Ventajas

1
Ventajas

• La televisión posee un gran auge
• Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
• El mensaje puede llegar sin que esté
  conscientemente buscándolo.
• Otorga a sus televidentes buena información, de
  manera rápida.

2
Ventajas

• El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su
  mensaje.
• Es costosa, pero puede seleccionar
• su audiencia resultando costosa
• y eficiente.
• Los anuncios pueden apelar a las
• emociones y empatía de los televidentes.

3
Ventajas

• La publicidad puede ser muy efectiva en ayudar a
  crear una imagen para su producto o empresa.
• Llega a todos los estratos sociales
• y económicos del país.
• Suple otros medios de diversión.
• Mayor impacto.

4
Desventajas

• Costos muy altos en cuanto a su producción.
• Enorme cantidad de sustitutos
• existentes en el mercado.
• Puede parecer complicada para
• los pequeños anunciantes.
• Los mensajes pueden ser cortados por
  el televidente.

5
Desventajas

• Los espacios para la colocación
• de anuncios dentro de la programación están
  cada vez más llenos.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto
  de producción pueden deslucirse frente a los
  producidos con un gran presupuesto.

6
Desventajas

• La audiencia puede disfrutar el comercial pero
  ignorar el mensaje.
• No existe seguridad en cuanto al tamaño de
  la audiencia.

7
La medición de los auditorios de T. V.

• Permite identificar el tamaño y composición de
  los espectadores para diferentes programas de T.
  V.
• Anunciantes eligen dónde van a comprar el tiempo
  de aire por T. V.
• Mientras mayor sea el auditorio o más atractiva
  su composición, más costoso será el tiempo.

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Información empleada para medir auditorios
9
Hogares con televisión
Número de familias que están en el mercado y
poseen un televisor.
Puesto que más de 98 de todas las familias de E.
U. cuentan con un televisor, el número de hogares
y de familias con TV es virtualmente es mismo
95.9 millones.
10
Hogares que ven la televisión

• Medida también conocida como aparatos en uso.
• Mide el número de familias que sintonizan un
  programa dado durante un periodo específico.

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Rating del programa
Porcentaje de familias con televisor que están en
el mercado y sintonizan un programa durante un
periodo específico.
Hogares con TV sintonizados a un programa.
Rating del programa

Número total de hogares con TV en el mercado.
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Punto de rating
Indica que 1 de todas las familias con TV en un
área determinada sintoniza el programa medido.
Si 19.5 millones de familias ven un episodio de
Seinfeld, entonces el rating del programa se
calcula así
19 500 000
Rating de Seinfeld


Rating de 20
95 900 000
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Punto bruto de rating
Puntos totales que logra un programa particular
de un medio durante determinado período. Un
plan semanal de cinco comerciales en programas
con un rating promedio de 20 familias producirá
100 puntos de rating. Alcance x
Frecuencia Puntos Permiten a los publicistas
sacar conclusiones sobre los mercados disponibles
para los patrocinadores, pues proporcionan una
medida comparable del peso publicitario.
14
Proceso de medición del rating
15
Proceso de medición del rating
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Establisment Survey
Dominio Muestra Ideal TV Hogares
24 Ciudades 500
Guadalajara 400
Monterrey 400
AMCM 511
Booster Simple 400
Total 2,211
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Distribución de la muestra
Noroeste Noreste Centro Sur Oeste Golfo
Tijuana Monterrey Puebla Mérida Guadalajara Tampico
Mexicali Cd. Juárez Toluca Acapulco León Veracruz
Culiacán Torreón Querétaro Tuxtla Gtz. Aguascalientes Coatzacoalcos
Hermosillo SQL. Potosí Cuernavaca Oaxaca Morelia Villahermosa
Chihuahua
Saltillo
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El rating del programa es la más conocida de las
medidas del auditorio de televisión que describe
sus hábitos de exposición, y constituye la base
con las que las estaciones determinan el costo de
la publicidad en diferentes programas.
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Participación de audiencia
Share of audience es una medida de la proporción
de hogares que utilizan la TV durante un periodo
específico y sintonizan un programa en
particular.
Si 65 millones de familias tienen encendidos sus
televisores durante la hora en que se tramsmite
Seinfeld, su participación de auditorio se
calcula así
Hogares con TV sintonizados en el programa.
Participación De Seinfeld

Número total de hogares con TV cuyo aparato esté
encendido
19 500 000
Participación De Seinfeld


Participación de 30
65 500 000