Title: MULTIKULTURNI ASPEKTI ORGANIZACIONOG PONA
1MULTIKULTURNI ASPEKTI ORGANIZACIONOG PONAŠANJA
2LITERATURA
- Hofstede G., (2001) Cultures Consequences,
Thousand Ouks, CA Sage Publications - Warner M., Joynt P. Eds. (2002), Managing Across
Cultures, LOndon Thompson. - Stone D., Stone-Romero E. Eds(2008), The
Influence of Culture on HUman Resource Management
Processes and Practices, New York
TaylorFrancis. - Janicijevic N. (2002), Uticaj nacionalne kulture
na menadžment u Srbiji, Ekonomika preduzeca, mart
-april, - MOjic D. (2004), The Influence of National
Culture on Organizational Subcultures and
Leadership Styles in Serbian Enterprises an
Empirical Analysis, Sociologija, vol XLV, no 4.
3PLAN RADA
- Pojam i dimenzije nacionalne kulture
- Uticaj nacionalne kulture na organizacionu
strukturu - Uticaj nacionlane kulture na organizacionu
kulturu - Uticaj nacionalne kulture na stil vodstva
- Uticaj nacionlane kulture na motivaciju i
nagradivanje - Uticaj nacionalne kulture na upravljanje
promenama - Buducnost nacionlanih kultura kulturna
konvergencija ili divergencija - Privatizacija, tranzicija i promene nacionalne
kulture slucaj Srbije - Kulturna ogranicenost teorije menadžmenta
4Pojam i dimenzije nacionalne kulture
5POJAM NACIONALNE KULTURE
- Pod nacionalnom kulturom podrazumevamo skup
pretpostavki, verovanja i vrednosti koje dele
pripadnici jedne nacionalne zajednice i koji
bitno odreduju njihovo razumevanje sveta kao i
ponašanje u njemu - Nacionalna kultura predstavlja mentalno
programiranje obrazac mišljenja, osecanja i
delovanja koje svaka osoba stekne u detinjstvu i
zatim primenjuje kroz citav život Hofstede, 2001.
6DIMENZIJE NACIONALNE KULTURE
- Kluckhohn i Strodtbeck
- Postoji ogranicen broj zajednickih ljudskih
problema za koje svi ljudi u svakom vremenu
moraju pronaci odredena rešenja. - Postoji ogranicen broj mogucih alternativa za
rešavanje ovih problema. - Sve alternative su prisutne u svim društvima sve
vreme ali se nekima od njih daje prednost u
odnosu na druge. - Svako društvo ima dominantan profil ili
vrednosne orijentacije ali, dodatno, ima i brojne
varijacije ili alternativne profile. - U dominantnom profilu ali i varijacijama postoji
hijerarhija izbora alternativa. - U društvima koja prolaze kroz proces promena
hijerarhija izbora alternativa nece biti jasno
definisana - Dimenzije nacionalnih kultura su zapravo pitanja
koja se postavljaju pred ljudsku zajednicu a
odgovori koje svaka zajednica daje na ta pitanja
odreduju karakter ili sadržaj njene nacionalne
kulture
7KLUCKHOHN I STRODTBECK- OVE DIMENZIJE NACIONALNE
KULTURE
- Shvatanje ljudske prirode (da li je covek po
prirodi dobar, loš ili ambivalentan). - Odnos coveka prema prirodi (nadredenost coveka
nad prirodom, podredenost coveka prirodi ili
harmonija coveka sa prirodom). - Priroda ljudske aktivnosti (ciniti,
kontrolisati ili biti). - Odnos prema drugim ljudima (individualizam,
kolektivizam). - Vremenska orijentacija (prošlost, sadašnjost ili
buducnost). - Shvatanje prostora (privatni, javni i
kombinovani).
8DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA - HOFSTEDE
- Distanca moci
- Izbegavanje neizvesnosti
- Individualizam-kolektivizam
- "Muške" - "ženske" vrednosti
- Dugorocna kratkorocna perspektiva
9Niska distanca moci Visoka distanca moci
Nejednakosti u društvu treba da budu minimizirane Nejednakost treba da postoji da bi svako znao svoje mesto u svetu
Svi ljudi treba da budu medjuzavisni Samo mali broj ljudi treba da budu nezavisni, svi ostali treba da budu zavisni od njih
Podredjeni smatraju nadredjene "ljudima kao što sam i ja" Podredjeni smatraju nadredjene drugacijom vrstom ljudi
Nadredjeni su dostupni. Nadredjeni su nedostupni i nedodirljivi
Upotreba moci treba da bude legitimna i podleže proceni da li je izvršena u cilju dobra ili zla Moc je bazicna cinjenica u društvu, njena legitimnost ne podleže proceni da li je upotrebljena u cilju dobra ili zla
Svi treba da imaju jednaka prava Oni koji imaju moc treba da imaju privilegije
Oni koji imaju moc treba da izgledaju što manje mocni Oni koji imaju moc treba da izgledaju što mocniji
Nacin da se menja društvo je redistribucija moci Nacin da se menja društvo je detronizacija (zbacivanje) onih koji imaju moc
Ljudi na razlicitim nivoima moci se ne osecaju ugroženim i više veruju jedni drugima Ljudi se tretiraju kao potenzijalna opasnost po vlastitu moc i ne može im se verovati
10Nisko izbegavanje neizvesnosti Visoko izbegavanje neizvesnosti
Nezivesnost u svakodnevnom životu se prihvata i svaki dan se uzima kako dolazi Neizvesnost u svakodnevnom životu se treira kao opasnost koja mora biti odstranjena
Manje pokazivanje emocija se preferira Preferira se vece pokazivanje emocija
Konflikt i konkurencija se mogu zadržati u okvirima fer pleja i biti konstrukturivni Konflikt i konkurencija mogu da oslobode agresiju i treba da budu eliminisani
Vece je prihvatenje neslaganja Jaka potreba za slaganjem i konsenzusom
Veca tolerancija za devijantno ponašanje Devijantne osobe ili ideje se smatraju opasnim
Nizak stepen nacionalizma Vrlo izražen nacionalizam
Pozitivni staovovi prema maldim ljudima Mladi su sumnjivi
Relativizam, empiricizam Potraga za apsolutnom, krajnjom istinom
Treba da postoji što manje propisa i regula Treba da postoji što više propisa i regula
11 Individualizam Kolektivizam
Pretpostavlja se da je svako odgovoran samo za sebe i za svoju užu porodicu Pretpostavlja se da je za sudbinu pojednca odgovoran kolektivitet ciji je on clan porodica, organizacija, društvo.
