EL DISE

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EL DISEÑO DEL PRODUCTO
Paz Jiménez Sainz Curso 01-02

• La introducción de nuevos productos
• El proceso de desarrollo de nuevos productos
• El ciclo de vida del producto
• El diseño modular
• Diseño asistido por ordenador (CAD)

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Estrategias en la introducción de nuevos
productos

• Impulso de mercado
• Se debe fabricar lo que se puede vender
• Se identifican necesidades en el mercado para
  cubrir
• Marketing es clave
• estudios de mercado
• CRM (retroalimentación)

• Impulso tecnológico
• Se debe vender lo que se puede fabricar
• Las nuevas tecnolo-gías presentan oportunidades
  de fabricación de nuevos productos para los que
  habrá que crear mercado
• ID es clave

• Interfuncional
• La innovación de productos es resultado de un
  esfuerzo coordinado de todos los departamentos de
  la empresa

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El desarrollo de nuevos productos

• Generación de la idea
• Selección del producto
• Diseño preliminar
• Construcción del prototipo
• Pruebas
• Diseño definitivo del producto

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1 Generación de la idea

• Definición de producto
• por la necesidad que cubre y
• por el modo de cubrirla (la tecnología utilizada)
  
• De ahí que la fuente de generación de nuevos
  productos sea doble

Nota Es la misma idea que estrategias en la
introducción de productos con otro criterio de
clasificación
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2 Selección de ideas

• Las ideas generadas en la primera fase pasan por
  un triple filtro

Se puede vender?
Se puede fabricar?
Filtro Técnico
Filtro de mercado
Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro Financiero
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Método de selección
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MÉTODO DE SELECCIÓN

• 1.- Escoger características relevantes
• 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y
  asignarlas peso específico consecuentemente
• 3.- Valorar estas características respecto a cada
  producto potencial en una escala concreta
• 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas
  para cada producto
• A continuación es recomendable someter los
  productos a algún criterio financiero de
  jerarquización, por ej. VAN

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3 Diseño preliminar
Especificación completa del producto a lo largo
de los 3 ejes
Coste
Calidad
Rendimiento
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4 Construcción del prototipo y 5 Pruebas

• El prototipo debe parecerse lo más posible al
  producto final
• Las pruebas son en dos frentes
• Mercado aceptación por potenciales clientes
• Funcionamiento comprobar cada una de sus
  especificaciones técnicas

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6 Diseño definitivo del producto

• Se incorporan los cambios considerados oportunos
  en las fases anteriores
• Se desarrolla la tecnología de proceso o
  fabricación
• Se desarrollan controles de calidad
• Se diseñan procedimientos de pruebas de
  rendimiento
• etc.

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El ciclo de vida del producto
Volumen de Ventas
Declive
Crecimiento
Introducción
Madurez
Tiempo
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Las etapas del ciclo de vida
Introducción
Costes y precios altos Alto riesgo
técnico/mercado Producto en pocas
versiones/ pocos accesorios Distribución
problemática
Estancamiento de la demanda Saturación del
mercado Competencia alta
Madurez
Competencia Proceso (costes) Producto (precios,
comunicación, estrategia) Tasa de crecimiento de
las ventas Distribución
Crecimiento
Declive
Alto crecimiento de la demanda Variantes y
accesorios de producto Perfeccionamiento del
proceso Abaratamiento de costes
Reducción de la demanda Exceso de
capacidad Agresiva competencia en precios
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Las etapas del ciclo de vida
Introducción
Diferenciación del producto basada en servicio,
calidad Centrarse en segmento con mayores
posibilidades Internacionalización
Obtener toda la información posible Responder con
rapidez a los cambios Consolidar la innovación
Madurez
ESTRATEGIAS RECOMENDADAS
Crecimiento
Declive
Liderazgo mediante fusiones, etc. Segmento
c/mejores condiciones Cosecha maximizar
efectivo Retirada rápida abandonar
Política adecuada de precios Perfeccionamiento
del proceso Perfeccionamiento del
producto Potenciar imagen empresa
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Distintos modelos del ciclo de vida
Madurez estable
Ciclo-reciclo
Clásico
Mercado residual
Ventas crecientes ventas decrecientes
Penetración rápida
Relanzamientos sucesivos
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El diseño modular

• CONCEPTO
• Los productos están formados por una serie de
  módulos (funcionales que integran un sistema de
  componentes)
• Se pueden obtener versiones / diferentes
  productos a partir de combinaciones diversas de
  estos módulos

• FINALIDAD
• COMPATIBILZAR OBJETIVOS DIVERGENTES
• Oferta variada para el cliente
• Simplicidad en la producción para conseguir
  menores costes y mayores economías de escala

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Diseño asistido por ordenador (CAD)

• Cálculos de diseño de ingeniería
• resistencia de materiales
• ergonomía
• cálculos térmicos
• Clasificación de las partes
• forma
• función
• Eslabón con manufactura (diseño del proceso)
• máquinas
• herramientas