Marketing

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(No Transcript)
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Zur Einstimmung auf das Thema
Die Sucht, sich als modern in Speisen, In Kleid
und Möbeln zu erweisen, Stets ein Objekt des
Spottes zwar, Des Handels wahre Triebkraft
war. Bernard
Mandeville (1670-1733)
Es gibt im Leben zwei tragische Erfahrungen Die
eine ist, daß man nicht bekommt, was man sich
sehnlichst wünscht, die andere ist, daß man es
bekommt.
George Bernard Shaw (1856-1950)
Die Werbung sucht zu manipulieren, sie arbeitet
unaufrichtig und setzt voraus, daß das
vorausgesetzt wird. Niklas Luhmann
(1927-1998)
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Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und
Kommunikation

• Der Beobachtungsgegenstand der Soziologie ist
  die Gesellschaft.
• Soziologie beschreibt und erklärt
  gesellschaftliche Strukturen und die Funktion,
  die verschiedenen Institutionen (Familie, Recht,
  Markt, Bildung etc.) zukommt.
• Die Erklärung individueller Handlungen ist nicht
  das Anliegen der Soziologie. An erster Stelle
  steht die wissenschaftliche Erforschung des nach
  Mustern ablaufenden gesellschaftlichen Verhaltens
  der Menschen.
• Es geht somit nicht um den Entwurf
  wünschenswerter Gesellschafts-ordnungen, nicht um
  soziale Kunstlehren, sondern um den Nachweis,
  dass das regel- und ressourcengeleitete Handeln
  der Menschen in unterschiedliche Funktionssysteme
  der Gesellschaft eingebettet ist und dieses
  Handeln wiederum ein wichtiges Element allen
  sozialen Geschehens darstellt.

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Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und
Kommunikation

• Dieser Zielsetzung folgt auch die Ausbildung im
  Kernbereich Konsum und Kommunikation
• Es werden entsprechende Muster des
  Konsumverhaltens und der Kommunikation
  systematisch analysiert.
• Somit sind die Lehrveranstaltungen des
  Kernbereichs in zwei Bereichen anzusiedeln
• 1. Konsumsoziologie
• 2. Kommunikationsforschung unter besonderer
  Berücksichtigung der Werbe- (Wirkungs-) Forschung

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Konsumsoziologie

• Konsumgesellschaft ist eine von vielen
  Selbstbeschreibungen der Moderne.
• Der Kernbereich Konsum und Kommunikation
  analysiert gesellschaftliche Vorgänge unter
  Berücksichtigung folgender Fragen
• Beeinflusst die soziale Herkunft
  Kaufentscheidungen und Verwendungsweisen von
  Produkten?
• Warum ist die Lebensstilforschung für das
  Verständnis von Konsumgewohnheiten wichtig?
• Sind Konsumgewohnheiten im Ernährungsbereich
  wirklich so einfach zu deuten, wie es der
  Volksmund mit Sag mir, was du isst und ich sag
  dir, wer du bist behauptet?
• Ist das Konsumverhalten überhaupt noch
  berechenbar?
• Was ist eigentlich gemeint, wenn wir von Mode
  sprechen?
• Wie dringlich sind unsere Bedürfnisse?
• Was unterscheidet die sogenannte
  Konsumgesellschaft von ihren Vorgängern?
• Gibt es typische Muster der Verbreitung von
  Innovationen im Konsumgüterbereich?

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Werbung, Kommunikation, Gesellschaft

• Während die Konsumsoziologie vornehmlich die
  Perspektive der Konsumenten thematisiert,
  beschäftigt sich die Kommunikationsforschung auch
  umfassend mit der Seite der Anbieter, wobei nicht
  ausschließlich Kommunikationen im Vordergrund
  stehen, die das Ziel der Produkt- und
  Kaufbeeinflussung verfolgen.
• Im Bereich Theorie und Praxis der Kommunikation
  werden folgende Fragen beantwortet
• Welche Strategien setzt Werbung ein und was
  wissen wir über deren Wirkungspotenzial?
• Warum ist Kommunikation ein wichtiges Element von
  Vertrauensbeziehungen (z.B. zwischen Unternehmen
  und Kunden)?
• Welche Formen von Informationskampagnen gibt es
  und wie lassen sie sich evaluieren?
• Welche Besonderheiten weist Krisenkommunikation
  auf?
• Wie verändern Kommunikationstechnologien soziale
  Beziehungen und soziale Strukturen in
  Unternehmen und Organisationen?

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Kernbereich Konsum und Kommunikation
Das Lehrangebot des Kernbereichs Konsum und
Kommunikation setzt sich aus zwei Vorlesungen und
einem Seminar zusammen
Vorlesung zum Themengebiet Konsumsoziologie (4
LP)
14 LP
Vorlesung zum Themengebiet Kommunikationsforschun
g (4 LP)
Seminar zu den genannten Themengebieten (6 LP)
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Prüfungsmodalitäten
Vorlesungen im Kernbereich Konsum und
Kommunikation werden mit einer einstündigen
Klausur abgeschlossen. Seminare werden im
Kernbereich Konsum und Kommunikation mit einer
Seminararbeit abgeschlossen.
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Lehrbücher I
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Lehrbücher II
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Prof. Dr. Michael Jäckel
Prof. Dr. Michael Jäckel
Dienstag
0651-201-2656
1100 1300
C 354
jaeckel_at_uni-trier.de
Sekretariat Anne Beßlich
0651-201-2657
C 355
besslich_at_uni-trier.de