Comment la Recherche vocale de Google affecte le SEO ?

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Comment la Recherche vocale de Google affecte le
SEO ?
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(No Transcript)
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Comment la Recherche vocale de Google affecte le
SEO ?   La recherche vocale de Google et
loptimisation pour les moteurs de recherche sont
intrinsèquement liées. Cela se justifie notamment
par les concepts dintelligence artificielle,
dindexation de site web et de réévaluation des
mots ciblés. Ces différents points seront traités
plus en détail à travers cet article. Application
de lintelligence artificielle dans la recherche
vocale Avant dapprofondir les rapports entre SEO
et la recherche vocale de Google, il est
nécessaire de comprendre le fonctionnement de la
technologie de recherche vocale elle-même. Cela
se traduit surtout par lusage de lintelligence
artificielle et peut être délimité en trois
points. Il sagit dabord du système de dialogue
et de la reconnaissance automatique de la parole.
Vient ensuite lutilisation des commandes vocales.
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Système de dialogue avec le périphérique Un
système de dialogue est une interface
informatique à travers laquelle une personne peut
délivrer des instructions pour lexécution de
tâches spécifiques. Le système de dialogue
utilise différents modes de communication comme
le texte, la parole, les gestes pour traiter les
signaux. Différentes composantes de dialogue sont
déployées derrière le système pour analyser la
sémantique et la stratégie. Le gestionnaire du
système de dialogue est constant pour chacune des
composantes. Des systèmes de dialogue plus utile
sont également développés à mesure que la
technologie progresse. Reconnaissance automatique
de la parole La reconnaissance automatique de la
parole (ASR) est utilisée pour alimenter les
signaux dentrée dans les dispositifs de
recherche vocale de Google. Les appareils de
reconnaissance vocale peuvent ainsi plus
facilement comprendre les instructions données
par leurs utilisateurs. Il en va de même pour les
autres concepts de système de dialogue comme le
 text to speech . Un assistant virtuel nest
pas obligatoire pour lutilisation dun
dispositif de recherche vocale de Google. Quand
une personne donne lordre deffectuer une tâche,
le système doit dabord détecter la langue
utilisée. Il doit ensuite reconnaître certains
mots clés pour répondre à la requête en
conséquence.
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(No Transcript)
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Note  Vous pouvez aussi consulter ce guide 
Quelle est linfluence de Google Colibri sur le
classement dun site web ? Utilisation des
commandes vocales pour la recherche Loptimisation
pour la recherche traditionnelle est très
différente de la recherche vocale de Google. La
recherche traditionnelle consiste à rechercher le
contenu et dautres informations en utilisant
Google. Pour la recherche vocale de Google, vous
pouvez vous en remettre à Google Assistant. Ce
dernier vous permettra de rechercher facilement
différentes informations en utilisant les
commandes vocales. Le résultat de la recherche
organique sur le SERP de Google équivaut à
35,35  des clics dans la recherche
traditionnelle. Le résultat des recherches dans
la recherche vocale de Google est toutefois assez
minime par rapport à la recherche
traditionnelle. Il y a quelques résultats en tête
pour les mobiles et un seul résultat pour les
enceintes intelligentes. Cela signifie que vous
gagnez tous les terrains en obtenant le meilleur
classement. Jusquà 50 , des recherches
seffectueront par la voix dici la fin de
lannée 2020. Évolution de la recherche vocale de
Google dans le marché du numérique La recherche
vocale de Google existe techniquement depuis les
années 1930 à travers les recherches menées par
ATT. Cest toutefois en 2007 quune interface
vocale plus contemporaine a réellement vu le
jour, et notamment sous la forme de Siri. Cette
dernière était initialement proposée en 2010
comme une application gratuite sur lApp Store.
La société derrière le développement de Siri a
ensuite été rachetée par Apple. Cela a permis
dajouter Siri comme une fonctionnalité intégrée
pour liPhone 4S en 2011. Microsoft a suivi le
mouvement en développant Cortana. Ce logiciel
était disponible à partir Windows 8.1. Il était
aussi proposé en application indépendante pour
les périphériques Android. Google a enchainé avec
Google Now et une extension appelée Google
Assistant qui utilise intelligence
artificielle. Amazon a également suivi la
tendance en lançant le logiciel Alexa.
