Televis

1
Televisão Modelos, história e casos de
deturpação da verdade(Júlio Bernardes, João
Brant e Rodrigo Ratier)
Curso de Difusão Cultural

• Rodrigo Ratierrratier_at_gmail.com

2
Modelos de Televisão

• I MODELO CONCORRENCIAL
• CONCEITO Várias emissoras particulares disputam
  a audiência
• FINANCIAMENTO Publicidade
• ONDE VIGORA Estados Unidos, BRASIL
• VANTAGENS
• Virtual ausência de monopólio
• Liberdade de escolha do público
• Sem interferência governamental
• DESVANTAGENS
• Ditadura da audiência e má qualidade dos
  programas
• Espaço reduzido para a comunicação democrática
• No Brasil, favorecimento político nas concessões
  de canais

3
Modelos de Televisão

• II MODELO ESTATAL
• CONCEITO Emissoras estatais são autorizadas a
  operar
• FINANCIAMENTO Governo
• ONDE VIGORA Alemanha, França, Itália, Europa
  Oriental
• VANTAGENS
• Não há pressão por audiência
• Governo pode exigir programas de qualidade
• DESVANTAGENS
• Interferência do governo (fim da objetividade)
• Programas desinteressantes, desconectados da
  realidade
• EXEMPLO NO BRASIL TV Cultura

4
Modelos de Televisão

• III MODELO PÚBLICO
• CONCEITO Emisoras públicas são autorizadas a
  operar
• FINANCIAMENTO Sociedade (mensalidades, taxas)
• ONDE VIGORA Inglaterra (BBC)
• VANTAGENS
• Não há pressão por audiência
• Gestão democrática (Conselho representantes
  sociedade)
• Sociedade opina mais sobre rumos da programação
• DESVANTAGENS
• É preciso pagar para assistir TV

5
3 aspectos sobre a mídia brasileira

• TVs são concessões públicas
• Prevalece a mídia comercial
• Há concentração de propriedade, portanto
  concentração de poder

6
Uma ciranda midiática
Se a mídia é um negócio, o objetivo é o lucro Se
o objetivo é o lucro, e recebe-se o sinal da TV
de graça, então é preciso buscar anunciantes Se
os anunciantes condicionam o anúncio ao número de
espectadores, então é preciso buscar audiência a
todo custo. Portanto, a TV vende o seu público
aos anunciantes
7
A ditadura da audiência
Ter a audiência como único parâmetro NÃO é um
pressuposto, mas sim uma conseqüência de um
modelo comercial e desregulamentado. NÃO deveria
ser objetivo ter 100 das pessoas vendo televisão
o tempo todo. Mas se a TV atrai é também porque a
rua expulsa. Quem disse que é isso que o povo
quer ver?
8
História da Televisão no Brasil

• TV TUPI
• Inauguração 18/09/1950
• Fundador Assis Chateaubriand

• Primeira emissora de TV no Brasil
• - Transmissões em preto-e-branco
• - Programas ao vivo
• Emissoras locais
• 1952 Surge a TV Paulista

9
Flagrantes da Inauguração

• Mas onde está o povo?

10
Eis o povo!

• Número de televisores
• no Brasil
• 1950 - 200
• - 598.000
• 1964 - 1.663.000
• 1970 - 4.584.000
• 1980 - 18.300.000
• 1990 - 29.983.000
• 1994 - 34.555.000
• 1998 - 53.768.000
• 2000 - 58.283.000
• 2001 - 60.500.000

11
História da Televisão no Brasil

• TV RECORD
• Inauguração 27/09/1953
• Fundador Paulo Machado de Carvalho

Auge de audiência na década de 60 Base da
programação Humor, musicais, programas de
auditório Desorganização administrativa Guerra
de contratações, atraso de salários, dívidas
12
História da Televisão no Brasil
TV GLOBO Inauguração 26/04/1965 Fundador
Roberto Marinho
1962 Acordo com grupo Time-Life (EUA) Compra de
equipamentos e assistência técnica Código
Brasileiro de Comunicações (1962) Na época, era
proibida participação de estrangeiros em
veículos de comunicação no Brasil
13
Tudo a ver...

• 1964 Golpe militar de 31 de março
• Dominío político pela integração nacional
• Censura
• 1965 Criação da Embratel
• Redes nacionais de telefonia e televisão
• 1966 CPI do Time-Life
• 1967 Decreto-lei 236
• Limitação da propriedade de emissoras
• a 5 canais, somente para pessoas físicas

Jornal Nacional Primeiro noticíario em Rede
para todo o país (1969)
14
Quem se lembra?
TV Excelsior Inauguração 09/07/1960 Fundador
Mario W. Simonsen
1960/1963 - Programação nacionalista Shows,
musicais, teleteatros 1963 - Grade de
programação fixa Telenovela diária, vídeo-tape,
tentativa de formação de rede 1964/1969 -
Problemas políticos com governo
militar Dificuldades financeiras Mudança de
proprietário (Otávio Frias de Oliveira -
Folha) 1970 Concessão cassada pelo governo
15
Alguém viu?

