Wykluczenie spoleczne

1
(No Transcript)
2
WYKLUCZENIE SPOLECZNE

• Kampania spoleczna Warto byc za!

Profile Sp. z o.o.
Wrzesien 2007
3
Informacje o badaniu

• Realizacja badania 6-17 wrzesnia 2007
• Technika wywiady bezposrednie (CAPI)
• Próba N 1008 (Omnibus), ogólnopolska,
  reprezentatywna.
• Cele badania
• znajomosc i rozumienie pojecia Wykluczenie
  spoleczne
• okreslenie najwazniejszych powodów wykluczenia
  spolecznego w Polsce
• preferencje ludnosci w zakresie wspomagania przez
  kampanie spoleczne róznych grup spolecznych
  zagrozonych wykluczeniem spolecznym z powodu
  ubóstwa
• poznanie obaw spoleczenstwa zwiazanych z
  zagrozeniem ubóstwem
• okreslenie skali pomocy spoleczenstwa osobom
  ubogim
• identyfikacja sposobów i poziomu aktywnosci
  charytatywnej ludnosci
• ocena firm wspierajacych kampanie spoleczne w
  Polsce

patrz aneks Omnibus
4
Wykluczenie spoleczne - wnioski

• Wykluczenie spoleczne, podobnie jak przed rokiem,
  najczesciej kojarzy sie ludziom z wygnaniem,
  wylaczeniem ze spoleczenstwa, odizolowaniem,
  brakiem akceptacji w srodowisku.
• W opinii respondentów glównymi przyczynami
  wykluczenia spolecznego sa uzaleznienia oraz
  choroby psychiczne. Bezrobocie, które jeszcze w
  zeszlym roku wskazywane bylo najczesciej, obecnie
  zajmuje czwarte miejsce.
• Bezrobocie pozostalo natomiast tym czynnikiem,
  który najczesciej wystepuje w otoczeniu
  respondentów. Jednak zarówno z bezrobociem, jak i
  zwiazanym z nim ubóstwem, spotka sie w swoim
  otoczeniu mniej osób niz przed rokiem.
• Na ustalenia te mozna spojrzec przez pryzmat
  aktualnej sytuacji spoleczno gospodarczej.
  Otwarcie zachodnich rynków pracy w polaczeniu z
  koniunktura gospodarcza przynosza efekt w postaci
  ograniczenia bezrobocia (patrz wykres). Moze to
  tlumaczyc wyraznie mniejszy niz przed rokiem
  odsetek wskazan na bezrobocie, jako glówny powód
  wykluczenia spolecznego oraz zjawisko
  najpowszechniej wystepujace w otoczeniu
  respondentów.

• Przytoczone fakty tlumaczyc moga tez
  zaobserwowany w badaniu spadek liczby osób
  obawiajacych sie wykluczenia lub znajdujacych sie
  juz w tej sytuacji.

Liczba zarejestrowanych bezrobotnych oraz stopa
bezrobocia rejestrowanego (od 2003 r.)
5
Wykluczenie spoleczne - wnioski

• Beneficjentami akcji spolecznych, zdaniem
  respondentów, powinny byc w pierwszej kolejnosci
  dzieci wychowujace sie poza rodzina. Wzrost
  preferencji wobec tej grupy o 14 punktów proc.
  mozna tlumaczyc miedzy innymi kampaniami
  zachecajacymi do przekazania 1 podatku na rzecz
  organizacji pomagajacej wlasnie tej grupie. Mozna
  zalozyc, ze dzieki bazowaniu na emocjach kampanie
  te zdolaly dotrzec do swiadomosci wielu osób.
• W porównaniu z ubieglym rokiem zwiekszyla sie
  liczba osób deklarujacych, ze nie znaja osobiscie
  ludzi biednych.
• Wiaze sie to z nieznacznym wzrostem odsetka osób
  deklarujacych, ze w ubieglym roku, w zaden sposób
  nie wsparli ubogich.
• Nie ulegly natomiast zmianie preferencje wobec
  form wspierania osób potrzebujacych. Najwiecej
  osób (70) deklaruje datki na WOSP.
• W porównaniu z poprzednim rokiem wzrósl odsetek
  osób pozytywnie oceniajacych firmy, które
  wspieraja kampanie spoleczne.
• Respondenci wybierajac instytucje, które ich
  zdaniem powinny zajmowac sie pomoca ubogim,
  spontanicznie na pierwszym miejscu wymieniali
  najczesciej organy centralnej administracji
  rzadowej.
• Respondenci bardziej preferuja takie formy pomocy
  ubogim, które pozwalaja na usamodzielnienie sie
  podopiecznych i zapewniaja im stabilne zródlo
  dochodu na przyszlosc.

