LA PUBLICIDAD.

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LA PUBLICIDAD.
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La publicidad. Funciones y tipos

• DEFINICIÓN Actividad que pretende informar
  acerca de productos, servicios e ideas con el fin
  de atraer a los receptores e incitarlos al
  consumo.
• FUNCIONES
• Financia los medios de comunicación.
• Informa acerca de los productos y servicios
  existentes en el mercado.
• Propone modelos sociales y pautas de conducta.
• TIPOS
• Publicidad comercial (persigue fines económicos)
• Propaganda (pretende persuadir de la validez de
  una ideología o de un comportamiento)

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La comunicación publicitaria

• ELEMENTOS

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El código de la publicidad

• El lenguaje verbal
• Signos paralingüísticos logotipo y eslogan.
• El lenguaje no verbal
• Signos icónicos.
• Signos sonoros.

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Procedimientos de la publicidad

• Procedimientos persuasivos
• Exaltación de los valores del producto.
• Argumentación afectiva.
• Apoyo en tópicos y valores compartidos.
• Manipulación del código lingüístico.

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El lenguaje verbal de la publicidad

• Apelación al receptor.
• Innovación léxica.
• Ponderación.
• Brevedad y concisión sintáctica.
• Originalidad.

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(No Transcript)
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