REKL

1
REKLÁMTERVEZÉS 2.
2
REKLÁMTERVEZÉS
MI HO KI
-HO
ÜZENET kreatív módon megfogalmazott tartalom
CÉLCSOPORT (a lehetséges fogyasztók köre
KAMPÁNY STRATÉGIA
MÉDIA a tartalmat hordozó reklámeszköz
3
REKLÁMTERVEZÉS
termék
üzenet
reklám
média
befogadó
MIT? HOL? KINEK?
4
Szegm.Targ.
Pos. (USP)
Médiamix
Brief
ÜZENET
KREATÍV
MÉDIA
FORDÍTÁS REKLÁMRA
FIGYELEMKELTÉS
DICSÉRET (ÉRVELÉS)
MEGKÜLÖNBÖZTETÉS
5
Helyzetelemzés
Kreatív koncep
6
Helyzetelemzés
Kreatív koncep
Média vásárlás
Produkció
Kampány
7
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Komm.célok
Kreatív koncep
Média vásárlás
Produkció
Kampány
8
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Kreatív koncep
Média vásárlás
Produkció
Kampány
9
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Kommun..strat.
Kreatív koncep
Média vásárlás
Produkció
Kampány
10
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
ÜZENET
Komm.strat.
Kreatív strat.
Kreatív koncep
Média vásárlás
Produkció
Kampány
11
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Komm.célok
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Kreatív koncep
Média vásárlás
BTL rendelés
Produkció
Kampány
12
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Vállalati Brief
? ? ? ? ?
Komm.célok
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Ügynökségi Brief
Kreatív koncep
Média vásárlás
BTL rendelés
Produkció
Kampány
Költségterv
13
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Vállalati brief
MIT, KINEK ADUNK EL? Piackutatás, SWOT
analízis, USP
Marketingstrat.
MI A CÉLUNK? bevezetés
image növelés forgalom növelés részesedés
növelés versenytárs ellensúlyozása
HOGYAN? S.T.P.
Szegmentálás, Targetálás, Pozicionálás
14
MI AZ ÜZENET? (MESSAGE)
HOGYAN FORDÍTJUK LE? (ÖTLET, KREATÍV)
Komm.strat.
HOGYAN JUTTAJUK EL? (ESZKÖZÖKRE
BONTVA, integrálva)
Ügynökségi brief
Kreatív strat.
Média strat.
15
Helyzetelemzés
Marketingcélok
Marketingstrat.
Vállalati Brief
Komm.célok
Stratégiai tervezo
? ? ? ? ?
Komm.strat.
Kreatív strat.
Médiastratégia
Ügynökségi Brief
Kreatív koncep
Média vásárlás
BTL rendelés
Produkció
Kampány
Költségterv
16
v á l l a l a t i b r i e f

• A kampány neve
• A megbízás indoka
• Feladat meghatározás
• A vállalatról
• A termékrol
• A piacról
• USP
• Konkurencia
• A fogyasztók motívumai

• Marketing célok
• Kommunikációs
• célok
• Üzenet lehetoségek
• Kötelezo elemek
• Média szempontok
• BTL szempontok
• Ár
• Kampányidoszak
• Határido

17
ü g y f é l b r i e f

• A kommunikációs helyzet
• A kommunikációs célok
• KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA
• célközönség
• KREATÍV STARTÉGIA
• Kreatív koncepció
• Szlogen, vezérmotívumok
• KREATÍV TERVEK

• Lebontás médiumokra
• A fogyasztók elérése
• A Kampány és elemei
• MÉDIA STRATÉGIA
• Média mix
• BTL szempontok
• Kivitelezés
• Kampányidoszak
• Ár
• (Referenciák)

18
Helyzetelemzés
Kreatív strat.
ÜZENET
Marketingcélok
Kreatív koncep
Marketingstrat.
Produkció
Kampány
Komm.célok
Komm.strat.
Médiastratégia
19
Helyzetelemzés
Kreatív strat.
Marketingcélok
Kreatív koncep
Marketingstrat.
Produkció
Kampány
Komm.célok
Komm.strat.
Médiastratégia