LINGUAGGI ARTISTICI DIGITALI

1
LINGUAGGI ARTISTICI DIGITALI LEZIONE VIII 1
GIUGNO 2009
2
DISTRIBUZIONE
gt Sviluppo tecnologico --gt ha favorito una
moltiplicazione di canali alternativi per la
distribuzione di prodotti artistici digitali gt
Esempio musicale --gt canali alternativi
includono condivisione delle spese di
registrazione, servizi per far ascoltare musica,
farla vendere o distribuire in modo gratuito, gt
Maggiori possibilità per gli artisti ma anche --gt
difficoltà di raggiungere una certa visibilità gt
Sviluppo di nuove modalità di distribuzione --gt
esempio la città come spazio di distribuzione,
locative media come scelta di distribuzione
alternativa
3
gt Sviluppo tecnologico --gt maggiore opportunità
di distribuire i prodotti artistici digitali gt
Varietà di canali di distribuzione, con bassi
costi di distribuzione gt Anche se --gt
difficoltà di raggiungere un certo livello di
visibilità gt maggiore competizione
gt insufficienza di filtri gt Tentativo da
parte delle industrie multinazionali di
distribuzione dei prodotti artistici di mantenere
il loro dominio gt Molti prodotti artistici
computazionali rimangono di nicchia (conferenze
specializzate, esposizioni etc)
4
Caso musicale gt Case discografiche --gt si sono
accorte che il mercato di distribuzione non si
basa più sulla vendita di CD ma molto più
complesso gt Contratti a 360 coi musicisti --gt
le case discografiche acquisiscono diritti non
solo sulla vendita di CD ma anche su concerti,
vendita magliette e tutto il mercato legato ad
una determinata band o musicista gt Per i
musicisti che stipulano un contratto del genere
impossibilità di usare forme alternative di
distribuzione/ guadagno --gt sorta di prigione gt
Questa è una delle contraddizioni create dalla
maggiore libertà provocata dallo sviluppo
tecnologico
5
Caso musicale gt Musicisti --gt tentativo di
bypassare le casa discografiche, ricerca di
canali alternativi di distribuzione gt Diversi
prodotti/ servizi computazionali sostengono i
musicisti nel ciclo di produzione e distribuzione
musicale gt Costo di registrazione dei brani
musicali presenza di siti web che aiutano i
musicisti a coprire tale costo gt Registrazione
musicale sostenuta dai fan Sellaband
(http//www.sellaband.com/) Gli utenti decidono
di investire piccole somme di denaro su
determinati musicisti, fino ad arrivare alla
somma necessaria per portare i musicisti in
studio. I ricavi delle vendite vengono poi
distribuiti tra gli investitori e i musicisti
stessi
6
Caso musicale Una volta creato il prodotto,
diverse possono essere le modalità per
distribuirlo, e svariati sono i servizi gt
Ascolto gratuito MySpace (http//www.myspace.com
) Lanciato come social networking per
teenagers, è stato usato sempre di più dai
musicisti emergenti, per farsi conoscere. Molti
musicisti ora hanno pagine web solo su MySpace.
Alcuni sono diventati famosi ancora prima di
avere un contratto con una casa discografica, o
un CD prodotto (es Lily Allen e Artic
Monkeys) gt Distribuzione gratuita
Jamendo (http//www.jamendo.com) Social
networking basato sulla condivisione di album. I
musicisti fanno lupload dei loro album e
copertine e gli utenti possono scaricarli
gratis, anche se sono incoraggiati a lasciare una
donazione. La musica è sotto licenza Creative
Commons.
