Marketing

1
Marketing Community Business
2
??????????????????????????????
4Ps

• PRODUCT (??????)
• ???? (???-???)
• ?????? (Packaging)
• ???? ????????? ??????
• ?????????????????
• ???????????
• ?????????????
• ??????????????

3
?????????????????????????????? (???)
4Ps
Price (????)

• ???????
• ??????
• ?????? - ?????? ????????

4
Place (????)
??????????????????????????????????

• ?????? ?????????? ???????
• ????????????? ?????????? ??????????? ?????? 95
  ????
• ?????????????????? TOPS Foodland 505
  ????
• ????????????? 7-Eleven ?????????? 3,800
  ????
• ????????????????? ??????? 21 ????
• ?????????????????????? 280,000 ????
• ???? OTOP city Thailand Plaza
• Internet

5
?????????????????????????????? (???)

• PROMOTION (?????????????????)
• - ??????????????????????????????????????
• ?? ??? ??? ???
• - ????????????????????????????????????
• ?????????????????????????????????????????????
  ??
• ?????????????????????????????????
• ?????????????????????????????????? (Push
  girl)
• - ????????????????
• ????????????????????????????????????????????
• - ?????????????????????
• ??????????????????????

4Ps
6
???????????????????????? 4 Ps

• 4 Ps 4 Cs
• - ????????? - ???????????????
• (PRODUCT) (CUSTOMER VALUE)
• ???? - ??????????????????
• (PRICE) (COST TO CUSTOMER)
• ????????????? - ?????????????
• (PLACE) (CONVENIENCE)
• ?????????????????? - ??????????
• (PROMOTION) (COMMUNICATION)

7
??????????????????????????????????
??????????????? ?????????????????????????????????
???????????

• R ----gt STP ----gt MM ----gt I ----gt C
• R RESEARCH (????????????)
• STP SEGMENT, TARGET, POSITIONING
  (???????????????, ????????????????,
  ?????????????/?????????)
• MM MARKETING MIX (???????????????? 4Ps)
• I IMPLEMENTATION (????????????)
• C CONTROL (??????????????????
  ?????????????????? ??????????????? STP
  ?????????? MM)

8
????? 7 ?????????????????????????????????????????
???????????
??????????????? ?????????????????????????????????
???????????

• 1. ???????????????????????????
• 2. ?????????????????????????????/???????????????
  ???
• 3. ??????/????????? ?????????
• 4. ???????????????
• 5. ????????????????
• 6. ?????????????????????????????????????????????
  ?????????????
• 7. ????????????????????????????????????

9
??????????????? ?????????????????????????????????
???????????
PRODUCT POSITIONING - ???????????????????/??????

• ???????????????????????????????????????????????
  ??????????????????????????????????????????????????
  ???? ??????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????????
  (???????????)

10
DIFFERENTIATION - ???????????????????/??????

• ????????????????????????????????????????????
  ?????????????????? ?????????????????????????????
• ?????????????????????????????????
  ???????????????????????????????????
• ?????????????
• ???????????????????????????
• ????????????????
• ????????????????????????
• (??? Differentiate or Die by Jack Trout and Steve
  Rivkin)

11
Then, whats next? ????????????????????????
??????????????? ?????????????????????????????????
???????????

• ?????????????????????????
• 1. ????????????????????????????????
• 2. ?????????????????
• 3. ????????????????????
• 4. ??????????????????????????
• ????? ?????????????????????

12
????????????

• ??????????????????
• ??????????????????
• ???????????????????????????????????
• ??????? ???????

13
?????????????????????????

• ???????? ???????
• ??????????????
• ????????????????????? ?????????????
• ??????????????????????????????
  ???????????????????????????
• ?????????????????????????????????
• ?????????????????????????? ????????????