systemen met
dubbele content
27Juridische zaken
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Let op een aantal belangrijke juridische zaken
tijdens het selecteren van een webbouwer. - Wat kan/moet je er mee?
- Sluitende overeenkomst en afdekking van risicos
en aansprakelijkheid - Praktische tips
- Betrek indien nodig een jurist bij de afsluitende
onderhandelingen - Vraag om de algemene contractuele voorwaarden van
de webbouwer - Vraag om de betalingsvoorwaarden van de webbouwer
- Duidelijkheid omtrent het intellectuele eigendom
van de broncode - Maak gebruik van juridische mechanismen die u
beschermen tegen risicos als faillisement van de
webbouwer en het niet-nakomen van afspraken. - Wederzijds vertrouwen en langdurige samenwerking
kan dikke juridische bijlages overbodig maken.
28Short list
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is een short list?
- De short list bevat drie tot maximaal vijf
bedrijven die uitgenodigd worden om een offerte
uit te brengen (om te pitchen) - Een short list kan tot stand komen
- op basis van een (uitgebreide) long list
- op basis van bekendheid en/of referenties van
eigen omgeving - op basis van top-5s
- Wat kan/moet je er mee?
- Doordachte keuze wie wel en wie niet wordt
uigenodigd voor de pitch - Praktische tips
- Maak geen long list van 50 bedrijven of een short
list van 10. Te veel energie en tijd die beter
aan de RFP besteed kan worden - Houd bij de shortlist rekening met specifieke
items als open source ja/nee, inclusief design
ja/nee, welke hosting etc. Zie de zoekwolk - Zoek geen leverancier maar een PARTNER
29Total commerce
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Total commerce is een concept waarbij de
webbouwer een webshop bouwt en verantwoordelijkhei
d neemt voor de totale performance van de webshop - Er is sprake van een basis-investering en een
performance-based fee - Wat kan/moet je er mee?
- Reductie van de initiele investering
- Spreiden van risicos indien de opbrengsten tegen
vallen - Grotere betrokkenheid van de webbouwer
- Let op als webshop goed loopt gaat deels
opbrengst naar de webouwer! - Praktische tips
- Tussen alles zelf investeren tot aan Total
Commerce zit een breed aspect van mogelijkheden
om delen uit te besteden zoals SEO, analytics
etc. - Maak helder wat je wil in de RFP dan wel gebruik
de RFP om helder te krijgen of een bouwer open
staat voor dit type performance based werken
30Mobiel
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Mobiel internet groeit explosief (53 in 2009)
naar 1.3 miljoen Nederlanderse gebruikers. - Steeds belangrijker kanaal aan het worden.
- Wat kan/moet je er mee?
- Ontstaan van nieuwe marktkansen real-time
informatievoorziening, locationbased products,
timebound offers via Twitter - Maak uw website ook geschikt voor mobiele
apparaten - Ontsluit uw webshop-producten ook d.m.v. mobiele
applicaties - Praktische tips
- Onderzoek hoeveel mobiele hits u momenteel krijgt
en welk mobiel besturingsysteem uw bezoekers het
meest gebruiken (Analytics). - Neem indien gewenst als eis in het RFP op dat de
website mobiel compatibel moet wezen. - Onderzoek welke mobiele functionaliteiten
toegevoegde waarde hebben
31Pitch
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Een pitch is een sessie waarin de webbouwer door
middel van een presentatie en vragenronde
zichzelf probeert te verkopen. - Wat kan/moet je er mee?
- De pitch is met name geschikt om kennis te maken
met het projectteam en te kijken of er een klik
is met de partner. - De mate van professionaliteit van de partner kan
beter worden ingeschat. - Praktische tips
- Vraag altijd of in ieder geval de projectleider
aanwezig kan zijn. Niet met accountmanagers maar
met de projectleider zal u intensief samenwerken. - De klik is belangrijk maar laat u niet teveel
beinvloeden door mooie praatjes en charmante
hoofden - Wees kritisch en test de professionaliteit in de
vragenronde. - Probeer (bijv. cijfermatig) de eerste indrukken
vast te leggen. - Evalueer goed om tot een afgewogen keuze te komen
32Open source of niet?
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- De keuze tussen open-source software (Magento,
osCommerce) of licentie-software/maatwerk. - Wat kan/moet je er mee?
- Open source software heeft zo haar voordelen en
nadelen ten opzichte van gesloten software.
Zorgvuldige afweging is dus van belang.
Mogelijke voordelen Mogelijke nadelen
Geen licentiekosten en lage initiele investering Uitgebreide documentatie beschikbaar Veel addons, extensies en plugins beschikbaar Minder afhankelijk van softwareleverancier Minder bugs en snellere oplossing voor bugs Veel ervaren programmeurs beschikbaar In sommige gevallen is de kwaliteit superieur De code is openbaar dus kan veiligheidsproblemen veroorzaken en competieve voordelen zijn makkelijker na te bouwen Vastzitten aan de grenzen van het platform Voor updates/support veelal afhankelijk van de community Intellectueel eigendom niet altijd duidelijk Het maken van aanpassingen kan bugs en suboptimale oplossingen veroorzaken
33Projectmanagement
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Realiseren van het project met het gewenste
resultaat, binnen het beschikbare budget en op
tijd - Wat kan/moet je er mee?
- Goed aansturen van het selectie- en bouwtraject
is essentieel om zaken op tijd en binnen budget
te regelen - Praktische tips
- Projectleider selectietraject en bouw hoeven niet
dezelfde te zijn - Projectleider kan ook extern worden ingehuurd.