Dominira "ja" logika Dominira "mi"logika
Naglasak na individualnoj inicijativi, ideal je liderstvo Naglasak je na pripadnosti organizaciji, ideal je clanstvo
Privatni život pojedinca je van uticaja organizacije Privatni život pojedinca je pod uticajem organizacije kojoj pripada
Verovanje u individualne odluke Verovanje u grupne odluke
Emocionalna nezavisnost pojednica od organizacije Emocionalna zavisnost pojedinca od organizacije
Pripadnost organizaicji je pitanje racuna (kalkulacije) Pripadnost organizaciji je stvar emocija i morala
Identitet pojedinca je baziran na njegovim licnim osobinama Identitet pojedinca je baziran na njegovoj pripadnosti kolketivitetu
12 Ženska kultura Muška kultura
Kvalitet života je važan Rezultat se samo racuna
Ljudi i okruženje su važni Novac i stvari su važni
Ideal je medjuzavisnost ljudi Ideal je nezavisnost od ljudi
Saoseca se i simpatiše sa nesrecnima Poštuju se samo uspešni
Vrednost coveka se ocenjuje na osnovu socijalnih veza i statusa u društvu Vrednost coveka se ocenuje prema materijalnim dobrima koje je stekao
Uloge polova su fluidne Uloge polova su jasno razgranicene
Malo i sporo je lepo Brzo i veliko je lepo
Muškarac ne mora biti samo agresivan, može imati i zaštitnu ulogu Muškarac treba da bude agresivan, žena treba da ima zaštitnu ulogu
13DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA
Distanca moci
Visoka
Niska
col
pak
ven
per
sin
por
yug
Kolektivizam
gre
mex
tur
bra
jap
ind
isr
spa
aut
fin
nor
ger
fra
swi
den
Individualizam
ita
bel
nzl
usa
gbr
can
aul
14DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA
Distanca moci
Visoka
Niska
sin
Nisko
den
swe
hok
gbr
ire
usa
ind
nzl
can
phi
aul
Izbegavanje nezivesnosti
fin
swi
ger
ita
bra
ven
aut
arg
col
per
isr
tur
spa
yug
bel
gre
Visoko
15DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA
Zenske" vrednosti "Muške" vrednosti
Nisko
den
swe
gbr
ire
ind
usa
phi
nzl
nor
Izbegavanje neizvesnosti
fin
swi
ger
aut
bra
isr
chl
ita
col
fra
yug
mex
spa
arg
tur
jap
bel
por
Visoko
gre
16DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA
Velika distanca moci Nisko izbegavanje
neizvesnosti
Mala distanca moci Nisko izbegavanje
neizvesnosti
SIN
10
20
DEN
HOK
MAL
SWE
30
GBR
IRE
PHI
IDO
40
USA
NOR
NZL
CAN
AUL
50
SWI
ECU
IRA
ARA
60
FIN
PAK
BRA
RUS
VEN
COL
GER
70
CRO
SPA
MEX
TUR
CHL
ISR
PAN
80
FRA
HUN
JPN
SLO
SER
BEL
Velika distanca moci Visoko izbegavanje
neizvesnosti
Mala distanca moci Visoko izbegavanje
neizvesnosti
POR
90
GRE
100
10
20
30
40
50
70
80
90
100
60
17DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA
Kolektivizam Muške vrednosti
Kolektivizam Ženske vrednosti
10
IDO
ECU
PER
VEN
20
WAR
SER
CHI
SLO
EAF
30
POR
MEX
GRE
CRO
ARA
40
BRA
IRA
RUS
JPN
ARG
50
AUT
60
GER
FIN
SWI
NOR
FRA
70
BEL
DEN
SWE
80
NZL
Individualizam Ženske vrednosti
Individualizam Muške vrednosti
90
AUL
GBR
USA
100
10
20
30
40
50
70
80
90
100
60
18DIMENZIJE SRPSKE NACIONALNE KULTURE
DIMENZIJA NACIONALNE KULTURE INDEX RANG 1-52
Distanca moci 76 (11-104) 12
Izbegavanje neizvesnosti 88 (8-112) 8
Individualizam 27 (6-91) 33-35
Muške vrednosti 21 (5-95) 48-49
19INDEKSI NACIONALNIH KULTURA SRBIJE, SLOVENIJE I
HRVATSKE
IZBEGAVANJE NEIZVESNOSTI
DISTANCA MOCI
INDIVIDUALIZAM
MUŠKE VREDNOSTI
GRE 112
92
GBR 89
86
88
80
ITA 70
73
71
FRA 68
43
68
40
33
27
POR
25
19
DEN 23
DEN 18
DEN 14
SLO CRO SER
SLO CRO SER
SLO CRO SER
SLO CRO SER
20YU Anglosaksonske kulture GBR,USA Germanske kulture GER, AUT Skandinavske kulture SWE, NOR Latinoevropske kulture FRA, ITA Latinoamericke kulture MEX, VEN
Distanca moci PDI 76 37.5 22.5 31 59 81
Izbegavanje neizvesnosti UAI 88 40.5 67.5 39.5 80.5 79
Individualizam IND 27 90 61 70 73.5 21
Muške vrednosti MAS 21 64 72.5 6.5 56.5 71
21KULTURNI KLASTERI - HOFSTEDE
- Koreja (Južna), Peru, Salvador, Cile, Portugal i
Urugvaj - (Bivša) Jugoslavija, Turska, zemlje arapskog
govornog podrucja i Grcka, zatim Argentina,
Španija i Brazil - Ekvador, Venecuela, Kolumbija i Meksiko.
- Pakistan i Iran, Indonezija, Tajland i Tajvan,
Istocna i Zapadna Afrika - Gvatemala, Panama i Kostarika.
- Malezija, Filipini, Indija, Hong Kong, Singapur i
Jamajka (sve bivše britanske ili americke
kolonije). - Danska, Švedska, Holandija, Norveška i Finska.