6
Znajomosc i rozumienie pojecia Wykluczenie
spoleczne"
Jedna czwarta ankietowanych deklaruje znajomosc
pojecia wykluczenia spoleczne. Odsetek ten jest
mniejszy niz przed rokiem o 8 punktów
procentowych. W grupie tej jest wiecej osób w
srednim wieku, lepiej wyksztalconych i
sytuowanych. Wykluczenie spoleczne najczesciej
kojarzy sie ludziom z wylaczeniem ze
spoleczenstwa, brakiem akceptacji w srodowisku.
Rozumienie pojecia
Znajomosc pojecia
10. Czy znane jest Panu(i) pojecie wykluczenie
spoleczne? (N1008) 11. Prosze powiedziec, co
rozumie Pan(i) przez pojecie wykluczenie
spoleczne? (N254) ) przedstawiono 15
najczestszych skojarzen.
7
Powody wykluczenia spolecznego
W porównaniu z poprzednim rokiem, najczesciej
wskazywane powody wykluczenia spolecznego
pozostaly niezmienione. Zmianie ulegly natomiast
czestosci wskazan poszczególnych powodów.
Bezrobocie jeszcze rok temu oceniane, jako
glówny czynnik powodujacy wykluczenie spoleczne,
obecnie znajduje sie na czwartym miejscu. Glówne
powody wykluczenia spolecznego to obecnie,
zdaniem respondentów, uzaleznienia i choroby
psychiczne.
12. Wykluczenie spoleczne to brak lub
ograniczenie mozliwosci uczestnictwa w waznych
aspektach zycia spolecznego - gospodarczych,
politycznych czy kulturowych. Sa rózne powody
wykluczenia spolecznego. Sposród powodów
pokazanych na ekranie prosze wskazac maksymalnie
trzy, które Pana(i) zdaniem w najwiekszym stopniu
wplywaja na wykluczenie spoleczne w Polsce.
(N1038)
Róznice istotne statystycznie
8
Powody wykluczenia spolecznego
Bezrobocie pozostalo tym czynnikiem powodujacym
wykluczenie spoleczne, z którym respondenci
stykaja sie najczesciej. Warto zauwazyc, ze
odsetek wskazan dla najwazniejszych czynników byl
nieco nizszy niz przed rokiem. Jednoczesnie
wzrosla liczba osób, które z zadnym z
wymienionych czynników sie nie stykaja.
13. Prosze z tych powodów wybrac maksymalnie
trzy, z którymi najczesciej styka sie Pan(i) w
swoim otoczeniu. (N1008)
Róznice istotne statystycznie
9
Powody wykluczenia spolecznego
Podobnie jak przed rokiem zidentyfikowac mozna
grupe czynników, które respondenci uwazaja za
najsilniej wplywajace na pojawienie sie
wykluczenia spolecznego, ale jednoczesnie sa to
czynniki rzadko wystepujace w otoczeniu
respondentów. Do czynników tych naleza
narkomania, choroby psychiczne oraz odmienne
orientacje seksualne.
12. Wykluczenie spoleczne to brak lub
ograniczenie mozliwosci uczestnictwa w waznych
aspektach zycia spolecznego - gospodarczych,
politycznych czy kulturowych. Sa rózne powody
wykluczenia spolecznego. Sposród powodów
pokazanych na ekranie prosze wskazac maksymalnie
trzy, które Pana(i) zdaniem w najwiekszym stopniu
wplywaja na wykluczenie spoleczne w Polsce.
(N1008)
13. A teraz prosze z tych powodów wybrac
maksymalnie trzy, z którymi najczesciej styka sie
Pan(i) w swoim otoczeniu. (N1008)
10
Grupy zagrozone wykluczeniem spolecznym z powodu
ubóstwa
W celu okreslenia preferencji respondentów
wzgledem pomocy róznym grupom spolecznym
zagrozonym ubóstwem wykorzystano jedna z form
techniki Conjoint metode Maximum Difference
Scalling. W ramach tej metody, odmiennie niz w
tradycyjnym podejsciu, poszczególne grupy nie sa
oceniane na skali. Badani dokonywali wyboru w
ramach 12 zestawów, z których kazdy skladal sie z
czterech grup - respondent za kazdym razem
wskazywal te grupe z zestawu, której akcje
spoleczne powinny pomagac w pierwszej kolejnosci,
jak i te, której powinny pomagac w ostatniej
kolejnosci. Dzieki tej metodzie okreslono
preferencje respondentów, czyli otrzymano
hierarche badanych grup spolecznych ze wzgledu na
to, komu ich zdaniem w najwiekszym stopniu
potrzebna jest pomoc akcji spolecznych. Kolejny
slajd prezentuje dwie miary preferencji -
Najwazniejsza grupa, czyli odsetek
respondentów, którzy uznali, ze tej grupie akcje
spoleczne powinny pomagac w pierwszej
