CONTRE LA 1

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CONTRE LA 1ère CIGARETTE CHEZ LES ADOLESCENTS
Module de Marketing Social M. Richard LECLERC
Travail élaboré par  BEDWANI Nancy
HADDOU R. Hadda YAMEOGO T. Marceline
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INTRODUCTION(1)

• Tabac 1è cause de décès évitables, 49 M de
  morts /an (OMS)
• Afrique 845000 morts
• 2030 70 de morts dans les pays en
  développement
• Les adolescents fument de plus en plus et lâge
  dinitiation est de plus en plus précoce

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INTRODUCTION(2)

• Burkina Faso/OMS
• 20,3 des élèves de 13 à 15 ans fument
• Contre 12,6 en 1994
• 1è cigarette entre 12 et 15 ans
• Les garçons fument plus que chez les filles
• Une fille qui fume est très mal vue

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INTRODUCTION(3)

• A cet âge Tabac Symbole
• transgression dun interdit, séduction, liberté,
  réussite, héroïsme
• ? Base de réflexion et de plaidoyer pour une
  campagne anti-tabac car à cet âge, les lois sont
  inefficaces 

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NOTRE AFFICHE (1)

• Bâtit sa stratégie en fonction des raisons
  motivant les adolescents pour une 1è cigarette.
• Elle vise à influencer les valeurs prétendument
  véhiculées par la cigarette chez les adolescents.

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NOTRE AFFICHE (2)

• La séduction quelle offrirait vole en éclat
  puisquelle nest pas attrayante pour la fille de
  laffiche, qui tire ladolescent vers un autre
  horizon
• La liberté quelle donnerait est mise en cage,
  car la dépendance est au bout de la cigarette
  fumée
• La réussite passe par léloignement du monde de
  la cigarette et lascension vers un monde
  ensoleillé

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NOTRE SLOGAN

• TABAC OU SARAH
• Notre slogan est formulé de façon à laisser la
  liberté de choix à notre public cible dans la
  logique du 
•  Quest ce que je gagne en perdant