Content marketing

1
Od insitného contentu k premyslenej obsahovej
stratégii
Jarmila Gajdoschíková Pizza SEO
Noc content marketingu
2
Persóna

• Žena (36)
• Diplom z jadrovej fyziky
• Bez diplomu z politológie
• Prekladatelka
• SITA
• Jetotak.sk
• Hlas od sporáka
• Content marketing (momentálne)

3
Východiskové definície

• Toto je insita Ana Knjazovic Ženská sila

4
Toto je umenie
5
Tribute to Michal Gucík
6
Zrod Hlasu od SporákaO zásadných veciach z
pohladu Hausfrau. Nechcite ma nasrat.)
7
(No Transcript)
8
Success story guest post u TONBOGIRL (!)
9
Dalšia definícia

• Content marketing je marketingová technika, pri
  ktorej sa vytvára a zdiela hodnotný, relevantný a
  konzistentný obsah za úcelom zaujat a získat si
  jasne vymedzené publikum a to všetko s cielom
  dosiahnut takú odozvu zákazníka, ktorá vám
  prinesie zisk.

10
Radikálna transparentnost
11
Nerobte sami, co vám nejde
12
Výsledky insitného content marketingu (Poucenie
z krízového vývoja)

• Ludí nezaujímajú tažké témy (padajúci
  engagement).
• Break-even point
• 10 platiacich klientov
• Strategické poradenstvo
• Osamelý hrác

13
(No Transcript)
14
Stratégia

• User persóny user legendy
• Analýza KW analýza konkurencie
• Identifikácia obsahových aktív
• Publikacné plány (formáty a kanály)
• Interdisciplinárna synergia v Pizza SEO (LOL).

15
Vaša cielovka NIE SÚ
16
Kája Poznaj svoju cielovku

• Na vrcholu jste pres padestát let... Jak jste to
  dokázal?
• Myslím, že v tom hraje roli více aspektu. Zacína
  to talentem, který je dán - všemohoucím, jestli
  chcete -, a moji povinností je to predávat, což
  znamená pracovat na sobe.
• A krome toho?
• Taky jsem mel v živote velké štestí na lidi,
  dostal jsem príležitosti a ješte se mnoho naucil.
  Ale myslím, že nejlíp to vystihl jeden muj známý,
  který mi rekl, že jsem uspel, protože jsem
  vždycky zústal symbolem dobrých zpráv. Mel
  pravdu, od té doby ve svetonázorových otázkách už
  radeji mlcím, vím, že tohle ode me moje publikum
  nechce slyšet.

17
Obsahový marketing nie je text
18
Evidence-based/data-driven/wtf
19
Dômyselný postup
1. Ohmatajte si prostredie svojho
segmentu/odvetvia. 2. Podrobne si naštudujte
publikum (influenceri/outliers). 3. Vytýcte si
unique selling proposition. 4. Skoncipujte a
implementujte Stratégiu. 5. Vyberte špickový
obsah a vylepšite ho.
20
Nech sa nestane content marketérom každý, kto
vie písat (dobre vám radím)
21
Mato Durinda Tempura mutantur

• Casy sa menia a my sa meníme s nimi.
• SEO is dead, fashion blogeri (o chvílu) tiež.
• Content is king.

22
Vaše budúce publikum
23
Súboj o pozornost vs. longformy
24
Komunikácia je (takmer) všetko
25
Social
Content
Iné marketingové odporúcania
PPC

• Použitelnost
• (CRO)

SEO
Web
Externé kanály
26
Aktuálna situácia (prípravné práce)
27
Pri reportingu po velkolepom launchi
28
Otázky?

• gajdoschikova_at_pizzaseo.com