PowerPoint-presentasjon

1
Medieutviklingen
Folks Medievaner 2006 Knut-Arne Futsæter TNS
Gallup httpwww.tns-gallup.no/medier
2
1. Avislesing
3
Færre avislesere

• 84 leser minst en avis en gjennomsnittlig dag
  (mandag-søndag) som er en tilbakegang på seks
  prosentpoeng fra toppåret 1997 hvor det var 91
  som leste minst en avis.
• Vi leser i snitt to aviser daglig.
• Av de 154 avistitlene som ble målt, har 29 titler
  fått flere lesere og 68 færre. Samlet sett er det
  en tilbakegang fra 2004/2005 til 2005/2006.
• Samlet sett går de 18 største avisene tilbake fra
  2004/2005 (05/2) til 2005/2006 (06/2). VG og
  Dagbladet taper hver for seg over 60.000 lesere.
• Nisjeavisene har en forholdsvis stabil utvikling.
  Morgenbladet og Klassekampen øker relativt sett
  mye, mens Dagsavisen taper flest lesere.
• Av de 113 lokal- og regionavisene, som har under
  90.000 lesere, har 21 aviser fått flere lesere og
  24 færre. Samlet sett er det en stabil utvikling
  for denne gruppen.
• De målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med
  4 og søndagsutgavene går tilbake hele 6. Flere
  helgebilag går også tilbake. Videre er det slik
  at det leses færre aviser på mandager.

Nisjeavisene Nationen, Fiskaren, Fiskeribladet,
Dagens Næringsliv, Dagsavisen, Finansavisen,
Klassekampen, Morgenbladet og Vårt Land.
Kilde Forbruker Media.
4
Antall leste aviser Vi leser to aviser hver dag

• I snitt leser vi 2,0 aviser på en gjennomsnittlig
  dag.
• Menn (2,1), de i aldersgruppen 40-59 år (2,3) og
  de med mer enn 4 års utdanning på universitet
  eller høyskole leser flest aviser (2,5).
• Det er ingen større endringer fra 2004/2005 til
  2005/2006.

Kilde Forbruker Media.
5
Dagbladet og VG taper flest lesere
Kilde Forbruker Media. Endringer i antall
lesere 2004/2005 2005/2006 for de 18 største
avisene. Utregningene er gjort med
bakgrunn i de absolutte tallene, altså inkl.
desimaler. Mange av endringene ligger
innenfor feilmarginene (se siste side).
6
Utvikling for de største avisene
Antall i tusen
Kilde Forbruker Media.
7
Avislesing blant 13-19 åringer i 1996 og 2005/2006

• Dagsavisen og Vårt Land har relativt sett tapt
  mest fra 1996 til 2005/2006.
• Deretter følger de fleste regionavisene (med
  unntak av Romerikes Blad), Aftenposten og
  Dagbladet.
• Dagens Næringsliv og Finansavisen har derimot
  fått flere lesere blant ungdom.

Kilde Forbruker Media.
Prosent
8
Avislesing blant alle og 13-19 åringer

• Relativt sett står nisjeavisene og Aftenposten
  svakest blant tenåringene.
• Deretter følger de større regionavisene.
• VG og Dagbladet står derimot like sterkt blant
  tenåringene som blant resten av befolkningen.

Kilde Forbruker Media.
Prosent
9
De unge har andre preferanser
Use of the internet in Norway (1) Access to the
internet
Det er flere som er interessert i å lese både
redaksjonelt stoff og annonser blant ungdom nå
enn for 5 år siden. Dette gjelder for eksempel
nyheter, helse og samliv, data/Internett og
kultur.
Prosentandel som er Meget interessert blant
12-19 åringer
Kilde Forbruker Media 05/2.
9
10
2. Radiolytting
11
Lavere lyttertid i 2006

• Første halvår i år har vi brukt 135 minutter i
  snitt per dag, mot 145 minutter for tilsvarende
  periode i 2005 (1Q - 2Q).
• Alle ukedager.