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72  des utilisateurs dappareils de recherche
vocale de Google affirment utiliser ces
équipements pour leur routine journalière. 43 
des propriétaires denceintes intelligentes les
utilisent pour la réalisation de leurs
achats. Influence de la recherche vocale de
Google sur lindexation de sites web Google avait
mené en 2014 une étude approfondie sur la façon
dont les utilisateurs exploitaient la technologie
de la recherche vocale de Google. Cette étude a
permis de soulever les deux pour lesquels cette
technologie était si appréciée des
utilisateurs. Elle peut établir une requête
ponctuellement, rapidement et avec précision.
Cela peut être dans le cadre du traçage dun
itinéraire ou de la recherche dune localisation.
Il en va de même pour le lancement dune piste
musicale, la prise de notes, la réalisation dun
appel téléphonique, etc. Elle favorise les
activités en multitâche. Cela peut être le fait
de cuisine, courir ou se doucher tout en
utilisant un téléphone, une tablette tactile ou
une enceinte connectée. Google travaille encore
actuellement sur le lancement de son Index Mobile
First. Certains se demandent toutefois déjà si
son adoption favoriserait lutilisation de la
recherche vocale de Google à plus grande échelle.
Lidée paraît assez légitime en considération de
plusieurs paramètres. Pour commencer, lIndex
Mobile First est conçu avec lidée de favoriser
lutilisation dappareils mobile pour les
recherches en ligne. Les pages en version mobiles
seraient notamment priorisées par rapport aux
versions de bureau dans la conception des sites
web.
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La recherche vocale de Google, et surtout celle
de Google, seffectue toutefois surtout sur
mobiles. Les appareils dépourvus décrans
contribuent aussi énormément à lutilisation de
cette technologie. Les haut-parleurs intelligents
en sont un bon exemple. Il y a donc lieu de
supposer ladoption de lIndex Mobile First
jouera grandement en faveur de lutilisation de
la recherche vocale de Google. Google accorde
notamment beaucoup dintérêt aux innovations
apportées par lintelligence artificielle. Cette
dernière est pourtant à la base du fonctionnement
de la recherche vocale de Google. Lintelligence
artificielle permet de traiter le langage naturel
de manière automatique. Les spécificités du
langage de lêtre humain sont aussi mieux
appréhendées par les machines pour le traitement
de requêtes variées. Les données provenant de
Voici Search, Assistant et Home ont une grande
influence sur le service dindexation de Google.
Lentreprise ne cesse dailleurs dencourager les
éditeurs de site web à modifier leurs contenus en
faveur de Google Assistant. Ces modifications
visent plus spécialement les contenus les plus
prisés dans les recherches vocales. Cela
inclut les actualités de Google, podcasts et
recettes de cuisine. Il faudra encore attendre
longtemps avant que Google décide de prioriser la
recherche vocale dans le fonctionnement de son
moteur de recherche. Google mise toutefois sur
lidée que les utilisateurs du futur seront plus
intéressés par la dictée que par lécriture. Cela
commencera avec les sujets les plus populaires
pour ensuite sappliquer à une plus grande
variété de contenus. Pourquoi intégrer la
recherche par commande vocale dans la stratégie
SEO ? Le marketing numérique est devenu plus
dynamique en raison des percées technologiques
majeures. Lune de ces avancées technologiques
est la recherche vocale de Google à partir des
appareils mobiles. La technologie vise à vous
faciliter la vie et les recherches vocales en
sont le meilleur exemple. Avec la recherche
vocale de Google, vous navez pas besoin de
saisir un mot-clé ou une expression pour
recueillir des informations. Tout ce que vous
avez à faire est de dicter une requête pour avoir
des résultats. Les mots-clés sont au cœur des
pratiques SEO depuis leurs débuts. Leur
importance a toutefois diminué à cause dun excès
de mots clés spammés diffusés sur différents
sites web. Google a notamment décidé de réduire
la pertinence des requêtes de recherche basées
sur les mots clés de par ce problème. Une grande
partie de loptimisation pour les moteurs de
recherche mots clés sappuie encore sur les mots
clés. Lutilisation des bons mots clés permet a
priori davoir un classement élevé dans les SERP.
