LA ARGUMENTACIУN

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LA ARGUMENTACIÓN

• Sobre todas las cosas hay siempre dos puntos de
  vista Lema de Protágoras, el sofista.

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Estepsíades A tu padre le pegas? Fidípides Y
además, por Zeús!, demostraré que te he pegado
con todas las de la ley Estepsíades
Sinvergüenza redomado!, cómo va a ser legítimo
pegarle a un padre? Fidípides Yo te lo haré ver
y, además, te venceré con las palabras en
primer, lugar te voy a preguntar esto me
pegabas cuando era niño? Estepsíades Sí, por ser
cariñoso y preocuparme de ti Fidípides Pues
dime, no es justo que también yo sea cariñoso
contigo de la misma manera y te pegue, puesto que
en esto consiste el ser cariñoso, en pegar?... Tu
afirmarás que la costumbre es que eso sea cosa
del hijo pero yo podría contradecirte diciendo
que los viejos son dos veces niños y es más
natural que lloren los viejos que los jóvenes, en
la medida en que es menos razonable que ellos
cometan faltas. Aristófanes, Las nubes (423 a C.)
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(No Transcript)
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DEFINICIÓN

• La argumentación es la estrategia por medio de la
  cual un hablante, expresándose en una lengua
  natural llega a sacar conclusiones válidas con la
  que pretende convencer o persuadir a un receptor

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CARACTERÍSTICAS

• Objeto cualquier tema controvertido, que admita
  diversas posiciones.
• Carácter polémico surge de una confrontación de
  pareceres subjetivos.
• Objetivo Provocar la adhesión, convencer,
  persuadir (posee fuerza perlocutiva capacidad de
  generar consecuencias o efectos sobre los
  pensamientos, sentimientos o acciones de los
  receptores.)

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ARGUMENTACIÓN Y COMUNICACIÓN
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ARGUMENTACIÓN Y FUNCIONES COMUNICATIVAS
8
Ámbitos de la argumentación
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TIPOS DE ARGUMENTACIÓN
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EL MECANISMO ARGUMENTATIVO
MARCO ARGUMENTATIVO
RAZONES o ARGUMENTOS
TESIS
SUPUESTOS o PREMISAS
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UN TIPO DE PREMISAS LOS TOPOI O LUGARES COMUNES

• Asentamos nuestros argumentos en lugares comunes
  del pensamiento. A estos lugares comunes,
  Aristóteles los denominó tópicos (tópoi).
• Los tópicos forman parte del sentido común de las
  personas. Son la base implícita de toda
  argumentación.
• Están sometidos a variación según las épocas. Son
  valores relativos que pueden ser refutados.

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TÓPICOS
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Tipos de argumentos en la argumentación discursiva
Por asociación
Por disociación
causal
Individual/universal
utilidad
Teórico/práctico
inercia
Objetivo/subjetivo
fines/medios
Persona
autoridad
Recursos por asociación
ejemplo
comparación
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Tipos de argumentos (argumentación lógica)
15
Falacias o falsos argumentos
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Falacias o falsos argumentos
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ESTRUCTURA DE LA ARGUMENTACIÓN
Se parte de unas premisas o hechos concretos se
continúa con los argumentos para llegar a una
conclusión o tesis.
INDUCTIVA
La tesis suele estar al principio. Siguen los
argumentos que la sustentan
DEDUCTIVA
La argumentación avanza a través del contraste de
pareceres entre emisor y receptor
DIALÓGICA
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ESTRUCTURA DE LOS TEXTOS ARGUMENTATIVOS
INTRODUCCIÓN
EXPLICACIÓN
ARGUMENTACIÓN
Tesis Cuerpo argumentativo Confirmación de la
tesis
CONCLUSIÓN
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Elementos lingüísticos relevantes /1
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Elementos lingüísticos relevantes /2
21
Elementos estilísticos relevantes
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La argumentación en el periodismo escrito
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Funciones argumentativas

• A través de la argumentación realizamos las
  siguientes funciones
• Asentimiento, confirmación, adhesión
• Justificación, prueba.
• Concesión
• Rectificación
• Objeción
• Contestación, desacuerdo
• Crítica, acusación, reproche
• Tesis, Conclusión

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Tipos de argumentaciones

• Sencilla conclusión basada en un solo argumento.
• Multiple basada en varios argumentos
• Múltiple coordinada suma de argumentos.
• Este libro no tiene cualidades literarias.
  Tiene un mal estilo. Los diálogos son
  artificiales. La trama no presenta sorpresas...
• Múltiple subordinada o argumentación en cadena
  cada argumento se descuelga del anterior
• Las mujeres tienen una lógica propia.
  Resuelven los rompecabezas de una manera distinta
  a los hombres. Las mujeres empiezan por distintos
  lugares al mismo tiempo. Los hombres solo por
  uno...
• Contraargumentaciones no defiende una opinión
  propia, sino que rebate la de otro.

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Argumentación y publicidad

• Es un género semiótico complejo desarrollado en
  la sociedad de consumo, de carácter argumentativo
  y finalidad perlocutiva, utilizados por los
  productores de bienes para darlos a conocer y
  persuadir a los individuos.

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Factores del mensaje publicitario

• Factores determinantes.
• Qué se anuncia?
• Para qué se anuncia?
• A qué público se dirige el anuncio?
• Cuáles son los objetivos?
• Factores consecuentes
• Cómo se anuncia?
• Dónde se anuncia?
• Cuándo se anuncia?
• Cuánto se invierte en la campaña?

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Prototipos de argumentación publicitaria /1

• Mensaje informativo proporciona una información
  presupuesto conclusión.
• La factura es la garantía del trabajo bien
  hecho. Exija sus facturas.
• Mensaje refutativo se niega un principio o un
  saber de amplia aceptación.
• Vestir a la moda no cuesta tanto

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Prototipos de argumentación publicitaria /2

• 3. Mensaje interrogativo
• Preguntas orientadas la formulación de la
  pregunta varía su valor argumentativa.
• Preguntas capciosas
• Afirmación presupuesta la pregunta contiene una
  aserción que se presupone compartida
• Por qué todo el mundo fuma Malboro?
• Interrogación retórica supone una afirmación de
  sentido contrario.
• Qué clase de política es la que obliga a los
  ciudadanos a estar en la calle?
• Interrogación selectiva se seleccionan las
  preguntas de interés para los anunciantes.
• Pregunta en forma de desafío
• Quién dijo que los jóvenes no saben de letras?
  Renault.