LE PACKAGING

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LE PACKAGING
Sourcing photos produits LSA, Point de Vente,
Marketing Magazine, Capital
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Le packaging

• Définition, niveaux de packaging et rôle de
  létiquette
• Les fonctions du packaging
• Fonctions techniques
• Fonctions marketing
• Les matériaux, formes et couleurs
• Le packaging dans le marketing mix impératif à
  respecter
• Les attentes des différents partenaires
• La démarche créative

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Le packaging, témoin majeur du positionnement
Source LSA
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Les différents niveaux de packaging

Conditionnement Packaging primaire 1ère
enveloppe Unité de consommation
Emballage Packaging de groupe 2ème
enveloppe Unité de vente
Emballage Packaging de transport 3ème
enveloppe Unité de livraison
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Les 2 composantes dun packaging

• Le contenant
• Matériaux
• Forme
• Système de bouchage, de fermeture

• Le décor
• Graphique
• Couleurs
• Étiquettes

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Informations commerciales et légalesdu packaging
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Un packaging, cela ne se lit pas, cela se voit
Source Marketing Magazine
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Les fonctions du packaging

• Fonctions de communication
• alerte (se différencier)
• attribution (reconnaissance)
• information
• support du positionnement

• Fonctions techniques
• protection et conservation du produit
• distribution
• service
• protection de l'environnement

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Fonction protection du produit
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Fonction service du packaging
Source LSA
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Fonction service du packaging
Source LSA
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Fonction service du packaging
Source LSA
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Fonction protection de lenvironnement
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Fonction attribution du packaging
Source LSA
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Fonction information du packaging
Source Milka
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Fonction positionnement du packaging
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Code forme au service du positionnement
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Code couleur au service du positionnement
Cœur de biscuit fondant lait et cœur de biscuit
croustillant un goûter gourmand et
généreux. Une vague dorée sur les tablettes
qui illustre la composition céréalière
Source LSA
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Fonction positionnementdu packaging
Source Capital
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Packaging, outil de positionnement
Source LSA
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Le sens des formes et des couleurs

• Les formes

Source Lendrevie et Lindon,Mercator
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Utilisation des codes forme
Source LSA
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Les matériaux et leur sens
Source Lendrevie et Lindon, Mercator
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Utilisation des codes matériaux
Source LSA
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Les matériaux au service de la fonction
attribution
Source LSA
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Les matériaux au service de la fonction
attribution
Source LSA
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Les couleurs
Source Mercator
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Illustration codes couleurs
Source LSA
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Les agences de packaging

• Leurs rôles
• Design des emballages
• Création des décors
• Exécution des packaging
• Suivi de limpression des emballages
• Réalisation des packs promotionnels
• Exemples

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Exemples modification de recette, nouveau
produit
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Le processus de création packaging
La rédaction de la toile de fond Résumé
synthétique de tous les éléments de la stratégie
marketing
La hiérarchie des fonctions Établir des
priorités quant aux fonctions assignées au
packaging
La détermination des objectifs, de la promesse et
des contraintes liées à chaque fonction Rédaction
de la stratégie packaging
Lacceptation du plan de travail créatif packaging
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Innovation packaging le cas des Dômes de Sheba
La directrice marketing souhaite élargir la gamme
Sheba vers le haut
Identifier les bénéfices qui intéressent les
consommateurs 3 essentiels sont retenus

• Séduire autour de 2 mots clés luxe et
  gastronomie
• Protéger et inspirer confiance par un emballage
  solide qui rassure
• Aider à utiliser

La proposition demballage en quelques mots un
container rigide en aluminium, évoquant un dôme,
technologie de sertissage
Source adapté de Packaging, Urvoy et Sanchez
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Le packaging dans le temps
Source LSA
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Packaging et repositionnement
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Le mot de la fin avec Bonne Maman