Kilde TNS Gallup Radio FM. 1Q-2Q 2005/2006.
Alle ukedager.
Minutter
12
Lyttertid 1992-2005 Hverdager
Tid i min
Radio
NRK
P4
Lokalradio
Kanal 24
Kilde TNS Gallup Radio. 60.000 intervju pr. år.
Hverdager. 9 år eller eldre.
13
Lyttertid 1997-2005 blant 9-19 åringer
Tid i min
Kilde TNS Gallup Radio. 60.000 intervju pr. år.
Alle ukedager.
14
Daglig dekning august PPM

• 70 av 12-19 åringene lytter på radio. NRK P1 og
  P4 er størst med 35 dekning. Deretter følger NRK
  P3 med 17 og Kanal 24 med 12.
• NRK P3 er den eneste kanalen som står sterkere
  blant de unge.
• Alle ukedager.

Kilde PPM August 2006. Alle ukedager.
Prosent
15
3. TV-seing
16
Stabil TV-seing

• Første halvår i år har vi brukt 169 minutter i
  snitt per dag, mot 172 minutter for tilsvarende
  periode i 2005 (1Q - 2Q).
• Forholdet mellom TV-kanalene er relativt stabilt.

Minutter
Kilde TNS Gallup TV-Meter Panel. 1Q-2Q
2005/2006. Alle ukedager.
17
Daglig seertid 1983-2005 Økt seertid
Minutter
Vi bruker betydelig mer tid på TV totalt nå enn
for 10 år siden.
Kilde TNS Gallup TV-Meter Panel 2000-2005,
1992-1999 NRK Forskningen (Norsk TV Meter
Panel) Flerkanalsamfunnet (Lundby
Futsæter, 1993) og Daglig mediebruk - en
oppdatering (Høst 1991).
18
Seertid 2000-2006 blant 12-19 åringer
Tid i min
Kilde TNS Gallup TV-Meter Panel. 2000-2006.
Alle ukedager blant 12-19 åringer.
19
Daglig dekning for TV-kanaler
Prosent
Prosent
Kilde TNS Gallup TV-Meter Panel. 1Q-2Q 2006.
Alle ukedager.
20
4. Blader og magasiner
21
Dekning for blader og magasiner

• En rekke tradisjonelle ukeblader og magasiner
  står relativt sett sterkere blant 12-19 åringer i
  forhold til resten av befolkningen.
• Ungdomsblader som Topp, Playboard, Inside, Spirit
  og mag har 5-6 ganger høyere dekning blant de
  unge.
• Play, PC Games, D!, Film Magasinet, C! og Det Nye
  har 2-3 ganger høyere dekning blant de unge.
• Blader og magasiner har høyere indekser enn de
  aller fleste andre medier.

Prosent
Kilde FM 06/1.
22
5. Bruk av Internett og mobile tjenester
23
Bruk av Internett 1996 2006
Hele 78 av 12-19 åringene bruker Internett daglig
Prosent
Kilde Forbruker Media. Blant alle.
24
Daglig antall lesere i tusen 1996 2006
Antall personer i tusen
TV2 Nettavisen/TV2.no/Spraydate/Side2
Kilde Forbruker Media.
25
Ukentlig bruk av Internett blant 12-19 åringer
25
Kilde Forbruker Media 05/2.
26
Daglig dekning for mobile innholdsleverandører

• 130.000 personer eller 3 bruker minst en mobil
  innholdsleverandør i løpet av en dag.
• VG Mobil har 44.000 daglige brukere, NRK Mobil
  26.000 og TV 2 Mobil 25.000 .
• Samlet er det 78.000 som bruker andre
  innholdsleverandør enn de seks målte.

Tall i tusen
Kilde Forbruker Media 2Q 2006.
www.tns-gallup.no/medier
27
Ukentlig dekning av mobilt medieinnhold

• 10 bruker mobilt medieinnhold minst en gang i
  løpet av en uke.
• 14 av mennene bruker mobilt medieinnhold , mens
  kun 6 av kvinnene er brukere.
• 18 av aldersgruppen 12-19 år og 16 av
  aldersgruppen 20-39 år, bruker mobilt
  medieinnhold minst ukentlig.

