Commercialisation et am

1
Commercialisation et
amélioration du packaging des produits des
coopératives.
2
Plan daction 2009

• Janvier 2009
• Étude prospective sur les coopératives dans
  différentes régions du Maroc, Tunisie, Algérie,
  Sénégal, Gabon en vue de sélectionner celles
  qui sont le plus en difficultés et leur venir en
  aide.
• Conclusion dun accord de partenariat avec la
  coopérative TAMMOUNTE de la région dEssaouira au
  Maroc et la coopérative TOUDERT du sud de la
  Tunisie. Dautres conventions avec des
  coopératives de lAfrique du Sud sont encours de
  négociation.

3
Plan daction 2009

• Février 2009
• Campagne publicitaire des actions de léquipe
  Maroc en Force via
• Contraction dun partenariat avec la Radio CHADA
  FM en vue de médiatiser les actions de léquipe
  Maroc en Force.
• Passage en direct à la Radio CHADA FM de Mr Med
  Amine AKHANA dans lémission les Zinzin du Matin
  présentée par Mme Sarah MELLOUKI, ayant pour
  objet de présenter le projet de léquipe Maroc en
  Force.
• Création dun wiki blog spécial pour présenter le
  projet et ouvert à tous et à toutes en vue de
  recueillir des suggestions et propositions pour
  lamélioration de lidée du projet .
• Diffusion de ladresse du Wiki blog dans Facebook
  dans le but de maximiser le nombre de visiteurs
  qui a atteint 800000 visiteurs
• Création dun compte Facebook spécialement pour
  léquipe Maroc en Force en vue de collecter le
  maximum de suggestions.

4
Plan daction 2009

• Organisation dune table ronde à lENCG-Settat
  sous le thème le développement durable au Maroc
  enjeux et perspectives
• Organisation dune journée de dégustation des
  produits de la coopérative TAMMOUNTE tout en
  présentant les produits dans des emballages et
  sachets biodégradables pour faire découvrir aux
  dégustateurs le nouveau concept q uapporte notre
  projet
• Mars 2009
• Réalisation dune étude commerciale détaillée ci
  après.
• Organisation des séances de formation des membres
  des coopératives sur divers aspects commerciaux
  et environnementaux .Par ex
• Formation sur limportance du pakaging dans
  lattractivité du produit et lattraction du
  consommateur
• Formation sur les techniques de vente directe
• Formation sur les astuces de mise en valeur du
  produit lors de sa présentation au consommateur

5
Etude commerciale

• Protocole détude
• objectifs de létude
• Axes de létude
• Objectifs par axes
• Nature de létude
• Problématique
• Cible
• Méthode déchantillonnage
• Questionnaire

6
Objectifs et axes de létude

• Connaître les habitudes et les comportements des
  consommateurs des produits alimentaires 100
  naturels.
• Connaître les attentes des consommateurs par
  rapport aux produits de ces coopératives
• Adapter le Mix Marketing des produits des
  coopératives aux besoins des consommateurs
• Connaître les motivations et freins qui
  pourraient encourager ou dissuader les
  consommateurs à consommer les produits des
  coopératives

7
Axes de létude

1. Comportements et habitudes des gens vis-à-vis des
   produits des coopératives.
2. Satisfaction par rapport à loffre existante
   (produits semi industrialisés)
3. Connaître les attentes des consommateurs
   concernant les produits 100 naturels des
   coopératives
4. Motivations et freins par rapport aux produits
   des coopératives

8
Objectifs par axes

• Axe 1
• Connaître la fréquence dutilisation des produits
  100 naturels des coopératives
• Connaître la gamme de produits consommés
• Axe 2
• Mesurer la satisfaction par rapport à loffre
  existante (produits semi industrialisés, produits
  des coopératives)
• Satisfaction des consommateurs par rapport aux
  emballages des produits des coopératives et de
  leur conditionnement
• Satisfaction par rapport au prix des produits des
  coopératives
• Axe 3
• Connaître les attentes du consommateur concernant
  le nouveau pakaging et conditionnement des
  produits des coopératives

9

• Connaître les attentes par rapport au prix,
  disponibilité et proximité de loffre des
  coopératives.
• Axe 4
• Motivations et freins par rapport au
• Nouveau conditionnement des produits des
  coopératives .
• Packaging moderne et plus hygiénique
• Offre plus abondante des produits 100 naturels
• Nature de létude
• Dans le cadre de lamélioration du
  packaging des produits des deux coopératives
  TAMMOUNTE et TOUDERT, nous souhaitons aider ces
  dernières à augmenter leurs chiffre daffaire et
  élargir leur part de marché tout en concurrençant
  les produits industrialisés et en adaptant leurs
  offres aux besoins ces consommateurs potentiels.

10

• Problématique
• Dans le cadre de lamélioration du
  packaging des produits des deux coopératives
  TAMMOUNTE et TOUDERT, nous souhaitons aider ces
  dernières à augmenter leurs chiffre daffaire et
  élargir leur part de marché tout en concurrençant
  les produits industrialisés et en adaptant leurs
  offres aux besoins ces consommateurs potentiels.
• Cible
• Consommateurs habitant la zone dans laquelle sont
  localisées les coopératives ainsi que les
  périphériques
• Tout consommateur national établissant une
  commande de la liste des produits souhaités
• Méthode déchantillonage
• La taille de notre échantillon est de 400
  personnes
• La méthode déchantillonnage choisie cest la
  méthode non probabiliste par convenance.
• Ladministration du questionnaire est en face à
  face.

11
Résultats dadministration du questionnaire

• Le questionnaire a été élaboré et administré
  auprès de 400 personnes et les résultats sont les
  suivants