La campa

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La campaña política como proceso de marketing..
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2.1 Concepto de campaña política

• Una campaña política es un esfuerzo organizado
  llevado a cabo para influenciar la decisión de un
  proceso en un grupo.
• En las democracias, las campañas a menudo se
  refieren a las campañas electorales, donde
  representantes son escogidos o se decide un
  referéndum.
• Una campaña política también incluye esfuerzos
  para alterar la política o ideología de cualquier
  institución.

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La campaña se compone principalmente de tres
elementos

• Mensaje, dinero y activismo.
• La combinación estratégica de estos
  componentes resulta en muchos casos en el éxito
  de la campaña. .

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Mensaje

• El Mensaje es una oración concisa que dice porqué
  los votantes deben elegir a un candidato. Simples
  ejemplos incluyen
• "Juan Pérez es un hombre de negocios, no un
  político. Sus antecedentes en finanzas ayudarán a
  crear una disciplina fiscal al Estado."
• "Como nuestra sociedad experimenta un rápido
  aumento de criminalidad, y además dispone de un
  sistema educativo paupérrimo, necesitamos un
  líder que mantenga nuestras calles seguras y
  reestablezca la dignidad en nuestras escuelas.
  Juan Pérez es ese líder."
• "En los últimos cuatro años, Alonso Gómez ha
  faltado a más de cincuenta reuniones del Consejo
  de la Ciudad. Cómo puedes liderar si no
  apareces? Juan Pérez no hará la vista gorda con
  el gobierno."
• El mensaje es uno de los aspectos más importantes
  de una campaña política. En una campaña moderna,
  el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes
  de ser propagado. Las mayores campañas gastarán
  cientos de miles de euros en focus groups o
  encuestas de opinión, para saber cuál es el
  mensaje que se necesita para llegar a la mayoría
  de votantes en el día de la elección.

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Dinero

• Entre las técnicas para recaudar fondos se
  incluyen reuniones entre el candidato y grandes
  donantes en potencia, solicitud directa por
  correo a pequeños donantes y el cortejo de
  grupos interesados que podrían terminar donando
  millones. Un ejemplo de éste último caso es la
  polémica que surgió en las elecciones
  presidenciales argentinas de 1989, en las que
  hubo sospechas de que el candidato peronista,
  Carlos Menem, recibió un gran soporte financiero
  para su campaña por parte de grupos islámicos a
  cambio de armamento. Otro ejemplo, mucho menos
  controvertido, es el apoyo que recibió la actual
  candidata a la presidencia estadounidense,
  Hillary Clinton, que recibió de la actriz
  Elizabeth Hurley la suma de 1781 dólares
  estadounidenses para su campaña, el máximo
  estipulado por la ley nacional para una donación
  de esta índole

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Activismo

• Por último, el activismo, está representado por
  el capital humano, la infantería leal a la causa,
  los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje
  voluntariamente. Usualmente las campañas tienen
  un dirigente encargado de tomar decisiones
  tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza
  humana una herramienta altamente beneficiosa

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2.2 Argumentaciones para considerarla un proceso
de marketing.

• El objetivo principal de un Plan de Mercadotecnia
  Política se enfocará a la campaña electoral a
  realizar para tratar de ganar, a través de la
  misma, las preferencias del electorado. En otras
  palabras, lo que se pretende es realizar una
  campaña cuya comunicación sea persuasiva.
• Como meta es obtener la confianza del
  electorado, procedemos a determinar las
  estrategias y programas que se desarrollarán para
  llegar a ellos (público objetivo), durante el
  tiempo electoral (tiempo y lugar), y con el
  mensaje adecuado (oferta.)

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• Los partidos políticos, entonces, deben pensar
  más en las necesidades reales de la población
  para establecer sus objetivos reales e
  imparciales, con la finalidad de definir,
  posteriormente, las estrategias y programas a
  emplear, que serán nuestra mejor arma contra los
  adversarios políticos.
• En la actualidad, el gran problema de los
  partidos políticos es que aún se empeñan en usar
  su programa (propuesta política) para impactar
  positiva o negativamente al electorado

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• Este es un punto débil ya que su programa nunca
  es presentado a profundidad, no explica el cómo
  (estrategias) se obtendrán las metas expuestas
  dentro del mismo, ni los medios (programas y/o
  actividades) a través de los cuales se lograrán
  tales metas establecidas.
• Aspectos como el conocimiento y segmentación del
  electorado son actividades de mercadotecnia que
  no son aprovechas por los partidos y es algo que,
  si lo emplearan en forma correcta, les ofrecería
  puntos de ventaja muy significativos sobre los
  adversarios políticos.

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• Entonces, es fácil comprender que dentro del Plan
  de Mercadotecnia Político, se deberán considerar
  tendencias, técnicas y métodos actuales, tales
  como el CRM, pero orientados de tal forma que
  permitan ser aprovechados en la actividad
  política.
• Entonces, para tener una mejor visión de hacia
  dónde vamos (objetivo) y qué se requiere
  (programas y recursos) para llegar a ese lugar,
  el Plan de Mercadotecnia Política, en su etapa de
  la Estrategia General, se centrará a definir
• A) Objetivos y medios a utilizar.
• B) Programas y actividades a desarrollar.