1
????????? ??????
2
???? ??????????

• ????????? ????? - ????????????? ?????????????
  ????????? ???????? ????? ??????????? ???????????
  ????? ??????? ? ????? ???????? ?????????? ???
  ?????????? ???????
• Brand Extension / inter-brand
• ?????????? ???????? ?????????
• ?????????????? ????? - ?????????? ??????????? /
  ????? ?? ????? ?? ???? ?????????? ???????????????
  ???? ?????? ? ?????? ?????? ????????? ??????
• Line Extension / intra-brand
• ?????????? ????? ????????

3
???????? ??????? ? ??????????

• ?????????? ????????? ??????
• ?? ????? ????????? (???????????)
• ? ?????? ????? ????????? (???????????)
• ????? ?? ????? ??????? ???????????? ??????
• ???????????? ? ?????????? ??????????
  (???????????)
• ???????????? ? ?????????? ?????????????? ????????
  ? ?????? ????? ????????? (???????????)

4
??? ??????? ?????? ???????? ???????????

• ??????? -- ??????? ???????

5
??? inter, ? ??? intra?

• ????? ?????? ?? ??????????
• ????
• ???????????? ???? ??????? ??????????
• ??????????? ??????? ?????????? ??????????
• ??????? - ???
• ???? - ???
• ???/??? ????????
• ????????? ??????? ??????????
• ??????????? ???? ?????????? ??????????
• ???? - ???
• ?????? ????????
• FMCG ?????????? ??????????

6
Line Extension ????? ??????

• ???????????? ???? ?? ????? ?????? (??????? ???
  ???????) ????? ???????????? ???????? ? ??????
  ??????????????? ? ??????? ????????????, ? ??
  ????? ????????? ????? ?/??
• ????????????? ????? ?????? ??????? ?????? ???
  ???? ??????

7
??? ?? ????????? ? ????????????
8
?????????? ????? ???? ?????? ?????, ???? ????
???? ??????!
9
??????? ???????????? ???????????????
?????????????!
10
(No Transcript)
11
??? ?????????? ??, ??? ?? ?????????????

• ?????!!!

12
???????? ???????

• ??????? ??????? ?? ????? ?????
• ?????? 10 ??????? ????????????
• ??????? ????????? ?? ?????? ?????
• ??????? ???????????????? ? 3-5 ??? ???????
• ????????? ??????? ??? ???????? ?????????

13
???????? ???????

• ???????? ?? ????????? ?????????
• ??? 1 ?????? ????? ? ????? ? ???? 120 GRP
• ??? 2-?? ?????? ????? ? ????? ? ???? 400 GRP
• ??????????????? ????????
• ????????? ??????? ??????
• ????????? ???????
• ????????? ???????????? ?????????
• ?????? ?????????? ????
• ? ??????????
• ? ?????? ?????? ????????????? ??????????
• ? ?????? ?????? ????? ?? ???????

14
?????????????? ???????. ????

• ????????? ???????? ?????? ????? Aquarelle
• 25 ????????? ????? ????????
• 8 ????????? ?????????? ????? ?????
• ?????? ???? 2001 ????
• ??? ??
• ????? ? ??????? ?????? ????? ?? ??????
• 2 ??????-??????????? 1 ??????????? ??????
• ????????? ??????? ?????? ???? ????????? ??????

15
?????? ???????? ?????????? ?????? ?? ???????
16
Brand Extension. ?????

• ???????????? CHONG J-K., 1998
• 2 ????
• 8 ???????? ?????
• 548 ?????
• ??????? ?????????? ??????? ?????????????? ??????
  ??????

17
Line Extension. ?????

• ??????????????? ?????????? ?????? ??????
  ?????????
• ???????? ????????? ??????????? ????? ? ?????????
  ???? ??????????!!!
• ????? ?????? ???? ????? ???????? ?????????? ?????
  ?????? ?????????? ?????? (????????? ?????????)
• ????????? ?????????????? ? ????????????
  ?????????? ??????? ????????!

18
??????? ??????????????? ??????

• ??????????????? ?????? ?????? (?????? ?? ???????
  ????????)
• ?? ?????? ????????
• ?? ?????? ????????? ??????????
• ?? ?????? ??????
• ?????????????? ?????? ????? ???????? ? ??????
  ?????? ???????

19
????? ????????????? ??????

• ????????? ????? ????????????? ?????
• ?????
• ??? ????? ??? ??? ?????, ???? ?? ???? ??????!
• VIRGIN
• ?????? ?????????? ? ??????!
• ?? ?????? ?????? VIRGIN?

20
???? ? ?? ???? 22 ?????? ?????????

• ????? ??????????
• ???? ?????? ??????? ??????????????? ????? ???
  ??????????
• ????? ???????
• ??? ??? ????? ??????????, ??? ??????? ?????
• ????? ?????????
• ??????????? ????????? ??, ??? ??????? ??????????

21
??????????? ??????

• ?????????????? ??????
• ?????? ???????? (Activia o? Danone)
• ????? ???? ?????? (Blendax ?? Blend-a-med)
• ????????????, ??? ?????????????? ????? ????????
  ???? ???????? (???? ???????? ????? ????
  ????????????? ??????)
• ?????????
• ??????, ????????? ? ???????
• ???????????? Nissan Almera
• ????????? Nivea For Men
• ?????????????? Orbit ?????? ? ??????????
• ????????? ??? ???????????? ?????????? ? ???????
  ???????

22
???????? ????????? ?????????? ????????? ???????

• ??? ???????
• ??????? ?????????????? ?????
• ??? ?????
• ?????????????? ??????
• ??????? ????????? (????????)
• ????????? ????? (McDonalds BigMac)
• ????????????? ????????? (Maggie ?? Nestle)
• ????????? ??? ???????????? ???????
• ???????????? ????? ??????????? (HP LaserJet)
• ?????? ??????????? ???? (Sony Trinitron)
• ?????-???
• ?????????? ???????????? (Virgin, ???????)
• ????????? ???????????? (?????)

23
??? ???????

• ??????? ?? ???????????, ??????????? ????? ?????
  ??????? (PG)
• ??????????? ??????????? ?? ??????????? ???????
  ?????????? ??????
• ???????? ?????? ????????????? ????????????
  ??????? ?????? ? ?????? ???????? ?????????
• ?????????
• ???????? ??????????????? ???????? (PM)
• ??????????? ?????????????? ????????? ??????
  ???????? (Lexus)
• ???????????? ??? ?????? ?????? ?????????
  ???????? (????????? ??????)
• ?????????? ??????? ????? (Lancome ?? LOreal
  ?????? ??? ??????? ?????????, ??????? ?? ??????
  ???????? ? ????-????????)

24
??? ???????.??????? ?????????????? ?????

• ?? ??????? ????? ????????? ????????, ?? ????????
  ?????????? ??????? ? min
• ??????????? ?????? (????????? ???????????,
  ????????? ?????????? ?????????????? ???????????)
• Sprite Coca Cola
• Touchstone Disney
• Mini ?? BMW
• Smart ?? Mercedes

25
??? ???????.?????? ??? ?????

• Pringles PG
• LOreal Nestle
• Audi WV Scoda

26
?????????????? ??????

• ??????????, ?? ?????????? ????????? ???????
  ??????????????? ??????

27
?????-???

• ???? ???????????? ????? (BMW, Nike, Virgin,
  Kodak, ???????), ??????? ????????? ????? ?????
  ???????????, ??????????? ?????? ? ?????????????
  ???????????