- Australija, SAD, Kanada, Velika Britanija, Irska
i Novi Zeland. - Nemacka, Švajcarska, Južna Afrika, Italija
- Austrija i Izrael
- Belgija i Francuska
- Japan.
22KULTURNI KLASTERI GLOBE
- Anglo klaster (Engleska, Australija, Južna afrika
poduzorak belog stanovništva, Kanada, Novi
Zeland, Irska i SAD). - Latinska Evropa (Izrael, Italija, Portugal,
Španija, Francuska, Švajcarska francusko
govorno podrucje). - Nordijska Evropa (Finska, Švedska, Danska).
- Germanska Evropa (Austrija, Švajcarska,
Holandija, Nemacka bivša Istocna, nemacka
bivša Zapadna). - Istocna Evropa (Madarska, Rusija, Kazahstan,
Albanija, Poljska, Grcka, Slovenija, Gruzija).
23KULTURNI KLASTERI GLOBE
- Latinska Amerika (Kostarika, Venecuela, Ekvador,
Meksiko, Salvador, Kolumbija, Gvatemala,
Bolivija, Brazil, Argentina). - Subsaharska Afrika (Namibija, Zambija, Zimbabve,
Južna Afrika poduzorak crnog stanovništva,
Nigerija). - Arapski klaster (Katar, Maroko, Turska, Egipat,
Kuvajt). - Južna Azija (Indija, Indonezija, Filipini,
Malezija, Tajland, Iran). - Konfucijska Azija (Tajvan, Singapur, Hong Kong,
Južna Koreja, Kina, Japan)
24DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA PO TROMPENAARU
- Univerzalizam partikularizam da li postoje
univerzalna pravila i principi koji se odnose na
sve ili razlicite ljude i situacije tretiramo
razlicito - Specificnost integralizam suoceni sa
kompleksnim problemima da li analiziramo deo po
deo ili pokušavamo da uocimo celinu i razumemo
model - Individualizam komunitarizam da li je bolje
razvijati pojedinca i njegove individualne
sposobnosti ili razvijati kolektiv kojem
pojedinci pripadaju
25DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA PO TROMPENAARU
- Interni eksterni lokus kontrole ili motor
aktivnosti da li ljudsku aktivnost pokrecu
unutrašnji motivi, ciljevi, odluke ili spoljni
faktori i sile - Sekvencijalnost-sinhronicitet. Da li se vreme
organizuje sekvencijalno, radeci jedan po jedan
posao, ili uporedo (sinhronizovano), obavljajuci
više aktivnosti istovremeno? - Ostvaren dodeljen status da li status coveka u
društvu treba da bude rezultat iskljucivo
njegovih rezultata ili barem deo statusa treba da
zavisi od prethodno definisanih karakteristika
(starost, poreklo, obrazovanje, pol) - Jednakost hijerarhija da li je bolje da
postoji jednakost ili hijerarhija onih koji
donose odluke
26DIMENZIJE NACIONLANIH KULTURA - SCHWARTZ
- Prvo osnovno pitanje sa kojim se suocava svako
društvo je uredivanje prirode odnosa izmedu
pojedinca i grupe. Odgovori konzervativizam
(društveni poredak, poštovanje tradicije,
sigurnost porodice) ili intelektualna autonomija
(radoznalost, otvorenost, raznovrsnost) . - Drugo osnovno pitanje sa kojima se suocavaju sva
društva je obezbedivanje odgovornog ponašanja
koje ce ocuvati društveni red. Odgovori
hijerarhija (društvena moc, autoritet, poniznost)
ili egalitarizam (jednakost, socijalna pravda,
sloboda, odgovornost, poštenje) . - Trece osnovno pitanje koje se namece svim
društvima jeste odnos ljudi prema njihovom
prirodnom i društvenom okruženju Odgovori
ovladavanje ili uskladivanje
27DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA - HALL
- Kulture visokog konteksta
- Medusobni odnosi ljudi relativno dugo traju i
pojedinci osecaju snažnu zainteresovanost za
druge osobe. - Postoji izražena komunikacija uz pomoc
zajednickog koda (konteksta). - Ljudi na pozicijama moci su licno odgovorni za
delovanje podredenih, što dodatno vrednuje
medusobno lojalnost izmedu nadredenih i
podredenih. - Sporazumi su cesto pre usmeni nego pisani,
ugovori su vrlo kratki - Insajderi i autsajderi su jasno odvojeni u
autsajdere spadaju, na prvom mestu, ljudi koji
nisu pripadnici porodice, klana, organizacije i,
na kraju, stranci (tj. pripadnici drugih
kultura). - Kulturni obrasci su duboko ukorenjeni i sporo
se menjaju.
28DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA - HALL
- Kulture niskog kontetksta
- Odnosi medu pojedincima su relativno kratkotrajni
i ne vrednuje se preterano izražena povezanost sa
drugima. - Komunikacione poruke moraju biti jasne i u
procesu komunikacije se može manje oslanjati na
kontekst i, na primer, neverbalnu komunikaciju.
(Uputstva za upotrebu proizvoda) - Autoritet je raspodeljen kroz ceo birokratski
mehanizam i odnosi licne odgovornosti se retko
uspostavljaju. - Sporazumi su cešce pisani nego usmeni. Ugovori su
vrlo dugi, smatraju se konacnim i pravno
obavezujucim. - Insajderi i autsajderi se manje jasno
razlikuju, što podrazumeva da se stranci
relativno lakše prilagodavaju u takvoj kulturi. - Kulturni obrasci se brže menjaju
29DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA -GLOBE PROJECT
- Power Distance is the degree to which members of
an organization or society expect and agree that
power should be stratified and concentrated at
higher levels of an organization or government. - Uncertainty Avoidance is the extent to which
members of an organization or society strive to
avoid uncertainty by relying on established
social norms, rituals, and bureaucratic
practices. - Humane Orientation is the degree to which an
organization or society encourages and bewards
individuals for being fair, altruistic, generous,
caring and kind to others.
30DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA -GLOBE PROJECT
- Institutional Collectivism, Collectivism I, is
the degree to which organizational and societal
institutional practices encourage and reward
collective distribution of resources and
collective action - In-Group Collectivism, Collectivism II, is the
degree to which individuals express pride,
loyalty and cohesiveness in their organizations
or families. - Assertiveness is the degree to which individuals
in organizations or societies are assertive,
confrontational and aggressive in social
relationships.
31DIMENZIJE NACIONALNIH KULTURA -GLOBE PROJECT
- Gender Egalitarianism is the degree to which an
organization or a society minimizes gender role
differences while promoting gender equality. - Future Orientation is the degree to which
individuals in organizations or societies engage
in future-oriented behaviours such as planning,
investing in the future and delaying individual
or collective gratification. - Performance Orientation is the degree to which an
organization or society encourages and rewards
group members for performance improvement and
excellence.
32AGRARNA (PREINDUSTRIJSKA) KULTURA U SRBIJI
- Pretpostavka o ogranicenom dobru svako dobro je
ograniceno, ne može se stvarati vec samo
redistribuirati - Proizilazi iz ogranicenosti zemlje kao osnovnog
resursa - Neophodnost redistribucije dobara i centralnog
autoriteta koji vrši tu redistribuciju - Vrednosti agrarne kulture
- Egalitarizam
- Kolektivizam
- Autoritarizam
- Staticnost
- Fizicki rad
33AGRARNA (PREINDUSTRIJSKA) KULTURA U SRBIJI
- Srpska porodicna zadruga osnovni oblik
ekonomske aktivnosti i izvor agrarne kulture - Autoritarizam
- Egalitarizam
- Kolektivizam
- Industrijalizacija je kratko trajala da bi
promenila osnovne pretpostavke i vrednosti one
su samo dobile drugaciju manifestaciju u
preduzecima - Preduzece porodica, direktor otac porodice
- Socijalizam uzrok ili posledica agrarne kulture
- Tranzicija i privatizacija kao generatori promena
ka industrijskoj kulturi
34NACIONALNA KULTURA I PRIVREDNI RAZVOJ
0
THAI
CHI
COL
KOR
IND
PER
YUG
POR
COS
SAL
Index individualizma
GRE
MEX
PHI
URU
IRAN
JPN
SPA
ISR
AUT
50
ARG
GER
FRA
NOR
SWI
IRE
DEN
SWE
BEL
ITA
CAN
NZL
GBR
USA
AUS
100
3 500
7 000
10500
14 000
17 500
21 000
24 500
28 000
33 500
35Uticaj nacionalne kulture na organizacionu
strukturu
36NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
- Hofstede ove hipoteze o odnosu nacionlane kulture
i strukture - Distanca moci nacionalne kulture i stepen
centralizacije autoriteta u organizacijama su
pozitivno korelirani - Izbegavanje neizvesnosti i formalizacija uloga u
strukturi su pozitivno korelirani
37NACIONALNA KULTURA I ORGANIZACIJA PREDUZECA
Izbegavanje neizvesnosti
Visoka
Niska
- Centralizovana birokratija
- Visoka formalizacija
- Visoka centralizacija
- Preduzetnicka organizacija
- Niska formalizacija
- Visoka centralizacija
Visoka
Piramida
Porodica
Distanca moci
- Decentralizovana birokratija
- Visoka formalizacija
- Niska centralizacija
- Decentralizovana organska
- Niska formalizacija
- Niska centrralizacija
Niska
Mašina
Pijaca
38NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
Distanca moci Izbegavanje neizvesnosti Izbegavanje neizvesnosti
Distanca moci Visoko Nisko
Visoka Birokratski model Visoka centralizacija i formalizacija Jednostavni model Visoka centralizacija i niska formalizacija
Niska Profesionalni model Niska centralizacija i visoka formalizacija Model adhokkratije Niska centralizacija i formalizacija
39NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
- Dve koncepcije organizacije
- Instrumentalna fokusirana na zadatke
- Socijalna - fokusirana na medjuljudske odnose
- Dve komponente organizacije
- Radna
- Socijalna
- Dva oblika kontrole ponašanja clanova
organizacije - administrativna kontrola stabilizuje radnu
komponentu - socijalna kontrola stabilizuje socijalnu
komponentu
40NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
- Polazna hipoteza organizacije u kulturama sa
visokim izbegavanjem neizvesnosti mogu
neizvesnost redukovati kako primenom
administrativne tako i primenom socijalne
kontrole - H1 U individualistickim nacionalnim kulturama
korelacija izmedju izbegavanja neizvesnosti i
stepena birokratizacije strukture organizacije je
visoka i pozitivna. - H2 U kolektivistickim nacionalnim kulturama
korelacija izmedju izbegavanja neizvesnosti i
birokratizacije strukture organizacija je slaba
ili ne postoji.
41NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
- H3 U ''muškim'' nacionalnim kulturama korelacija
izmedju izbegavanja neizvesnosti i
birokratizacije strukture organizacija je visoka
i pozitivna. - H4 U ''ženskim'' nacionalnim kulturama
korelacija izmedju stepena izbegavanja
neizvesnosti i stepena formalizacije i
birokratizacije strukture je vrlo slaba ili ne
postoji. - H5 Individualizam - kolektivizam i
mascilinity-femininty dimenzije nacionalne
kulture modifikuju uticaj izbegavanja
neizvesnosti na stepen formalizacije i
birokratizacije strukture njenih organizacija.