- Bij totale uitbesteding (zie bijvoorbeeld Total
Commerce) is de projectleider van de webbouwer - Zie literatuur over projectmanagement
34Request for Proposal (RFP) I
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is een RFP?
- Document op basis waarvan een webbouwer zijn
offerte uitbrengt. - Bevat een beschrijving van
- de betrokken organsiatie,
- de business case,
- de gewenste functionaliteiten,
- de technische infrastructuur,
- de termijnen
- Bevat het format waaraan de offerte van de
webbouwer moet voldoen. - Wat kan/moet je er mee?
- Onhelder RFP leidt tot diffuus selectietraject en
een onvoldoende basis voor een eenduidige
opdracht aan de webbouwer - Dit laatste leidt tot grote risicos voor
vertraging in de oplevering en overschrijding van
het afgesproken budget bij de bouw.
35Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
Request for Proposal (RFP) II
- Praktische tips
- Houd de regie op het proces door een goed
doortimmerd verhaal - Maak een helder format op basis waaraan een
webbouwer zijn offerte moet inrichten. Dit maakt
de uiteindelijke offertes vergelijkbaar! - Geef 3 tot 4 weken aan de webbouwers voor het
voorbereiden van hun offerte en presentatie - Zorg voor intern draagvlak om discussies over wat
wel of niet nodig is tijdens de selectie te
voorkomen - Neem in je RFP besluiten over open source ja/nee,
inclusief design ja/nee, welke hosting etc etc.
Zie de zoekwolk voor deze items
36Social media
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- De opkomst van social media is een feit. Denk
hierbij aan Hyves, Facebook, Twitter, YouTube,
Digg, Delicious, Ning, Flickr, etc... - Wat kan/moet je er mee?
- Gebruiken voor marketing, sales en support.
- Het bijhouden van wat er gezegd wordt over uw
merk (brandmonitoring) - Het analyseren van trends en klantbehoeften
- Het werven en screenen van personeel
- Praktische tips
- Social Media is anti-spam. Traditionele
marketingpogingen worden afgestraft door de
community. Ga daarom in gesprek ipv puur zenden. - Bouw alvast ervaring op met brand monitoring door
bijvoorbeeld op Twitter te zoeken op uw
webshopnaam/url. Zie ook SocialMention.com - Meet het resultaat van uw social media
activiteiten ROI - Stel richtlijnen op voor het gebruik van social
media in uw organisatie.
37Werkprocessen
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Werkprocessen in de backoffice (intern en extern)
dienen afgestemd te zijn op hetgeen er aan de
voorkant gebeurt - Relevante processen aanleveren juiste en tijdige
content (tekst en fotos), productfinder,
fulfillment, procurement, logistieke afhandeling,
klachtenbehandeling, CRM etc - Wat kan/moet je er mee?
- Mismatch tussen de front-office en de back-office
leidt tot ontevreden klanten, slecht imago en
geen ROI - Praktische tips
- Inventariseer in vroegtijdig stadium de effecten
van de internet-ambities op de benodigde
werkprocessen. - Realiseer echt Customer Centric Management heeft
veel impact op Website, werkprocessen,
competenties van medewerkers en IT-structuur - Faseer de aanpassingen in deze werkprocessen via
de Internet roadmap
38Agile
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Agile is een softwareontwikkelingsmethode die
gebruik maakt van korte overzichtelijke perioden
(timeboxes) met de nadruk op directe communicatie
ipv uitgebreide geschreven communicatie. - Iedere timebox wordt benaderd als een project op
zich. - Wat kan/moet je er mee?
- Voordeel van de Agile-methode is dat de
ontwikkelingstijd vaak korter is. - Voortgang kan gemeten worden aan de hand van
opgeleverde werkende stukjes software (iedere
timeboxe levert een klein eindproduct) - Nauwe samenwerking zorgt ervoor dat er snel
aanpassingen kunnen worden gepleegd op veranderde
omstandigheden. - Praktische tips
- Werkt niet voor alle organisaties. Uw bedrijf
moet nauwbetrokken blijven bij het projectteam en
regelmatig bijsturen en overleggen. Kies deze
methode alleen als u voldoende tijd en resources
heeft en als er een goede klik met het
projectteam is.
39eReadiness
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Voor een succesvolle webshop is een stevige
backoffice nodig. - De eReadiness-score geeft aan of en in welke mate
een organisatie klaar is voor Internet. De test
kijkt naar - - visie/leiderschap,
- - competenties van medewerkers,
- - de interne organisatie en
- - de IT-structuur
- Wat kan/moet je er mee?
- Inzicht in de eReadiness van een organisatie is
een goed stuurmiddel om de kwaliteit van de
backoffice planmatig te verbeteren - Praktische tips
- Doe de online test en verwerk de resultaten in
een concreet actieplan - Maak een Internet-roadmap om hier meerjaren aan
te kunnen werken - Zorg dat je organisatie op deze vier punten in
balans is en blijft
40Begeleiding
Klik hier om terug te gaan naar de zoekwolk
- Wat is het issue?
- Professionele begeleiding bij een belangrijke
investering en partnerkeuze - Wat kan/moet je er mee?
- Goed proces en goede keuze
- Praktische tips
- Meerdere vormen van begeleiding zijn denkbaar -
begeleiding op afstand - expertmatige
bijdrage - procesbegeleiding - projectleiding - Kies een ervaren bureau!