kolejnosci - Srednia preferencji, czyli
znormalizowane srednie preferencje wobec
poszczególnych grup spolecznych (wartosc powyzej
0 preferencje ponadprzecietne, wartosc ponizej
zera preferencje mniejsze niz przecietne). Na
przyklad, w 2006 r. dwie grupy (ofiary patologii
zycia rodzinnego i dzieci i mlodziez z trudnych
srodowisk) mialy takie same srednie preferencje
(0,8), jednak inny odsetek respondentów
preferowal je na pierwszym miejscu (odpowiednio
15 i 7). Znaczy to, ze grupa ofiary patologii
zycia rodzinnego byla bardziej kontrowersyjna,
czyli z jednej strony czesciej wybierana na 1.
miejscu, lecz z drugiej strony gorzej oceniana
przez pozostalych respondentów. Uzyskane dane
wykorzystano równiez w procesie segmentacji
spoleczenstwa. W wyniku przeprowadzonych analiz
nie wyodrebniono jednak segmentów, co swiadczy o
tym, ze preferencje ludnosci sa w miare jednolite
wszyscy respondenci sa zdania, ze takim grupom
jak kobiety samotnie wychowujace dzieci,
dzieci wychowujace sie poza rodzina - z domów
dziecka, ofiary patologii zycia rodzinnego czy
dzieci i mlodziez z trudnych srodowisk nalezy
pomagac w pierwszej kolejnosci, a odnotowane
róznice dotycza mniej preferowanych grup i nie sa
podstawa do stworzenia segmentów, które moglyby
charakteryzowac sie specyficznym stosunkiem do
któregos z problemów spolecznych.
14. Porozmawiajmy teraz o róznych grupach
spolecznych zagrozonych wykluczeniem spolecznym z
powodu ubóstwa. Oto pierwszy zestaw czterech grup
spolecznych. Prosze wskazac te grupe, której
akcje spoleczne powinny pomagac w pierwszej
kolejnosci. A teraz prosze wskazac z tego zestawu
te grupe, której akcje spoleczne powinny pomagac
w ostatniej kolejnosci.() (N1008)
11
Grupy zagrozone wykluczeniem spolecznym z powodu
ubóstwa
Preferencje respondentów wobec grup, którym akcje
spoleczne powinny pomagac w pierwszej kolejnosci
Srednia 0,0
odsetek respondentów preferujacych dana grupe na
1. miejscu
znormalizowane srednie preferencje wobec
poszczególnych grup
-6
14
-2
-5
1
-4
-1
-2
-1
2
1
1
1
14. Porozmawiajmy teraz o róznych grupach
spolecznych zagrozonych wykluczeniem spolecznym z
powodu ubóstwa. Oto pierwszy zestaw czterech grup
spolecznych. Prosze wskazac te grupe, której
akcje spoleczne powinny pomagac w pierwszej
kolejnosci. A teraz prosze wskazac z tego zestawu
te grupe, której akcje spoleczne powinny pomagac
w ostatniej kolejnosci.() (N1008)
14
Zmiana wzgledem poprzedniego pomiaru
12
Ubóstwo
W porównaniu z wynikami z 2006 r. liczba osób
obawiajacych sie wykluczenia spolecznego lub
znajdujacych sie juz w tej sytuacji, spadla o 8
punktów procentowych (róznica istotna
statystycznie). Wzrosla natomiast liczba osób w
ogóle nie obawiajacych sie zaistnienia takiej
sytuacji. Wzrosla tez liczba osób deklarujacych,
ze nie znaja osobiscie ludzi biednych. Wzrost o 9
punktów procentowych jest równiez istotny
statystycznie.
Zagrozenie ubóstwem
Znajomosc ludzi ubogich
2007 r.
2007 r.
2006 r.
2006 r.
15. Czy obawia sie Pan(i), ze w niedalekiej
przyszlosci moze grozic Panu(i) ubóstwo?
(N1008) 16. Czy zna Pan(i) osobiscie ludzi
biednych? (N1008)
13
Formy pomocy stosowane przez ludzi
Co trzeci ankietowany zaprzecza, ze w ciagu
ostatnich 12 miesiecy w jakikolwiek sposób
wspomógl osoby ubogie. W porównaniu z rokiem
poprzednich odsetek takich osób wzrósl o dwa
punkty procentowe. Dzialalnosc charytatywna
czesciej deklaruja osoby zamozne, lepiej
wyksztalcone, mieszkancy miast. Najpopularniejsza
forma pomoca sa datki na WOSP, wreczanie jalmuzny
ubogim na ulicy oraz przekazywanie ubran za
posrednictwem PCK.
Stosowane formy pomocy
Pomoc osobom ubogim
17. Czy w ciagu ostatnich 12 miesiecy zdarzylo
sie Panu(i) w jakis sposób wspomóc osoby ubogie?
(N1008) 18. Czy w ciagu ostatnich 12 miesiecy
... (FORMY POMOCY)? (N1008)
14
Ocena firm wspierajacych kampanie spoleczne