42IND MAS
High
Level of bureaucratisation of organization
through formalisation in task structure
IND COL FEM MAS
COL FEM
Low
43NACIONALNA KULTURA I STRUKTURA
SOCIJALNA KONTROLA kroz neformalno definisanje
uloga u socijalnoj strukturi
ORGANIZACIONA METAFORA porodica ORGANIZACIONI
MODEL jednostavan (centralizovan ali ne i
formalizovan)
ADMINISTRATIVNA KONTROLA kroz formalizaciju i
specijalizaciju uloga u radnoj strukturi
ORGANIZACIONA METAFORA piramida ORGANIZACIONI
MODEL puna birokratija (centralizovan i
formalizovan)
IND COL FEM MAS
IND MAS
COL FEM
44POWER DISTANCE
Low
High
Collectivism
Adhocracy ''Market'' USA, GBR, AUL
Low
Simple structure ''Family''
IND, IDO, MAL YUG, MEX, COL
UNCERTAINTY AVOIDANCE
Professional bureaucracy ''Mashine'' GER,
AUT, SWI
Individualism
Full bureaucracy ''Piramide' FRA, ITA, SPA
High
45UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA ORGANIZACIONU
KULTURU
46TIPOVI ORGANIZACIONIH KULTURA
- Kultura moci
- Kultura uloga
- Kultura zadatka
- Kultura podrške
47NACIONALNA I ORGANIZACIONA KULTURA
Distanca moci Izbegavanje neizvesnosti Izbegavanje neizvesnosti
Distanca moci Visoko Nisko
Visoka Kultura uloga Kultura moci
Niska Kultura podrške Kultura zadatka
48UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA MOTIVACIJU I
NAGRAÐIVANJE
49TEORIJE SADRŽAJA (POTREBA)
MCCLELLAND
HERTZBERG
ALDERFER
MASLOW
POTREBE SAMOREALIZACIJE
Potrebe razvoja (G)
Potrebe postignuca
Motivacioni faktori
Potrebe moci i uticaja
POTREBE SAMOPOŠTOVANJA
Potrebe pripadnosti
POTREBE PRIPADNOSTI
Higijenski faktori
POTREBE SIGURNOSTI
Egzistencijalne potrebe (E)
FIZIOLOŠKE POTREBE
50NACIONALNA KULTURA I MOTIVACIJA
51NACIONALNA KULTURA I MOTIVACIJA
- Hipoteza 1 Nacionalne kulture sa izraženim
kolektivizmom i ''ženskim'' vrednostima
predstavljaju vrlo stimulativan socijalni
ambijent za razvoj i izražavanje potreba
pripadanja. Nasuprot tome, u individualistickim
kulturama i onim u kojima su prisutne "muške"
vrednosti, potrebe pripadanja su potisnute i
njihov relativan znacaj je manji u odnosu na
ostale grupe potreba.
52NACIONALNA KULTURA I MOTIVACIJA
- Hipoteza 2 Nacionalne kulture sa visokim
izbegavanjem neizvesnosti stvaraju kod njihovih
pripadnika snažnu potrebu za egzistencijalnom
sigurnošcu. Kako se naša nacionalna kultura
istovremeno odlikuje snažnim ''ženskim''
vrednostima, visokim kolkektivizmom i distancom
moci ona svoje pripadnike upucuje da potrebu
egzistencijalne sigurnosti ostvaruju kroz
pripadanje i lojalnost kolektivu kao i zavisnost
od kolektivnog autoriteta usled cega su potrebe
pripadanja primarne u odnosu na egzistencijalne
potrebe.
53NACIONALNA KULTURA I MOTIVACIJA
- Hipoteza 3 Profil naše nacionalne kulture je
nepovoljan za izražavanje i razvoj potreba za
razvojem i postignucem. Te potrebe se potiskuju a
eneregija ljudi od postignuca usmerava se ka
izgradnji socijalne mreže.
54KULTURNI OBRAZAC KULTURNI OBRAZAC
A Niska distanca moci Nisko izbegavanje neizvesnosti Visok individualizam Muške vrednosti B Visoka distanca moci Visoko izbegavanje neizvesnosti Visok kolektivizam Ženske vrednosti
Potrebe Materijalne, postignuce Sigurnost i socijalne
Nagrade Novac i napredovanje Pohvale, socijalni kontakt
Proces motivacije Racionalan, kalkulativan Emocionalan, eticki
Princip distrbutivne pravde Rezultati (Equity) Jednakost (Equality)
Ocena performansi Objektivna, individualna, formalizovana, razvijena, pozitivna za MBO Subjektivna, grupna, neformalna, nerazvijena, negativna za MBO
Oblik stimulacija Individualne povišice (Merit Pay), placanje na osnovu performansi (Pay for Performance), Bonusi, provizije i podela akcija više prisutni Stimulacije na osnovi staža, veština i kompetencija (Seniority, skills based), Bonusi, provizije i podela akcija manje prisutni
Nivo stimulacija Individualne, na osnovu individualnog rezultata Grupne, na osnovu grupnog rezultata
Visina stimulacija Visoko ucešce u primanjima Nisko ucešce u primanjima
Pogodnosti zaposlenih Nevažni, manje razvijeni, nefleksibilni Važni, više razvijeni, fleksibilni
55UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA STIL VOÐSTVA
56UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA STIL VOÐSTVA
MENADŽERA
- VISOKA DISTANCA MOCI
- Benevolentno autokratski stil
- Lider kao otac porodice
- Naredivanje kao taktika uticaja
- Cešca zloupotreba moci lidera
- Odnos lider pratioci emotivan i ekstreman
- Statusni simboli lidera su O.K.
- NISKA DISTANCA MOCI
- Participativni ili demokratski stil
- Lider kao kapiten tima
- Pregovaranje i ubedjivanje kao taktika uticaja
- Reda zloupotreba moci
- Odnos lider pratioci racionalan i umeren
- Statusni simboli lidera nisu O.K.
57UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA STIL VOÐSTVA
MENADŽERA
- KOLEKTIVIZAM
- Odnos pojedinca i organizacije je eticki i
emotivan - Lider je dužan da vodi brigu o interesima
podredjenih - VISOKO IZBEGAVANJE NEIZVESNOSTI
- Orijentacija na zadatke
- Negativno za empowerment
- INDIVIDUALIZAM
- Odnos pojedinca i organizacije je racionalan i
kalkulativan - Lider je dužan da vodi brigu o interesima
organizacije - NISKO IZBEGAVANJE
- NEIZVESNOSTI
- Orijentacija na ljude
- Pozitivno za empowerment
58UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA STIL VOÐSTVA
MENADŽERA
- ŽENSKE VREDNOSTI
- Orijentacija na ljude i harmonizaciju odnosa
- Lider je sklon konsenzusu
- Lider ima i muške i ženske osobine
- MUŠKE VREDNOSTI
- Orijentacija na zadatke
- Lider je agresivan, odlucan, heroj
- Lider ima muške osobine
59STIL VOÐSTVA MENADŽERA U SRBIJI-rezultati II
empirijskog istraživanja-
- Preferirani stilovi vodstva naših menadžera
- direktivni stil preferira 42 menadžera
- direktivno-konsultativni stil preferira 11
menadžera - direktivno-participativni preferira 30 menadžera
- participativni stil preferira 17 menadžera
-
60IMPLIKACIJE SRPSKE NACIONALNE KULTURE NA STIL
VOÐSTVA
- Srpska nacionalna kultura ima jedinstvenu
kombinaciju visoke distance moci, visokog
izbegavanja neizvesnosti, kolektivizma i ženskih
vrednosti - Srpska nacionalna kultura implicira
- Autoritarno benevolentni stil vodstva
- Emotivan i blizak odnos lider podredeni
- Orijentacija na ljude a ne na zadatke
- Orijentacija na održavanje harmonije u kolektivu
- Dozvoljena zloupotreba moci lidera
- Agresivnost, odlucnost ili konsenzus, suptilnost?