La popularisation des commandes vocales va
toutefois apporter de grands changements dans la
recherche par mot-clé.
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Les mots clés seront désormais intégrés dans des
contenus utiles à créer selon lintention des
utilisateurs. Cela représente un défi important
pour les professionnels du référencement. Les
expressions formelles de mots clés seront en
outre très utilisées dans un avenir proche.
Supposons notamment que vous cherchez des
conseils sur la construction dun ordinateur de
gaming.
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Dans la méthode de recherche standard, vous
devriez écrire  conseils pour construire un
ordinateur de gaming . Avec la nouvelle méthode,
vous devriez formuler la requête avec une phrase
plus précise. Cela peut être quelque chose comme
 quels sont les conseils pour créer un
ordinateur de gaming . Les recherches formulées
sous forme de questions seront de plus en plus
courantes. Grâce à la recherche vocale de Google,
un utilisateur naura pas à taper des mots clés
encore et encore pour obtenir des résultats
pertinents. Il lui suffira de prononcer la phrase
du mot-clé pour obtenir le résultat souhaité. Les
recherches vocales permettent aux utilisateurs de
se concentrer sur la saisie dune requête
complète plutôt que sur linsertion de mots-clés.
Il est donc légitime de penser que les termes
comme  qui   comment  ou  pourquoi  seront
des variables courantes du référencement
naturel. Le contenu naturel gagnera en préférence
ou en poids pour les campagnes de référencement.
Cela signifie concrètement que les contenus
devront être conçus dans une perspective plus
humaine. Leur conception devra sappuyer avant
tout sur lintention des utilisateurs.
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Comment optimiser une stratégie SEO pour la
reconnaissance vocale ? Chaque entreprise peut
avoir ses propres spécificités en matière
dorganisation, et surtout pour le SEO. Il existe
néanmoins quelques règles communes que lon peut
appliquer au référencement des entreprises de
toute envergure. Cest dautant plus vrai
lorsquil sagit dintégrer la reconnaissance
vocale à léquation. Penser à lintention de
lutilisateur Il est important que vous gardiez
lintention de lutilisateur à lesprit lorsque
vous structurez le contenu de votre site web.
Assurez-vous que les informations importantes
concernant votre entreprise sont disponibles sur
votre site web. Google est sans aucun doute un
moteur de recherche avancé. Vous devez malgré
tout faciliter lanalyse du contenu de votre site
web pour les crawlers de Google. Cela augmentera
vos chances darriver en tête des résultats de
recherche. Pensez aux produits ou services que
vous proposez. Vous pouvez connaitre votre
entreprise sur le bout des doigts, mais ce ne
sera pas nécessairement le cas de vos clients. Il
se peut même quils ne réalisent pas à quel point
ils ont besoin de vos services. Pensez aux
questions que vos clients potentiels peuvent se
poser sur votre entreprise et donnez-leur des
réponses.
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Inclure des mots-clés en langage naturel Les
requêtes de commande vocale tendent à
privilégient les expressions naturelles et le
langage de recherche à longue queue. Supposons
que vous recherchez une société de conception web
à Montreuil. Vous pourriez taper une phrase
courte comme  meilleure société de conception
webMontreuil . Vous serez toutefois plus
susceptible demployer un langage naturel si vous
utilisez la recherche vocale. La recherche serait
alors formulée comme  quelle est la meilleure
société de conception web à Montreuil . Vous
pouvez dailleurs continuer à poser des questions
sans spécifier de détails. Lalgorithme de
commande vocale saura de quoi vous parlez daprès
votre dernière question. Créer des pages de
questions fréquentes suivant les requêtes Une
réponse de recherche vocale moyenne compte
environ 29 mots. Il est donc important de créer
des pages qui répondent au plus grand nombre de
questions fréquentes (FAQ) que possible. La
rédaction dun billet de 30 mots na aucun sens.
La meilleure chose à faire est de créer une page
FAQ. Vous pouvez dailleurs insérer un grand
nombre de mots clés dans les réponses de votre
page FAQ. Cela augmentera davantage les chances
dobtenir les meilleurs résultats de recherche.
En plus des pages FAQ autonomes, vous pouvez
ajouter des sections FAQ à chaque page de produit
sur votre site web. Ces sections doivent être
adaptées au contenu de la page et comporter des
mots-clés à longue queue.
