El Cambio en los Medios

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El Cambio en los Medios

• Seminario Anda
• 14 de Junio de 2001

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El Cambio en los Medios

• Qué son los Medios?

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El Cambio en los Medios
Medios Son los vehículos para conectar dos
entidades, públicos o audiencias. Son los
vehículos para llegar a un público objetivo.
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El Cambio en los Medios
Inicio
Destino Emisor
Receptor
Medios
Medios
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El Cambio en los Medios
Ejemplos Medios de Transporte. Medios de
Comunicación.
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El Cambio en los Medios
Medios de Comunicación Son los vehículos para
llevar un mensaje a una audiencia determinada y
que conectan al emisor de dicho mensaje con sus
respectivos receptores.
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El Cambio en los Medios
Medios de Publicidad?   Qué es Publicidad?
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El Cambio en los Medios
Publicar Difundir un mensaje para ponerlo en
conocimiento de todos.
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El Cambio en los Medios
Información Condición o carácter público que se
da a un mensaje para que sea conocido por
todos. Publicidad Conjunto de técnicas que
permiten la divulgación de mensajes y que tienden
a provocar comportamientos o actitudes en los
individuos que reciben dichos mensajes.
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El Cambio en los Medios
Medios Informativos y Publicitarios Son los
vehículos para llevar mensajes (informativos y
publicitarios) a una audiencia determinada y que
conectan al emisor de dichos mensajes con sus
respectivos receptores.
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El Cambio en los Medios
Usualmente los Medios de Comunicación son Medios
Informativos y Publicitarios.
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El Cambio en los Medios
Evolución de los medios de comunicación.
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Antes de la escritura Tambores Señales de
Humo El Pregón
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El Cambio en los Medios
Con la llegada de la escritura (5000-4000
a.C.) Paredes Tablillas Papyros Rollos El Correo
(individual y colectivo) Los Carteles
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El Cambio en los Medios
Con la llegada de la imprenta (1440-1450) Los
Libros Los Volantes Los Periódicos (publicaciones
periódicas)
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Con la llegada de la electrónica El Telégrafo
(1844) El Teléfono (1876-78) La Radio
(1901-1920) La Televisión (1932)


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Los Medios (Informativos y Publicitarios) en 1960
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El Teléfono El Teletipo / Telex El Correo Los
Volantes Materiales en Punto de Venta Publicidad
Exterior Los Libros Los Periódicos Las
Revistas La Radio La Televisión
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• Características de los Medios en 1960
• Todo era básicamente local, con excepción de la
  
• radio de onda corta.
• Todo era básicamente masivo.
• Cualquier ciudad del planeta podía ser
• alcanzada por 2 ó 3 medios de cada tipo.

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El Cambio en los Medios
Por ejemplo 2 ó 3 emisoras de TV. 2 ó 3 emisoras
de Radio AM. 2 ó 3 Periódicos.
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El Cambio en los Medios
El cambio entre 1960 y el nuevo de siglo
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El Cambio en los Medios
Llega la FM Llegan los satélites y la fibra
óptica.   Aumenta la rapidez y la
instantaneidad.   Los Medios locales se
transforman poco a poco en Medios globales.
  Primero el teléfono y luego TV por
Cable.   Llega el Fax.
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El Cambio en los Medios
Los Medios masivos se transforman poco a poco en
Medios selectivos. Se requiere de múltiples
Medios para alcanzar cualquier ciudad. La llegada
de Internet magnifica la globalidad, la rapidez y
trae interactividad. Llegan los PDAs / Celulares
/ WAP. Comienza la paradoja Global / Selectivo.
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El Cambio en los Medios
Lo que se espera ahora   La convivencia de
Medios en un mismo ambiente (conexión).   Dramátic
o aumento de globalidad, selectividad e
interactividad.   Se acentúa la dualidad
Globalidad / Selectividad.
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• Televisión / Radio / Internet
• Cientos de canales globales, regionales, locales
• y sectoriales.
• Televisión a la carta (Video on Demand).
• Radio a la carta (Radio on Demand).
• Televisión interactiva.

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La revolución móvil Celulares PDAs Pantalla de
Papel WAP
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El Cambio en los Medios
La prensa será definitivamente beneficiada por la
revolución móvil.
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El Cambio en los Medios
Será posible la fusión total de los medios?
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El Cambio en los Medios
Cómo Medir?   Cómo Planificar?   Cómo leer
efectividad y eficiencia?
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El Cambio en los Medios
El paradigma actual es Maximizar alcance para
novedades y maximizar frecuencia para
continuidad.   Necesitamos revisar nuestro
paradigma de Medios y adaptarlo a la situación
que enfrentaremos en la próxima década.
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El Cambio en los Medios
Muy posiblemente tendremos que planificar Medios
para publicidad primordialmente
informativa.   Que será dirigida a grupos muy
específicos.   Mediremos contactos efectivos,
índices de respuestas y ventas.
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El Cambio en los Medios
Ustedes serán protagonistas durante estos
cambios Prepárense!