61IMPLIKACIJE SRPSKE NACIONALNE KULTURE NA STIL
VOÐSTVA
- Menadžeri u Srbiji moraju u izboru stila vodstva
još uvek favorizovati benevolentno autoritarni
stil ali... - Menažeri u Srbiji moraju biti svesni procesa
promena nacionalne kulture i spremni na promene
stila vodstva u buducnosti - Top menadžment mora imati vodecu ulogu u
prilagodavanju stila vodstva u procesu tranzicije
62UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA UPRAVLJANJE
PROMENAMA
63UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA UPRAVLJANJE PROMENAMA
- H1a Kontinuelne promene ce biti preferirani i
efikasan model organizaionih promena u
nacionalnim kulturama sa niskim izbegavanjem
neizvesnosti. Diskontinuelne promene ce biti
prefereirani i efikasan model organizacionih
promena u nacionalnim kulturama sa visokim
izbegavanjem neizvesnosti. - H1b Kontinuelne promene ce biti preferirani i
efikasan model organizacionih promena u
nacionalnim kulturama sa niskom distancom moci.
Diskontinuelne promene ce biti preferirani i
efikasan model organizacionih promena u
nacionalnim kulturama sa visokom distancom moci.
64UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA VRSTU ORGANIZACIONIH
PROMENA
Diskontinuelne promene radikalne, sveobuhavtne i
revolutivne
Kontinuelne promene inkrementalne, parcijalne i
evolutivne
Nizak UA Nizak PD
Srednji UA Srednji PD
Visok UA Visok PD
65UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA UPRAVLJANJE PROMENAMA
- H2a Direktivni stil vodjenja promena je
preferiran i efikasan u nacionalnim kulturama sa
viskom distancom moci. Participativni stil
vodjenja promena je preferiran i efikasan u
nacionalnim kulturama sa niskom distancom moci. - H2b Direktivni stil vodjenja promena je
preferiran i efikasan u nacionalnim kulturama sa
visokim izbegavanjem neizvesnosti. Participativni
stil vodjenja promena je preferiran i efikasan u
nacionalnim kulturama sa niskim izbegavanjem
neizvesnosti. - H2c Direktivni stil vodjenja promena je
preferiran i efikasan u kolektivistickim
kulturama. Participativni stil vodjenja promena
je preferiran i efikasan u indiviudalistickim
kulturama.
66UTICAJ NACIONLAN EKULTURE NA STIL VOÐENJA
ORGANIZACIONIH PROMENA
DIREKTIVNE PROMENE
PARTICIPATIVNE PROMENE
Visok PD Nizak IND Visok UA
Nizak PD Visok IND Nizak UA
Srednji PD Srednj UA Srednji IND
67UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA UPRAVLJANJE PROMENAMA
- H3a Radna struktura ili formalna komponenta
organizacije je preferirani objekt promena u
kulturama sa muškim vrednostima. Socijalna ili
neformalna komponenta organizacije je preferirani
objekt promena u kulturama sa ženskim
vrednostima. - H3b Radna struktura ili formalna komponenta
organizacije je preferirani objekt promena u
individualistickim kulturama. Socijalna struktura
ili neformalna komponenta organizacije je cešce
objekt promena u kolektivistickim kulturama.
68UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA SADRŽAJ
ORGANIZACIONIH PROMENA
RADNA STRUKTURA
SOCIJALNA STRUKTURA
LOW MAS LOW IND
MED MAS MED IND
HIGH MAS HIGH IND
69UTICAJ NACIONALNE KULTURE NA IZBOR PROGRAMA
ORGANIZACIONIH PROMENA
Organizaciona transformacija diskontinuelne,
direktivne promene radne strukture
Organizacioni razvoj kontinuelne, participativne
promene socijalne strukture
nizak PD, nizak UA visok IND, nizak MAS
visok PD, visok UA Nizak IND, visok MAS
70BUDUCNOST NACIONALNIH KULTURA KULTURNA
KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
71KULTURNA KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
- Kulturna determinanta menadžment tehnologije
pretpostavke i verovanja o prirodi ljudi i
njihovog ponašanja, odnosa medu ljudima, odnosu
ljudi i prirode protestantska osnova - Tehnološka determinanta menadžment tehnologije
skup praksi, metoda i tehnika organizacije i
poslovanja koje primenjuju uspešna preduzeca u
tržišnoj privredi - Tehnološka versus kulturna determinanta
menadžmenta - Menadžment kao kulturno specifican ili kulturno
indiferentan
72KULTURNA KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
- Hipoteza konvergencije - nacionalne kulture ce
konvergirati - Tehnološka determinanta dominantna primena
menadžerske tehnologije implicira prihvatanje
pretposatvki na kojima je izgradena - Uticaj informacione tehnologije, globalizacije,
multinacionalnih kompanija i politicki uticaj
SAD, EU. - Zakljucak treba izgradjivati model tržišne
privrede sa svim institucijama koje su poznate i
istovremno menjati nacionalnu kulturu prema
modelu zapadnih zemalja
73KULTURNA KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
- Hipoteza divergencije - nacionalne kulture ce
divergirati - kulturna determinanta je dominantna
- nacionalna kultura kao nepromenljiva
- Ne postoji jedinstveni kulturni obrazac tržišnih