• Obecnie ponad polowa (55) respondentów
  pozytywnie ocenia firmy, które wspieraja kampanie
  spoleczne. Odsetek ten jest wiekszy niz przed
  rokiem o 6 punktów procentowych. Jednoczesnie
  spadlo o 4 punkty procentowe odsetek osób
  negatywnie oceniajacych takie firmy.

• Grupy lepiej oceniajace firmy angazujace sie w
  kampanie spoleczne
• najzamozniejsi - o dochodach rodziny powyzej 2
  tys. zl (60 3,8)
• osoby z wyzszym wyksztalceniem (50 3,7)
• zdobywcy (63 3,8)

Srednia ocen 3,7
2006 r.
patrz aneks psychografia Pentora
9. Prosze pomyslec teraz o kampaniach i akcjach
spolecznych, czyli dzialaniach róznych firm lub
organizacji majacych na celu zwrócenie uwagi na
wazny problem spoleczny. Prosze powiedziec, jak
ocenia Pan(i) firmy, które wspieraja kampanie
spoleczne w Polsce? (N1008)
15
Instytucje powolane do pomocy ubogim

• Respondenci wybierajac instytucje, które ich
  zdaniem powinny zajmowac sie pomoca ubogim,
  spontanicznie na pierwszym miejscu wymieniali
  najczesciej organy centralnej administracji
  rzadowej (rade ministrów, ministerstwa). Kolejne
  miejsca zajmowaly instytucje administracji
  samorzadowej, w tym przede wszystkim OPS. Wsród
  instytucji spoza kregu administracji panstwowej
  na pierwszym miejscu wskazano Kosciól, a na
  drugim organizacje pozarzadowe

19. Prosze wskazac z tej listy 3 instytucje,
które Pana(i) zdaniem powinny zajmowac sie pomoca
osobom ubogim. Prosze zwrócic uwage na kolejnosc
- która z tych instytucji umiescil(a)by Pan(i)
na pierwszym miejscu, która na drugim i trzecim?
(N1008) pytanie nie bylo zadawane w 2006 r.
16
Preferowane sposoby niesienia pomocy ubogim

• Prezentowany rozklad odpowiedzi wskazuje, ze
  respondenci bardziej preferuja takie formy
  pomocy, które pozwalaja na usamodzielnienie sie
  podopiecznych i zapewniaja im stabilne zródlo
  dochodu na przyszlosc. Tylko 18 respondentów w
  pierwszej odpowiedzi wolalo zamiast przyslowiowej
  wedki obdarzyc potrzebujacych pomocy datkami
  finansowymi badz to wyplacanymi regularnie, badz
  jednorazowo. Metody te byly bardzie preferowane
  szczególnie przez osoby bezrobotne (31), a takze
  mieszkanców wsi (23) oraz osoby najmniej
  zarabiajace (o dochodach do 1250 zl) (23).

