Concorr

1
ConcorrênciaMonopolística
2
Estruturas de Mercado
Número de Firmas?
Muitas firmas
Tipo de Produto?
Uma firma
Poucas firmas
Produtos diferenciados
Produtos idênticos
Monopólio
Oligopólio
Competição Monopolística
Competição Perfeita

• Água
• TV a cabo

• Bola de tênis
• Óleo cru

• Livros
• Cinemas

• Trigo
• Leite

3
Competição Imperfeita

• Competição Monopolísitica
• Muitas firmas vendendo produtos que são similares
  mas não idênticos
• Oligopólio
• Apenas poucos vendedores, cada um vendendo
  produtos idênticos ou similares entre si

4
Competição Monopolísitica

• São mercados com alguns aspectos de competição e
  outros de monopólio
• Principais características
• Muitos vendedores
• Produtos diferenciados
• Livre entrada e saída

5
Muitos Vendedores

• Existem muitas firmas competindo pelo mesmo grupo
  de consumidores
• Exempos livros, CDs, jogos de computador,
  restaurantes, aulas de piano, biscoitos, móveis,
  etc

6
Produtos Diferenciados

• Cada firma produz um bem que é ligeiramente
  diferente dos demais
• Ao invés de serem tomadores de preço cada firma
  tem uma curva de demanda inclinanada negativamente

7
Livre Entrada e Saída

• Firmas podem entrar e sair do mercado sem
  restrição
• O número de firmas se ajusta até que o lucro
  econômico seja igual a zero

8
Competição Monopolística no Curto Prazo

• Lucros de curto prazo na competição monopolística
  serverm de chamariz para outras firmas entrarem
  no mercado. Isso por sua vez resulta em
• Aumento do número de produtos ofertados no
  mercado
• Redução da demanda de cada firma já no mercado
  com a curva de demanda movendo-se para a
  esquerda. Como consequência o lucro das firmas
  diminui

9
Competição Monopolística no Curto Prazo

• Prejuízos econômicos de curto prazo levam a
  firmas a saírem do mercado. Isso por sua vez
  resulta em
• Diminuição do número de produtos ofertados no
  mercado
• Aumento da demanda de cada firma já no mercado
  com a curva de demanda movendo-se para a direita.
  Como consequência o lucro das firmas aumenta

10
Equilíbrio de Longo Prazo

• Firmas vão entrar e sair do mercado até que o
  lucro econômico seja igual a zero

11
Características do Equilíbrio de Longo Prazo

• Como em um monopólio, o preço é maior que o custo
  marginal
• A maximização do lucro requer que receita
  marginal seja igual a custo marginal
• A curva de demanda negativamente inclinada faz
  com que a receita marginal seja menor que o preço
• Como em um mercado competitivo, o preço é igual
  ao custo total médio
• A livre entrada e saída levam o lucro econômico a
  zero

12
Competição Monopolísica e Competição Perfeita

• Existem duas diferenças importantes entre a
  concorrência perfeita e a concorrência
  monopolística
• Capacidade ociosa e margem

13
Capacidade Ociosa

• Não existe capacidade ociosa na competição
  perfeita no longo prazo
• A livre entrada de firmas no mercado produzindo
  onde o custo total médio é minimizado, é o ponto
  onde a escala de produção da firma é eficiente

14
Capacidade Ociosa

• Existe capacidade ociosa na competição
  monopolística no longo prazo
• Na competição monopolística, a quantidade
  produzida é menor que o nível de escala eficiente
  da firma

15
Margem Sobre os Custos Marginais

• Para uma firma competitiva, o preço é igual ao
  custo marginal
• Para uma firma que enfrenta a concorrência
  monopolística, o preço é maior que o custo
  marginal

16
Margem Sobre os Custos Marginais

• Já que o preço é maior que o custo marginal, a
  venda de um produto adicional significa mais
  lucro para a firma de concorrência monopolística

