Le vgtal d'ornement

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LObservatoire ValHor du végétal dornement
Le végétal au cur de la société contemporaine
Résultats 2007 Conférence de presse du 22
novembre 2007
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Étude réalisée par téléphone auprès dun
échantillon de 1001 personnes, représentatif de
la population française âgée de 18 ans et
plus. Méthode des quotas appliquée aux
variables suivantes sexe, âge, profession du
chef de famille, catégorie dagglomération et
région de résidence.
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LES FRANÇAISET LE VÉGÉTAL DORNEMENT
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LIMPORTANCE ACCORDÉEAU VÉGÉTAL DORNEMENT
Nous allons parler des arbres, des plantes et
des fleurs pour la maison, pour le jardin ou pour
les lieux publics. De manière générale,
diriez-vous que ces arbres, ces plantes et ces
fleurs ont dans votre vie
UNE FAIBLE IMPORTANCE18
UNE GRANDE IMPORTANCE 82
Une très grande importance
Une assez grande importance
Une assez faible importance
Une très faible importance
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PLAISIR ET CONTRAINTE
De manière générale, que représente pour vous le
fait dentretenir ces arbres, ces plantes ou ces
fleurs dans un jardin, sur une terrasse ou un
balcon ?
Plutôt un plaisir
Plutôt une contrainte
Ne se prononce pas
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LES PERCEPTIONS ASSOCIÉES
Pour chacun des mots suivants, dites-moi sil
correspond très bien, assez bien, assez mal ou
très mal à limage que vous vous faites de ces
arbres, de ces plantes et de ces fleurs
Nature
99
Bien-être
97
Vie
96
Calme
96
Harmonie
95
Fraîcheur
95
Repos
94
Esthétique
92
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LES PERCEPTIONS ASSOCIÉES
Pour chacun des mots suivants, dites-moi sil
correspond très bien, assez bien, assez mal ou
très mal à limage que vous vous faites de ces
arbres, de ces plantes et de ces fleurs
Plaisir
92
Bonheur
91
Gaîté
90
Douceur
90
89
Pureté
Epanouissement
89
Accueil
88
Convivialité
85
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LES PERCEPTIONS ASSOCIÉES
Pour chacun des mots suivants, dites-moi sil
correspond très bien, assez bien, assez mal ou
très mal à limage que vous vous faites de ces
arbres, de ces plantes et de ces fleurs
Emotion
82
Sensations
79
Rêve
78
Stabilité
77
Amitié
76
Partage
74
Fantaisie
71
Actuel
68
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LES SIGNIFICATIONS ASSOCIÉES
Dites-moi si vous êtes tout à fait daccord,
plutôt daccord, pas vraiment daccord ou pas du
tout daccord avec chacune des opinions
suivantes 
Entretenir des arbres, des plantes ou des fleurs,
cest avant tout soccuper de quelque chose de
vivant
Avoir un jardin, cest avoir une pièce à vivre en
plus
Quand il y a des arbres, des plantes ou des
fleurs autour de chez moi, je me sens plus
serein
Quand on est heureux, on a envie de soffrir des
fleurs
Les arbres, les plantes et les fleurs font appel
à tous mes sens
Quand il y a des arbres, des plantes ou des
fleurs autour de chez moi, je mapproprie un
bout de la nature
Mes arbres, mes plantes et mes fleurs racontent
un peu de ce que je suis
Avoir des arbres, des plantes ou des fleurs, cela
favorise les conversations avec les gens
Total daccord
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LES ATOUTS EN MILIEU URBAIN
Dans de nombreuses villes, on trouve maintenant
de plus en plus darbres, de plantes ou de
fleurs. Dites-moi si vous êtes tout à fait
daccord, plutôt daccord, pas vraiment daccord
ou pas du tout daccord avec chacune des opinions
suivantes. Dans les villes, les arbres, les
plantes et les fleurs
Rendent la vie quotidienne plus agréable
97
Améliorent la qualité de lair
92
Permettent de vivre plus en harmonie avec la
nature
92
Augmentent la valeur immobilière dun quartier
87
Réduisent les tensions entre les gens
68
Réduisent les nuisances sonores
59
Diminuent le sentiment dinsécurité
45
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QUATRE TENDANCES
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LES QUATRE TENDANCES
Émotion
TENDANCE HÉDONISME (38 )
Déclaration damour
Société
Assez grande importance
Nature
Assez faible importance
18-24 ans
Très grande importance du végétal dornement
Possession dun jardin
25-34 ans
Obligation sociale
TENDANCE INDIFFÉRENCE (4 )
TENDANCE CONVIVIALITÉ (34 )
65 ans et plus
TENDANCE SÉRÉNITE (24 )
Apaisement
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TENDANCE HÉDONISME (38 ) Le végétal plaisir

• Numériquement la plus importante famille
• Signes particuliers profil
  sociodémographique peu différencié
• Associent au végétal dornement les mots
  démotion (85 ), de
• bonheur (95 )
• Les arbres, les plantes et les fleurs font appel
  à tous mes sens (84 )
• Offrent des fleurs pour faire des déclarations
  damour (47 )
• Noffrent pas des fleurs simplement par
  convention sociale (34
• seulement le font)
• Achètent des plantes et des fleurs de façon
  occasionnelle (35 )
• Les plus nombreux à avoir des plantes ou des
  fleurs chez
• eux (88 )

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TENDANCE CONVIVIALITÉ (34 ) Le végétal
sociabilité

• Signes particuliers 65 ans et plus (32)
• majorité de femmes (61)
• résidant plutôt en agglomérations de 20 000 à
  100 000 habitants (17 )
• beaucoup possèdent un jardin (71)
• Le végétal dornement est un vecteur de
  sociabilité
• Associent au végétal dornement les mots
  damitié (97 ), de
• partage (95 ), de convivialité (98 ), de
  conversation (87 )
• Le végétal dornement atténue les tensions entre
  les gens (80 )
• Des personnes qui achètent régulièrement des
  arbres, des
• plantes ou des fleurs (au moins une fois par
  semaine 15 )
• Les plus nombreux à avoir déjà dit adieu en
  offrant des fleurs (42 )

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TENDANCE SÉRÉNITÉ (24 ) La zen attitude
Signes particuliers 25-34 ans (26
) plutôt des Franciliens (24 ) CSP
cadres, professions intellectuelles
supérieures et intermédiaires (38 )

• Une fraction moins importante de la population
  française
• Ils associent au végétal dornement les valeurs
  de douceur (79 ),
• calme (92 ), bien-être (95 ), repos (89 )
• Lentretien du végétal permet de  penser à
  autre chose  (17 )
• Les plus nombreux à acheter des plantes dans des
  jardineries
• (38 )
• Achètent des plantes et des fleurs plutôt
  rarement (59 )

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TENDANCE INDIFFÉRENCE (4 ) La neutralité végétale
Signes particuliers surtout des jeunes 18-24
ans (28 ) plutôt des Franciliens (38
) CSP employés (14 )

• Réduisent le végétal dornement à sa dimension
  purement
• écologique (la nature 93 , la qualité de lair
  70 )
• Les plus nombreux à offrir des fleurs par
  convention, ou par obligation
• sociale (49 )
• Achètent des fleurs uniquement lors des grandes
  occasions (47 )
• Les plus nombreux à ne pas avoir de jardin (55
  )
• Les plus nombreux à acheter les fleurs en
  grandes surfaces
• généralistes (17 )

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Pour conclureLes 3 univers du végétal
dornement Bien-être, Plaisir, Ouverture à
lautrepour vivre et révéler son individualité
en société