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Optimisation pour les mots-clés basés sur des
questions La plupart des recherches vocales
commencent par des questions comme  comment  ou
 pourquoi . Cest pourquoi il est important de
connaître la façon dont votre public formule ses
questions. Pour vous classer en tête des
résultats de recherche, vous devez utiliser plus
de mots clés à longue queue. Les recherches
vocales sont en effet plus conversationnelles et
plus longues que les recherches textuelles.
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En passant, vous pouvez aussi consulter notre
guide sur le rôle de Google Shopping dans
le-commerce. Planifier une stratégie de
recherche locale La recherche vocale touche
actuellement surtout les entreprises locales.
Vous devez maintenir vos listes dentreprises
locales à jour et actives pour rester en tête des
résultats de recherche. Soyez aussi précis que
possible lorsque vous créez des comptes dans les
annuaires professionnels locaux. Cela peut
augmenter vos chances dapparaître dans les
recherches vocales de votre niche locale.   Les
différents comptes de votre entreprise ne doivent
pas fournir des informations différentes sur
votre activité. Autrement, les moteurs de
recherche ne sauront pas quelles informations
sont correctes. Il sera alors moins enclin à
faire apparaître votre entreprise dans les
résultats de recherches vocales. Modification
pour des moteurs de recherche spécifiques Google
nest pas le seul moteur de recherche disponible
à lheure actuelle. Lapplication Siri dApple
utilise Bing comme moteur de recherche
principale. Vous devriez ainsi envisager
doptimiser vos pages pour Bing donc si vous
comptez cibler les utilisateurs dApple. Les
ventes dappareils mobiles de marques variés
fluctuent toutefois considérablement.
Loptimisation basée sur des moteurs de recherche
spécifiques peut ainsi faire plus de mal que de
bien. La meilleure solution est doptimiser vos
pages pour Google (logo). Veillez toutefois
toujours à considérer les nuances du
fonctionnement des autres moteurs de recherche
dans votre approche. Utiliser les métadonnées de
schéma
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Le balisage structuré peut vous aider à avoir un
meilleur classement pour les requêtes, et surtout
si votre contenu est très pertinent. Le balisage
structuré des données est un moyen technique de
formater et de coder votre contenu. Les robots de
Google sauront ainsi exactement ce quil y a sur
la page. Le balisage structurel vous permet de
décrire la signification des données figurant sur
votre site web de manière plus complète. Cest
également lune des meilleures pratiques de
référencement. Son efficacité est telle que vous
prendrez une longueur davance en lappliquant
simplement sur votre site web.
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Travailler sur la liste Google My Business Les
assistants virtuels se tournent vers les listes
de Google My Business (GMB) quand il faut trouver
des informations sur les entreprises locales. Une
liste GMB contient en effet des informations
importantes sur les entreprises concernées. Cela
inclut le nom, ladresse et le numéro de
téléphone ou info PNA. Vous pouvez aussi y
ajouter des informations supplémentaires, mais
pertinentes sur votre société. Cela inclut les
heures douverture, lURL de votre site web, et
différentes coordonnées, entre autres
choses. Gardez à lesprit que les assistants
virtuels nutilisent pas le même moteur de
recherche pour recueillir leurs informations.
Certains appareils peuvent utiliserYelp ou Bing à
la place de Google. Assurez-vous ainsi
doptimiser vos fonctions de référencement local
par rapport à ses autres moteurs de
recherche. Imaginons quun utilisateur demande à
son dispositif de commande vocale de lui donner
la direction de votre entreprise. Le dispositif
utilisera sa position actuelle pour trouver la
cible la plus proche grâce aux informations de
listage. Il est donc important que vos listes
contiennent les bonnes informations.
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Améliorer le temps de chargement du site La
vitesse de chargement est un facteur de
classement pour les résultats de recherche sur
ordinateurs et téléphones portables. Elle a une
grande influence sur les taux de rebond et
lexpérience des utilisateurs. Ce paramètre joue
également un rôle clé dans les résultats des
recherches vocales. Lutilisateur obtient souvent
une réponse en moins dune seconde quand il
utilise son assistant virtuel. Une page web
moyenne peut toutefois prendre près de 2 secondes
pour se charger. Votre site doit être optimisé
pour se charger plus vite ou permettre aux
moteurs de recherche de mettre les informations
en cache. Cela influencera vos chances de
revendiquer un résultat de recherche
vocale. Lune des causes les plus courantes de la
lenteur dun site web se rapporte à la taille des
images. À cela sajoute un JavaScript ou un CSS
non modifié. En travaillant sur ces différents
éléments, vous pourrez réduire le temps de
chargement de votre site pour vous aligner avec
la commande vocale.