17
Competição Monopolística e o Bem-Estar da
Sociedade

• A competição monopolística não tem todas as
  características desejáveis da competição
  perfeita.
• Existe o peso morto devido ao preço
  monopolista, já que o preço na concorrência
  monopolística é maior que o custo marginal
  (margem)
• Contudo, o fardo administrativo sobre o governo
  para tentar regular um mercado de competição
  monopolítica seria imenso

18
Competição Monopolística e o Bem-Estar da
Sociedade

• Um outra forma que a competição monopolística
  talvez seja socialmente ineficiente é que o
  número de firmas no mercado, em qualquer tempo,
  pode não ser o ideal. Pode haver muita ou pouca
  entrada nesse mercado.

19
Competição Monopolística e o Bem-Estar da
Sociedade

• Uma forma de pensar nesse problema, pouca ou
  muita entrada de firmas no mercado, é fazê-lo em
  termos de externalidades associadas à entrada
• Externalidades de variedade de produtos
• Externalidade de roubo de negócios

20
Competição Monopolística e o Bem-Estar da
Sociedade

• Externalidades de variedade de produtos
• Como os compradores auferem algum excedente do
  consumidor mediante a introdução de um novo
  produto, há uma externalidade positiva associada
  à entrada de novas empresas no mercado
• Externalidade de roubo de negócios
• Como outras empresas perdem clientes e lucros com
  a entrada de um novo concorrente, há uma
  externalidade negativa associada à entrada de
  novas empresas no mercado

21
Publicidade

• Quando firmas vendem produtos diferenciados e
  cobram preço acima do mercado ideal, cada firma
  tem um incentivo para anunciar o seu produto de
  modo a atrair para ele o maior número de
  compradores

22
Publicidade

• Firmas que vendem produtos altamente
  diferenciados normalmnte gastam de 10-20 em
  publicidade

23
Publicidade

• Críticos da publicidade argumentam que as firmas
  anunciam como forma de manipular o gosto das
  pessoas
• Os críticos também argumentam que a publicidade
  impede a competição por deixar sub-entendido que
  os produtos são diferentes quando na realidade
  não são

24
Publicidade

• Os defensores da publicidade argumentam que a
  publicidade possibilta melhor informar ao
  consumidor
• Os defensores também argumentam que a publicidade
  aumenta a competição por oferecer uma maior
  variedade de produtos e preços
• A disposição de uma firma em gastar em
  publicidade pode ser um indicativo pra o
  consumidor sobre a qualidade do produto oferecido

25
Nomes de Marca

• Os críticos argumentam que nomes de marca
  levam consumidores a perceber diferenças entre
  produtos quando na realidade essas diferenças não
  existem
• Economistas têm dito que nomes de marca pode
  ser uma maneira útil para consumidores
  assegurarem-se que os bens que estão comprando
  são de boa qualidade
• Dando informação sobre qualidade
• Dando às firmas incentivo para manter a alta
  qualidade

26
Resumo

• Um mercado de competição monopolística tem três
  características muitas firmas, produtos
  diferenciados, e livre entrada
• O equilíbrio no mercado de competição
  monopolística difere do mercado perfeitamente
  competitivo pois as firms possuem capacidade
  ociosa e cobram um preço acima do custo marginal

27
Resumo

• A competição monopolística não tem todas as
  características desejáveis da concorrência
  perfeita
• Existe um peso morto devido ao preço cobrado
  pelas firmas ser maior que o custo marginal
  (margem)
• O número de firmas pode ser grande ou pequeno
  demais

28
Resumo

• A diferenciação dos produtos inerente à
  competição monopolística leva ao uso da
  publicidade e da tentativa de se estabelecer
  nomes de marca
• Críticos da publicidade e de nomes de marca
  argumentam que firmas as utilizam para enrolar
  o consumidor e reduzir a competição

29
Resumo

• Os defensores da publicidade e do estabelcimento
  dos nomes de marca argumentam que as firmas as
  utilizam como forma de melhor informar o
  consumidor e de competir vigorosamente no preço e
  na qualidade do seu produto