Hacia una publicidad responsable frente al cambio climtico

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Hacia una publicidad responsable frente al cambio
climático
Francisco Heras Hernández Centro Nacional de
Educación Ambiental
2
Fórmulas para promover una publicidad
socialmente responsable

• Códigos de buenas prácticas
• Autorregulación y acuerdos voluntarios
• Observatorios
• Normativa

3
(No Transcript)
4
Intimida?
5
(No Transcript)
6
Somos todos iguales?
7
(No Transcript)
8
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
14
(No Transcript)
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Publicidad de automóviles en España (prensa)
Análisis de 158 anuncios en febrero marzo de
2007
16
La información sobre consumo y emisiones en la
publicidad de automóviles (prensa) Un 13 de los
anuncios de vehículos analizados no incluye datos
sobre consumo y emisiones
17
La información sobre consumo y emisiones en la
publicidad de automóviles (prensa) un 27 de los
anuncios que incluían esta información, la
mostraban en una letra de un milímetro de altura
o incluso inferior a esta medida, En un 9,5 de
los anuncios analizados la información era
difícilmente legible debido a la existencia de
fondos heterogéneos o a la colocación de la
información en sentido vertical.
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Argumento principal del anuncio los principales
argumentos de los anuncios analizados son las
facilidades de financiación (30), la deportividad
(10), la potencia (8), el precio (8). Sólo 4
anuncios utilizan como argumento principal el
respeto al medio ambiente y otros tres la
reducción de consumo y emisiones.