Figuur 10.1 De nieuwe BCGmatrix

1
Figuur 10.1 De nieuwe BCGmatrix
2
Product
Service
Concurrentie voordeel
Personeel
Imago
3
Figuur 10.3 Waardepercepties
4
Concurrentie voordelen
Markt positie
Product positie
Positionering
depositioneren of herpositioneren
niet-bezette positie
Huidige positie
Nummer 1
5
Product attributen
Voordelen
productklasse
Geen concurrentie
Gebruik
Tegen concurrentie
POSITIONERINGSSTRATEGIËN
Gebruikers
Merken
Activiteiten
Persoonlijkheden
Oorsprong
6
Nummer 1
Uniek verkoop-argument
Onder-positionering
POSITIONERING
Verwarde positionering
Ongeloof-waardige positionering
Emotioneel verkoop-argument
Twee of meer
7
Belangrijk
Duidelijk anders
Superieur
Mededeelbaar
Exclusief
Betaalbaar
Winstgevend