ekonomija moguce je izgraditi kapitalizam na
naš nacin - Globalizacija i informaciona tehnologija cine
ljude svesnim razlika i sopstvenog identiteta - Zakljucak treba ljubomorno cuvati sopstvene
kulturne specificnosti a istovremeno raditi na
modifikaciji tržišnog modela privrede kao i
menadžerske tehnologije kako bi se oni
prilagodili što je više moguce nacionalnoj
kulturi (primer Japana)
74KULTURNA KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
- Hipoteza krosvergencije
- kulturna i tehnološka determinanta su ravnopravne
- na ponašanje menadžera i zaposlenih uticu
podjednako tehnološka i kulturna detemrinanta - nacionalne kulture ce konvergirati i divergirati
dva simultana procesa modifikacija tržišne
ekonomije i menadžerske tehnologije, sa jedne
strane i promena nacionalne kulture, sa druge
strane - Zakljucak prilagodavati menadžment nacionalnoj
kulturi i nacionalnu kulturu menadžmentu
75KULTURNA KONVERGENCIJA ILI DIVERGENCIJA
1
1
1
Ekonomski sistem
Menadžerska tehnologija
Menadžerska ideologija
Nacionalna kultura
2
2
2
3
3
3
1 - konvergencija 2 - divergencija 3 -
krosvergencija
76PRIVATIZACIJA, TRANZICIJA I PROMENE NACIONALNE
KULTURE SLUCAJ SRBIJE
77PRIVATIZACIJA I PROMENE VREDNOSTI MENADŽERA
- Cilj tranzicije i privatizacije jeste
unapredjenje efikasnosti poslovanja preduzeca - Povecanje efikasnosti poslovanja preduzeca
zahteva trajnu promenu ponašanja menadžera i
zaposlenih - Promena ponašanja moguca je samo na osnovu
promene vrednosti i stavova menadžera i
zaposlenih u njima
78PRIVATIZACIJA I PROMENE VREDNOSTI MENADŽERA
- Privatizacija treba da dovede do promene
vrednosti i stavova menadžera i zaposlenih - Nacionalna kultura predstavlja determinantu
radnih vrednosti i stavova menadžera - Privatizacija treba da dovede do promene
vrednosti nacionalne kulture u pravcu njene
konvergencije sa kulturama razvijenih zemalja
79REZULTATI ISTRAŽIVANJA
- Menadžeri u svim preduzecima, bez obzira na
svojinski oblik, u visokom stepenu prihvataju
vrednosti distance moci, izbegavanja
neizvesnosti, kolektivizma kao i ženske vrednosti - Statisticki znacajna razlika u prihvatanju
postoji kod 8 od 20 stavova koji su korišceni za
ocenu snage vrednosti - Postoji statisticki znacajna razlika u
prihvatanju vrednosti distance moci izmedu
menadžera koji rade u preduzecima u razlicitim
oblicima svojine i to izmedu menadžera u
privatnim, sa jedne strane i menadžera u svim
drugim oblicima preduzeca, sa druge strane - Promena vrednosti menadžera efikasnija je kroz
izgradnju novog privatnog sektora nego kroz
privatizaciju postojeceg držvnog/društvenog
sektora
80STAVOVI STAVOVI Privatno preduzece Potpuno privatizovano društveno preduzece Delimicno privatizovano društveno preduzece Društveno preduzece Državno preduzece Sva preduzeca
PD1 Uspeh preduzeca najviše zavisi od generalnog direktora Ne slaže se 13.70 8.50 5.00 7.50 9.50 8.30
PD1 Uspeh preduzeca najviše zavisi od generalnog direktora Neutralno 4.50 1.10 1.60 1.80
PD1 Uspeh preduzeca najviše zavisi od generalnog direktora Slaže se 81.80 91.50 94.00 91.00 90.50 90.00
PD1 Uspeh preduzeca najviše zavisi od generalnog direktora Pros. ocena 4.1 4.3 4.3 4.3 4.1 4.3
PD2 U dobro organizovanom preduzecu ''zna se ko kosi a ko vodu nosi'' Ne slaže se 4.70 1.10 1.20 3.20 9.50 2.80
PD2 U dobro organizovanom preduzecu ''zna se ko kosi a ko vodu nosi'' Neutralno 2.30 1.10 1.10 1.00
PD2 U dobro organizovanom preduzecu ''zna se ko kosi a ko vodu nosi'' Slaže se 93.00 97.80 97.70 96.80 90.50 96.20
PD2 U dobro organizovanom preduzecu ''zna se ko kosi a ko vodu nosi'' Pros. ocena 4.6 4.8 4.8 4.8 4.3 4.8
UA1 Ceste promene organizacije i nacina rada treba izbegavati jer remete normalno poslovanje Ne slaže se 9.00 7.50 5.10 10.20 4.80 7.80
UA1 Ceste promene organizacije i nacina rada treba izbegavati jer remete normalno poslovanje Neutralno 11.40 4.30 2.20 4.30 4.70 5.20
UA1 Ceste promene organizacije i nacina rada treba izbegavati jer remete normalno poslovanje Slaže se 79.60 88.30 92.70 85.60 90.50 87.00
UA1 Ceste promene organizacije i nacina rada treba izbegavati jer remete normalno poslovanje Pros. ocena 4.2 4.3 4.4 4.2 4.3 4.3
UA2 Za preduzece je najbolje ako svako samo radi svoj posao i ne meša se u druge Ne slaže se 14.60 8.50 4.60 4.30 0.00 7.10
UA2 Za preduzece je najbolje ako svako samo radi svoj posao i ne meša se u druge Neutralno 3.80 1.10 3.40 1.10 10.00 2.60
UA2 Za preduzece je najbolje ako svako samo radi svoj posao i ne meša se u druge Slaže se 81.50 90.50 92.10 94.60 90.00 90.20
UA2 Za preduzece je najbolje ako svako samo radi svoj posao i ne meša se u druge Pros. ocena 4.2 4.4 4.6 4.6 4.6 4.5
