TEORA DE LA COMUNICACIN PUBLICITARIA Y DE LAS RELACIONES PBLICAS ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD PUBLICIT

1
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y DE LAS
RELACIONES PÚBLICASESTRUCTURA DE LA
ACTIVIDAD PUBLICITARIA
2
ESTRUCTURA DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
ESTRUCTURA conjunto, partes de ese conjunto y
las relaciones entre esas partes. un todo
formado por fenómenos solidarios, de tal modo que
cada uno depende de los otros y no puede ser lo
que es más que por su relación con ellos
(Aguilera)

ACTIVIDAD PUBLICITARIA como estructura porque en
el proceso de la comunicación publicitaria
intervienen diferentes agentes que interactúan.
CASTELLBLANQUE, M. (2001) Estructura de la
actividad publicitaria. La industria de la
publicidad de la A a la Z. España un caso
extrapolable, Barcelona, Paidós.
3
TEMA 4 EL EMISOR DE LA COMUNICACIÓN
4.1. La figura del emisor en el sistema básico de
comunicación. 4.2. El emisor de la comunicación
publicitaria. Definiciones, derechos y
deberes 4.3. EmisorAnunciante?
Reflexión 4.4. AEA y los EFI 4.5. Análisis del
estado actual del anunciante preocupaciones.
(Textos 40 Asamblea de la AEA, Control,
julio, 2005)
4
4.1. La figura del emisor en el sistema básico de
comunicación
Publicity / advertising
5
4.1. La figura del emisor en el sistema básico de
comunicación
No hay publicidad si no hay anunciante. La
publicidad nace con el anunciante y muere con el
anunciante porque recoge los éxitos de la
publicidad y también sus fracasos CASTELLBLANQUE,
M. (2001) Estructura de la actividad
publicitaria. La industria de la publicidad de
la A a la Z. España un caso extrapolable,
Barcelona, Paidós.
El anunciante, por su condición de inversor y de
emisor, se convierte en el motor de la
Publicidad, en el carburante que hace andar el
vehículo de la profesión. Si no hubiera
anunciantes no tendría objeto la profesión
publicitaria Pérez Ruiz, M. A. (1996)
Fundamentos de las estructuras de la publicidad,
Madrid, Editorial Síntesis.
6

4.2. El emisor de la comunicación publicitaria

• CONCEPTO
• Palabra que viene del latín annunciare

el que anuncia, el que hace saber una cosa
7
Existen diferentes perspectivas a la hora de
definir al anunciante. Lo estudiaremos desde

• Desde el DERECHO de la publicidad.
• Desde la COMUNICACIÓN PERSUASIVA.
• Desde las ESTRUCTURAS de la publicidad.

LECTURA OBLIGOTARIA CASTELLBLANQUE, M. (2001)
Estructura de la actividad publicitaria. La
industria de la publicidad de la A a la Z.
España un caso extrapolable, Barcelona, Paidós.
(43-50)
8
Cualidad de anunciante (POR GRUPOS)

• 1.
• 2.
• 3.
• 4.
• 5.
• 6.

9
4.3. EmisorAnunciante? (REFLEXIÓN)
Desde una perspectiva comunicacional el
anunciante se identifica con el emisor o fuente
del mensaje. Él pone u ordena poner en
circulación el mensaje publicitario para la
consecución de determinados objetivos.
(Alameda, D. (2004) La gestión de la
comunicación publicitaria en Losada, J.C.
(coord.) (2004) Gestión de la comunicación en
las organizaciones, Ariel Comunicación,
Barcelona.)
Ahora bien, sólo podemos hablar de anunciantes
si nos referimos a la publicidad. En otros
sistemas de comunicación hablaremos de emisores
(Mazo, J. L. (1994) Estructuras de la
comunicación por objetivos, Ariel, Barcelona
Pág. 203)
10
4.4. EmisorAnunciante?

• RESPONSABILIDAD COMPARTIDA. Artículo Publicidad
  Demencial

11
4.4. EmisorAnunciante?
FEDERECIÓN DE ESCULTISMO COCA-COLA DE ESPAÑA
Autocontrol. CopyAdvice http//www.autocontrol.es/
data/paginas/menu.htm
12
4.6. AEA (Asociación Española de Anunciantes)
Por grupos AEA

• Qué es? Objetivos y funciones que cumple?
• Razones para pertenecer a la AEA.
• Los EFI (Seminario eficacia, Control, julio
  2005)
• http//www.anunciantes.com

4.7. Análisis del estado actual del anunciante
Por grupos Qué les preocupa a los
anunciantes? Textos - 40 Asamblea de la AEA,
Control, julio, 2005) - "EL SISTEMA PERFECTO
SERÍA LA CONFIANZA PLENA DEL ANUNCIANTE EN LAS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD" http//www.marketingdirec
to.com/noticias/noticia.php?idnoticia18413