20. A które z ponizszych sposobów pomocy osobom
ubogim sa Pana(i) zdaniem najlepsze,
najskuteczniejsze? Ponownie prosze wskazac trzy z
nich, zwracajac uwage na kolejnosc. N1008)
pytanie nie bylo zadawane w 2006 r.
17
METODOLOGIA
18
Metodologia
Omnibus
Wywiady realizowane sa na reprezentatywnej próbie
mieszkanców Polski w wieku powyzej 15 lat w
domach / mieszkaniach respondentów technika
bezposredniego wywiadu (face-to-face) w technice
CAPI. Do badania losowane sa rejony badawcze/
punkty startowe z operatu "Pesel" - dysponujacego
baza adresowa wszystkich mieszkanców kraju. Do
kazdego pomiaru omnibusowego losowanych jest
niezaleznie 200 punktów startowych. Próba
pobierana jest warstwowo. Algorytm losowania
adresów-punktów startowych uwzglednia podzial
administracyjny i urbanizacyjny kraju na regiony,
województwa oraz typy miejscowosci (wies, miasta
do 20 tys., 20-200 tys. i ponad 200 tys.
mieszkanców). Zastosowany algorytm bazuje na
specjalnie przygotowanych danych wyjsciowych ze
Spisu ludnosci i mieszkan (GUS 2002), które sa
takze wykorzystywane w procedurze wazenia wyników
badania.
19
Metodologia
Struktura próby
STRUKTURA PRÓBY N1008 (Omnibus) STRUKTURA PRÓBY N1008 (Omnibus) STRUKTURA PRÓBY N1008 (Omnibus) STRUKTURA PRÓBY N1008 (Omnibus)
I. Plec Mezczyzna 48 Kobieta52
II. Wiek do 29 lat28 30-39 lat 16 40-49 lat 17 50-59 lat 17 50-59 lat 22
III. Wyksztalcenie Podstawowe 26 Zasadnicze26 Srednie34 Wyzsze14
IV. Miejsce zamieszkania wies38 do 20 tys. mieszkanców11 20-50 tys. 11 50-200 tys.19 powyzej 200 tys.22
V. Dochód rodziny do 900 zl11 901-1250 zl11 1251-2000 zl27 2001-3000 zl21 ponad 3000 zl12
20
Metodologia
Miejsce zamieszkania - Region
Psychografia
wiecej szczególów patrz kolejny slajd
21
Metodologia
Psychografia
Wiecej niz tylko demografia Celem PSYCHOGRAFII
jest wzbogacenie charakterystyki konsumenta
opartej o swoista konfiguracje cech zwiazanych ze
stylem zycia, orientacja na pewne systemy
wartosci czy pewne cechy osobowosci. Poprzez
pryzmat typologii konsumentów mozna lepiej
uchwycic motywacje badanych, geneze ich opinii,
wyjasniac preferencje wobec okreslonych marek, i
chyba co najwazniejsze komercyjnie, okreslic
podatnosc na specyficzne strategie marketingowe.
Psychograficzne portrety konsumentów bazuja
na bogatym dorobku Pentora w zakresie badan
empirycznych rozmaitych postaw konsumentów i
obywateli. Poprzez odpowiedni dobór wskazników
typologia ta nie replikuje informacji zawartych w
cechach demograficznych. Szczególna zaleta
segmentacji Psychograficzne portrety
konsumentów jest to, ze nie jest ona wielkim
studium psycho-spoleczno-rynkowym publikowanym
raz na dwa lata, ale dzieki starannej i
selektywnej kompresji wskazników mozna ja
stosowac w kazdym badaniu. Zawsze doskonale
sprawdza sie jako uzupelnienie wyjasniania
poprzez cechy demograficzne, a czasami je
przewyzsza, ukazujac wieksze zróznicowania postaw
i zachowan poszczególnych typów niz jakakolwiek
cecha demograficzna. Jak powstawaly
Psychograficzne portrety konsumentów?   Psychogr
afia powstawala w oparciu o paroletnie badania
funkcjonowania róznych skal, kilka badan