• TV Bandeirantes
• Inauguração 13/05/1967
• Fundador João Saad

1969 Instalações arrasadas por incêndio, Fato
comum na televisão nos anos 60 Anos 70 - Apesar
da formação de rede, forte traço
paulista Jornalismo, esportes e filmes
16
Televisão no Brasil nos Anos 70

• Domínio da Rede Globo
• Audiência, verbas publicitárias, padrão de
  qualidade
• 31/3/1972 Implantação da TV a cores
• Sistema PAL-M, altos custos dos equipamentos
• 1980 Falência e cassação da Rede Tupi
• Concorrência para novos canais

O Bem-Amado Primeira novela a cores (1973)
17
Silvio Santos vem aí...
18
A semana do presidente
Sistema Brasileiro de Televisão Inauguração
18/08/1981 Fundador Silvio Santos
1962 - Programa na TV Paulista Suporte ao Baú da
Felicidade 1965 - TV Paulista adquirida pela TV
Globo Silvio desenvolve estrutura de produção
independente 1972 - Compra de 50 da TV
Record 1976 - Concessão do canal 11 (TVS Rio),
saída da TV Globo 1980 - Concessão de canais do
SBT Elemento mais confiável a militares que Abril
e Jornal do Brasil
19
TV MancheteInauguração 05/06/1983Fundador
Adolpho Bloch
Aconteceu, virou Manchete
1981 - concessão para Bloch, editor de revistas,
confiável ao governo 1983/1990 - Grandes
investimentos, pesadas dívidas 1990 - Novela
Pantanal abala hegemonia da Globo 1992 - Venda
para Hamilton Lucas de Oliveira, dono da
IBF Suspeitas de envolvimento com esquema
Collor-PC e Orestes Quércia 1993 - Retomada da
emissora pelo grupo Bloch 1998 - Venda para
Estevam Hernandez ( Igreja Renascer),
anulada 1999 - Venda para Amilcare Dallevo
Junior Empresário do setor de telemarketing
(Disque 900) Dívidas trabalhistas da Manchete não
pagas
20
TV no Brasil nos anos 80 e 90

• 1989 - Silvio Santos vende a Record
• por US 45 milhões para Edir Macedo,
• da Igreja Universal do Reino de Deus
• Record recupera audiência
• com programação popular e clonagem da Globo
• 1992 - Deputado José Carlos Martinez
• lança a Rede OM em Curitiba
• Apoio financeiro do esquema Collor-PC
• Em 1993, muda de nome para
• Central Nacional de Televisão (CNT)
• 1999 Rede TV! entra no ar

21
Crise na televisão!
22
Razões da Crise

• - 1995/1998 - Altos investimentos em dólar
• Equipamentos, estúdios, direitos de transmissão,
• tv por assinatura, internet
• - 1999 - Desvalorização do Real
• Aumento das dívidas, principalmente em dólar
• - Baixo crescimento da TV por assinatura
• Projetada para 6 milhões de assinantes (NET),
• atende 3 milhões
• - 2003 - Grupos de mídia devem RS 10 bilhões
• Dívida da Globopar chega a R 5,6 bilhões

23
O que fazer?

• 2002 - Mudanças na legislação
• Emenda constitucional permite capital
  estrangeiro e pessoas jurídicas em empresas de
  comunicação, até o limite de 30
• Mudança cria chance para negociar emissoras
• 2003/2004 Empréstimo do BNDES
• Pedido das empresas R 5 bilhões
• Proposta do Banco R 4 bilhões
• R 2 bi para dívidas (500 milhões por empresa)
• R 1,2 bi para investimentos

24
Mas eles também querem...

• A chegada ao Brasil do modelo de televisão
  digital fez os
• presidentes da Record, SBT e Rede TV! se
  posicionarem
• a favor dos empréstimos para a compra de
  equipamentos
• visando a modernização do setor
• (Folha Universal, 11/04/2004)
• ...para fazer TV Digital
• - Aumento do número de canais
• - Mais interatividade do público
• - Investimento caro
• - Compra de equipamentos de transmissão
• - Adaptadores para televisores comuns

25
A crise é geral...
26
Outras fontes de recursos...

• A Rede Record está conseguindo se manter,
  vendendo espaços para sua Igreja Universal e
  cobrindo os prejuízos operacionais. O SBT está
  conseguindo se manter vendendo espaços para a
  Tele Sena e para o Baú da Felicidade
• (Silvio Santos, carta publicada em Contigo,
  22/04/2004)

Dívidas das principais Empresas de
comunicação Globo(Net) - R 5,1
bilhões Abril(TVA) - R 926 milhões Band (IG)
R 300 milhões SBT - R 113 milhões Rede TV! -
R 90 milhões Record NÃO DIVULGA
27
Deturpação da informação

• Muito Além do Cidadão Kane
• Produzido pelo Channel Four (Inglaterra) em 1992
• Proibido no Brasil, recolhido das locadoras
• História secreta da TV Globo e Roberto Marinho
• CASOS DE DETURPAÇÃO
• I - Greve dos metalúrgicos no ABC (1980)
• II - Eleições para o governo do Rio (1982)
• III - Campanha das Diretas-Já (1984)
• IV - Debate entre Collor e Lula (1989)