Svend Hollensen

1
Internationale marketing
Svend Hollensen Nederlandse bewerking Hans
Engbers Angelo Mulder
2
Figuur 10.1 De drie niveaus van een product
3
Figuur 10.2 Een schaalverdeling van de
overheersing van de verschillende elementen
4
Tabel 10.1 Drie categorieën diensten
5
Figuur 10.3 De product/communicatiemix
6
Figuur 10.4 Merkbeslissingen
7
Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende
merkopties (deel 1)
8
Tabel 10.2 Voor- en nadelen van de verschillende
merkopties (deel 2)
9
Figuur 10.5 De drie merkopties
10
Figuur 10.6 Illustratie van cobranding en
ingrediëntbranding
11
Tabel 10.3 Merken van zes multinationals in 67
landen
12
Figuur 10.7 Productinnovatie via internet
13
Figuur 10.8 Verschillende strategische houdingen
ten opzichte van het milieu
14
Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale
prijsstelling (deel 1)
15
Figuur 10.9 Raamwerk voor internationale
prijsstelling (deel 2)
16
Tabel 10.4 Prijsescalatie (een voorbeeld)
17
Figuur 10.10 Prijsstrategieën voor nieuwe
producten
18
Tabel 10.5 Toename of afname () in de
hoeveelheid verkochte producten nodig om de
totale winstcontributie tehandhaven
19
Figuur 10.11 Structurele factoren van
gestandaardiseerde versus gedifferentieerde
prijsstelling op Europese markten voor
consumentengoederen
20
Figuur 10.12 Een classificering van
internationale prijsstellingpraktijken
21
Tabel 10.6 Mondiale prijscontracten voor- en
nadelen
22
Figuur 10.13 De ontwikkeling van prijzen in Europa
23
Tabel 10.7 Belastingeffect op hoge versus lage
verrekenprijs op de netto-inkomsten ()
24
Figuur 10.14 Afhandelingsproces LC
25
Tabel 10.8 Een compleet overzicht van alle
dertien Incoterms
26
Figuur 10.15 Incoterms