Menos es ms

1
Programa de las Naciones Unidaspara el Medio
Ambiente
United Nations Environment ProgrammeProgramme
des Nations Unies pour lEnvironnementPrograma
das Naçoes Unidas o Meio Ambiente
Menos es más Mercado y Competitividad
Segundo Encuentro Red de Empresas en PL Costa
Rica, Agosto 2002
Dr. Diego Masera Coordinador Regional del
Programa de Industria para América Latina y el
Caribe
Oficina Regional para América Latina y el
CaribeRegional Office for Latin America and the
Caribbean
2
Qué es Sustentabilidad?

• No es PL
• No es ahorro de energía
• No es desarrollo social
• No es competitividad verde
• Es todo esto y más
• Es un término que engloba a todas las acciones
  que implican responsabilidad por el mundo en el
  que vivimos.
• Implica mejor redistribución y compartir entre
  ricos y pobres y la protección del ambiente.

3
(No Transcript)
4
Un círculo vicioso

• Informes anuales de grandes empresas incluyen
  capítulos sobre sustentabilidad pero muy poco se
  ha reflejado en los productos, el mercado y las
  estrategias de comunicación.
• Las compañías no han detectado todavía una
  suficiente demanda de parte de los consumidores.
• Los consumidores piensan que son los gobiernos y
  las compañías y los que tienen que mostrar el
  camino.

5
Una respuesta

• El interés de los consumidores en los temas
  relacionados con la sustentabilidad han sido mal
  entendidos. Las últimas investigaciones de
  WeberShandwik muestran un creciente interés de os
  consumidores en productos y mercados verdes así
  como en responsabilidad social de las empresas.
• Esperar que los consumidores tomen la iniciativa
  puede ser contraproductivo para las empresas así
  que es muy importante que las empresas reaccionen
  y sean propositivas.

6
Los eventos de Seattle, Gothenburg y Génova no se
pueden ignorar
7
La importancia de la sustentabilidad

• La opinión de los manifestantes la comparten cada
  vez más consumidores
• La amenaza no es sólo para las grandes compañías
  transnacionales, es para todas las empresas que
  no incorporan la sustentabilidad en su trabajo y
  productos.
• La gente ya no se olvida de aquellas empresas a
  las que percibe como negativas para la
  sustentabilidad.

8
(No Transcript)
9
Votando con el portafolio

• Con el incremento en los ingresos los
  consumidores se mueven hacia productos de calidad
  (y sustentabilidad)
• Los consumidores ya no sólo se fijan en el
  producto, quieren saber el mundo que está atrás.
• 80 de los consumidores de USA y 66 en el Reino
  Unido han considerado cambiar de marca o producto
  basados en criterios de sustentabilidad.

10
Elementos de Responsabilidad social corporativa

• Trabajo Infantil
• Salud y seguridad
• Ambiente
• Igualdad de oportunidades en el trabajo
• Corrupción
• Acosamiento

11
(No Transcript)
12
Esta tendencia va a continuar

• Existe cada vez más información
• Las compañías no pueden arriesgar tener
  accidentes o actitudes irresponsables en ningún
  país.
• Los grupos de consumidores y ONGs están cada vez
  mejor organizados
• Las grandes compañías van a exigir a sus cadenas
  de suministros los mismos controles.
• Los gobiernos están bajo presión de los propios
  parlamentos.

13
El Mercado

• Desde el pasado la gente se ha juntado para
  protegerse de los peligros.
• La sobrevivencia dependía de la acción colectiva
  y la unidad se expresaba en un sistema común de
  valores y un conjunto de prácticas, costumbres y
  aspiraciones.
• Hoy se puede hablar de nuevas tribus que no
  necesariamente están en un mismo país.
• Las empresas tiene que mantener una buena
  comunicación con sus clientes en todo el mundo.

14
Cuáles compañías sobrevivirán?

• Sólo aquellas empresas que busquen calidad e
  innovación y mantengan estándares ambientales y
  sociales.

15
Temas Principales
16
Algunas publicaciones del PNUMA

17
Programa de las Naciones Unidas para el Medio
Ambiente
Oficina Regional para América Latina y el
CaribeBlvd. de los Virreyes 155, Lomas de
VirreyesCP 11000 México, D.F., MEXICO
http//www.rolac.unep.mx
http//www.rolac.unep.mx/industria/esp/index.htm
http//www.uneptie.org/pc
C.E. industria_at_rolac.unep.mx