Prosent
Kilde Forbruker Media. 2Q 2006.
www.tns-gallup.no/medier
28
6. Mediehusanalyser
29
Dagbladet nett større enn papir!

• Dagbladet samlet totalt (trykt og/eller
  Internett) 1.275.000 personer i løpet av en dag.
• I 2005/2006 leste 745.000 Dagbladets trykte
  utgave, mens 764.000 leste Dagbladet.no på
  nettet.

Kilde Forbruker Media.
Daglig antall tusen lesere
30
Daglig dekning for Dagbladet

• Dagbladet samler 30,9 av befolkningen daglig, og
  35,7 i aldersgruppen 12-19 år.
• Dagbladet Nett og Mobil har høyere dekning blant
  ungdom enn resten av befolkningen.

Kilde Forbruker Media. 06/2 2005/2006.
www.tns-gallup.no/medier
Prosent
31
Samlet daglig dekning for nasjonale mediehus

• TV 2 gruppen samler 75 av 12-19 åringene.
• TV 2 TV2, TV2 Tekst-TV, TV2/ Nettavisen/Spraydata
  /Side2, Kanal 24, TV2 Mobil
• NRK samler hele 82 av befolkningen daglig, men
  bare 59 av 12-19 åringene.
• NRK NRK1, NRK2, Tekst-TV, P1, P2, P3, andre
  stasjoner, NRK.no, NRK Mobil
• VG samler 47.
• VG Papir, VG Nett og VG mobil.
• Dagbladet samler 31.
• Dagbladet Papir, Dagbladet.no og Dagbladet
  mobil.
• Aftenposten samler 24.
• Aftenposten Aftenposten Morgen, Aftenposten
  Aften, Aftenposten.no og Aftenposten Mobil .

Prosent
Kilde Forbruker Media. 06/2 2005/2006.
www.tns-gallup.no/medier
32
7. Samlet mediebruk og medietrender
33
Medieutviklingen 1960 - 2005/2006
Kilde Daglig oppslutning om avis, radio,
fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2005/2006.
http//www.tns-gallup.no/medier Data
fra Forbruker Media fra 1994.
Flerkanalsamfunnet (Lundby Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og
oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
34
Internett er større enn papiravisene blant
tenåringene

• Den daglige dekningen for TV er stabil og ligger
  i 2005/2006 på 87.
• Papiravisene taper terreng, og 73 leser aviser.
• Internett fortsetter å vokse, og hele 76 av
  13-19 åringene bruker nettet daglig.
• Radiolyttingen er forholdsvis stabil og 53
  lytter på radio en gjennomsnittlig dag.

Kilde Forbruker Media.
Daglig dekning 13-19 år. Prosent.
35
Dekning blant ungdom

• TV2 (66) er Norges desidert største medium blant
  ungdom.
• Deretter følger TVNorge (44) og NRK1 (36).

Prosent
Kilde Forbruker Media 2005/2006.
www.tns-gallup.no/medier
36
Oppsummering (1)

• Avis
• Færre leser aviser. VG og Dagbladet taper flest
  lesere.
• De aller fleste avisene har tapt mange unge
  lesere de siste 10 åra.
• De unge leser aviser, men de har andre
  stoffpreferanser.

• Radio
• Lavere lyttertid i 2006.
• NRK taper blant de unge, mens de kommersielle
  radiokanalene vinner.

• TV
• Stabilt TV-konsum i 2006, men tenåringene bruker
  mindre tid på TV.

37
Oppsummering (2) Medietrender blant ungdom

• Papiravisene taper lesere
• TV-kanalene taper seere
• Radioen står svakt
• Internett vokser fremdeles sterkt
• Går vi fra passiv til aktiv mediebruk
  interaktivitet og selvproduksjon
• Fra massekommunikasjon til mellommenneskelig
  kommunikasjon
• Youth (9-19 years) could inform us of emerging
  cultural and social changes and youth tend to be
  early adopters and innovative users of new
  technology and media (Livingstone 2002).