7
Caso musicale gt Vendita su iTunes Tunecore
(http//www.tunecore.com/) Il servizio permette
di vendere musica su iTunes, e ai musicisti di
tenere le royalties delle loro vendite gt
Distribuzione da parte di terzi Web Radios Il
fenomeno delle web radios permette teoricamente a
chiunque di aprire una stazione radio e
distribuire musica a livello globale. Anche se
problema del revenue model, e delle royalties
(DMCA - 98). Le web radios sono prodotti
ibridi, che sempre di più creano un contatto
diretto con i musicisti, che possono mandare le
loro canzoni allemittente direttamente dal
sito (es Pig Radio)
8
Caso musicale gt Distribuzione asincrona e
indipendente Podcast Fenomeno sviluppato
grazie alla diffusione delliPod. Il Podcast
permette di distribuire files di diverso tipo,
sia audio che video. gt Uso di social
networking Twitter Usato per distribuire
informazioni su un prodotto, o per mandare il
link dove il prodotto si può accedere/ comprare
9
gt Presenza di siti e strumenti simili anche per
distribuzione di testi letterari (es Lulu) e di
video Distribuzione video Resa possibile
soprattutto dai progressi di distribuzione fisica
dei dati digitali (bandwidth/ diffusione banda
larga) gt Fenomeno YouTube (http//www.youtube.c
om) Ha permesso lo sviluppo del fenomeno di
distribuzione di user- generated video. Ora altri
siti permettono lo stesso servizio (Revver,
Vimeo) ma rimangono meno popolari gt
Justin.tv (http//www.justin.tv/) Distribuzione
di video stile TV (flusso, live straming) gli
utenti hanno dei canali dedicati, dove possono
distribuire i loro video in real-time
10
gt Processo di distribuzione stile passaparola
viral marketing Necessità di conoscere i
fattori che determinano la distribuzione virale
dei contenuti. Alcune società sono diventate
specializzate proprio in questo. Spesso
marketing per grandi aziende, ma mantengono una
creatività livello artistico piuttosto alto,
per suscitare linteresse degli utenti spesso
il branding non è così esplicito gt Viral
Factory for Samsung http//www.youtube.com/watch?
vD2FX9rviEhw http//www.youtube.com/watch?vEv-
opyE2AeU
11
Opportunità gt Limitare la potenza eccessiva
delle industrie che distribuiscono contenuti
artistici e mediali gt Liberarsi, almeno
parzialmente, delle condizioni che impongono
sugli artisti gt Processo di apprezzamento dei
prodotti, e di raggiungimento del successo più
democratico, rulo di spicco degli utenti nel
processo decisionale gt Sitema di rating di
YouTube e numero di views decide la
popolarità dei video gt Sistema di rating e
reviewing di Amazon contribuisce alla vendita
dei libri gt Numero di ascolti su MySpace può
permettere di lanciare nuovi musicisti
12
Limiti gt Problema del compenso agli artisti.
Possibili soluzioni ---gt distribuzione di diversi
prodotti (es concerti live, gadgets, canzoni,
video etc), compensazione diretta utenti-artisti
(es metodo della donazione volontaria) gt
Problema del compenso ai nuovi servizi di
distribuzione --gt mancanza di un modello di
business (YouTube e molti atri servizi Web2.0
sono in costante perdita) gt Problema della
difficoltà di ottenere visibilità, mancanza di
intermediari che si occupino della promozione e
del marketing del prodotto gt Filtri non
particolarmente effettivi, che permettano agli
utenti di scoprire i prodotti artistici digitali
di loro piacimento attraverso le nuove e
alternative modalità di distribuzione gt Es
Jamendo oltre 20000 album di nuovi artisti, ma
estrema difficoltà di trovare prodotti buoni o
di proprio gradimento
13
Un mercato in evoluzione gt Ciclo di vita di
prodotti artistici computazionali --gt complesso e
non lineare gt Distribuzione --gt vari canali e
modalità, la distribuzione diventa parte
integrante del prodotto artistico ibrido gt
Mercato del prodotto artistico computazionale --gt
in continuo cambiamento, anche per forme
artistiche e mediatiche tradizionali come musica,
cinema e tv gt Difficoltà di predire
levoluzione di questo mercato, e di risolverne i
problemi esistenti ma --gt processo inarrestabile
14
Altre modalità distributive emergenti gt La
città come spazio di distribuzione (stile
locative media) gt User-generated content Urban
Tapestries Fenomeno di public authoring idea
che tutti possono condividere (lasciare e
trovare) contenuti mediali in specifici luoghi
della città http//urbantapestries.net/ http//ww
w.vimeo.com/1065977 gt Distribuzione e
condivisione musicale alternativa undersound
(http//www.undersound.org) Servizio progettato
per rendere disponibile la musica di musicisti
locali, sotto licenza Creative Commons,
allinterno della London Underground
15
undersound
16
gt Artisti che decidono di adottare modalità di
distribuzione alternative a quelle tradizionali
(es etichette discografiche, editoria etc)
devono considerare non solo dove distribuire il
prodotto, ma anche per quanto tempo viene messo a
disposizione del pubblico gt Il dove può essere
online, uno spazio pubblico cittadino, una
galleria darte, o una combinazione di queste
cose, a seconda del livello di ibridizzazione del
prodotto gt La durata della distribuzione dipende
dalla modalità scelta, dal dove avviene la
distribuzione e dal ciclo vitale del prodotto
stesso gt Lo stesso prodotto può essere
distribuito in diverse forme, attraverso diversi
canali di distribuzione
17

DOMANDE?