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Obtenir un aperçu de la recherche vocale avec les
extraits de codes Il existe une forte corrélation
entre le résultat dune instruction vocale et le
FeaturedSnippetou article de fond pour cette même
requête. Les articles de fond sont des sélections
de résultats figurant en haut des résultats
organiques de Google. Ils sont conçus pour
répondre immédiatement à la question de
lutilisateur, doù leur désignation alternative
de boîtes à réponse. Linclusion dans ces
articles de fond apportera une exposition
supplémentaire à votre marque dans les résultats
de recherche. Il ny a pas a priori de moyens
infaillibles dinclure votre contenu dans un
article de fond. La façon dont vous écrivez et
mettez votre contenu en forme peut toutefois
augmenter vos chances dy être inclus. Valorisez
les mots-clés de questions et les réponses qui y
sont associées dans votre contenu Consultez la
case  les gens demandent aussi  dans les
résultats de recherche Google pour trouver de
bonnes idées de mots-clés. Garder vos réponses
aux brèves que possibles Utilisez un formatage
adapté à la question, à lexemple dune liste de
questions sur les instructions à suivre pour un
projet donné. Il se peut que vous nobteniez pas
de FeaturedSnippet malgré toutes ces mesures. Le
fait de formater votre contenu de cette façon va
toutefois loptimiser pour la commande vocale.
Les pages de type FAQ sont notamment à la fois
compatibles avec les FeaturedSnippets et la
recherche vocale.
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Comment la Recherche vocale de Google affecte le
SEO ? Guide et Astuce SEO / Par Luc La recherche
vocale de Google et loptimisation pour les
moteurs de recherche sont intrinsèquement liées.
Cela se justifie notamment par les concepts
dintelligence artificielle, dindexation de site
web et de réévaluation des mots ciblés. Ces
différents points seront traités plus en détail à
travers cet article. Application de
lintelligence artificielle dans la recherche
vocale Avant dapprofondir les rapports entre SEO
et la recherche vocale de Google, il est
nécessaire de comprendre le fonctionnement de la
technologie de recherche vocale elle-même. Cela
se traduit surtout par lusage de lintelligence
artificielle et peut être délimité en trois
points. Il sagit dabord du système de dialogue
et de la reconnaissance automatique de la parole.
Vient ensuite lutilisation des commandes
vocales.
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Obtenir un aperçu de la recherche vocale avec les
extraits de codes Il existe une forte corrélation
entre le résultat dune instruction vocale et le
FeaturedSnippetou article de fond pour cette même
requête. Les articles de fond sont des sélections
de résultats figurant en haut des résultats
organiques de Google. Ils sont conçus pour
répondre immédiatement à la question de
lutilisateur, doù leur désignation alternative
de boîtes à réponse. Linclusion dans ces
articles de fond apportera une exposition
supplémentaire à votre marque dans les résultats
de recherche. Il ny a pas a priori de moyens
infaillibles dinclure votre contenu dans un
article de fond. La façon dont vous écrivez et
mettez votre contenu en forme peut toutefois
augmenter vos chances dy être inclus. Valorisez
les mots-clés de questions et les réponses qui y
sont associées dans votre contenu Consultez la
case  les gens demandent aussi  dans les
résultats de recherche Google pour trouver de
bonnes idées de mots-clés. Garder vos réponses
aux brèves que possibles Utilisez un formatage
adapté à la question, à lexemple dune liste de
questions sur les instructions à suivre pour un
projet donné. Il se peut que vous nobteniez pas
de FeaturedSnippet malgré toutes ces mesures. Le
fait de formater votre contenu de cette façon va
toutefois loptimiser pour la commande vocale.
Les pages de type FAQ sont notamment à la fois
compatibles avec les FeaturedSnippets et la
recherche vocale.