Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos

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Periodismo 3.0, periodismo de ciudadanos

• Cómo maximizar beneficios en internet
• Juan Varela
• Periodistas21.com
• Jornades Internacionals de Premsa Gratuïta
• Noviembre 2006

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Para no ser un neandertal

• El desafío para los medios tradicionales es cómo
  atraer a la nueva audiencia. Hay sólo una
  forma.Usar nuestro oficio para crear y
  distribuir contenido dinámico y atractivo.La
  prensa tiene futuro, pero será sólo uno de
  nuestros canales para llegar a la audiencia.
• Rupert Murdoch Presidente de News International

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Cambia la audiencia

• Diarios suben por los gratuitos (46 del
  mercado)
• Suplementos baja
• Revistas estable
• Radio estable
• Televisión punto inflexión
• Internet crecimiento

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El público está en internet

• El universo de usuarios de internet en España
  supera los15 millones
• Más de la mitad, 8 millones, consultan noticias
  en la Red
• Madrid, Cataluña, Asturias, Baleares, Canarias y
  País Vasco son los principales mercados de
  audiencia por penetración y uso de banda ancha
• Hay suficiente audiencia para la información
  digital

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Devoradores de información

• El universo de usuarios de internet Los sitios de
  noticias están entre los más visitados y usados
  por los internautas españoles
• La consulta de noticias es el segundo uso de la
  Red y alcanza el 60 de los usuarios de internet
• La gratuidad y el acceso cómodo han disparado la
  demanda de nuevas formas de distribución de
  contenidos gratuitos (internet, prensa gratuita)
• Público consumidor de información digital

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La publicidad dudosa
7
La publicidad dudosa
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El dinero llega, pero lento

• Internet es gratuito. Resistencia al pago en un
  entorno de gratuidad
• El mercado publicitario es todavía pequeño (2
  del total en el primer semestre 2006), pero crece
  muy rápido
• En 2005 se facturaron 162,4 millones de euros con
  un crecimiento superior al 70 (PWC)
• Mercado muy concentrado anunciantes y medios
• Mercado en crecimiento con trasvase de medios
  tradicionales a internet

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La nueva dieta informativa

• Televisión el único medio de masas, alrededor
  del 90 de la audiencia
• El audiovisual en internet creará un nuevo
  fenómeno
• Gratuitos superan la distribución de los medios
  de pago. Cómodos, accesibles.
• La nueva prensa popular
• Internet medio preferido para los jóvenes y para
  los más exigentes. Actualización, personalización
  y participación
• Especialización geográfica o temática

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La nueva dieta informativa

• Gratuitos
• El único medio que ha creado lectores
• Y el único que ha aumentado la audiencia
  interesada en la información
• Segunda generación
• Segmentados (deportivos, económicos)
• Diferenciación editorial
• Tercera generación
• Competencia con los diarios de pago
• Actualización varias ediciones (vespertinos)
• Multimedia y participación
• Aprovechar la simpatía/cercanía para convertirse
  en medios sociales

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Qué son los medios sociales?

• La audiencia ya no se conforma con recibir
  pasivamente la información
• Quiere participar en las noticias
• La audiencia se convierte en creadora del mensaje
  informativo
• asalto ciudadano a los medios
• exigencia de participación
• nueva relación de credibilidad a través de la
  confianza
• We media criterios sociales vs. criterios
  profesionales
• Rechazo de la autoridad informativa
• Comunicación interpersonal oír a personas como
  ellos
• Periodismo de proximidad con voz humana
• Llegar donde no llegan los grandes medios

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Periodismo 3.0 Una oportunidad

• Fases periodismo digital
• Periodismo 1.0
• Adaptación de contenidos para la web edición
• Periodismo 2.0
• Creación de contenidos específicos para la Red
• Periodismo 3.0periodismo como conversación
  diálogosocialización de la información criterio
  social
• Con el periodismo ciudadano y la información como
  conversación los medios gratuitos e hiperlocales
  pueden ampliar audiencia y marca

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Para qué los medios sociales?