81KOL1 Rukovodstvo je dužno da zaposlenima obezbedi sigurnu i pristojnu zaradu bez obzira na uslove i rezultate poslovanja Ne slaže se 42.00 63.50 52.30 54.50 52.30 52.40
KOL1 Rukovodstvo je dužno da zaposlenima obezbedi sigurnu i pristojnu zaradu bez obzira na uslove i rezultate poslovanja Neutralno 6.10 3.20 5.00 2.70 4.80 4.20
KOL1 Rukovodstvo je dužno da zaposlenima obezbedi sigurnu i pristojnu zaradu bez obzira na uslove i rezultate poslovanja Slaže se 51.90 33.30 42.80 42.80 42.90 43.30
KOL1 Rukovodstvo je dužno da zaposlenima obezbedi sigurnu i pristojnu zaradu bez obzira na uslove i rezultate poslovanja Pros. ocena 3.0 2.3 2.7 2.5 2.7 2.7
KOL2 Deca zaposlenih treba, pod jednakim ostalim uslovima, da imaju prednost pri zapošljavanju u preduzecu njihovih roditelja Ne slaže se 36.60 22.60 16.00 20.60 38.10 23.60
KOL2 Deca zaposlenih treba, pod jednakim ostalim uslovima, da imaju prednost pri zapošljavanju u preduzecu njihovih roditelja Neutralno 10.70 4.30 5.50 10.30 4.80 7.90
KOL2 Deca zaposlenih treba, pod jednakim ostalim uslovima, da imaju prednost pri zapošljavanju u preduzecu njihovih roditelja Slaže se 52.70 73.10 78.50 69.20 57.20 68.60
KOL2 Deca zaposlenih treba, pod jednakim ostalim uslovima, da imaju prednost pri zapošljavanju u preduzecu njihovih roditelja Pros. ocena 3.3 3.8 3.9 3.7 3.2 3.7
ŽEN1 Kad god je to moguce, odluke treba donositi konsenzusom Ne slaže se 11.40 4.40 2.80 5.40 9.60 5.90
ŽEN1 Kad god je to moguce, odluke treba donositi konsenzusom Neutralno 10.70 3.10 3.40 2.70 4.60
ŽEN1 Kad god je to moguce, odluke treba donositi konsenzusom Slaže se 77.90 92.50 93.80 91.90 90.50 89.50
ŽEN1 Kad god je to moguce, odluke treba donositi konsenzusom Pros. ocena 4.1 4.6 4.6 4.5 4.4 4.5
ŽEN2 Preduzece postoji zbog zaposlenih a ne zaposleni zbog preduzeca Ne slaže se 35.20 30.10 20.00 29.80 23.80 27.90
ŽEN2 Preduzece postoji zbog zaposlenih a ne zaposleni zbog preduzeca Neutralno 14.30 20.50 9.40 10.70 14.30 12.90
ŽEN2 Preduzece postoji zbog zaposlenih a ne zaposleni zbog preduzeca Slaže se 49.60 49.40 70.60 59.50 61.90 59.20
ŽEN2 Preduzece postoji zbog zaposlenih a ne zaposleni zbog preduzeca
82REZULTATI ISTRAŽIVANJA
83Uspeh preduzeca najviše zavisi od generalnog
direktora
84Ceste promene organizacije i nacina rada remete
normalno poslovanje
85Rukovodstvo je dužno da zaposlenima obezbedi
sigurnu i pristojnu zaradu bez obzira na uslove i
rezultate poslovanja
86Odluke treba donositi konsenzusom
87SNAGA KULTURNIH VREDNOSTI MENADŽERA I STUDENATA
MENADŽMENTA
88SNAGA KULTURNIH VREDNOSTI STUDENATA HEC 2008
89VREDNOSTI I PRAKSE STUDENATA SPEC KURSA HRM
90KONVERGENCIJA I DIVERGENCIJA HRM PRAKSE U SRBIJI
- Empirijsko istraživanje slicnosti i razlika
praksi u upravljanju ljudskim resursima izmedu
domacih kompanija i stranih kompanija koje rade u
Srbiji - Uzorak je ukljucio 24 domace i 14 stranih
kompanija, upitnik je bio standardan CRANET
upitnik sa 244 itema - Osnovno pitanje da li se i u cemu razlikuju
prakse u HRM izmedu domacih i stranih kompanija u
Srbiji? - Ukoliko su razlike velike u toku je divergencija,
ukoliko su razlike male u toku je konvergencija
91KONVERGENCIJA I DIVERGENCIJA HRM PRAKSE U SRBIJI
- Nema mnogo razlike u praksama HRM izmedu domacih
i stranih kompanija Statisticki znacajne razlike
nadene su samo kod 33 (13.5) od ukupno 244
variable. Dakle, prakse HRM u domacim
kompanijama su slicne praksama stranih kompanija
koje rade u Srbiji. Da li je to dokaz
konvergencije? - Istraživanje je otkrilo 33 razlike u praksama HRM
usled dve rgupe faktora kulturni faktori i
institucionalni faktori (najvažniji je
nekompetentnost HR profesionalaca). - Najvažnije razlike u praksama HRM koje su
prouzrokovane kulturnim faktorima (komunikacija i
informisanje zaposlenih, participacija
zaposlenih, upotreba sistema ocenjivanja
performansi) duguju se visokoj distanci moci i
visokom kolektivizmu mada ima i uticaja visokog
izbegavanja neizvesnosti - Može se predvideti dalje smanjivanje razlike
izmedu domacih i stranih preduzeca u praksi HRM
92KULTURNA OGRANICENJA TEORIJA MENADŽMENTA
- Teorije u menadžmentu se izgraduju na osnovu
pretpostavki istraživaca o prirodi ljudi i odnosa
medu njima - Pretpostavke istraživaca o prirodi ljudi i odnosa
medu njima su pod snažnim uticajem pretpostavki i
vrednosti nacionalne kulture - Teorije menadžmenta su kulturno ogranicene i
imaju redukovanu korisnost kada se primenjuju u
znacajno drugacijem kulturnom kontekstu u odnosu
na onaj u kome su nastali - U kulturama znacajno razlicitim od
anglosaksonskih kultura treba biti veoma oprezan
prilikom preuzimanja i korišcenja teorija
menadžmenta (npr, empowerment) - Konvergencija impicira punu primenu teorija bez
obzira na njihova kulturna organicenja dok
divergencija podrzumeva prilagodavanje teorija
menadžmenta kulturnom kontekstu