Marketing

1
Kandidat Christoph Berger Klasse
5CHDVK Prüfungsgebiet Betriebliche Organisation
2
Einführung

• Übernahme ( Vererbung, Verkauf )
• Gründung ( Erfindung, Führungswille, )

3
Einführung

• Übernahme ( Vererbung, Verkauf )
• Gründung ( Erfindung, Führungswille, )

Chancen
Risiken

• Ideen
• Entscheidungsfreiheit
• Eigene Zeiteinteilung
• Gewinne

• Unregelmäßige Einkünfte
• eventueller Verlust
• Gesamtverantwortung

4
Voraussetzungen

• Fachliche Qualifikationen
• Branchenerfahrung
• Fachkenntnisse
• Kaufmännische Fähigkeiten

• Charaktereigenschaften
• Entscheidungsfreudig
• Ausdauer, Stressresistenz
• Persönliches Umfeld
• Familienunterstützung
• Finanzielle Sicherheit

5
Standortwahl

• Kostenbasierte Überlegungen
• Verkehrslage, Transportkosten
• Arbeitsmarkt, Steuern
• Infrastruktur, Umwelt, Energie

• Erlösbasierte Überlegungen
• Absatzmarkt, Wirtschaft
• Konkurrenz
• Förderungen und Subventionen

6
Businessplan

• Inhalt
• Planzahlen für die nächsten 3-5 Jahre
• Gesamtstrategie
• Ressourcen, Kontrolle

• Nutzen
• Unternehmen selbst
• die Gesellschafter
• die Kreditgeber
• öffentliche Stellen

7
Wahl der Rechtsform

• Steuer und Recht
• Gründungskosten, Mindestkapital
• Buchführung und Veröffentlichungspflicht
• Gewerberechtliche Voraussetzungen

• Kapital
• Finanzierungsmöglichkeiten

• Haftung und Stellung des Unternehmers
• unbeschränkte / beschränkte Haftung
• Mitspracherecht, Kontrollrecht

8
Rechtsformen

• Aktiengesellschaft ( AG )
• Mindeststammkapital 70.000
• für Großunternehmen
• Kapitalaufbringung mit Aktien

• Einzelunternehmen
• führt das Unternehmen allein
• volles Risiko
• haftet mit Privatvermögen

• Gesellschaft mit beschränkter Haftung ( Gmbh )
• juristische Person
• haftet nur mit Kapitaleinsatz
• Geschäftsführer
• Mindeststammkapital 35.000

9
Rechtsformen

• Aktiengesellschaft ( AG )
• Mindeststammkapital 70.000
• für Großunternehmen
• Kapitalaufbringung mit Aktien

• Einzelunternehmen
• führt das Unternehmen allein
• volles Risiko
• haftet mit Privatvermögen

• Gesellschaft mit beschränkter Haftung ( Gmbh )
• juristische Person
• haftet nur mit Kapitaleinsatz
• Geschäftsführer
• Mindeststammkapital 35.000

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Rechtsformen

• Aktiengesellschaft ( AG )
• Mindeststammkapital 70.000
• für Großunternehmen
• Kapitalaufbringung mit Aktien

• Einzelunternehmen
• führt das Unternehmen allein
• volles Risiko
• haftet mit Privatvermögen

• Gesellschaft mit beschränkter Haftung ( Gmbh )
• juristische Person
• haftet nur mit Kapitaleinsatz
• Geschäftsführer
• Mindeststammkapital 35.000

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Rechtsformen
OHG und KG

• min. 2 Personen
• Protokollierungsfähigkeit muss überschritten
  werden
• -gt sonst Erwerbsgesellschaft und keine
  Eintragung im Firmenbuch
• bei der OHG haften alle Gesellschafter
  unbeschränkt
• bei der KG haftet der Komplementär unbeschränkt,
  
• der Kommanditist mit der Kapitaleinlage
• zur doppelten Buchhaltung und Bilanzierung
  verpflichtet
• Gesellschaft nicht einkommenssteuerpflichtig
• Gesellschafter mit jeweiligen Gewinnanteilen
  steuerpflichtig

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Vertriebssysteme

• Was ist Franchising?
• Vertriebssystem rechtlich selbständiger
  Unternehmen
• besteht aus Franchise-Nehmer und Franchise-Geber
• und aus dem Franchise-Vertrag
• Beispiele McDonalds, Burger King, Yves Rocher,
  Palmers

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Franchising

• Der Franchise-Geber bietet schlüsselfertige
  Existenz
• Erfolgreiches Marketing
• Image
• Betriebsaufbau
• Andwendungs-Know-how
• Ausbildung Weiterbildung
• Laufende Unterstützung
• Einkaufsvorteile
• Erfolgskontrolle

• Der Franchise-Nehmer bringt übrigen
  Erfolgsfaktoren ein
• Kapital
• Risikobereitschaft
• Unternehmerische Initiative
• Arbeitskraft
• Information
• Kostendeckungsbeiträge

Franchise Vertrag