MONOGR

1
MERCADOS DE MADRID
Plan Estratégico de Subvenciones 2012 - 2015
2
Plan de Modernización de los mercados de Madrid.
2004 - 2011
Inversión Total superior a 142 millones de
euros. Más de 139 millones de euros en
modernización de las estructuras. Más de 3
millones de euros en promoción.Aportación
Municipal 51 millones de euros.
3
LÍNEA 1
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
ACTUACIONES EN 39 MERCADOS
Nueva construcción 3Rehabilitación
integral 13Inversión de 800.000 a 1.750.000
euros 7Inversión de 400.000 a 800.000 euros
6Inversión inferior a 400.000 euros 9 En
obras (Nuevo Mercado de Barceló) 1
4
LÍNEA 1
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
ACTUACIONES

• Reestructuración comercial con implantación de
  nuevos servicios (supermercado, centro de salud,
  gimnasio, restaurante, etc.).- Dotación de
  aparcamiento.- Mejoras en la gestión
  medioambiental.- Supresión de barreras
  arquitectónicas. - Nueva imagen exterior e
  interior.- Modernización de instalaciones
  generales.- Renovación de locales

5
LÍNEA 2
PROFESIONALIZACIÓN Y MEJORA DE LA GESTIÓN
- Cursos de Formación en Colaboración con la
Federación de Comercio Agrupado y Mercados de
Madrid (COCAM).- Escuela de Innovación para el
Comercio del Ayuntamiento de Madrid.- Nueva
Ordenanza de Mercados Municipales.
6
LÍNEA 3
Promoción directa 1,6 millones de
euros Creación y difusión de la Marca
Mercados de Madrid. Campañas de promoción en
mobiliario urbano. Organización de eventos
Presencia en ferias y congresos
Presentaciones y acciones diversas En
colaboración con las asociaciones de
comerciantes 1,1 millones de euros Promoción en
medios Desarrollo de páginas web Acciones de
fidelización Organización de eventos de
animación Acciones de marketing promocional
directo
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
7
Plan Estratégico de Modernización 2012 - 2015
8
LÍNEA 1
MODERNIZACIÓN DE LA ESTRUCTURA FÍSICA Y COMERCIAL.
- Ordenanza de Subvenciones para la
Modernización de Mercados.
Inversión prevista 15 - 18 millones de euros.
Subvención Municipal 4 - 5 millones de euros.
Rehabilitación de mercados Villaverde Alto,
Prosperidad, Vallehermoso, San Pascual.
Actuaciones de modernización La Paz, Los
Mostenses, Villa de Vallecas, Embajadores,
etc.
- Acciones directas de rehabilitación. (Barceló y
Cebada)
- Ampliación de la red de mercados. (Sanchinarro
y Las Tablas)
9
LÍNEA 2
PROFESIONALIZACIÓN Y MEJORA DE LA GESTIÓN.
Cursos de formación en la Escuela de Innovación
para el Comercio.Adecuación de los contratos
de concesión de los mercados a la nueva
Ordenanza de Mercados.
LÍNEA 3
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD.
Creación de la Página Web oficial de los Mercados
de Madrid. Desarrollo de campañas de promoción.
Día de los Mercados. Campañas en mobiliario
urbano. Campañas de promoción en colaboración con
las asociaciones de comerciantes .