Sin ttulo de diapositiva

1
Emilio Feliu
Imagen y Texto anclaje, transcontextualización,
disonancia isotópica.
2
El discurso publicitario es esencialmente plural
? pluralidad de sistemas ? pluralidad de
códigos ? pluralidad de mensajes ? pluralidad
de sentido
3
Cossette, C - Déry, R. (1988)
La industria publicitaria americana ha resuelto
siempre la polémica imagen / texto tomando
partido por Dios (Al principio del mundo era la
Palabra... y la Palabra era Dios)
4
Imagen y Texto son irreductiblemente
complementarios
Trabajo de redactores y visualistas
5
R. Barthes
valor represivo del texto vs libertad de
significados de la imagen
6
G. Péninou
función realizante del texto vs potencia
idealizante de la imagen
7
L. Sánchez Corral
Afirmar la supremacía de la imagen sobre la
palabra responde a
? posturas excesivamente teóricas
? ciertas inercias sobre la moderna civilización
de la imagen
? la utilización de un corpus de análisis limitado
8
J.M. Pérez Tornero
Sobre todo en publicidad, encontramos conjuntos
verbales e icónicos con funciones
complementarias y distribuyéndose roles
perfectamente.
9
Relaciones Imagen / Texto
? desde el punto de vista formal
? desde el punto de vista del significado
10
Relaciones Imagen / Texto desde el punto de
vista formal iconización del texto
? Conversión de una estructura significante en
estructura presentante
? Sustitución de grafemas por elementos no
grafemáticos
? Ruptura de la linealidad del texto
? Escritura caligramática
? Configuración icónica del texto
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Relaciones Imagen / Texto desde el punto de
vista del significado
? Anclaje
? Transcontextualización
? Disonancia isotópica
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Conversión de una estructura significante en
estructura presentante
13
Texto imposible
IZJAVA JA OTAC, GOJKO GAGRO, POGINULOG MARINKA
GAGRE ROD. 1963. GOD. U BLATNICI OPCINA ?ITLUK,
SUGLASAN SAM DA SE UZMU PODACI MOGA POK. MARINKA
U SVHRU PLAKATA ZA MIR U BORBI PROTIV RATA.
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Mot-valise verbo-icónico
15
Ruptura de la linealidad
Legibilidad
16
Adaptación
Ruptura de la linealidad
17
Contaminación
Ruptura de la linealidad
18
Metagrafo
contaminación
19
Escritura
caligramática
20
Configuración icónica del texto
21
Anclaje
Referencia
22
Anclaje
Referencia
23
(No Transcript)
24
Anclaje
Contextualización
25
Transcontextualización
26
(No Transcript)
27
(No Transcript)
28
(No Transcript)
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Disonancia isotópica