PLAN IMAGE DE LA FRANCE : PROGRAMME USA

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PLAN IMAGE DE LA FRANCE PROGRAMME USA

• INTRODUCTION
• A linitiative du Premier Ministre, le
  gouvernement a lancé un plan visant à renforcer
  lattractivité de la France auprès de la
  communauté internationale.
• Il est apparu lors des études que limage de la
  France était un facteur essentiel de
  lattractivité.

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PLAN IMAGE DE LA FRANCE

• UN BUT
• Attirer et retenir sur son sol des activités, des
  capitaux et des compétences et importer de la
  valeur ajoutée, de la croissance de lemploi.

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• LES OBJECTIFS
• Concevoir une campagne de communication propre à
  faire évoluer limage de la France afin quelle
  devienne un facteur dattractivité.
• Une campagne dans la durée (2004-2006).
• Une démarche ciblée versus une campagne générale.

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• UNE IDEE MAITRESSE
• Aujourdhui la France est le meilleur choix pour
  travailler et réussir en Europe.
• Ce choix est avant tout rationnel compte tenu de
  la cible mais aussi un choix par les raisons du
  cur par le cadre de vie et lart de vivre.

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• LES PRIORITES DU PLAN EN 2004
• Les USA et le Japon où les actions seront les
  plus importantes.
• En deuxième position, UK et Allemagne.
• Un budget damorçage de 10m

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• LA STRATEGIE
• 2 AXES MAJEURS
• Une communication argumentée, factuelle et
  informative sur la réalité de la France. Cet axe
  donnera lieu à la mise à disposition dun kit.
• Une communication sur limage, tournée vers
  laffectif et le politique pour modifier le
  regard porté sur la France.

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• ORGANISATION GENERALE
• Un comité stratégique auprès du Premier Ministre
  qui fixe les grandes orientations de la politique
  de lattractivité.
• Un comité de pilotage chargé de concevoir de
  coordonner et de mettre en uvre le plan
  daction.
• Des comités de pilotage nationaux.
• Une ou deux agences en relations publiques pour
  lélaboration des messages et la mise en place du
  plan dactions.

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• Dates repères
• 12 février, choix des agences partenaires.
• 5 mars, validation des messages par le comité de
  pilotage France.
• Lancement des actions début avril.

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PLAN IMAGE DE LA FRANCE LE COMITE STRATEGIQUE
POUR LATTRACTIVITE

• Umberto AGNELLI
• Robert BRACONNIER
• Thierry BRETON
• Francois BUJON DE LESTANG
• Francois DAVID
• Kunio EGASHIRA
• Jean-Martin FOLZ
• Bruno GROB
• Daniel JANSEN
• Marc LADREIT de LACHARRIERE
• Christine LAGARDE

• Francis MAC KAY
• Gerard MESTRALLET
• Hisataka NOBUMOTO
• Michel PEBEREAU
• Pasquale PISTORIO
• Philippe POULETTY
• Lars REBIEN SORENSEN
• Felix ROHATYN
• Sidney TAUREL

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PLAN IMAGE DE LA FRANCE LE COMITE DE PILOTAGE
RESTREINT

• Pierre DAUZIER
• Clara GAYMARD
• Françoise MIQUEL
• Dominique GUENA
• Marion PARADIS
• Marianne PELISSIER
• Lorenzo CORNAULT
• Myriam AUGEREAU LANDAIS
• Patrice LEFEU
• Pascal VISINTAINER
• 25 membres pour le comité élargi.

• President du comite
• AFII
• SIG
• SIG
• MEA
• DREE
• UBI FRANCE
• CFCE
• AFII
• Maison de la France

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PLAN IMAGE DE LA FRANCE PROGRAMME USALE
CONSEIL STRATEGIQUE USA

• Jean David LEVITTE
• Jean Francois BOITTIN
• Jean CANTONI
• Agnes Von de MUHLL
• Serge BELLANGER
• Graydon CARTER
• Paul CLEMENCEAU
• Jean-Louis GASSEE
• George HOSTACHE
• Bruce KARATZ
• Michel LANDLE
• Marc ONETTO

• Scott RHODES
• Philippe ROLLIER
• Jean ROSENVALLON
• Jean-Pierre ROSSO

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• Le conseil stratégique est présidé par
  lambassadeur.
• Invest In France est responsable de la
  coordination du projet et du budget.

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• Le premier conseil du 21 janvier a confirmé les
  options de base et il a commencé à travailler sur
  les éléments spécifiques aux USA.
• Le conseil du 8 mars doit valider les messages
  pour les USA et commencer à figer les bases du
  plan daction.

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• Les spécificités du plan US
• Devra prendre en compte la situation résultante
  de la crise Iraquienne sur la plan des relations
  émotionnelles.
• Compte tenu de la détérioration de lImage de la
  France, la campagne US devra être impérativement
  construite dans durée 3-5 ans.

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• Les spécificités du plan US (suite)
• Les USA étant un pays vaste, caractérisé par une
  sur-consommation médiatique, développer et
  entretenir des relations avec la presse sera une
  priorité du plan US.
• Utilisation dun format de message américain,
  donc appel à des  success stories  et à des
  témoignages daméricains.

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• Les spécificités du plan US (suite)
• Les cibles prioritaires pour 2004 seront les
  faiseurs dopinion dans la communauté daffaire à
  lexception des irréductibles.
• Les zones économiques seront en choisies en
  fonction des success stories que nous pourrons
  avoir.

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• Les spécificités du plan US (suite)
• Le message
• Bâtir sur la différence, ne pas vouloir la nier
• Valoriser le paradoxe en montrant que lon peut
  réussir autrement développer un partenariat avec
  des universités pour approfondir lanalyse du
  paradoxe francais.
• Jouer sur lhumour pour combattre les cliches.

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• Les spécificités du plan US (suite)
• Utilisation des réseaux pour diffuser les
  messages de fond avec le support du kit.
• Utiliser les évènements existants.
• Inciter à venir voir voyages détudes,
  favoriser les contacts entre décideurs..

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• Les premières actions
• Mise en place dun staffeur par lambassade pour
  les relations avec le congres.
• Lancement en cours dune communication sur les
  mesures dattractivité annoncées fin 2003 et sur
  les futures mesures à létude.
• Programme important de visites dans le pays de
  lambassadeur coordonné avec celui de Invest In
  France.

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• Les prochaines étapes.
• D Day suivi du G8 en Georgie devraient etre les
  premieres grandes manifestations au plan
  national.
• Un evenement sur NY à lautomne.

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• Notes