"pilotazowych" (czterokrotnie na 1000 osobowych
próbach badano uzytecznosc ponad 200 wskazników)
wyselekcjonowano kilkadziesiat stwierdzen
tworzacych kilkanascie skal. Na ich podstawie
wyodrebnione zostalo szesc typów o szczególnej
konfiguracji postaw wobec siebie i innych, swiata
spolecznego i rynku.
22
Metodologia
Psychografia
DOJRZALI Chetni kontaktom towarzyskim,
dynamiczni, z pewna doza konformizmu. Zdecydowane
odrzucaja populizm. Wyraznie nie imponuje im
konsumpcja na pokaz. Spójnie godza mieszczanska
solidnosc z pewna doza tolerancji obyczajowej.
Wykazuja najsilniejsze zamilowania estetyczne.
Cechuje ich tez pewna, acz nie histeryczna
dbalosc o to, by byc modnym. W zachowaniach na
rynku zdecydowanie odrzucaja etnocentryzm,
natomiast dosc cenia jakosc i zaufane firmy.
Kupuja to co chca, z rozwaga i nie zapozyczaja
sie. Spokojni, pewni siebie, troszczacy sie o
rodzine. W sumie spelnieni, ale nie spoczywajacy
na laurach. DEMOGRAFIA raczej lepiej
wyksztalceni, najzamozniejsi, miasta srednie i
duze ZDOBYWCY in spe Opowiadaja sie
zdecydowanie za nowym (rynkowym) ladem. To
ludzie, którzy pra do przodu niezaleznie, jaki
juz status osiagneli. Najczesciej jednak sa u
progu kariery. Nastawieni na kontakt z innymi,
zwazajacy na ich opinie o sobie. Nade wszystko
cenia sobie emocje, ryzyko, walke - ale w ramach
regul obecnego ladu, a zatem zdecydowanie
odrzucajacy egalitaryzm i ksenofobie. Cechuje ich
najwieksza tolerancja obyczajowa i
antyklerykalizm, pewna doza zainteresowan
kulturalnych, estetycznych. Najbardziej
dynamiczny, otwarty, ale jednoczesnie najbardziej
konsumpcyjnie nastawiony typ. Najsilniej ze
wszystkich sterowani sa przez trendy mody, cenia
sobie markowe produkty wysokiej jakosci,
niekoniecznie polskie. Prowadzi to do
najsilniejszych wystepujacych w takim natezeniu
tylko w tej grupie neurotycznych stanów,
zapozyczaja sie by cos kupic, a potem bywaja ze
swej niezbyt rozwaznej decyzji niezadowoleni. DEM
OGRAFIA glównie mlodzi, wykwalifikowani
23
Metodologia
Psychografia
SFRUSTROWANI Wyznawcy konsumpcyjnego stylu
zycia, którego jednak - na skale, jaka sie im
marzy - nie sa w stanie prowadzic, z braku
odpowiednich srodków materialnych. W skrajnym
rozziewie miedzy bardzo rozbudzonymi aspiracjami
konsumpcyjnymi a bardzo ograniczonymi
mozliwosciami ich zaspokojenia. Stad rebelianckie
postawy, deklaruja nonkonformizm, odrzucaja
mieszczanskie wartosci, kontestuja lad, w którym
zajmuja nie najwyzsze pozycje. Swa skromna
pozycje chcieliby rekompensowac ostentacyjna
konsumpcja. Sklonni sie zapozyczac dla posiadania
przedmiotów, które w ich mniemaniu sa symbolami
statusu. W tej histerii popelniaja bledy, ciagle
sa niezadowoleni ze swych wyborów. W produkcie
liczy sie dla nich efekt, sila wrazenia, nie zas
kraj pochodzenia, faktyczna jakosc, oryginalna
marka. Podatni na reklamy, zwazajacy na trendy
mody. DEMOGRAFIA 20-30-latkowie, dochody
nizsze, wyksztalcenie zasadnicze i srednie,
rolnicy, pracownicy umyslowi nizszego
szczebla SCEPTYCY Dystans nie oznacza
frustracji - ci ludzie dzieki wyksztalceniu lub/
i wrodzonej inteligencji jakos sobie radza, na
