Presentacin de PowerPoint

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MARKETING VIRAL / I-ADVERTISING AGOSTO 2006
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MARKETING conjunto de técnicas y estrategias A
aplicar para lograr la satisfacción de las
necesidades y requerimientos de los clientes y
consumidores (http//es.wikipedia.org/wiki/Marketi
ng _ viral )
MAURICIOANTONIO MUNOZ RAMIREZ U.J.T.L
ESPECIALIZACION GERENCIA DE NEGOCIOS INTERNACIONAL
ES
mariat.matijasevic_at_epm.net.co
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MARKETING Y PUBLICIDAD VIRAL Técnica que intenta
explorar redes sociales preexistentes, para
producir aumentos exponenciales en conocimiento
de marca, similar a una epidemia Este nace en
la practica de varios servicios libres de correo
electrónico y añadir publicidad al correo
saliente de sus usuarios. Este activara una
cuenta y puede entonces seguir infectando a
usuarios susceptibles.
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Clases de marketing
Justamente, de ahí salió uno de los primeros
comerciales virósicos argentinos (I-Ads, se
llaman), hace apenas dos meses, para promocionar
el Nescafé Ice Shake donde dos modelos sugerentes
invitan a una cocina virtual para preparar el
café helado. Tiene una carga de sanción positiva
porque te lo envía un amigo, alguien de quien ya
tienes una opinión. Lo importante es que el
espectador no es pasivo, toma la decisión de
mandarlo.


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Continuación del ejemplo
El objetivo de la campaña es llegar a 200 mil
usuarios. Los resultados se ven a través de un
seguimiento permanente que cuenta la cantidad de
veces que se descarga el video, por ejemplo, y
contempla otras situaciones como que por cada
descarga ven el comercial tres o cuatro personas.
Gabriel Waiser, de la agencia Waiser
Comunicaciones
OTRO EJEMPLO Por la puerta de un típico
departamento inglés sale un hombre con anteojos
negros y look saudí-fundamentalista. Se sube a un
Volkswagen Polo, maneja unas cuadras y se detiene
frente a un bar. Siempre sentado al volante saca
un detonador, deja pasar un instante de
solemnidad y lo acciona. Boom! el coche estalla
Pero por dentro, la carrocería queda intacta y
afuera nadie nota lo que pasó. Entonces la
ventana del QuickTime se pone negra y se lee
Polo. Chico pero resistente. El video llega
desde un mail conocido, no es spam, y la sorpresa
que produce es tan legítima que enseguida dan
ganas de reenviarlo.
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VALE LA PENA VERLO BIEN Eso es, justamente, de
lo que se trata el Marketing Viral o
I-Advertising, la veta marketinera del momento
contagiar con la información a los conocidos y
perpetuar una cadena publicitaria de manera casi
espontánea. La fórmula es tan simple como
efectiva el video o juego interactivo (o
cualquier otro recurso ingenioso) se envía por
mail a un grupo de personas que responde al
target hacia el que va dirigido el producto. El
mensaje se ve y, si está bien hecho, es reenviado
a amigos o por lo menos comentado en público.
FUENTE http//www.clarin.com/diario/2005/04/27/
conexiones/t-965648.htm( agosto 2006)
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TODO EL MUNDO PIENSA QUE ESTAS CAMPANAS, SON
MAS BARATAS, PERO NO ES ASI
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ANALISIS DE ESTE CASO Más allá de que la
herramienta de envío no tenga un costo específico
hay todo un trabajo a desarrollar (la base de
datos, crear el mensaje en función de esa base
de datos). Es lo mismo que los sites hay
catálogos institucionales electrónicos y webs
que generan la identificación del usuario. Si la
campaña de marketing viral es efectiva, cuesta
plata.
LOS FOCOS DE LA PUBLICIDAD SE MODIFICAN Desde
hace varios años el consumidor está expuesto a
distintos medios y hace zapping. El celular, los
mails, el chat, la palm son un medio más. Hoy se
apunta a la persona laboralmente activa que pasa
8 horas frente a la computadora, sigue Rainuzzo.

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CONTINUACION El tema arde en los blogs de
advertising. Entre los casos más comentados están
el Makingover Mona de una marca de cremas con un
juego para ponerle botox a la Gioconda, la
picada-porno de Seat Panda, el tour Chivas de la
mansión Play boy y el turismo guerrillero de
Atari. Pero cómo comenzó todo? Cuando Hotmail
introdujo la recomendación Get your private,
free email from Hotmail at http//www.hotmail.com
en cada mail recibido mediante sus servicios
ganó 12 millones de nuevos clientes en un plazo
de 18 meses. Tal vez ese haya sido el despertar
del marketing viral, que hoy se convirtió en el
tópico obligatorio de los circuitos
publicitarios, en nuevas divisiones de agencias y
departamentos de marketing y que logra, además,
que uno lea toda esta nota buscando el link del
coche bomba. FUENTE http//www.clarin.com/diar
io/2005/04/27/conexiones/t-965648.htm (agosto
2006)
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Otros Ejemplos por visitar de marketing viral

• Página del nuevo reproductor de Microsoft Zune
• Concurso de marketing online Haz Ruido,
  organizado por Dirson y Alianzo
• La cocina servicial de Burger King
• Anuncios de Sportka de Forasdddddddddddddddddddddd
  dddddddddddddddddddddd Motor Company
• Gmail de Google
• Fiestas de Tupperware de Rubbermaid
• Puzzle de Dagobert Steinitz de Sharp
• Canción "Opá, yo viazé un corra" de El Koala
• Asociación Nuevo Renacer ("Yo amo a Laura"),
  campaña de MTV. (También es un ejemplo de
  "pensamiento subversivo" donde se fomenta la
  postura contraria hasta el extremo de que los
  indecisos lleguen a considerarla absurda).

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Campaña de JB Nightology RockChristmas Chile,
nuevo producto Oba Oba Empelotao donde se
publicita el desnudo publico de una escolar un
día especifico (Miércoles 26 de Julio del 2006).
El termino "empelotao" o "en pelotas" en Chile
significa estar sin ropa. Fuente
http//es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
(agosto 2006)
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Conclusiones personales y comentarios
En el análisis de la red encontramos otra clase
de casos de estimulación motivacional
interesantes , como el que Sucede a menudo con
la música, en estos días una cantautora holandesa
preocupada por que una disquera rechazo su
trabajo, planeo un nuevo producto en la red y
lo Llamo la gira de las 21 noches online, invito
a 70 amigos para Que juzgaran su música y empezó
a transmitir por La red cada noche su concierto
desde un garaje Con una cámara Web y pedía que la
gente diera su Opinión, pues al cabo de una
semana tenia unos 70.000 usuarios listos que
preguntaban en donde podían Conseguir su música,
pues la SONY y BMG, le buscaron Y ahora esta en
los primeros lugares en la radio Estadounidense
gracias a un caso de marketing viral.
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Día a día las empresas pudieran utilizar esta
metodología para coordinar nuevas campanas
publicitarias adecuadas, para generar un entorno
adecuado al producto, sin embargo también
encontramos esta clase de marketing en la red
como una estrategia para desprestigiar productos
posicionados Como es el caso de el comercial
contra la coca cola.entre otros.
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En definitiva Esta técnica moderna se debe
aprovechar , Por sus bondades pero de igual
manera debemos focalizar nuestros esfuerzos para
Que en realidad se cumpla el objetivo del
Mensaje, donde se presente un producto Al
mercado para satisfacer la necesidad De un
cliente, importante.
Mauricio Antonio Muñoz Ramírez