• Mantener la atención de los ciudadanos en un
  mercado muy competitivo y fragmentado economía
  de la atención
• Mejorar la oferta periodística con la
  incorporación de más interactividad, nuevas
  voces, formatos y estilos
• Ganar atractivo entre los superusuarios
  consumidores intensivos de información multimedia
  y los más activos socialmente.
• Atraer al público joven
• Credibilidad transparencia e interactividad
• Fidelizar audiencias segmentadas digitales,
  temáticas y microlocales
• Fortalecer marca
• Con la fragmentación de las audiencias, el
  público busca medios más próximos por geografía
  o por interés temático

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Periodismo 3.0 Oportunidades

• Conseguir, editar y distribuir información
  digital es más barato
• La tecnología es una oportunidad, no una amenaza
• Donde no se llega con la redacción lo saben y
  cubren los usuarios
• Los medios hiperlocales llegan donde no lo hacen
  los grandes medios
• Son medios de personas, no de masas
• Los medios superespecializados pueden sobrevivir
  con nanoaudiencias
• La clave es conectar personas la conversación
• Y vincular al medio con su audiencia

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Medios con futuro

• Multimedia
• Texto, audio, vídeo, fotos, RSS, newsletters,
  foros, blogs
• Multiproducto
• Información, ocio, servicios, hub social
• Ciberinformación
• paquetes interactivos de noticias, servicios y
  comercio electrónico
• Participativos
• Contenidos y criterio social
• Abiertos
• Licencias flexibles y dominio público
• Dinámicos
• Atentos a los cambios y a las demandas de los
  usuarios
• Nuevos modelos de negocio
• Gratuidad, publicidad, servicios, rentabilidad
  social
• El activo es el público

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Superusuarios Líderes virales

• Ciberciudadanos expertos en el uso de los medios
  y herramientas sociales capaces de comunicarse,
  actuar y liderar a comunidades virtuales para
  crear estados de opinión y promover la
  movilización social.
• Consumidores intensivos de información multimedia
• Los más votantes y participativos en la sociedad
• Alto nivel educativo y social
• Resultados
• pérdida de influencia de los medios
  tradicionales,
• personalización de medios y mensajes,
• discriminación de los mensajes y
• aumento de la influencia de la comunicación
  interpersonal
• Son el principal público y los publicistas del
  medio

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Herramientas sociales

• Blogs
• Sistema de publicación barato, sencillo,
  participativo y multimedia
• Informativos, temáticos, de los lectores.
  Colectivos abiertos a la participación
• Foros
• La información como conversación
• Wikis
• Páginas autoeditables en las que los usuarios
  colaboran para elaborar la información
• Muy útiles para páginas de referencias,
  directorios, wikiprácticos
• Podcast
• Audio personalizable. Radio colectiva y personal.
• Web TV
• La expansión del vídeo viral permite el
  crecimiento de la televisión de proximidad y
  participativa
• Agregadores
• Los servicios RSS permiten realizar
  personalizaciones y suscripciones de la
  información
• Software libre como Menéame.net permite crear
  agregadores donde los usuarios pueden categorizar
  y seleccionar la información.

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Modelo de negocio

• El tráfico no es suficiente
• CPM muy bajo y poco tráfico por medio 10-15
• Patrocinios locales/temáticos como principal
  ingreso 60
• Contextuales generales y locales 20
• Servicios como potencial
• Los servicios son una de las áreas de desarrollo
  más importantes
• Directorios y buscadores deben ser abiertos y
  rentabilizarlos con situaciones preferentes,
  pequeños anuncios y contextuales
• Hub local y temático conexiones sociales
• Lo más importante es conectar a la gente y sus
  actividades
• Publicidad audiovisual
• El desarrollo de la televisión y el vídeo viral
  permite incluir contenidos audiovisuales
• También publicitarios spots y cortinillas

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Gracias por su atención

• Juan Varela
• Periodistas21.com
• juan_at_periodistas21.com