pewno jednak nie sa beneficjentami III
Rzeczpospolitej. Nie sa wiec oni entuzjastami,
ale tez nie sa kontestatorami wspólczesnej
rzeczywistosci. W warstwie psychologicznej
cechuje ich niechec do kontaktu z wieloma ludzmi,
zdecydowany nonkonformizm, poszukiwanie spokoju.
W stosunku do otaczajacego swiata przejawiaja
niezaleznosc, indywidualizm, z pewna doza
abnegacji i nonszalancji. Obce im sa wszelkie
ideologiczne skrajnosci, zdecydowane odrzucaja
"nowoczesny" konsumeryzm, jak równiez
zdecydowanie odrzucaja "tradycyjne" postawy
rewindykacyjnego populizmu, religijnego rygoryzmu
czy solidnych mieszczanskich wartosci. Wykazuja
zdecydowany brak zainteresowania moda, pracami
praktycznymi w domu. Na rynku kupuja rozwaznie i
to, co rzeczywiscie chcieli, ale bez
przyjemnosci. Nie maja poczucia obowiazku
kupowania tylko polskich towarów. W tle ich
postawy tkwia nie nachalnie deklarowane wartosci
jak tolerancja i wyrozumialosc, jakosc - jako
opozycja tandety, i piekno jako wartosc
estetyczna. DEMOGRAFIA wiek sredni i starsi,
raczej wyksztalceni, dochód sredni
24
Metodologia
Psychografia
SWOJACY Swojski pragmatyk przywislanski. Nie
opanowani zadna idea przewodnia, ale zorientowani
na konkretne codzienne cele. Jezeli wyrazaja
jakies ogólniejsze poglady, to cechuje ich
rozdarcie miedzy populistycznymi resentymentami a
mieszczanska stabilizacja. Pelni rezerwy wobec
urynkowionego swiata, ale równiez niechetni
ingerencji kosciola w zycie publiczne. Lubia
samemu cos zrobic, aby bylo zgodne z ich gustem,
ale na pewno nie musi to byc modne. W
zachowaniach rynkowych sa roztropni, pewni
siebie, nie kupuja na pokaz przekonani, ze przy
zakupach nie popelniaja bledów, wybieraja
polskie. Argumentem dla nich moze byc solidne,
zdrowe, praktyczne, polskie, za rozsadna cene,
nigdy zas modne, ekstrawaganckie,
zagraniczne. DEMOGRAFIA wiek przynajmniej 30,
zwlaszcza 40, dochody raczej srednie
TRADYCJONALISCI Wyróznia ich bardzo
tradycjonalistyczny swiatopoglad. Ich system
wartosci oparty jest o skrajny rygoryzm moralny
powiazany z przekonaniem o niedostatecznej roli
kosciola w Polsce. Maja pewna sklonnosc do
populizmu (tu egalitaryzm ksenofobia). Nie sa
to jednak wylacznie sluchacze Radia Maryja -
surowi w osadach starzy ludzie, ale równiez i
mlodsi chroniacy swa bezradnosc wobec swiata
zewnetrznego za pogarda surowej oceny
wspólczesnej zgnilizny, czyli upadku wartosci
narodowych, religijnych, chlopskich,
socjalistycznych itp. Najsilniej ze wszystkich
unikaja emocji, niechetni kontaktom towarzyskim.
Zdecydowane odrzucaja konsumpcje na pokaz,
aktualna mode, nie wykazuja zainteresowan
kulturalnych. Jezeli chodzi o zachowania na
rynku, to cechuje ich silny etnocentryzm
konsumencki, brak zainteresowania produktami
markowymi, ale tez dzieki niewielkiemu
zaangazowaniu w rynek konsumencki nie
doswiadczaja zadnych stanów neurotycznych z tym
zwiazanych. Dodatkowym przejawem ich alienacji
rynkowej jest sklonnosc do samowystarczalnosci -
wola raczej samemu cos zrobic niz
kupic. DEMOGRAFIA raczej starsi, mniej
wyksztalceni, niskie dochody
25
(No Transcript)